段建華

摘 要：在新媒體時代下，傳統(tǒng)媒體尤其是地方電視臺節(jié)目受到了很大的挑戰(zhàn)。城市電視臺包括很多類型的節(jié)目，而民生類的節(jié)目因為本身貼合人民群眾的生活，有一定的受眾基礎(chǔ)，所以成為了城市電視臺新媒體融合的首要突破口。新媒體在當(dāng)前媒體行業(yè)占據(jù)著重要的位置，其具有覆蓋廣、形式多樣、精準(zhǔn)高效、宣傳便捷等特點，新媒體的快速發(fā)展也使得傳統(tǒng)媒體的弊端暴露出來。

關(guān)鍵詞：新媒體 城市電視臺 本地民生

中圖分類號：G229.2 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-3791（2018）05（c）-0243-02

在新媒體日益成熟的大環(huán)境下，如何做好民生類節(jié)目的宣傳，并給傳統(tǒng)媒體帶來新的生命力是當(dāng)前城市電視臺面臨的主要問題。據(jù)此，下文主要探究城市電視臺本地民生類節(jié)目與新媒體的融合問題，并結(jié)合相關(guān)地方的民生類節(jié)目進行研究，以期為地方民生類節(jié)目的發(fā)展提供一些借鑒。

1 “傳播構(gòu)建社區(qū)”的平臺是城市電視臺

人類所有社會活動的分享與構(gòu)建都需要通過傳播來實現(xiàn)，傳播與社會兩者密不可分，而人的社會活動思想都需要通過傳播來形成的。在眾多傳播媒介中，電視成為了“播構(gòu)建和諧社會”傳的主要途徑。民生類節(jié)目是電視報道的一種重要形式，因為與人民群眾的生活相關(guān)，因而得到了人們廣泛的關(guān)注。1993年，央視開播了一檔關(guān)于民生新聞類的節(jié)目《東方時空》，其宣傳的口號是“真誠的面對觀眾”，而后又連續(xù)推出了《實話實話》《新聞?wù){(diào)查》《現(xiàn)在播報》等類似的新聞民生節(jié)目，這也體現(xiàn)了隨著社會新聞?wù)Z態(tài)的不斷發(fā)展，民生節(jié)目越來越生活化。2002年年初，江蘇衛(wèi)視開播了一檔民生類的節(jié)目《南京零距離》，節(jié)目重在對本地的新聞進行跟蹤報道，也讓其他地區(qū)人民了解了一些地方信息。而后，遼寧衛(wèi)視也推出了一檔民生新聞類節(jié)目《新北方》。山西衛(wèi)視科教頻道也播出了一檔關(guān)于情感調(diào)解的民生節(jié)目《小郭跑腿》，此節(jié)目在收視率、市場表現(xiàn)，以及新媒體指數(shù)上都有很好的成績。在新媒體融合的大環(huán)境下，民生新聞類的節(jié)目弊端也日益顯現(xiàn)出來，在內(nèi)容選題與表達方法上的優(yōu)勢已經(jīng)在逐漸消失，而城市民生類節(jié)目也在不斷地進行調(diào)整、革新，通過社會大眾媒介讓人民群眾積極參與互動，對地方民生類節(jié)目進行升級。例如，太原廣播電視臺社教法制頻道播出了一檔節(jié)目《有話好好說》，旨在反映民生相關(guān)問題，如家庭矛盾、鄰里糾紛、情感爭執(zhí)、事件維權(quán)、法規(guī)處置等，此節(jié)目成立發(fā)展以來，一直在不斷地革新與升級，扎根本土文化，對地方生活信息、新聞進行剖析，與群眾生活密切相關(guān)，值得研究與借鑒。

2 媒體融合：城市電視臺民生節(jié)目的重新定位

大眾傳播是現(xiàn)代社會的控制手段，人們通過電視與任務(wù)進行溝通，使之建立聯(lián)系。面對電視熒幕，觀眾雖然不是其中的參與者，但是在欣賞觀看的過程中意識形態(tài)也會進行重建?！昂蜌庾羁少F，有話好好說”是《有話好好說》節(jié)目的宣傳口號，把民眾的矛盾與糾紛展現(xiàn)在電視機前，當(dāng)事人與調(diào)節(jié)專員進行交流，一方面用溝通化解矛盾，另一方面可以引導(dǎo)觀眾形成正確的人生觀。據(jù)此，下文主要就《有話好好說》節(jié)目進行分析。

2.1 節(jié)目內(nèi)容選題的“地理位置”與“社會導(dǎo)向”

