韓梅

摘要：近年來，短視頻App憑借簡短易拍、能夠隨時(shí)隨地記錄生活等優(yōu)勢，在App市場中站穩(wěn)腳跟，短視頻行業(yè)也因此呈現(xiàn)出井噴式發(fā)展，諸如快手、美拍、秒拍、微視、西瓜等短視頻App不斷涌現(xiàn)至公眾的視野。在這些短視頻App中，音樂類短視頻社交App抖音可謂是典型案例。本文將從平臺(tái)自身的角度分析其走紅原因，并針對(duì)抖音目前發(fā)展態(tài)勢探析其未來發(fā)展的新趨勢。

關(guān)鍵詞：抖音；短視頻；產(chǎn)品定位；推薦算法

一、什么是短視頻

（一）定義

短視頻是新的視頻形式，從幾秒鐘到幾分鐘不等，主要依靠移動(dòng)智能終端實(shí)現(xiàn)快速拍攝和美化編輯，并且可以在社交媒體平臺(tái)上實(shí)時(shí)分享和無縫對(duì)接。[1]短視頻的內(nèi)容融合了文字、語音和視頻，相比其他較為單一的內(nèi)容傳播模式，能夠更直觀、立體地滿足用戶分享、表達(dá)、交互和溝通的訴求。

（二）特點(diǎn)

1.制作流程簡易化，用戶參與性高

相對(duì)長視頻而言，短視頻的拍攝制作流程具有簡易化、便捷化的特點(diǎn)。其創(chuàng)作過程簡單，創(chuàng)作的門檻也較低。較短的制作周期和趣味性的內(nèi)容大大激發(fā)了用戶的創(chuàng)作興趣，使其具備用戶參與性強(qiáng)的特點(diǎn)。

2.碎片化傳播模式，符合受眾需求

短視頻的時(shí)長一般在五分鐘以內(nèi)，適合在生活的間隙如坐車、吃飯、睡前等零碎閑散的時(shí)間觀看，碎片化的信息提高了人們零碎時(shí)間的利用率，這也恰好符合用戶碎片化的內(nèi)容消費(fèi)需求，使信息的接受和挑選變得日益便捷。

二、抖音走紅原因

抖音是于2016年9月上線的一款專注服務(wù)于年輕人的音樂類創(chuàng)意短視頻社交軟件。用戶可以在這款A(yù)pp選擇歌曲作為背景，拍攝15秒的短視頻，簡單編輯后形成自己的作品并發(fā)布。

2017年暑期，隨著抖音獨(dú)家贊助的音樂類網(wǎng)綜《中國有嘻哈》的爆紅，抖音也成功借勢走紅，從沉寂邁向崛起。截止2017年5月，抖音的日均播放量才突破1億，而僅僅過去三個(gè)月，這一數(shù)字就已增長至10億。[2]作為行業(yè)中起步較晚的音樂類短視頻App抖音，在極短的時(shí)間內(nèi)就從行業(yè)競爭中脫穎而出，取得如此傲人的成績，究其原因，筆者總結(jié)出四點(diǎn)它在內(nèi)容生產(chǎn)、傳播和運(yùn)營等方面的所展現(xiàn)出來的優(yōu)勢。

（一）精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位

抖音是一款專注于新生代的音樂創(chuàng)意短視頻App，它以音樂這一輕松的元素作為切口。當(dāng)作為一種強(qiáng)表達(dá)的工具的音樂與視頻結(jié)合時(shí)，就如同為內(nèi)容加上了一個(gè)“美化濾鏡”，極大地提升了用戶的觀看體驗(yàn)。而這種便捷有趣的拍攝制作方式，再加上其極具娛樂性和趣味性的內(nèi)容，最大程度地迎合了年輕人的獵奇心理和個(gè)性化訴求，使用戶群體的年齡段分布集中在某一區(qū)間內(nèi)，這樣，所制作出的內(nèi)容也更容易激起用戶內(nèi)心的共鳴，從而極大地增強(qiáng)了用戶的黏性。

