如果有選擇，最好在一個(gè)快速增長(zhǎng)的行業(yè)做公關(guān)，在一個(gè)快速增長(zhǎng)但不是過(guò)于急功近利的企業(yè)做公關(guān)

李國(guó)威資深公關(guān)人士

常有在企業(yè)做公關(guān)的朋友問(wèn)，老板不重視公關(guān)，產(chǎn)品銷售不需要公關(guān)，我在企業(yè)不知道有什么價(jià)值，不知道前途如何，該怎么辦啊？

一位在投資管理集團(tuán)做公關(guān)的朋友說(shuō)：“去參加一個(gè)私募母基金行業(yè)論壇，發(fā)現(xiàn)同行幾乎所有公司都沒(méi)有設(shè)立品牌公關(guān)部門，頓覺(jué)涼意，我是不是入錯(cuò)了行業(yè)？”這種涼意，恐怕很多人都有。我安慰朋友說(shuō)：“每個(gè)企業(yè)都有品牌，但不一定每個(gè)企業(yè)都設(shè)立專門的品牌部，即使有了品牌部，不同行業(yè)的活躍度也不一樣，互聯(lián)網(wǎng)、快速消費(fèi)品、汽車這些行業(yè)的品牌部門更活躍一些，活動(dòng)更多一些，感覺(jué)價(jià)值也更大一些，私募基金的品牌活動(dòng)相對(duì)不是那么活躍，類似的情況還有廣義的B2B企業(yè)?！?/p>

說(shuō)起私募基金，我想起了自己10年前錯(cuò)失的一個(gè)機(jī)會(huì)，當(dāng)時(shí)我在GE公司做完了北京奧運(yùn)贊助項(xiàng)目，勞累過(guò)度瘦成一張皮，全球最大的私募股權(quán)投資公司凱雷集團(tuán)通過(guò)獵頭找到我，中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人、數(shù)名合伙人、全球公關(guān)副總裁面試，大家交談甚歡，相見(jiàn)恨晚。

對(duì)方準(zhǔn)備發(fā)Offer了，我突然改了主意，決定繼續(xù)留在GE工作。我給的原因也特別簡(jiǎn)單：在私募基金，公關(guān)的作用沒(méi)有那么重要。

如果回顧歷史，當(dāng)時(shí)的凱雷經(jīng)歷了收購(gòu)徐工集團(tuán)被阻，監(jiān)管機(jī)構(gòu)對(duì)國(guó)外私募基金在中國(guó)發(fā)展存在諸多懷疑，公司其實(shí)需要很強(qiáng)大的政府關(guān)系和公共關(guān)系。2008年，國(guó)際私募基金參與的可口可樂(lè)收購(gòu)匯源果汁項(xiàng)目，也因?yàn)楣P(guān)的不力和各種復(fù)雜因素，被商務(wù)部反壟斷審查否決了交易。

10年后，我對(duì)當(dāng)時(shí)放棄了私募基金的高薪，城市最中心地帶的豪華辦公室而追悔不已，對(duì)不同行業(yè)公關(guān)作用的認(rèn)識(shí)也發(fā)生了很大改變。

這兩年，我應(yīng)全球最大的風(fēng)險(xiǎn)投資集團(tuán)——紅杉資本的邀請(qǐng)，為紅杉投資的企業(yè)做品牌公關(guān)培訓(xùn)，參加培訓(xùn)的有作業(yè)幫、拼多多等知名企業(yè)。紅杉的公關(guān)很少講自己有多偉大，很大的精力用在為被投企業(yè)提供品牌公關(guān)支持。

這已經(jīng)超越了公關(guān)“讓別人說(shuō)自己好”的目標(biāo)，這種“讓別人說(shuō)自己的朋友（被投企業(yè)）好”，也是公關(guān)的一種維度。公關(guān)，不僅要看做了多少活動(dòng)，發(fā)了多少新聞稿，更要看公關(guān)對(duì)企業(yè)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)目標(biāo)提供的價(jià)值。

當(dāng)然我們不可否認(rèn)，互聯(lián)網(wǎng)、快消、汽車等行業(yè)，由于他們與用戶的互動(dòng)更加頻繁，品牌公關(guān)部門做的事情多一些，受到老板和內(nèi)部的重視更多，個(gè)人的職業(yè)提升也相應(yīng)更快一些。

汽車公關(guān)的機(jī)會(huì)確實(shí)很多，對(duì)一個(gè)典型的汽車企業(yè)來(lái)說(shuō)，公關(guān)部的職能包括：企業(yè)品牌內(nèi)容策劃和實(shí)施、產(chǎn)品內(nèi)容策劃和實(shí)施、CEO形象、媒體關(guān)系、自媒體合作、新媒體留言、用戶論壇內(nèi)容、雇主品牌、企業(yè)社會(huì)責(zé)任等等。

現(xiàn)在，企業(yè)傳播和產(chǎn)品傳播從純廣告轉(zhuǎn)向新媒體內(nèi)容和用戶對(duì)話，溝通頻次從年度、季度廣告戰(zhàn)役轉(zhuǎn)向周策劃、日策劃、隨時(shí)在線，公關(guān)部也越來(lái)越走向企業(yè)管理的前臺(tái)，更深度地參與企業(yè)和產(chǎn)品戰(zhàn)略。這種高強(qiáng)度的工作狀態(tài)，自然也帶來(lái)職業(yè)的快速提升，你看到的現(xiàn)象是，如果一個(gè)企業(yè)的公關(guān)部80%以上的員工都是25-35歲，這一定是個(gè)快速增長(zhǎng)的行業(yè)。

如果有選擇，最好在一個(gè)快速增長(zhǎng)的行業(yè)做公關(guān)，在一個(gè)快速增長(zhǎng)但不是過(guò)于急功近利的企業(yè)做公關(guān)。

我也強(qiáng)烈建議，至少要在一個(gè)你能講得清基本邏輯的行業(yè)做公關(guān)，比如你懂火鍋、冰激淋、洗發(fā)水，你雖然不懂化工、芯片，但知道化工和芯片能做什么，做過(guò)什么。有的行業(yè)，公關(guān)人不懂，被人問(wèn)的時(shí)候你只會(huì)講老板教的套話，自己講著后背直發(fā)涼，這種行業(yè)我勸大家不要去，但是很少能勸得住。

我也經(jīng)常犯錯(cuò)誤，比如后悔當(dāng)年沒(méi)有去國(guó)際私募基金公司，少掙了好多錢啊，嘖嘖。