衛(wèi)斗財(cái)

摘要：目前我國(guó)的新媒體與電視臺(tái)融合發(fā)展正是一個(gè)起步的階段，現(xiàn)如今是一個(gè)新媒體的時(shí)代，科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展進(jìn)步，使得人們的生活得到了很大的改變，現(xiàn)如今，我國(guó)的城市地方臺(tái)開(kāi)始結(jié)合社會(huì)發(fā)展的趨勢(shì)，不斷的進(jìn)行改革，并將新媒體融入到了城市臺(tái)的發(fā)展當(dāng)中。本文主要以此為背景，分析了城市臺(tái)與新媒體融合發(fā)展的現(xiàn)狀，并找出其中存在的問(wèn)題，提出自己的建議。

關(guān)鍵詞：城市臺(tái)；新媒體；融合發(fā)展

新媒體主要是指通過(guò)計(jì)算機(jī)技術(shù)，完成的一系列的操作技術(shù)，是新時(shí)代的一個(gè)技術(shù)手段。隨著新媒體的出現(xiàn)，對(duì)于傳統(tǒng)媒體有了一定的沖擊，使得媒體的內(nèi)容以及形式都發(fā)展了改變。隨著現(xiàn)如今社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)水平以及人民群眾的經(jīng)濟(jì)水平也在不斷的提高，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也在不斷的發(fā)展和完善，現(xiàn)如今，許多的行業(yè)都應(yīng)用了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，互聯(lián)網(wǎng)這種新媒體模式也在影響著我們的日常生活。新媒體時(shí)代改變了我們的生活方式，也是現(xiàn)如今獲取信息的重要途徑之一，目前我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展和壯大，我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)也在不斷的發(fā)展和進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)的使用用戶(hù)也在增多。城市臺(tái)需要結(jié)合新媒體技術(shù)，才可以在社會(huì)環(huán)境當(dāng)中有自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)更大的進(jìn)步。

一、新媒體的相關(guān)概念

（一）新媒體的產(chǎn)生

新媒體最早是由美國(guó)學(xué)者戈?duì)柕埋R克在1967年提出，自此之后，新媒體著一個(gè)詞語(yǔ)在國(guó)際當(dāng)中開(kāi)始被應(yīng)用，新媒體和傳統(tǒng)的媒體形式不同，新媒體更加的便捷和迅速，并在傳統(tǒng)的媒體基礎(chǔ)上發(fā)展而來(lái)的，并且發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)形成另一個(gè)新的領(lǐng)域，是一種新型的模式?，F(xiàn)如今，互聯(lián)網(wǎng)計(jì)算機(jī)的技術(shù)在不斷的發(fā)展進(jìn)步，并且已經(jīng)滲入到人們的日常生活當(dāng)中，隨處可見(jiàn)，并且新媒體的范圍還在不斷的擴(kuò)大，新媒體主要是通過(guò)數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等方式，通過(guò)電腦、手機(jī)等進(jìn)行傳播的一種方式，新媒體是在計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展之下形成的，并且通過(guò)電子產(chǎn)品開(kāi)始傳播，是一種交流的方式。

（二）新媒體的特點(diǎn)

新媒體有著自身的特點(diǎn)，主要的特點(diǎn)在大體上可以分成四種，分別是數(shù)字網(wǎng)絡(luò)化、個(gè)性化、實(shí)時(shí)性以及互動(dòng)性，其中數(shù)字網(wǎng)絡(luò)化的特點(diǎn)也是最基礎(chǔ)的特點(diǎn)，正是由于有了新計(jì)算的技術(shù)，才可以使得新媒體得以發(fā)展和壯大，二者互相支撐，才有了現(xiàn)如今的互聯(lián)網(wǎng)與新媒體的共同發(fā)展，在市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中沒(méi)有被時(shí)代所淘汰。第二點(diǎn)是個(gè)性化，新媒體不同于傳統(tǒng)的媒體形式，新媒體可以根據(jù)用戶(hù)的喜愛(ài)情況進(jìn)行個(gè)性化的傳播，同時(shí)，用戶(hù)自己也可以是一個(gè)傳播者，這個(gè)是傳統(tǒng)的媒體形式所做不到的。第三點(diǎn)是互動(dòng)性，這點(diǎn)在傳統(tǒng)的媒體當(dāng)中也是沒(méi)有的，新媒體的出現(xiàn)，改善了傳統(tǒng)媒體形式不能進(jìn)行互動(dòng)的缺點(diǎn)，隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，人們可以選擇接受信息的類(lèi)型，也可以及時(shí)的回饋，自己發(fā)布的內(nèi)容他人也可以評(píng)論，具有互動(dòng)的特點(diǎn)是新媒體的特點(diǎn)之一。還有一個(gè)重要的特點(diǎn)是具有實(shí)時(shí)性，新媒體的傳播十分迅速，可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)的傳播，并實(shí)時(shí)對(duì)于發(fā)布的信息進(jìn)行修改，這是傳統(tǒng)的媒體所達(dá)不到的。

