駱曉慶 高豆豆 張偉峰

摘 要：文化旅游資源是旅游業(yè)發(fā)展的重要載體。本文在分析我國文化旅游資源概況的基礎(chǔ)上，深入剖析當(dāng)前文化旅游資源開發(fā)中存在的關(guān)鍵共性問題，繼而提出針對性的對策建議，以期對文化旅游資源開發(fā)提供理論支撐。

關(guān)鍵詞：文化旅游；資源開發(fā)；資源保護(hù)

中圖分類號：F590 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1002-2589（2018）06-0089-02

隨著生活水平的不斷提高，居民收入不斷增長，旅游對于人們生活品質(zhì)的提高有著極其重要的作用。據(jù)國家旅游局報道，2017年上半年我國旅游業(yè)總體保持健康較快的發(fā)展，國內(nèi)旅游市場繼續(xù)較快增長，入境旅游市場小幅上漲，出境旅游市場持續(xù)快速增長。國內(nèi)旅游人數(shù)25.37億人次，收入2.17萬億元人民幣，分別比上年同期增長13.5%和15.8%；入境旅游人數(shù)6 950萬人次，實(shí)現(xiàn)國際旅游（外匯）收入601億美元，分別比上年同期增長2.4%和4.3%；中國公民出境人數(shù)達(dá)到6 203萬人次，比上年增長5.1%[1]。我國擁有著深厚的歷史文化，在其發(fā)展過程中積累了眾多的旅游資源，其中文化旅游資源在旅游發(fā)展中已成為重要載體。在文化旅游資源開發(fā)的過程中，既有成功經(jīng)驗也存在一些不合理現(xiàn)象。本文將對我國文化旅游資源的開發(fā)中存在的問題進(jìn)行分析并提出相應(yīng)的對策建議。

一、我國文化旅游資源概況

我國擁有宏偉的山脈河流，豐富多彩的民俗風(fēng)情，不計其數(shù)的名勝古跡，別具一格的戲劇、音樂、舞蹈、美食等，其中文化旅游資源已經(jīng)成為旅游業(yè)發(fā)展中的支柱。根據(jù)目前開發(fā)的情況來看，大致有三種常見的文化旅游資源轉(zhuǎn)化的旅游產(chǎn)品：一是基于文化景觀的旅游產(chǎn)品，二是基于文化遺產(chǎn)的旅游產(chǎn)品，三是基于文化轉(zhuǎn)化的旅游產(chǎn)品。根據(jù)調(diào)查顯示，截至目前，中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)列入世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄的共36項，成為世界上入選非遺項目最多的國家[2]。我國也是一個宗教繁多的國家，我國現(xiàn)有佛教寺院1.3萬余座，道教宮觀1 500余座，伊斯蘭教30 000余座，基督教堂1.2萬余座，簡易活動場所2.5萬余處[3]。越來越多的宗教圣地成為著名的宗教旅游景點(diǎn)，吸引大量的游客前往。

二、我國文化旅游資源開發(fā)中存在的問題

（一）重資源開發(fā)，輕資源保護(hù)

目前，我國很多地方和景區(qū)在進(jìn)行旅游資源開發(fā)的過程中，只注重資源的開發(fā)而忽略了資源的保護(hù)，比如非物質(zhì)文化遺產(chǎn)民間手藝失傳。中國是一個具有悠久歷史文化的泱泱大國，民間手藝從古代至今一直是我國的文化瑰寶。然而，為了迎合旅游業(yè)的發(fā)展，傳統(tǒng)手工藝資源被逐漸地開發(fā)出來，興起了一股前所未有的新潮。民間手藝最能體現(xiàn)出民族之間的情感，它凝結(jié)著勞動人民的汗水和智慧，是中華民族的驕傲。然而，從業(yè)者為了追求利潤的最大化，在發(fā)掘的過程中只看重速度而忽略質(zhì)量的現(xiàn)象處處可見，粗糙泛濫，失去了藝術(shù)所固有的精華。同時，由于一些民間藝術(shù)品店缺乏誠信，拿假冒偽劣產(chǎn)品冒充藝術(shù)珍品，使得消費(fèi)者對民間藝術(shù)品產(chǎn)生懷疑，降低了消費(fèi)者對民間藝術(shù)品的信心。此外，真正了解民間藝術(shù)品的人寥寥無幾，許多人都只看重其形式和價格。隨著科技的進(jìn)步，許多又省時又省力的技術(shù)相繼出現(xiàn)，使得年輕人對枯燥乏味的傳統(tǒng)手工藝失去了興趣并且轉(zhuǎn)向了新的技術(shù)。加上現(xiàn)在的年輕人覺得學(xué)習(xí)傳統(tǒng)手工藝非常辛苦且收入較少，不愿意去學(xué)習(xí)，所以老藝人一旦離世，一些技藝便從此消失了。

