邵蘭蘭

摘要：本文將以傳播路徑、空間建構(gòu)和發(fā)展趨勢(shì)為切口展開(kāi)思考，探討FIRST青年電影展在放映體系上的特色與探索。

關(guān)鍵詞：傳播路徑；空間建構(gòu)；發(fā)展趨勢(shì)

FIRST 青年電影展，又稱(chēng)“西寧FIRST 青年電影展”，由青海省西寧市人民政府和中國(guó)電影評(píng)論家學(xué)會(huì)聯(lián)合主辦，F(xiàn)IRST青年電影展致力于挖掘青年導(dǎo)演的處女作和早期電影作品，作為“實(shí)驗(yàn)場(chǎng)”和“競(jìng)技場(chǎng)”，它見(jiàn)證了若干新銳電影創(chuàng)作者的成長(zhǎng)與進(jìn)步，探索多種影像風(fēng)格表達(dá)的可能性。

從放映空間來(lái)看，分為室內(nèi)放映、露天放映兩大形式；從放映時(shí)間而言，主要為三大板塊：每年3—5月為“主動(dòng)放映·春季高校巡展”、7月影展放映、10—12月為“主動(dòng)放映·秋冬城市巡展”；從放映形式出發(fā)，由固定展映和流動(dòng)巡展組成：前者涵蓋7月影展期間的集中放映、FIRST青年電影資料館放映；后者囊括影展后期的青海湖放映、“主動(dòng)放映”。FIRST青年電影資料館地處北京，定期舉辦主題放映和電影沙龍，屬線下藝術(shù)影院。在放映地域上，分為國(guó)內(nèi)巡展和國(guó)外巡展。2017年新增的“產(chǎn)業(yè)場(chǎng)展映”（含競(jìng)賽與非競(jìng)賽影片），聯(lián)結(jié)了電影制作與電影工業(yè)，增進(jìn)影展商業(yè)交易。

一、傳播路徑：沖破藩籬，渠道多元

當(dāng)前，F(xiàn)IRST青年電影展放映傳播渠道，在風(fēng)格上愈加全面包容，呈現(xiàn)出立體化、多元化的樣態(tài)。FIRST青年電影展放映傳播路徑，由線上和線下兩大類(lèi)型構(gòu)成。線上涵蓋：1.官方網(wǎng)站、微信、微博平臺(tái)宣傳；2.與騰訊、網(wǎng)易、優(yōu)酷等為代表的網(wǎng)絡(luò)媒體展開(kāi)合作；3.與《中國(guó)電影報(bào)道》、《娛樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)》、《中國(guó)電影之旅》等數(shù)家電視節(jié)目建立合作。4.申請(qǐng)“主動(dòng)放映”的各執(zhí)行機(jī)構(gòu)的官方微信號(hào)等平臺(tái)的二次傳播。5.與各類(lèi)民間影評(píng)組織聯(lián)系緊密。線下宣傳渠道分為：1.新聞報(bào)紙、雜志的宣傳；如：《青海日?qǐng)?bào)》、《楚天都市報(bào)》、《中國(guó)新聞周刊》等紙質(zhì)媒體。2.主視覺(jué)設(shè)計(jì)體系的推廣普及；3.歷屆電影展志愿者的口耳相傳。從2013起，影展每年選拔100名左右的官方志愿者為其提供服務(wù)，志愿者來(lái)自海內(nèi)外各大高校，相當(dāng)一部分同學(xué)正在學(xué)習(xí)影視類(lèi)專(zhuān)業(yè)，志愿者在展映結(jié)束后，對(duì)影展依然保持著熱切關(guān)注，積極參與影展線下活動(dòng)，他們對(duì)FIRST青年電影展的推廣同樣不容小覷。

電影展的有效放映，實(shí)際在于觀眾的互動(dòng)參與。FIRST青年電影展，在每場(chǎng)放映結(jié)束后，針對(duì)影像文本本身，都會(huì)進(jìn)行Q&A、TALK交流環(huán)節(jié)，以便與電影受眾進(jìn)行深入溝通和多重討論，活動(dòng)影像成為網(wǎng)羅觀眾和電影導(dǎo)演的支點(diǎn)脈絡(luò)。