二、城市臺(tái)與新媒體融合發(fā)展的建議

由于資金、人才和戰(zhàn)略的不同，城市電視臺(tái)自身是沒(méi)有辦法與中央電視臺(tái)和省級(jí)電視臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的。現(xiàn)如今新媒體在飛速發(fā)展，城市電視臺(tái)想要生存下去，就必須與新媒體結(jié)合。傳統(tǒng)的媒體已經(jīng)不能滿(mǎn)足當(dāng)代人們的需要，由于傳統(tǒng)媒體接收信息比較慢，開(kāi)始慢慢被人們淘汰。目前，新媒體正是起步的階段，也是發(fā)展的好機(jī)會(huì)。所以，城市臺(tái)需要及時(shí)的完善相關(guān)的制度，增大投資，引進(jìn)人才，使城市臺(tái)新媒體可以發(fā)展的越來(lái)越好。

（一）增加投入

傳統(tǒng)媒體的領(lǐng)導(dǎo)者不僅要看到眼前的好處，還要抓住看到長(zhǎng)遠(yuǎn)的利益。應(yīng)該在網(wǎng)站建設(shè)上投入足夠的資金。該網(wǎng)站的范圍應(yīng)該是廣泛的。做好網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)新聞、咨詢(xún)服務(wù)臺(tái)、購(gòu)物平臺(tái)等方面的工作。高薪聘請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)管理人員，對(duì)前員工進(jìn)行職業(yè)培訓(xùn)。政府也應(yīng)該放松投資。只有在政府的大力支持下，新媒體才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

（二）進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展

傳統(tǒng)媒體以公司名義開(kāi)通官方微博或微信，并需要指定相應(yīng)的管理員、微博關(guān)注、信息發(fā)布要經(jīng)過(guò)管理員、電視等平臺(tái)的嚴(yán)格審批，加強(qiáng)業(yè)務(wù)合作，實(shí)現(xiàn)共贏。積極與其他媒體建立業(yè)務(wù)聯(lián)系，以確保信息傳播的及時(shí)性，新聞性和可靠性，確保一個(gè)雙贏的局面，雙方在信息傳輸?shù)倪^(guò)程中，管理過(guò)程中存在的問(wèn)題，應(yīng)立即向有關(guān)部門(mén)報(bào)告，不能馬虎處理，防止對(duì)雙方造成的不良影響。

（三）完善電視臺(tái)品牌營(yíng)銷(xiāo)

用先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)知識(shí)培訓(xùn)原員工，突破傳統(tǒng)的新聞出版方式。普及計(jì)算機(jī)知識(shí)，熟練掌握網(wǎng)絡(luò)管理技能。增強(qiáng)自我判斷能力，刪除虛假信息。提高道德素質(zhì)，做一名守法記者。為了提高員工的創(chuàng)新能力，只有原創(chuàng)新聞才能牢牢抓住觀(guān)眾的心，為觀(guān)眾做出專(zhuān)業(yè)的定位。所以你必須添加原創(chuàng)內(nèi)容。使新聞傳播方式和特色，建立品牌，創(chuàng)造特色渠道，同時(shí)提高電視服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)，樹(shù)立良好的公關(guān)形象，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)中出現(xiàn)的問(wèn)題及時(shí)積極回應(yīng)。

三、結(jié)論

隨著新媒體的快速發(fā)展，電視臺(tái)面臨著巨大的壓力和競(jìng)爭(zhēng)，但這也是一個(gè)很好的發(fā)展機(jī)遇。城市電視不僅要保持自身的優(yōu)勢(shì)，而且要通過(guò)新媒體的表達(dá)來(lái)實(shí)現(xiàn)自身的快速發(fā)展，不斷向觀(guān)眾呈現(xiàn)更好的節(jié)目。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中擁有自身的優(yōu)勢(shì)，這樣才可以實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。

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