鄧小葵

摘 要：國家形象是國之門面，通過“自塑”和“他塑”途徑形成?；ヂ?lián)網(wǎng)傳播媒介是塑造國家形象的重要手段，綜合國力所包含的政治、經(jīng)濟、文化等因素是決定性力量，其中國家的政治形象是最本質(zhì)的和核心的，文化形象是最為深刻的，經(jīng)濟形象是最基本的。而國內(nèi)民眾給予外界的綜合形象是影響一國形象塑造最為直觀的因素。

關(guān)鍵詞：開放發(fā)展；國家；國家形象

中圖分類號：D0 文獻標志碼：A 文章編號：1002-2589（2018）08-0055-03

隨著對外開放的發(fā)展，越來越多的中國人走出國門，向世界輸出中國信息，塑造著中國的國家形象，國家形象是國際交往互動的產(chǎn)物。國家形象不是簡單的國家的地理形象或地圖形象，國家形象必然也是融匯了人的價值觀念、情感意念、生活閱歷等諸多因素。“國家形象是一個綜合體，它是國家的外部公眾和內(nèi)部公眾對國家本身、國家行為、國家的各項活動及其成果所給予的總的評價和認定?！盵1]“國家形象是在一定的國際關(guān)系中，在事關(guān)國家利益并對國家間行為產(chǎn)生重要影響的領(lǐng)域，一國的主流民眾對他國的融會情感在內(nèi)的整體性知覺和評價?！盵2]因而目前學界根據(jù)不同維度對其進行分類，就有國內(nèi)與國外、自塑與他塑、真實與虛假、整體與局部等形象之分。綜上所述，國家形象是一國的民眾和國際社會在對一國的綜合力量了解的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的包括客觀性和主觀性的認知態(tài)度和價值傾向。

國家形象作為一種軟實力，能直接、有力地影響著一國綜合國力的提高，成為影響國家綜合實力提升和國際地位提高的重要變量，日漸受到主權(quán)國家的重視?！皣倚蜗笤谀撤N意義上將決定中國改革發(fā)展的前途和命運”[3]。改革開放以來，中國的現(xiàn)代化建設(shè)水平迅速提高，綜合實力增強，貧窮落后的國家名片進而被“中國奇跡”和“迅速崛起的現(xiàn)代化國家”所代替，中國也正逐步走向世界的中心。與此同時我們面臨經(jīng)濟復蘇乏力、國際間局部沖突和動蕩沒有消減、全球性問題加劇的外部環(huán)境，以及我國經(jīng)濟發(fā)展進入新常態(tài)等一系列深刻變化的國內(nèi)環(huán)境。良好的國家形象發(fā)揮著內(nèi)凝外吸的功能，對外增強國家親和力和影響力，對內(nèi)可以增強民族凝聚力和向心力。本文從國家形象自塑和他塑的角度出發(fā)，從國家實力、國民形象、互聯(lián)網(wǎng)傳播媒介等影響國家形象塑造的邏輯因素去分析。

一、綜合國力：國家形象塑造的決定性因素

“國家形象建立在物質(zhì)基礎(chǔ)之上，沒有物質(zhì)本源，國家形象無從談起?！盵4]強大的經(jīng)濟競爭力既是國家綜合國力競爭的基礎(chǔ)，是國家展開其他一切活動的后盾，也是國家形象構(gòu)成的基本要素。經(jīng)濟形象塑造包括經(jīng)濟發(fā)展理念、經(jīng)濟總量、產(chǎn)品質(zhì)量、科技創(chuàng)新能力、貿(mào)易投資等因素。中國經(jīng)濟總量自2010年第二季度首次超過日本之后穩(wěn)居世界第二，在世界經(jīng)濟舞臺上的影響力日益深遠。在對外開放過程中，中國的國家經(jīng)濟形象能夠決定在國際市場上是否吸引外資投資。投資最直接的考慮是考察投資環(huán)境，包括了基礎(chǔ)設(shè)施等“硬環(huán)境”和文化、金融、法制等“軟環(huán)境”。具有豐富自然資源和優(yōu)越地理位置的國家和地區(qū)，固然吸引著外商投資者，但是社會秩序良好、司法公正、市場體制健全、經(jīng)濟政策開放的國家或者地區(qū)更易成為投資首選。在2016年阿里巴巴創(chuàng)始人馬云、騰訊CEO馬化騰等中國企業(yè)家隨行習近平總書記訪美，在縱橫捭闔的國際關(guān)系背后蘊含深刻的經(jīng)濟根源。中國進一步提高對外開放，中國企業(yè)的發(fā)展也日漸強盛，但國際社會存在部分國家對中國經(jīng)濟發(fā)展帶有強烈的偏見。如美國大肆宣揚由于中國的腐敗規(guī)則縱容了腐敗的商業(yè)活動，從而擾亂了公平競爭的市場秩序；宣揚中國過度耗能使世界面臨嚴重的能源危機；對中國企業(yè)的產(chǎn)品生產(chǎn)制造過程以及政府的各項管理制度存在質(zhì)疑和誤解等。綜合來講，國際社會對于中國的經(jīng)濟問題主要集中在知識產(chǎn)權(quán)、產(chǎn)品質(zhì)量、貿(mào)易逆差等問題上。但我們也要看到如今的中國制造正在轉(zhuǎn)變，“中國高鐵、中國橋、中國網(wǎng)、中國移動支付”等無不向世界展示中國經(jīng)濟的活力與成就。

