申順美

摘要：目前互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已經(jīng)影響到了各行各業(yè)，傳媒行業(yè)也不例外，在整個傳媒行業(yè)發(fā)展的過程當中，出現(xiàn)了一種新型媒體：自媒體。自媒體也就是公民個人為單位創(chuàng)作并發(fā)表自己所見所聞所感的一種形式。而這種媒體的現(xiàn)象，已經(jīng)影響到了我們每一個人的生活。這種新興的媒體有優(yōu)點也有弊端，我們需要認真分析，找出發(fā)展的出路。

關(guān)鍵詞：自媒體；互聯(lián)網(wǎng)；信息；內(nèi)容創(chuàng)作

一、自媒體行業(yè)發(fā)展背景

在2003年7月，美國新聞學會媒體中心就發(fā)布了自媒體（We Media）的研究報告，這其中對自媒體下了一個定義：“自媒體是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強化、與全球知識體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們自身的事實、新聞的途徑?！弊悦襟w發(fā)展到今天，它的浪潮可謂是達到了史無前例的高峰，為社會創(chuàng)造了巨大的財富。據(jù)新浪微博和騰訊微信在2015年的官方數(shù)據(jù)顯示，它們兩個信息交流平臺目前的登陸用戶都達到了幾億。根據(jù)新浪微博在2016年發(fā)布的第三季度財報顯示，在九月末之前，它每月平均活躍人數(shù)高達2.97億，較去年同期增長了34%，每日平均活躍人數(shù)高達1.32億，較去年同期增長了32%。這樣的數(shù)據(jù)告訴了所有人，目前自媒體行業(yè)可謂是迅猛攀升，來勢洶洶。

二、自媒體行業(yè)的優(yōu)點

（一）互動性滿足用戶多樣性需求

自媒體最大的特點就是，擁有傳統(tǒng)媒體所不具有的強互動性。許多的自媒體比如微博、推特下方都帶有用戶評論功能，用戶在自己產(chǎn)生新聞的同時，也能夠及時地獲得反饋，用戶究竟是否喜歡這樣的內(nèi)容。以前的媒體只能通過市場和產(chǎn)品使用來得到用戶的反饋，但這樣的反饋總是不及時的。但是自媒體的用戶反饋則是幾乎在信息投放的那一刻起就能存在，而且這些反饋并不是冷冰冰的數(shù)據(jù)，而是最真實的需求。這也為信息內(nèi)容的轉(zhuǎn)變升級提供了方向。

（二）降低了信息傳播的門檻

在現(xiàn)在，任何一位公民，只要擁有相應(yīng)的自媒體平臺，就可以在平臺上隨時隨地的發(fā)表自己的想法、自己所看到的現(xiàn)象和自己的感受。這樣一來，信息獲取的來源就越來越多，人們所能夠得到的信息也就越來越多，只要一位用戶關(guān)注足夠多的人，他就可以知道這世界每一個角落所發(fā)生的事情，而不僅僅是依靠傳統(tǒng)媒介。這樣不僅方便了信息傳輸，減少了浪費的新聞價值，還能夠為社會創(chuàng)造許多的財富。

（三）順應(yīng)當代人們的生活節(jié)奏

現(xiàn)在的人們由于工作的繁忙，休息的時間都是零碎的，而無法進行整塊閱讀，比如閱讀報紙、書刊。一方面時代使得人們越來越不習慣這樣的閱讀方式，另一方面這也是人們目前的生活條件不允許。而自媒體的出現(xiàn)則既滿足了人們的閱讀需求，同時也順應(yīng)了時代的發(fā)展。更重要的是，滿足了每一個人的表達需求，讓每一個人都能夠在生活之中喘一口氣。

（四）增加了新的就業(yè)機會

在自媒體興起的時代，以個人為單位，信息一批批創(chuàng)立，信息內(nèi)容也有好有壞。這批創(chuàng)造優(yōu)秀內(nèi)容的個人，就擁有了大量的市場，同時也為自己帶來了收入。自媒體行業(yè)的好處就是零成本創(chuàng)業(yè)，作為內(nèi)容創(chuàng)作者，只要擁有好的想法就能夠獲得收入，這無疑為社會創(chuàng)造了更多的就業(yè)機會。

三、自媒體行業(yè)的缺點

（一）內(nèi)容質(zhì)量參差不齊

在許許多多的用戶作為創(chuàng)造者來創(chuàng)作信息的過程當中，由于創(chuàng)作者的學識和認識不同，就會導致內(nèi)容質(zhì)量也參差不齊。這與傳統(tǒng)媒體就不同，傳統(tǒng)媒體的所有內(nèi)容都是經(jīng)過專業(yè)的新聞工作者進行精加工再發(fā)布的，但是自媒體則大多數(shù)時候都是用戶們的“靈光一現(xiàn)”。在整個平臺里，信息價值的密度遠遠小于傳統(tǒng)媒體。這樣會大大降低用戶獲得信息的體驗感和滿足感。

（二）真實性較差，易引起社會恐慌

前幾年日本核輻射空氣抵滬、甬溫線動車事故29人等新聞給社會帶來了巨大的恐慌，前幾年超市加碘鹽搶購一空，家中屯礦泉水等市場亂象仍歷歷在目。惡性新聞的傳播，不僅給社會帶來了巨大的恐慌，還給經(jīng)濟造成了巨大的打擊。讓人欣慰的是，隨著自媒體的一步步發(fā)展，網(wǎng)民們辨別是非的能力也逐漸增強，許多不實言論也經(jīng)過網(wǎng)友的幫助被一步步澄清。這證明網(wǎng)絡(luò)環(huán)境是具有一定的凈化能力的，但這樣的凈化能力畢竟是有限的，不實言論不能夠僅靠網(wǎng)友來解決。

（三）引起個人隱私保密程度下降

因為大多數(shù)用戶在創(chuàng)作內(nèi)容的時候，都是基于自己的生活在進行創(chuàng)作的。用戶發(fā)布的信息當中總是或多或少地在透露自己生活中的信息，比如許多用戶在自媒體平臺之中發(fā)自拍、拍視頻，這就暴露了自己的長相。這些信息一旦公布，就有可能被不法分子運用。些行為都將嚴重地影響到個人的權(quán)益，同時消耗著消費者對于平臺的信任。

四、對于自媒體行業(yè)的未來發(fā)展建議

我們需要結(jié)合目前自媒體行業(yè)的優(yōu)點，繼續(xù)開發(fā)用戶的熱情和廣闊的市場，探索更多新的模式來激發(fā)用戶的創(chuàng)造力，吸引更多的用戶。同時我們也應(yīng)該注意規(guī)范秩序，無論是從行業(yè)、社會、平臺還是市場角度，都需要人們大力監(jiān)管，構(gòu)建一個合理有秩序的環(huán)境，讓用戶能夠沒有后顧之憂地享受創(chuàng)造、享受自媒體帶來的樂趣。這個過程中，除了一系列網(wǎng)絡(luò)法規(guī)的逐步建立，還有企業(yè)自身的反省，用戶群體素質(zhì)的提高?？傊悦襟w行業(yè)還需要繼續(xù)改進，才能有更多的開發(fā)空間。

參考文獻：

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