侯永斌

【摘要】隨著信息時代的到來，新聞傳播行業(yè)儼然成為了我國信息共享的主要載體，也是人們獲取資源、輿論消息的主要途徑，它肩負(fù)著信息交流、交換、共享、傳遞的重任。新聞傳播不僅可以增加人們與外界生活的有效溝通與密切聯(lián)系，還有助于促進社會關(guān)系的高度和諧與統(tǒng)一，幫助人們樹立符合時代發(fā)展需求、順應(yīng)時代發(fā)展潮流的價值觀念。本文以新聞傳播為主要研究對象，深入分析了新聞傳播的制約因素與傳播效果。

【關(guān)鍵詞】新聞傳播 制約因素 傳播效果

引言

隨著時代的發(fā)展，新聞傳播所涉獵的范圍也日益廣泛，主要以廣播電臺、電視臺、報紙、刊物等形式為主。隨著新聞傳播機構(gòu)數(shù)量的增多、隊伍的壯大，新聞傳播市場的競爭也逐漸激烈。為了提升競爭優(yōu)勢，在日益激烈的市場競爭中脫穎而出，我國的新聞傳播行業(yè)必須致力于解決制約新聞傳播的因素，提高傳播效果。人們的收視收聽習(xí)慣也隨著物質(zhì)文化水平的提高而潛移默化著，因此，我們必須提高新聞的傳播效果，以發(fā)揮新聞傳播自身的優(yōu)勢和積極影響。

1、新聞傳播的制約因素

1.1語言障礙

語言文字是組成新聞的重要元素之一，也是新聞傳播的主要載體和表達(dá)形式。新聞工作者對于新聞?wù)Z言文字的使用，在一定程度上影響了新聞傳播的效果。因此，新聞作者的職責(zé)要求他們在撰寫新聞稿件時，必須立足于受眾的立場與角度，充分考慮受眾的接受度和認(rèn)同感，在撰寫過程中盡可能地避免使用專業(yè)、生僻的語言文字，而是利用生動、形象的語言文字替代，盡量滿足受眾的文化素養(yǎng)和心理需求，有助于激發(fā)受眾的共鳴、增加受眾的情感體驗。不僅如此，語言文字所賦予的情感色彩也是制約新聞傳播的重要因素之一，只有將語言文字的情感色彩與受眾的心理需求相契合，才能激發(fā)受眾的認(rèn)同感。

1.2經(jīng)驗不足

新聞傳播效果的優(yōu)劣，主要來自于公眾的判斷，而公眾對于新聞的判斷主要憑借自身的知識水平、人生閱歷和經(jīng)驗。因此，不同的受眾面對同一個新聞會有著不同的理解和判斷[1]。如果是一個知識水平高、生活經(jīng)驗豐富的人，在對新聞解讀的過程中，會比普通群眾的層次更深入、看待問題的角度更獨特、思考問題的方面更周到。然而，如果是一個知識水平低且欠缺社會經(jīng)驗的人，對于新聞信息的解剖則更為片面和膚淺，不能夠準(zhǔn)確而有效地捕捉到新聞內(nèi)的有效信息，從而扭曲了新聞原本想要傳遞的信息和意義，制約了新聞的傳播。

1.3環(huán)境因素

環(huán)境因素對新聞傳播的制約主要包括社會環(huán)境和人文環(huán)境兩個方面。新聞在口頭傳播的過程中往往容易喪失新聞內(nèi)容的真實性，從而誤導(dǎo)了受眾群體對新聞信息的準(zhǔn)確判斷。比如說一些坊間的傳聞、流言、議論等，都會造成強烈的社會輿論，具有煽動性、傳播性的特點，在一定程度上破壞了新聞傳播的環(huán)境。因此，新聞傳播行業(yè)必須能夠抵抗得住環(huán)境因素的影響。

2、提高新聞傳播效果的策略

2.1夯實語言文字基礎(chǔ)

