崔馨予

摘要：隨著我國(guó)生態(tài)文明建設(shè)進(jìn)一步推進(jìn)，公眾環(huán)境保護(hù)意識(shí)不斷提高，加強(qiáng)環(huán)境管理，提升環(huán)境宣傳教育能力水平迫在眉睫，充分利用自媒體的宣傳優(yōu)勢(shì)，引導(dǎo)群眾有序參與環(huán)境保護(hù)工作，是改善環(huán)保管理水平的重要舉措，本文就如何利用自媒體提高宣傳教育水平提出了對(duì)策措施。

關(guān)鍵詞：自媒體；環(huán)境宣傳教育；社會(huì)公眾

目前傳播媒介格局已發(fā)生變化，自媒體的傳播力量已超過(guò)傳統(tǒng)紙媒，成為中堅(jiān)力量，在環(huán)境宣傳工作中起到重要作用。充分利用自媒體宣傳平臺(tái)，創(chuàng)新環(huán)保宣傳手段，這就要求環(huán)保宣傳者提高思想認(rèn)識(shí)，改進(jìn)工作方法，創(chuàng)新工作機(jī)制，進(jìn)一步提高宣傳教育水平。

一、充分認(rèn)識(shí)自媒體開(kāi)展環(huán)境宣傳教育的重要作用

自媒體也被稱作是公民媒體，也有“個(gè)人媒體”的稱號(hào)，主要包含博客、微博、微信公眾號(hào)、百度貼吧以及今日頭條、論壇、BBS等形式。充分利用自媒體服務(wù)范圍廣、便捷、快速等優(yōu)勢(shì)，及時(shí)對(duì)環(huán)保法律法規(guī)及政策進(jìn)行宣傳解讀，從正面強(qiáng)化環(huán)保輿論宣傳導(dǎo)向，增強(qiáng)環(huán)境宣傳力度，通過(guò)宣傳教育進(jìn)一步引導(dǎo)廣大群眾充分理解生態(tài)文明的內(nèi)涵，對(duì)全面提升全民環(huán)境道德水平，在全社會(huì)牢固樹(shù)立生態(tài)文明理念，自覺(jué)的履行環(huán)境保護(hù)責(zé)任和義務(wù)，起到積極作用，從而推動(dòng)環(huán)境保護(hù)工作。

二、當(dāng)前環(huán)境宣傳教育工作的主要問(wèn)題

（一）宣傳形式單一、缺乏創(chuàng)新性

縱觀近年來(lái)的環(huán)境宣傳工作，主要還停留在張貼宣傳畫(huà)、派發(fā)傳單、在廣場(chǎng)舉行活動(dòng)的原始簡(jiǎn)單層面，缺乏對(duì)新媒體、新形式的應(yīng)用和創(chuàng)新，作為信息化時(shí)代，傳統(tǒng)的宣傳方式已不能滿足公眾日益增長(zhǎng)的環(huán)境信息訴求，與目前的社會(huì)發(fā)展還存在很大差距。環(huán)境宣傳部門(mén)應(yīng)進(jìn)一步改善宣傳方式，拓寬宣傳渠道，著力提升宣傳教育工作的精準(zhǔn)性、廣泛性與及時(shí)性，滿足群眾環(huán)境信息訴求。

（二）環(huán)境宣傳隊(duì)伍建設(shè)能力不高

在環(huán)境宣傳教育工作中，宣傳人才培養(yǎng)和隊(duì)伍建設(shè)能力水平不高，宣傳專業(yè)人才缺乏，部分宣傳工作者，思想陳舊，適應(yīng)不了新時(shí)代的發(fā)展，對(duì)新事物接收能力不高，對(duì)自媒體的重要性認(rèn)識(shí)不高，對(duì)現(xiàn)代科技與新媒體技術(shù)掌握不夠，難以綜合利用不同的媒介組合策略開(kāi)展工作。

（三）公眾參與宣傳水平不高

宣傳方式的傳統(tǒng)單一，制約了公眾參與環(huán)保工作的水平，環(huán)保管理部門(mén)與公眾的交流互動(dòng)，更多是停留在現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)和“進(jìn)學(xué)校、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)企業(yè)、進(jìn)機(jī)關(guān)”四進(jìn)工作中，忽略了自媒體的廣泛性和不受時(shí)間、地點(diǎn)、區(qū)域限制的自由性，公眾參與宣傳的方式、形式、內(nèi)容有待進(jìn)一步提高。