（二）明星效應(yīng)助推

抖音自2016年上線以來，直至去年3月，其百度搜索指數(shù)都一直保持著零的記錄。2017年3月13日藝人岳云鵬在自己坐擁上千萬粉絲的微博里轉(zhuǎn)發(fā)了一條帶有抖音logo的視頻，自此，抖音的搜索指數(shù)便開始呈日漸飆升的態(tài)勢。同年7月，藝人鹿晗入駐抖音，與抖音合作推出15s新歌MV視頻，兩天內(nèi)視頻播放量近2000萬。隨后，越來越多的明星入駐抖音平臺(tái)，而這波借明星影響力為自己造勢的活動(dòng)也成功助推了抖音的走紅。

（三）線上+線下宣傳推廣

當(dāng)然，抖音的火爆，僅僅憑借明星的熱度是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。2017年5月，抖音開始大規(guī)模地做線上推廣，而和抖音合作的平臺(tái)，也多是一些垂直科技媒體、門戶網(wǎng)站等。與此同時(shí)，抖音還結(jié)合線下展開了一系列的聯(lián)合推廣。比如2017年12月，抖音平臺(tái)與衛(wèi)生巾品牌蘇菲合作的短視頻廣告，僅上線兩天就取得了驚人的點(diǎn)贊和播放量，評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)也均超過5.7萬。這不僅刷新了抖音視頻廣告的記錄，同時(shí)也顛覆了以往人們對(duì)廣告避之不及的消極態(tài)度。

（四）背靠大數(shù)據(jù)推薦算法

抖音是隸屬于今日頭條旗下的產(chǎn)品，因此在算法分析上，抖音采用了今日頭條一直以來沿用的大數(shù)據(jù)用戶分析，相關(guān)視頻內(nèi)容可以更加精確的到達(dá)目標(biāo)用戶的使用終端，同時(shí)也有利于更多的普通用戶獲得更高的關(guān)注度和曝光量。除此之外，抖音的運(yùn)營方還可以利用大數(shù)據(jù)監(jiān)測和分析用戶的性別、年齡分布、平均使用時(shí)間等，并針對(duì)采集到的數(shù)據(jù)來進(jìn)行更好的內(nèi)容推廣，增加抖音在潛在用戶群體中的滲透率。

三、抖音未來發(fā)展趨勢

在短視頻日趨激烈的競爭環(huán)境下，抖音僅上線500天，便超過了快手、美拍等短視頻行業(yè)的“前輩”，長期占據(jù)攝影與錄像榜首。至于抖音的未來是否還能依舊“火力全開”，似乎還有些不足需要完善。

（一）注重創(chuàng)新，提高內(nèi)容質(zhì)量

即便坐擁今日頭條的“超級(jí)算法”，但抖音內(nèi)容的高度同質(zhì)化仍有不可忽視的缺陷。打開抖音，10個(gè)視頻可能有7、8個(gè)都是同類話題，大量同質(zhì)化的內(nèi)容不僅降低了用戶的觀感，還有可能造成用戶審美疲勞。在注意力稀缺的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，內(nèi)容仍然是平臺(tái)競爭的核心和突破口，高價(jià)值的內(nèi)容無論何時(shí)都是受歡迎的。抖音如果要在留住現(xiàn)有用戶的同時(shí)挖掘潛在用戶群，就一定要在內(nèi)容創(chuàng)新方面多下功夫。

（二）加強(qiáng)監(jiān)管，完善規(guī)章制度

在新媒體中，把關(guān)機(jī)制被弱化，尤其是抖音這一類UGC平臺(tái)，內(nèi)容監(jiān)管問題更是成為其軟肋。一些用戶制作發(fā)布的視頻缺乏審美價(jià)值，甚至為了博得眼球而發(fā)布一些暴力、低俗的內(nèi)容，屢次觸碰法律紅線，對(duì)社會(huì)造成了極其不良的影響。未來，抖音平臺(tái)應(yīng)安排專員隨時(shí)把關(guān)，一旦出現(xiàn)違規(guī)違法內(nèi)容，后臺(tái)工作人員就應(yīng)立即刪除。與此同時(shí)，還應(yīng)盡力完善相應(yīng)的規(guī)章制度，規(guī)范平臺(tái)用戶錄制的音樂視頻，為平臺(tái)的健康發(fā)展保駕護(hù)航。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉稚亞.短視頻的轉(zhuǎn)型在何方[J].經(jīng)濟(jì)，2015（15）：105-107.

[2]2017年中國短視頻行業(yè)研究報(bào)告[R].艾瑞咨詢，2017.