城市電視臺要遵循“地理范圍”原則，一定要貼近本地生活。《有話好好說》的選題內(nèi)容一般是由當(dāng)事人自己透露或者撥打電話熱線的方式，然后節(jié)目組進行選擇。此節(jié)目都發(fā)生在太原地區(qū)內(nèi)，要讓觀眾產(chǎn)生共鳴，首先就要選擇在人們生活的地區(qū)?！队性捄煤谜f》主要是以調(diào)節(jié)民生矛盾糾紛居多，從情感牽涉到社會環(huán)境，矛盾沖突集中，參與者眾多。電視機前的觀眾通過節(jié)目與參與者形成互動。人們通過對節(jié)目的觀看，聯(lián)系自身實際情況，以便在以后在生活中尋找好的解決辦法。

2.2 節(jié)目形態(tài)的真實性與敘事手法

電視民生類節(jié)目具有真實性特征，在向觀眾展示了解社會的同時，在人物參與者上也要有寫實性。《有話好好說》通過真實記錄來展現(xiàn)事件經(jīng)過，節(jié)目工作人員通過委托然后進行實地采訪拍攝，然后分析事件并找出相對應(yīng)的解決策略，工作人員通過聊天的方式與當(dāng)事人進行溝通、協(xié)助。此節(jié)目沒有腳本，也沒有前期的策劃，從當(dāng)事人進場就開始進行采訪，展現(xiàn)當(dāng)事人真實的生活狀態(tài)。

2.3 維護社會秩序的節(jié)目意識形態(tài)

有學(xué)者指出，電視熒幕通過畫面向觀眾傳達一些社會新聞，以此使人們?nèi)チ私馍鐣⑦m應(yīng)社會?！队性捄煤谜f》意識形態(tài)表現(xiàn)在兩方面：一是矛盾雙方當(dāng)事人與調(diào)節(jié)專員對產(chǎn)生矛盾的事件進行正確引導(dǎo)。有話好好說也是該節(jié)目的亮點，為了增強民眾的參與度，節(jié)目組通常會請一些有矛盾調(diào)解經(jīng)歷，并懂法的民眾參與進來。二是《有話好好說》也有主持人總結(jié)部分，也是該節(jié)目所傳達的意識觀念，通過點評給出建議與幫助。節(jié)目本身還包括一些對公益事件的宣傳，以及對弱勢群體的關(guān)注，通過法與理傳播正能量構(gòu)建和諧社會。例如，鄰里矛盾，社會經(jīng)濟糾紛等，展現(xiàn)了地區(qū)人民的生活狀態(tài)，節(jié)目在播出后也取得了良好的社會效果。

2.4 加強民眾的參與和互動

《有話好好說》通過新媒體平臺使觀眾獲取最新法制新聞，激發(fā)了觀眾興趣，調(diào)動了民眾的對節(jié)目的參與積極性，與此同時，節(jié)目本身也積極開展線下活動，使得民眾與調(diào)解專員面對面溝通，響應(yīng)觀眾參與到節(jié)目中來。2018年《有話好好說》節(jié)目組順應(yīng)新媒體發(fā)展趨勢，建立了微信公眾賬號，內(nèi)容推送主要為當(dāng)天晚上的內(nèi)容，民眾可以通過后臺留言與節(jié)目組工作人員聯(lián)系，也可以提供一些民生新聞節(jié)目。微信公眾賬號可以發(fā)起一些抽獎小活動，提高民眾的參與度，可以選取幸運觀眾進行場內(nèi)參與節(jié)目，也可以發(fā)起話題進行討論研究。2018年年初，節(jié)目組推出了春節(jié)特別節(jié)目，引起了民眾的廣泛關(guān)注，旨在反應(yīng)當(dāng)前發(fā)生的一些社會問題，如欠薪、房屋漏水與供暖等問題。節(jié)目自成立以來在立足本土文化的同時，也在不斷尋求新的表現(xiàn)方式，以改變傳統(tǒng)節(jié)目單向傳播的局面。

3 結(jié)語

綜上所述，對于城市電視臺本地民生類節(jié)目來說，在新媒體的沖擊下既是挑戰(zhàn)也是機遇。

本文首先闡述了城市電視臺是“傳播構(gòu)建社區(qū)”的重要平臺，而后從節(jié)目內(nèi)容選題的“地理位置”與“社會導(dǎo)向”、節(jié)目形態(tài)的真實性與敘事手法、維護社會秩序的節(jié)目意識形態(tài)和加強民眾的參與四方面分析城市電視臺本地民生類節(jié)目與新媒體的融合，希望通過本文的分析可以為該方面的研究提供參考與建議。

參考文獻

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