文化形象是影響國家形象塑造的最深刻因素。文化是民族的血脈文化，是增進國家和民族認同的重要力量，是一國形象最為重要的載體。一定程度上國家形象可等同一國文化形象。文化形象內(nèi)含著一定的國民認知價值體系、道德傾向、文化產(chǎn)業(yè)競爭力等因素?！拔幕睦飳踊蛏顚?，主要是文化心理狀態(tài)，包括價值觀念、思維方式、審美趣味、道德情操、宗教情緒、民族性格等等”[5]，才是文化形象中最穩(wěn)定、最本質(zhì)的部分。中國地大物博，囊括了各式各樣的地理景觀和人文景觀，長城、故宮、兵馬俑等享譽中外，至今中國的傳統(tǒng)文化對日本、朝鮮、韓國等國家都還產(chǎn)生深遠影響。隨著中國逐漸走向國際，中華文化在世界舞臺上展現(xiàn)獨特東方魅力，塑造中國文化形象，提升著中國國家形象。中國文化形象一向內(nèi)斂含蓄，信奉“行重于言”和“酒香不怕巷子深”的宣傳態(tài)度。但人們通過一些學術(shù)著作、文學作品和影視作品等載體了解中國的文化傳統(tǒng)、社會結(jié)構(gòu)等的同時，相對更重視中國的宗教狀況?！凹让鑼懥酥袊嗣袂趧诤凸?jié)儉等突出的優(yōu)點，又指出了其缺乏公共精神和封閉等缺陷。”[6]其中“有意無意間顯現(xiàn)出西方文化至上的架勢，對中國的宗教信仰和風俗傳統(tǒng)給予了不客觀的評價?！盵7]更有在對外開放中，通過文化產(chǎn)品的方式塑造或破壞一國形象的事件越來越多。舉例有“姜智芹把影視作品和文學作品結(jié)合在一起，借鑒后殖民主義和東方主義理論，概括得出美國大眾文化中的中國是充滿意識形態(tài)色彩的、定型化的形象”[8]。這類文化作品對中國的認識存在嚴重偏見，其塑造的中國國家形象也以負面為主，忽略中國傳統(tǒng)文化中根深蒂固的寬容精神與愛好和平趨向的內(nèi)涵，甚至一些西方民眾對中國文化的認識還保留在“留辮子”的落后階段。西方媒體鼓吹的“中國威脅論”等議題就是西方價值觀對中國文化的偏見。全球化的時代，西方世界的價值信仰、消費觀、生活方式等隨著西方經(jīng)濟腐蝕著本土的文化價值信仰，像是以麥當勞、圣誕節(jié)等正無聲地滲透著西式的生活習慣和思維方式。后果就是“抵制與它們沒有文化共性的國家。就核心國家而言，尤其是如此。它們的力量吸引了文化上相似的國家，并排斥文化上與它們不同的國家?！盵9]綜上所述，文化形象作為國家形象的重要變量極具戰(zhàn)略意義，提高國家文化軟實力越來越成為國家發(fā)展的迫切要求。