三、利用自媒體加強(qiáng)環(huán)境宣傳教育的對(duì)策

（一）豐富環(huán)境信息傳播渠道

環(huán)境保護(hù)宣傳教育工作作為生態(tài)文明建設(shè)的群眾落腳點(diǎn)，在宣傳渠道上，應(yīng)充分利用自媒體的宣傳優(yōu)勢(shì)，豐富信息傳播途徑，提高信息傳播的速度，打破地理局限性，提高信息傳播效率，通過(guò)綜合利用不同的媒介組合，做好宣傳教育工作。

（二）做好宣傳工作人才建設(shè)

加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)宣傳教育工作隊(duì)伍建設(shè)，是提升宣傳教育能力水平的重要途徑。美國(guó)在宣傳教育的思想開(kāi)拓性上，已走在世界前列。美國(guó)圣利安住市警察局在中國(guó)微博上開(kāi)通公眾號(hào)，對(duì)其警署的日常工作進(jìn)行宣傳。通過(guò)美國(guó)警署事例，我們不難看出，宣傳工作能否做好，主要需要有開(kāi)拓的視野和寬泛的思路，這就需要我們進(jìn)一步提高環(huán)保從業(yè)人員素質(zhì)，加強(qiáng)宣傳業(yè)務(wù)培訓(xùn)，加強(qiáng)業(yè)務(wù)學(xué)術(shù)交流，打開(kāi)宣傳教育思路，建立宣傳人才庫(kù)，規(guī)范隊(duì)伍建設(shè)，走出一條與生態(tài)文明相適應(yīng)的環(huán)保宣傳之路。

（三）做好環(huán)保宣傳“親民”轉(zhuǎn)變

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心調(diào)查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截止2018年6月30日，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模數(shù)量已達(dá)8.02億，自媒體作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的催生產(chǎn)物，對(duì)傳統(tǒng)的媒介傳輸渠道進(jìn)行改變，這就要求宣傳工作者，進(jìn)一步結(jié)合自媒體平民化的特點(diǎn)，改變傳統(tǒng)的工作方法，在宣傳過(guò)程中避免說(shuō)教示宣傳，采取最用簡(jiǎn)單、通俗易懂的語(yǔ)言，使宣傳工作更貼近群眾。

（四）提高公眾參與宣傳水平

環(huán)境管理部門(mén)，可以借鑒國(guó)內(nèi)外成功經(jīng)驗(yàn)，利用自媒體平臺(tái)，采用開(kāi)辟專欄的形式，邀請(qǐng)專家、學(xué)者在自媒體上對(duì)大眾進(jìn)行環(huán)境保護(hù)知識(shí)科普，充分利用專家的“權(quán)威”效應(yīng)，使公眾廣泛參與到環(huán)保工作中，利用環(huán)保宣傳片、公益廣告、視頻、圖片、動(dòng)圖、話題等形式，開(kāi)展宣傳活動(dòng)，增強(qiáng)公眾參與的趣味性、互動(dòng)性，將環(huán)保知識(shí)滲透到活動(dòng)中，提高公眾環(huán)境素養(yǎng)，不斷推動(dòng)環(huán)境保護(hù)管理工作再上新臺(tái)階。

（五）做好環(huán)保輿情處理處置

新媒體雖然信息海量，傳播及時(shí)性強(qiáng)，但及時(shí)性同樣帶來(lái)了信息淺表化、碎片化的弊端，信息在傳播過(guò)程中容易失真，從而導(dǎo)致失實(shí)事件發(fā)生，催發(fā)社會(huì)性問(wèn)題，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展，這就要求宣傳部門(mén)，未雨綢繆，盡快制定網(wǎng)絡(luò)輿情應(yīng)急預(yù)案，明確指導(dǎo)思想、組織框架、部門(mén)分工，采取疏、堵結(jié)合的方式，有效遏制不良的社會(huì)輿論發(fā)展。

十九大報(bào)告指出，建設(shè)生態(tài)文明是中華民族永續(xù)發(fā)展的千年大計(jì)，群眾基礎(chǔ)是做好生態(tài)文明建設(shè)工作的關(guān)鍵，環(huán)境宣傳工作者，應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到環(huán)境宣傳教育的緊迫性，進(jìn)一步開(kāi)拓思維、轉(zhuǎn)變方式，結(jié)合信息時(shí)代發(fā)展的要求，充分運(yùn)用自媒體提升環(huán)境宣教水平，為推動(dòng)生態(tài)文明和經(jīng)濟(jì)建設(shè)做出貢獻(xiàn)。