二、空間建構(gòu)：復(fù)現(xiàn)儀式，立體搭建

“主動(dòng)放映”嘗試在放映平臺(tái)上與商業(yè)主流電影進(jìn)行切割，架構(gòu)起多樣的青年電影放映空間。主要體現(xiàn)在電影放映空間樣態(tài)的豐富性，探索了藝術(shù)院線的可能性。巡展開(kāi)辟了獨(dú)立書(shū)店放映、青旅放映、咖啡廳放映、藝術(shù)空間放映、露天放映、live house放映、商業(yè)影院放映、劇場(chǎng)放映等多種放映形式?！爸鲃?dòng)放映”在場(chǎng)域的選擇上是多樣的，F(xiàn)IRST青年電影展中的“主動(dòng)放映”，可以理解為“巡回展映”的變體，1895年12月28日，盧米埃爾兄弟在巴黎卡普辛街第14號(hào)地下咖啡館最先進(jìn)行了公開(kāi)售票的電影放映，電影這一“第七藝術(shù)”正式誕生。1896年以后，這對(duì)電影的先驅(qū)者便雇傭助手，游走世界各地進(jìn)行“巡回放映”，電影逐漸得到了普及。“巡回展映”以營(yíng)利為目的，F(xiàn)IRST影展“主動(dòng)放映”為非盈利性質(zhì)的公益放映，“主動(dòng)放映申請(qǐng)手冊(cè)”為承辦方提供了詳盡的操作方案，盡可能地保存電影的“儀式感”。從原始圖騰崇拜到祭祀典禮，再到現(xiàn)代社會(huì)的宗教儀式。儀式，無(wú)處不在?！翱措娪?，可以視為現(xiàn)代社會(huì)的一種文化儀式，或者說(shuō)，它是人類(lèi)古老儀式的一代變體?！盵1]買(mǎi)票、排隊(duì)進(jìn)場(chǎng)、落座……一系列連續(xù)的行為動(dòng)作造成了“觀影儀式感”。羅伯特·考克爾認(rèn)為：“在電影院看一部電影是一次沉默寡言的、完整的故事體驗(yàn)過(guò)程”[2]。而我們自己個(gè)人私密化的觀影方式，常常被外界各種干擾所打斷，整個(gè)體驗(yàn)的過(guò)程是斷裂、碎片化的，難以形成虔誠(chéng)的“儀式感”，因此，“主動(dòng)放映”的場(chǎng)地即便千差萬(wàn)別，在當(dāng)場(chǎng)的放映中，仍會(huì)竭盡所能，復(fù)原電影院整體的放映“儀式”，進(jìn)而為觀眾構(gòu)造一個(gè)奇妙的故事體驗(yàn)空間。

由每年秋冬的城市、藝術(shù)機(jī)構(gòu)放映，到春季的高校主動(dòng)巡展，F(xiàn)IRST青年電影展架起了獨(dú)立電影創(chuàng)作者與受眾之間直接交流的平臺(tái)，青年電影人通過(guò)影像，展示自我內(nèi)心世界，在影像空間的背后，我們能觸摸到創(chuàng)作者的思想熱度，他們對(duì)當(dāng)下的關(guān)注與聚焦，從創(chuàng)作到被接受，電影創(chuàng)作者真正完成了與觀眾之間的雙向交流，那么，放映的空間便不僅是地理上的空間，繼而成為媒介與文化空間。與此同時(shí)，我們也設(shè)想，展映的影像本身，刷新了觀眾對(duì)電影的感知理解，也會(huì)對(duì)這些極富可能性的高校學(xué)生產(chǎn)生潛移默化的影響，站在這個(gè)角度上來(lái)看，這也是在反哺電影展本身，為此，流動(dòng)的“主動(dòng)放映”成為孵化未來(lái)青年影人的溫床。

三、發(fā)展趨勢(shì)：拓展邊界，商業(yè)融合

巡展空間的多元化，解放了電影的放映空間，藝術(shù)機(jī)構(gòu)、咖啡廳、live house、青年旅社，都可以轉(zhuǎn)換成為全新的媒介傳播空間，“主動(dòng)放映”是一場(chǎng)跨地域、多季度的策展放映。2017年春季“主動(dòng)放映”共展映29部入圍影片，其中，長(zhǎng)片單元所占比重達(dá)到了20.69%，其余79.31%則為短片展映，長(zhǎng)片單元中，紀(jì)錄長(zhǎng)片和劇情長(zhǎng)片所占比重持平。因此，“主動(dòng)放映”的展映構(gòu)成實(shí)則側(cè)重于短片，形式涵蓋了動(dòng)畫(huà)短片、實(shí)驗(yàn)短片、劇情短片。