政治形象作為核心內(nèi)容影響著一國國家形象的塑造。政治形象在中國對外開放進一步提高的背景下很大程度上影響國際對中國的認知。政治形象由多種因素共同構(gòu)建，是民眾對一國政府執(zhí)政理念、執(zhí)政能力等各方面的總體評價，國家政治形象的形成取決于一國的政治制度與體制、政權(quán)性質(zhì)、外交與國防政策、軍事力量等因素的綜合作用，一般以政府和政黨形象、軍事形象、外交形象等為主要影響。政治形象要“有正確的國家理念、國家政策和國家行為作堅實的基礎(chǔ)和可靠的支撐”[10]。如美國時常以各種名目干涉別國內(nèi)政，發(fā)動“制裁事件”，被曝光的“竊聽”丑聞等，在國際社會形成霸權(quán)、強權(quán)的政治形象。政黨形象一般指國家執(zhí)政黨的形象，是民眾對執(zhí)政黨的執(zhí)政理念、執(zhí)政成績、領(lǐng)導水平、黨員素質(zhì)等的整體認識和評價。中國共產(chǎn)黨是中國的執(zhí)政黨，這既是歷史的選擇，也是中國民眾的選擇，其政治合法性是中國政治穩(wěn)定的基礎(chǔ)。正處于轉(zhuǎn)型時期的中國要深化改革，“難啃的骨頭”給政府和黨提出了巨大的挑戰(zhàn)。西方敵對勢力乘勢夸大并且上升到中國共產(chǎn)黨和政府的合法性問題上，消減人民的歸屬感和認同感，損害國民的凝聚力。由于“反共意識形態(tài)、西方中心主義、國家利益、跨文化差異、市場邏輯以及中國發(fā)展中存在的問題”[11]，《紐約時報》和《泰晤士報》等西方主流報道，常把中國政府塑造成侵犯人權(quán)、面臨合法性危機、非理性的政府形象。至今依然看到以美國為首的西方國家常以人權(quán)問題為借口，攻擊中國共產(chǎn)黨和政府關(guān)押宗教信徒、壓制言論自由等。人權(quán)問題已然成為美國刻意找中國麻煩的一張王牌。在國際社會看來是美國“雙標”了。另外，對于腐敗問題的認知，它是國家生產(chǎn)力發(fā)展過程中出現(xiàn)的一種復雜現(xiàn)象，隨著經(jīng)濟水平的提高，腐敗會逐漸減少。中國為科學有效地防腐和廉政建設(shè)上付出了諸多努力。國家外交形象主要受一國外交理念、外交政策、國際行為等因素影響。特別是網(wǎng)絡時代，國家領(lǐng)導人的一言一行就代表一個國家的風范，是獨特的外交名片，直接塑造著國家形象。習近平主席的沉穩(wěn)、開放、親民的行事風格贏得了國內(nèi)外輿論的一致稱贊，也塑造了一個開放自信的中國形象。另外，軍事形象作為政治形象發(fā)揮著重要作用，良好的軍事形象塑造涉及軍隊作戰(zhàn)水平、軍事科技水平、武器裝備等。近年來，常有周邊國家受西方國家唆使引發(fā)我國的邊境糾紛。良好的軍事形象能維護主權(quán)安全威懾“意圖不軌分子”?？偠灾?，在對外開放的過程中，正面的政治形象有利于維護國家在國內(nèi)及國際上的威信，鞏固其合法地位，獲得國際社會的認可與擁護支持。

二、國民形象：影響國家形象塑造最直觀的因素

國民社會形象涵蓋社會生活的方方面面，是國家形象的重要補充，是塑造國家形象最直觀的素材。全球通的時代，有越來越多的出國機會到國外接觸和交流，國民形象逐漸成為認知一個國家的重要窗口。對國民形象的認知一般來自公民在公眾場合的言談舉止、在涉外場合的文明修養(yǎng)、在境外尊重當?shù)胤煞ㄒ?guī)和民俗習慣的情況等等表現(xiàn)，其中最主要的是國民素質(zhì)。國民素質(zhì)是“國民在先天稟賦和傳統(tǒng)文化影響的基礎(chǔ)上，在同期社會的政治、經(jīng)濟、文化、科技和教育等因素的直接引導作用下，通過內(nèi)化后所表現(xiàn)出來的相對穩(wěn)定的性質(zhì)?！盵12]國民素質(zhì)內(nèi)含國民的思想道德素質(zhì)和科學文化水平的整體認知和評價，正所謂透過國民素質(zhì)的“現(xiàn)象”看國家發(fā)展的“本質(zhì)”。以往外國社交軟件經(jīng)常會提及的關(guān)于中國人的話題是“中國大媽買買買”“到此一游”紀念刻字、“中國游客公共場合禁止大聲喧嘩”等話題。近年來，像是Twitter等外國社交軟件用戶偶爾會驚訝于討論廣場舞如何風靡中國的大街小巷的話題。這些標簽以惡劣、俗昧的國民形象向外展示著中國的社會生活和國民素質(zhì)。對于國民素質(zhì)的培育提高需要通過教育實現(xiàn)。教育是國家社會形象塑造中重要的影響因子，通過教育培育守法、守信、善于創(chuàng)新的國民，對提高國家社會形象有著重要意義。一方面，如今中國向世界展示的“中國高鐵”“中國橋”“中國移動支付”等“中國制造”的形象，中國共享單車的創(chuàng)意風靡國外，成為一種國外社會生活的時尚，背后蘊含著中國勞動人民的勤勞、智慧、勇于創(chuàng)新的國民形象。中國國民形象隨著對外開放成為國家的“微名牌”，向世界展示著中國人民富有活力與創(chuàng)新精神的國民形象。另一方面，西方國家關(guān)注的中國農(nóng)村基礎(chǔ)教育、農(nóng)民工子女教育問題。這些問題有真實的成分也有夸大和片面取舍的成分。中國根據(jù)國情重點向農(nóng)村、邊緣、貧困、民族地區(qū)配置教育資源，致力于促進教育公平。另外收入分配與就業(yè)、社會保障制度、醫(yī)療保障和社會管理、環(huán)境資源保護等因素，也是國家社會形象的源泉，關(guān)系社會的公平正義，人民的幸福安康，是實現(xiàn)學有所教、勞有所得、病有所醫(yī)、老有所養(yǎng)、住有所居的和諧社會形象的關(guān)鍵。

