段明明

摘要：融媒體時(shí)代，隨著網(wǎng)絡(luò)新聞直播技術(shù)的逐漸升級(jí)，催生電視新聞直播進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)直播異軍突起，固有的電視新聞直播單一模式減弱，內(nèi)容和形式急需創(chuàng)新。本文重點(diǎn)探索融媒體背景下，電視新聞直播如何結(jié)合網(wǎng)絡(luò)直播的特點(diǎn)，積極進(jìn)行多元化創(chuàng)新發(fā)展，使其在融媒體快速發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

關(guān)鍵詞：融媒體；電視新聞直播；網(wǎng)絡(luò)直播；互動(dòng)

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，移動(dòng)客戶端呈井噴式增長(zhǎng)，簡(jiǎn)短碎片化的互動(dòng)式閱讀成為人們接受信息的主要方式，人們隨時(shí)隨地就能將一天中的大部分新聞瀏覽完畢，網(wǎng)絡(luò)新聞直播更是能讓受眾體驗(yàn)到新聞的同步性和現(xiàn)場(chǎng)感。而電視新聞因?yàn)橹荒茉诠潭ǖ臅r(shí)段播出，在時(shí)效性上處于劣勢(shì)地位。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞直播的突出優(yōu)勢(shì)，電視媒體將做出怎樣的創(chuàng)新發(fā)展？

一、融媒體時(shí)代電視新聞直播面臨的挑戰(zhàn)

（一）媒體融合是大勢(shì)所趨

“融媒體”是一種將報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體有效結(jié)合，實(shí)現(xiàn)“中央廚房”資源共享的新型信息傳播節(jié)目模式，將采集出的信息通過(guò)多種渠道傳播到受眾。例如《人民日?qǐng)?bào)》等傳統(tǒng)媒體擁有融媒體報(bào)道平臺(tái)模式，能迅速與新媒體融合發(fā)展。以視頻為產(chǎn)品的媒體機(jī)構(gòu)紛紛加入融媒體陣營(yíng)，將新聞事件做成精短的小視頻，快速高效的傳遞給觀眾。2016年廣東電視臺(tái)在報(bào)道海南文昌衛(wèi)星發(fā)射時(shí)，將火箭特點(diǎn)、發(fā)射過(guò)程以及采訪內(nèi)容等制作成多條一分鐘作用的短視頻發(fā)布在新聞客戶端，獲得了較高的點(diǎn)擊率，是融媒體背景下的成功實(shí)踐。

（二）網(wǎng)絡(luò)新聞直播異軍突起

2016年被稱作中國(guó)的“網(wǎng)絡(luò)直播元年”。隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)端的逐漸升級(jí)，網(wǎng)絡(luò)直播從一個(gè)手機(jī)應(yīng)用軟件，變成人們最歡迎的休閑娛樂(lè)工具。網(wǎng)絡(luò)新聞直播具有無(wú)可比擬的便捷性，穩(wěn)定的實(shí)時(shí)網(wǎng)絡(luò)、小型的高清攝像設(shè)備，無(wú)需高清轉(zhuǎn)播車(chē)等直播設(shè)備，任何人都可以進(jìn)行直播，例如兩會(huì)報(bào)道中就有很多記者通過(guò)一部手機(jī)進(jìn)行直播。網(wǎng)絡(luò)新聞直播的內(nèi)容也比較廣泛，和生活息息相關(guān)，受眾的觀點(diǎn)可以同屏發(fā)表看法，互動(dòng)性強(qiáng)的特性激發(fā)了受眾參與的熱情，許多受眾都是自媒體人，變?yōu)樾畔⒌膫鬟f者。

在媒介融合的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)新聞直播的出現(xiàn)給電視新聞直播帶來(lái)了話語(yǔ)權(quán)的危機(jī)和受眾的流失。電視新聞直播面臨著前所未有的巨大挑戰(zhàn)，但也是其轉(zhuǎn)型升級(jí)的良好契機(jī)。