FIRST青年電影展在放映體系上，逐漸形成連貫、全面的特征，尤其是集中性的春季巡展和秋冬巡展，延續(xù)了獨(dú)立電影放映的生命線，同時(shí)，也是對(duì)市場(chǎng)反響的試水。2014年，《心迷宮》奪得第8屆FIRST青年電影展兩項(xiàng)大獎(jiǎng)，包括太和娛樂(lè)在內(nèi)的業(yè)內(nèi)影業(yè)公司促成了電影的院線發(fā)行；電影《黑處有什么》在影展結(jié)束后與和和影業(yè)達(dá)成合作；盡管張大磊導(dǎo)演的電影《八月》在第10屆FIRST青年電影展上鎩羽而歸，成為2016年該影展的最大遺珠，但隨后，作為“黑馬”的《八月》，一舉奪得第53屆臺(tái)灣電影金馬獎(jiǎng)“最佳劇情片”和“最佳新演員”等獎(jiǎng)項(xiàng)，2017年，《八月》在國(guó)內(nèi)院線上映。2016年，制作經(jīng)費(fèi)僅7萬(wàn)元的小成本恐怖電影《中邪》騰空出世，獲“最佳藝術(shù)探索獎(jiǎng)”，后以近40倍的價(jià)格被騰訊影業(yè)收購(gòu)版權(quán)。筆者整合了2014至2017年FIRST青年電影展入圍/獲獎(jiǎng)影片院線上映的票房數(shù)據(jù)：2015年忻鈺坤導(dǎo)演《心迷宮》，最終票房在1067萬(wàn)；2016年王一淳導(dǎo)演的《黑處有什么》票房716.2萬(wàn)；2017年張大磊導(dǎo)演的《八月》，最終票房在434.3萬(wàn)。單看近三年的數(shù)據(jù)，顯然不夠理想，甚至呈現(xiàn)出接連下跌的態(tài)勢(shì)，對(duì)比同時(shí)期上映的其余獨(dú)立電影票房，對(duì)于一個(gè)初入主流院線的電影新人來(lái)說(shuō)，尚可理解，畢竟，這只是青年導(dǎo)演的處女作，缺少明星、噱頭和炒作，想要快速獲得商業(yè)收益和市場(chǎng)認(rèn)可，難度頗大，但在電影的藝術(shù)探索上，他們具備無(wú)限的可能性。文藝電影票房低迷是當(dāng)前國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的普遍狀況，由于商業(yè)院線和藝術(shù)院線并未完全分離，文藝片在排片上不占絲毫優(yōu)勢(shì)，亦與電影題材、宣傳發(fā)行有著不可脫節(jié)的聯(lián)系。

如上所述，F(xiàn)IRST青年電影展在放映體系上，不斷開(kāi)拓地域邊界，形成立體化的傳播路徑；在放映空間上，沖破藩籬，復(fù)現(xiàn)“儀式”，達(dá)到創(chuàng)作者與受眾之間共同的精神狂歡，演化為逾越時(shí)空的復(fù)合立體空間；在發(fā)展趨勢(shì)上，“主動(dòng)放映”等展映形式的存在，延續(xù)了入圍影片的放映生命，試圖將藝術(shù)與商業(yè)有機(jī)融合，尤其是2017年新增的“產(chǎn)業(yè)場(chǎng)展映”，更是促成電影展期間影片交易的重要舉措，商業(yè)資金的融入支持，成為鼓舞青年電影人創(chuàng)作的重要推手。FIRST青年電影展放映體系的發(fā)展，刷新了多維度放映的可能，同時(shí)，我們也期待未來(lái)青年電影文化的蓬勃壯大。

參考文獻(xiàn)：

[1][美]羅伯特·考克爾.郭青春譯.電影的形式與文化[M].北京：北京大學(xué)出版社，2004.

[2]陳曉云.現(xiàn)代電影院文化內(nèi)涵的雙重解讀[J].文藝研究，2009，8.