三、互聯(lián)網(wǎng)媒體：國家形象塑造的“咽喉”

在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達的時代，通過互聯(lián)網(wǎng)媒介可以對國家形象產(chǎn)生最直觀的認識。有研究表明外國人了解中國情況的最主要途徑是媒體[13]。而且一定程度上一國的國家形象也是他國主流媒體所塑造的形象?？梢哉f主流媒體報道成為樹立國家形象、傳播一國主流價值觀、傳遞一國文化的重要契機和傳播平臺。由于“意識形態(tài)、政府和財團對媒體的利用與控制、新聞人員對中國語言文化知識的缺乏、中國一些方面缺少合作與配合等因素的影響”[14]，導致國外社交網(wǎng)絡中“中國聲音”的缺失，國家形象塑造的無力在面對西方輿論的惡意詆毀或歪曲時，無法給予強有力的回擊與澄清。同時，經(jīng)濟實力和高科技水平?jīng)Q定了傳播內(nèi)容的有效程度，決定了傳播的有效覆蓋范圍的大小。外國對中國負面的報道有一些是由于語言符號使用上的語境、政治思維、政治價值觀和國家行為模式等方面的差異所造成的，還有一些是歪曲不實的報道。作為傳媒超級大國的美國，在公開言論中鼓吹“中國威脅論”“中國崩潰論”等論調(diào)，基本上主導著當今全球的輿論傳播格局，嚴重誤導了國際社會對中國客觀情況的正確認知，扭曲中國的國家形象?！爸袊{論、中國崩潰論、中國責任論、中國獨秀論等，背后的動機與緣由是西方中心主義的狹隘心理、冷戰(zhàn)思維的幽靈、別有用心的企圖、社會政治制度、意識形態(tài)和文化差異以及歷史上‘黃禍論的影響”[15][16][17]?！懊绹拿襟w、學者、電影把中國塑造成未來核戰(zhàn)爭的狂人、踐踏人權(quán)的‘警察國家、偷竊知識產(chǎn)權(quán)的‘海盜和威脅全球經(jīng)濟的‘奸商等負面形象，其背后的動機是意識形態(tài)壓倒一切、狹隘的資產(chǎn)階級民族利益放在首位、白人至上、企圖嚇跑外國投資者等?！盵18]他們運用富含傾向性的語言、表達特定態(tài)度的主題、引起特殊情感的圖片等工具，美化或丑化某個國家的國家形象。這樣的國家形象被打上深刻的偏見烙印，使誤讀和歪曲國家形象成為可能。社會心理學家指出，只有當所有傳播的信息被及時發(fā)出去并不斷得到重復，宣傳才能達到最大效果。長此以往，中國國家形象將會深陷西方陰謀者的泥潭之中。我們要反思國內(nèi)主流媒體傳播方式滿足于“灌輸式宣傳”。對外傳播中容易把“正面報道為主”片面理解為“報喜不報憂”，或者不報道或者輕描淡寫，在報道方式上政治說教風、宣傳教育風濃厚，趣味性缺乏，很容易在海外“水土不服”。綜合而言，需要逐步通過主流媒體平臺，在國際社會中發(fā)出中國聲音、表明中國態(tài)度。像是在2011年《中國國家形象》片在紐約時代廣場播放，“中國紅”的驚艷亮相向西方媒體展示中國開放與自信的國家形象。

總而言之，國家形象是多種因素相互交織而形成的，必須從整體上協(xié)調(diào)各個組成因素之間的作用。中國國家形象的“自塑”與“他塑”存在較大的差異與不同步，導致各種歪曲論調(diào)甚囂塵上，國家形象塑造還存在許多改善的空間。在國家意識形態(tài)、社會制度、經(jīng)濟發(fā)展模式的客觀原因和國家利益、霸權(quán)主義思想的慣性驅(qū)使的主觀原因的復雜作用下，我們要堅持進一步對外開放，要正確認識作為中國主流意識形態(tài)的、以馬克思主義為指導的社會主義意識形態(tài)，在社會主義現(xiàn)代化建設(shè)中取得的成績和需要改進的不足。中國人民需要凝心聚力，才能實現(xiàn)和達到以“富強、民主、文明、和諧、美麗”為理想目標的社會與國家形象。

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