二、電視新聞直播面向融媒體的創(chuàng)新發(fā)展

（一）堅(jiān)守權(quán)威報(bào)道，融入傳播新思維

電視新聞媒體具有專(zhuān)業(yè)的新聞傳播理念和較強(qiáng)的內(nèi)容制作機(jī)制，但受時(shí)間、地域和人才等因素的制約，電視媒體無(wú)法及時(shí)到達(dá)新聞現(xiàn)場(chǎng)，相較于新媒體靈活性顯現(xiàn)出很大的劣勢(shì)。電視新聞直播可以充分利用4G技術(shù)和設(shè)備簡(jiǎn)化直播過(guò)程，直接通過(guò)手機(jī)等便攜式設(shè)備進(jìn)行直播新聞。電視媒體因其權(quán)威性在很多事件上具有第一解釋力，可以充分利用其資源優(yōu)勢(shì)，制定符合社會(huì)主義價(jià)值觀的公共議程，通過(guò)后續(xù)調(diào)查和深入解讀引導(dǎo)輿論。在媒介融合的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體新生力量的出現(xiàn)加快了電視新聞直播的轉(zhuǎn)型升級(jí)的過(guò)程，電視新聞應(yīng)努力爭(zhēng)取更多的受眾，成為重要新聞事件的定義者。

（二）依托新技術(shù)，多渠道傳播互動(dòng)

電視新聞節(jié)目要面向融媒體做多渠道發(fā)布，增強(qiáng)雙向互動(dòng)。在與網(wǎng)絡(luò)新聞直播的競(jìng)爭(zhēng)中，電視新聞要掌握主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)，必須要認(rèn)真審視自身的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)。電視新聞直播堅(jiān)持內(nèi)容深度報(bào)道的同時(shí)，要學(xué)會(huì)運(yùn)用融媒體的制播理念，突破以往電視新聞重生產(chǎn)輕傳播的局限，了解最新的傳媒營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)，還可以開(kāi)放新媒體平臺(tái)與受眾進(jìn)行積極的交流活動(dòng)，強(qiáng)化電視新聞直播的輿論影響力，改變傳統(tǒng)電視新聞直播的單調(diào)發(fā)布過(guò)程。把電視觀眾當(dāng)做用戶，創(chuàng)建足夠的場(chǎng)景來(lái)優(yōu)化電視新聞傳播，對(duì)用戶形成足夠的吸引力。

其次是要注重受眾體驗(yàn)，引入新的制作手段。新媒體環(huán)境下的新聞直播內(nèi)容廣泛，互動(dòng)性極強(qiáng)，所以要特別設(shè)計(jì)用戶發(fā)表評(píng)論、上傳圖片和視頻的傳播通道。為了讓受眾對(duì)新聞事件有更深入細(xì)致的了解，可以將圖表、三維動(dòng)畫(huà)等技術(shù)應(yīng)用于電視新聞直播報(bào)道，除了利用視頻連線和在線互動(dòng)的方式外，電視新聞直播還可以通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)、無(wú)人機(jī)視角報(bào)道等新興傳播技術(shù)，讓受眾增加現(xiàn)場(chǎng)感，更具體直觀地了解新聞事件的整個(gè)過(guò)程，徹底改變傳統(tǒng)新聞的敘事報(bào)道模式。

三、結(jié)語(yǔ)

瞬息萬(wàn)變的融媒體環(huán)境，促使傳統(tǒng)廣電媒體被新媒體、自媒體等推進(jìn)媒體融合進(jìn)程，但是由于體系龐大、轉(zhuǎn)身過(guò)慢，廣電媒體的融合發(fā)展之路異常艱辛。新聞現(xiàn)場(chǎng)視頻直播原本是傳統(tǒng)電視新聞媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力所在，因其能“直擊新聞事件第一現(xiàn)場(chǎng)”而廣受用戶歡迎，現(xiàn)已成為各路新媒體客戶端的兵家必爭(zhēng)之地。本文研究了融媒體環(huán)境對(duì)視頻新聞直播發(fā)展的影響，并給出了做好電視新聞直播轉(zhuǎn)型發(fā)展的幾條建議，要在保持自身權(quán)威性的同時(shí)，借鑒新媒體的報(bào)道思維和技術(shù)支持，吸引更多的受眾，在多渠道的信息傳遞中注重受眾的體驗(yàn)，增強(qiáng)節(jié)目的互動(dòng)性。只有真正的了解受眾，才能將新聞直播做好。

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