（二）重開發(fā)形式，輕內(nèi)涵挖掘

在開發(fā)旅游資源的過程中，文化內(nèi)涵挖掘不夠深只流于表面，比如說中國大部分博物館靜態(tài)展示，博物館不僅是游客感知一個地方歷史發(fā)展軌跡的重要場所，而且也是當(dāng)?shù)鼐用裨鲩L知識、休閑娛樂的重要地方。然而有些地方博物館為了將其打造成為地標(biāo)性建筑物，甚至自認(rèn)為是政府的形象工程，刻意追求博物館建筑的外觀造型，而不注重建筑的文化內(nèi)涵，只會標(biāo)新立異或嘩眾取寵[4]。有些博物館既不是為了藏品征集，也不是為了科學(xué)研究，就單純?yōu)榱死瓌覩DP，博物館真正的意義并不是取決于它的建筑規(guī)模有多大，而最重要的是它的展覽，讓游客了解其中的內(nèi)涵。建筑固然重要，但是最為核心的是它的展覽，很多博物館建設(shè)都忽略了這一點(diǎn)，往往搞形象工程，從而使大量的錢花在建筑設(shè)計上，結(jié)果卻不盡如人意。

（三）重項目開發(fā)，輕配套建設(shè)

在旅游資源開發(fā)的過程中，很多項目自身投資很大卻忽略了基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。比如在中國的一些旅游景區(qū)，具有寬敞的建筑空間，舒適的裝修風(fēng)格以及醫(yī)務(wù)室，各種娛樂設(shè)備等，以其豐厚的硬件設(shè)施來吸引游客，但往往卻不注重軟件的配套，其中最明顯的就是缺乏服務(wù)質(zhì)量的意識，不能自發(fā)地、內(nèi)心地為游客服務(wù)，服務(wù)意識淡薄的工作者是不能提供出優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，導(dǎo)致這種現(xiàn)象的原因有很多，如現(xiàn)在有很多旅游企業(yè)不重視人才的選拔和培養(yǎng)，可以想象，沒有經(jīng)歷過專門技能培訓(xùn)的員工又怎么會提供出高質(zhì)量的服務(wù)，甚至有些顧客提出的基本要求員工都達(dá)不到，更有甚者甚至將顧客拒之門外，再者，有些旅游企業(yè)并不關(guān)心員工的發(fā)展前途，不重視如何才能留住人才，使得人才流失的情況頻頻發(fā)生，這對企業(yè)的服務(wù)質(zhì)量也產(chǎn)生了嚴(yán)重的影響。因此，行業(yè)的提升和發(fā)展僅靠硬件是不行的，必須要提升軟件，才能使行業(yè)發(fā)展持久。

（四）重單項產(chǎn)品，輕產(chǎn)品組合

在產(chǎn)品策劃過程中，單純地注重單項產(chǎn)品的開發(fā)而忽略產(chǎn)品之間的組合。比如呼倫貝爾大草原，呼倫貝爾位于俄界河旁，擁有著得天獨(dú)厚的自然資源和豐富的人文景觀，一提到呼倫貝爾大家頭腦中的第一個反應(yīng)就是遼闊的大草原上牛馬成群策馬奔騰的景象，是很多人夢想中想去的城市，但是游客真正到了呼倫貝爾大草原的時候，往往停留的時間卻不長，其中最主要的原因就是沒有把旅游資源組合的優(yōu)勢發(fā)揮出來。呼倫湖和秀水山莊等都是標(biāo)志性的旅游資源，但卻沒有起到連帶作用，缺乏全局性、整體性、系統(tǒng)性，彰顯不出特色，使得旅游產(chǎn)品看起來單一，吸引不了游客。旅游產(chǎn)品應(yīng)該注重的是聯(lián)合管理和開發(fā)，因為只有這樣才能產(chǎn)生聚集效應(yīng)，獲得更大的效益。

三、我國文化旅游資源開發(fā)對策

（一）做好資源普查，保護(hù)與開發(fā)并重

要想使我國文化旅游資源實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就要做到開發(fā)與保護(hù)并重。在開發(fā)中保護(hù)，在保護(hù)中開發(fā)，使開發(fā)和保護(hù)形成一個良性互動。實(shí)際上，我們都應(yīng)該知道，保護(hù)和開發(fā)的目的都是為了發(fā)展，所以兩者是相輔相成的。石浦老街從一個養(yǎng)在深閨人未識的居民區(qū)，迅速發(fā)展成為旅游熱點(diǎn)，最重要的一個原因就在于認(rèn)清自身獨(dú)特而豐富的歷史文化資源，通過嚴(yán)格的保護(hù)和管理，并進(jìn)行適度的開發(fā)，實(shí)現(xiàn)了較好的社會和經(jīng)濟(jì)效益。這就說明了遺產(chǎn)保護(hù)是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要因素，合理進(jìn)行旅游開發(fā)是發(fā)揮文化資源功能的最佳途徑，也是保護(hù)文化遺產(chǎn)代價較小的一個必然選擇。