新聞傳播語言是對于新聞事實采訪、報道中語境的真實體現(xiàn)與反映，因此，恰當(dāng)?shù)剡x擇和使用與語言環(huán)境相適應(yīng)的文字或表達(dá)方式，能夠在一定程度上提高新聞傳播的效果。語言是新聞傳播的主要組成因素和工具，也是信息傳播的主要載體和形式。新聞工作者在撰寫新聞報道時，必須夯實語言文字基礎(chǔ)，注意語言的通順、結(jié)構(gòu)的完整以及詞匯、表達(dá)方式的準(zhǔn)確運用[2]。

2.2提高新聞的質(zhì)量

我國的新聞傳播所涉及的形式豐富多彩，所傳遞出的新聞信息更是五花八門、包羅萬象。新聞信息來源渠道的廣泛必然會在一定程度上影響新聞的真實性與可靠性，因此，新聞傳播行業(yè)必須致力于提高新聞的質(zhì)量，避免應(yīng)錯誤的信息對群眾產(chǎn)生誤導(dǎo)。由此可見，提高新聞報道的真實性是提高新聞質(zhì)量的基本前提。不僅如此，提高新聞的質(zhì)量還應(yīng)當(dāng)貫徹落實到新聞傳播行業(yè)的方方面面，包括對傳播形式、內(nèi)容、渠道的監(jiān)督與管理。只有正確的新聞觀點、適當(dāng)?shù)男侣勆疃炔拍軌驇椭鼙娦纬烧_的人生觀與價值觀，促進社會的和諧進步與發(fā)展。新聞工作者在對新聞進行編排的時候，必須科學(xué)、合理地對新聞版塊的分配進行設(shè)置。

2.3構(gòu)建良好的新聞環(huán)境

想要提高新聞的質(zhì)量，保障新聞的真實性，就要對新聞環(huán)境進行良好的規(guī)范與保護[3]。隨著信息時代的到來，計算機、網(wǎng)絡(luò)等先進的信息技術(shù)已經(jīng)普遍運用于我們的工作、生活當(dāng)中，但是，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境十分復(fù)雜，它一方面給我們的工作、生活提供了便利，一方面又給一些不法分子帶來了可趁之機，網(wǎng)絡(luò)日益成為了許多不法分子肆意傳播流言的便捷通道?；诖?，國家必須出臺相應(yīng)的法律法規(guī)，對新聞環(huán)境進行清理，以保證新聞環(huán)境的綠色、健康，在保障公民合法權(quán)益的同時，嚴(yán)厲打擊造謠、傳播謠言等破壞新聞環(huán)境和社會穩(wěn)定的惡劣行為。

2.4軟化新聞形式

社會大眾對于新聞的選擇和閱讀大多憑借自身的興趣，因此，新聞的標(biāo)題成為了新聞工作者搶奪資源、吸引目光的首要目標(biāo)，部分新聞工作者會對新聞的主題、版塊進行軟化，從而吸引群眾的注意力和興趣。不可否認(rèn)，對新聞進行適當(dāng)?shù)能浕欣谔岣咝侣剛鞑サ男Ч?。但是，過度地軟化新聞從而忽略了新聞的實質(zhì)內(nèi)容，則會造成適得其反的效果。對于新聞傳播而言，新聞的內(nèi)容是傳播的重點，因此，新聞工作者在對新聞進行軟化處理時，必須從讀者的切身利益出發(fā)，保留新聞的主要內(nèi)容，在充分調(diào)動讀者閱讀積極性的基礎(chǔ)之上提高新聞傳播的效果，以促進社會的和諧發(fā)展。

3、結(jié)束語

綜上所述，新聞傳播滲透于我們生活的方方面面，它不僅能夠向社會大眾提供外界的信息，還能夠有力開拓群眾的視野，增加群眾的知識儲備。然而，影響新聞傳播效果的因素是多種多樣的，我們必須準(zhǔn)確認(rèn)識到我國新聞傳播行業(yè)的現(xiàn)狀，并針對性地采取措施，以提高新聞傳播的效果，促進社會的發(fā)展與進步。

【參考文獻】

[1]汪斌. 影響新聞傳播效果的因素及提高建議[J]. 科技與企業(yè)，2012，16：262.

[2]趙澤宇. 影響新聞傳播效果的因素及提高建議[J]. 中國傳媒科技，2012，20：150-151.

[3]谷云龍，趙仙泉. 論影響新聞傳播效果的障礙因素[J]. 理論前沿，2001，24：12-13.