菲利普 胡克

從價值與投資角度，解讀大眾不了解的西方藝術(shù)歷史與發(fā)展。

在今天的藝術(shù)交易商、評論家和拍賣專家中，“標(biāo)志性的”（iconic）是一個被過度使用的詞語。但是，稱贊一件藝術(shù)品是“標(biāo)志性的”，在承認(rèn)其藝術(shù)品質(zhì)之外，卻與評判一件藝術(shù)品是因典型性和辨識度才脫穎而出的根本假設(shè)是相悖的。藝術(shù)品市場十分看重出售高辨識度的藝術(shù)品，因為它本質(zhì)上出售的是品牌。這種發(fā)展可以追溯到現(xiàn)代主義藝術(shù)的源頭。對保羅杜朗-魯埃爾（Paul Durand-Ruel）這位19世紀(jì)末最偉大的巴黎印象派藝術(shù)品交易商來說，當(dāng)時最大的挑戰(zhàn)就是去營銷一種新興的繪畫風(fēng)格，讓大眾心甘情愿地為這種全新而陌生的作品買單。他最成功的創(chuàng)新是舉辦了許多藝術(shù)家的個展。這種針對某一個藝術(shù)天才的炒作，以及之后莫奈、雷諾阿或畢加索的巨大成功，都產(chǎn)生了劃時代的影響力：藝術(shù)家的品牌性由此誕生。后來的藝術(shù)品交易商在意識到具有強烈品牌烙印的藝術(shù)品擁有如此強大的成交能力后，都一直深耕于此。

達(dá)米恩 赫斯特（Damien Hirst）正是品牌性在當(dāng)代的勝利。赫斯特畫作中的那些色點實際上參考了顏料師的調(diào)色板，但是對現(xiàn)代人來說，反倒是調(diào)色板在模仿赫斯特。但是，赫斯特的創(chuàng)作是獨一無二的。藝術(shù)品作為一種打著強烈品牌烙印的作品會導(dǎo)致兩個問題：對在世的藝術(shù)家來說，追逐品牌性會鼓勵他們保守地趨同，從而阻止他們進(jìn)行更激進(jìn)的嘗試。除非他們足夠聰明，以“變幻莫測的實驗者”的身份被打造成另一個品牌，但這在執(zhí)行上很有難度。當(dāng)今的藝術(shù)家多會受到交易商的束縛，在繪畫和雕塑時非常害怕與自身的品牌性發(fā)生斷裂；而對已過世的藝術(shù)家來說，其作品的價格與辨識度會成正比地增長，比如當(dāng)人們走進(jìn)一間懸掛著莫奈作品的房間時，會滿心歡喜地向主人大聲驚叫：“你竟然有莫奈！”如果作品風(fēng)格或者主題易被辨識，就能讓買家非常安心，并對自身的藝術(shù)知識和品味感覺良好。所以，那些非常典型的，或者說“標(biāo)志性的”作品都有一定的品牌溢價。但是，要謹(jǐn)防一些算不上典型的作品，比如莫奈的靜物畫或者肖像畫，就比他的睡蓮池塘畫價格低。

在大眾看來，除了莫奈，還有一些已過世的藝術(shù)家具有強烈的品牌烙印， 而這種烙印對他們也沒有商業(yè)上的損害。他們包括：

塔瑪拉德萊皮卡（Tamara de Lempicka）：裝飾藝術(shù)（Art Deco）的視覺詩人，其筆下優(yōu)雅而帶有淡淡沙弗風(fēng)格的女性，或是一絲不掛，或是身上圍裹著立體主義風(fēng)格的白絲裙，催生了20世紀(jì)30年代的好萊塢風(fēng)格，并且對兩三個世代后的好萊塢藝術(shù)品收藏家們?nèi)匀粯O具吸引力。

盧喬 豐塔納（Lucio Fontana）：空白的畫布被斯坦利刀一道一道地刺破，成為一種充滿靈感的舉動?！拔覄澠屏朔?，”這位藝術(shù)家說道，“我也創(chuàng)造了無限的維度?！边@也是一個極易被辨識且可被無限復(fù)制的主題。

阿爾貝托賈科梅蒂（Alberto Giacometti）：他后期的人物雕塑中，那些瘦削、粗獷和細(xì)長的臂膀能夠被人迅速辨認(rèn)，從而成為20世紀(jì)人類存在主義危機的有力展現(xiàn)。

阿特金森格里姆肖（Atkinson Grimshaw）：這位維多利亞時期風(fēng)景畫家筆下的路燈照亮了夜晚的街景，創(chuàng)造出一種令人愉悅的懷舊情愫。對許多新進(jìn)入藝術(shù)品市場的收藏家來說，他的作品已成為一個入口。藝術(shù)家令人無比愜意的繪畫，與他具有高度辨認(rèn)度的風(fēng)格一起，寬慰著人們的心靈。

勞倫斯斯蒂芬勞里（L. S. Lowry）：他畫中那些呆若木雞的人物和荒涼的北方城市風(fēng)景，構(gòu)成了一種獨特的風(fēng)格。20世紀(jì)中期使人心生抑郁的城市風(fēng)景，已成為這位吸引力持續(xù)到21世紀(jì)的藝術(shù)家的專利。

阿梅代奧 莫迪利亞尼（Amedeo Modigliani）：他畫中那些脖子拉長、臉部變形、身姿搖曳的女性，已經(jīng)成為現(xiàn)代藝術(shù)中辨識度極高的形象。莫迪利亞尼知道自己喜歡什么，并深陷其中：他所有藝術(shù)作品中有四分之三都是這些女性肖像。

容皮特蒙德里安（Piet Mondrian）：由縱線和橫線所構(gòu)成的方格，里面填充著不同的顏色。簡單的想法通常是最好的想法。

喬治莫蘭迪（Giorgio Morandi）：瓶子和罐子，罐子和水壺，水壺和瓶子，在書架或桌面上排成一列。如果他能自創(chuàng)廚具品牌，也會獲得巨大的成功。想象一下它們會在博物館商店里賣得多好吧。

約翰辛格薩金特（John Singer Sargent）：獨特、光滑、美妙而自由的風(fēng)格，使他筆下的模特?zé)o比優(yōu)雅，流光溢彩。這世上最成功的職業(yè)肖像畫家大多數(shù)仍是那些能將薩金特模仿得惟妙惟肖的人。

（本文內(nèi)容節(jié)選自湛廬文化出品《蘇富比的早餐》一書）