（二）實(shí)現(xiàn)文化內(nèi)涵挖掘與資源開發(fā)相統(tǒng)一

內(nèi)涵是指事物各種內(nèi)在因素之和，從外觀看是看不出來的，而是隱藏在事物內(nèi)部最深處，需要探索、挖掘才能看得到，但是在挖掘文化旅游資源的文化內(nèi)涵的時候并不是隨心所欲的，必須要遵循一定的原則，如真實(shí)性原則，要保留文化資源的核心內(nèi)容，應(yīng)避免子虛烏有、張冠李戴等做法，因此，在進(jìn)行資源開發(fā)的過程中要深入挖掘各景區(qū)的歷史淵源、民間傳說、民俗風(fēng)情，開發(fā)其特有的文化資源，積極打造別具一格的文化品牌。同時，要尊重歷史，傳承文化，體現(xiàn)景點(diǎn)的核心價值，增強(qiáng)旅游景點(diǎn)的旅游價值，要實(shí)現(xiàn)文化內(nèi)涵挖掘與資源開發(fā)相統(tǒng)一，只有這樣做，才能夠真正使游客流連忘返，我國旅游業(yè)才能升溫升級。

（三）加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高旅游服務(wù)質(zhì)量

隨著休閑度假旅游的迅猛發(fā)展，市場競爭也異常激烈，游客們的選擇更加廣泛，同時對旅游環(huán)境、食宿條件、交通狀況、服務(wù)質(zhì)量等方面也提出了較高的要求。由于我國旅游業(yè)興起較晚，相關(guān)配套設(shè)施還不健全，因此在進(jìn)行文化旅游資源開發(fā)的過程中，要進(jìn)一步完善旅游交通設(shè)施、旅游接待設(shè)施、旅游環(huán)境設(shè)施、對旅游發(fā)展的基礎(chǔ)條件進(jìn)行改進(jìn)，增強(qiáng)景區(qū)景點(diǎn)的吸引力，要進(jìn)一步加強(qiáng)旅游軟件建設(shè)，全方位多層次廣角度地提升旅游行業(yè)管理水平和服務(wù)質(zhì)量，必須依靠政府、企業(yè)等各方面力量，加大集資力量，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

（四）突出開發(fā)產(chǎn)品特色，創(chuàng)新產(chǎn)品組合設(shè)計

當(dāng)今旅游者的消費(fèi)需求已經(jīng)開始從數(shù)量型向質(zhì)量型轉(zhuǎn)變，價格不再是人們考慮的最主要因素。消費(fèi)者最擔(dān)心的問題無疑就是景點(diǎn)內(nèi)容單調(diào)無特色、服務(wù)質(zhì)量差、旅游體驗不佳等，他們更多注重的是一種精神上的愉悅和享受，最好能使游客親身感受到本地文化、民俗風(fēng)情并且能夠參加豐富多彩的旅游活動，如各種歌舞活動、登山、探險等。在突出產(chǎn)品特色的同時，還要注重創(chuàng)新產(chǎn)品的組合，創(chuàng)新能夠吸引消費(fèi)者的眼球并且提高旅游產(chǎn)品的競爭力，滿足游客的需求。因此，要結(jié)合旅游資源來進(jìn)行產(chǎn)品的組合，把具有顯著特色、產(chǎn)品性質(zhì)相近的幾個景區(qū)聯(lián)結(jié)起來形成獨(dú)特的旅游線路來進(jìn)行對外推廣，使游客對此印象深刻，難以忘懷，逐漸打造良好的品牌形象。

四、結(jié)論

文化旅游資源的開發(fā)是我國旅游業(yè)發(fā)展的重要載體，也是關(guān)乎我國旅游業(yè)得以持續(xù)發(fā)展的重要因素，隨著人們生活水平的日益提高，傳統(tǒng)的旅游模式已經(jīng)滿足不了人們的需要，所以就要借助文化的力量，使游客的身體和精神獲得最佳的狀態(tài)。由于我國文化旅游興起較晚，在某些方面還不夠成熟，這就需要我們的共同努力，積極借鑒國外成功的經(jīng)驗，深入挖掘我國特有的文化，打造出全新的品牌形象，要找出傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文明之間的聯(lián)系與區(qū)別，要認(rèn)清旅游業(yè)的發(fā)展形勢，勇于創(chuàng)新。最后，針對中國文化旅游資源開發(fā)的現(xiàn)狀分析，竭盡全力地找出解決問題的方法和措施。相信通過社會各界人士的共同努力，很快中國就會變成獨(dú)一無二的文化旅游寶地。

參考文獻(xiàn)：

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