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        從策劃談編輯

        2018-10-21 22:38:48趙紅梅
        傳播力研究 2018年25期
        關(guān)鍵詞:判斷力專業(yè)性策劃

        趙紅梅

        摘要:策劃是個人、企業(yè)或組織為了達到一定的目的,充分調(diào)查相關(guān)聯(lián)的環(huán)境后而制定的策略、計劃或打算。策劃指遵循一定的方法或者規(guī)則,對未來即將發(fā)生的事情進行系統(tǒng)、周密、科學(xué)的預(yù)測并制訂科學(xué)的可行性的方案。

        關(guān)鍵詞:策劃;編輯;判斷力;決策力;專業(yè)性;統(tǒng)籌性

        一、策劃一詞的由來

        策劃一詞最早出現(xiàn)在《后漢書·隗器傳》中,“是以功名終申,策畫復(fù)得”(其中“畫”與“劃”相通互代)?!安摺敝饕赣嬛\,“劃”指設(shè)計。

        現(xiàn)階段,策劃是個人、企業(yè)或組織為了達到一定的目的,充分調(diào)查相關(guān)聯(lián)的環(huán)境后而制定的策略、計劃或打算。策劃指遵循一定的方法或者規(guī)則,對未來即將發(fā)生的事情進行系統(tǒng)、周密、科學(xué)的預(yù)測并制訂科學(xué)的可行性的方案。

        策劃可以形容做一件事的計劃,也是一種職位的名稱。

        我們就來談?wù)勛鳛槁毼坏摹安邉潯?,更具體來說是談?wù)劤霭嫘袠I(yè)中的“策劃”一職,意即通常所說的“策劃編輯”。

        二、策劃編輯=策劃+編輯

        首先策劃編輯是一種職業(yè),他是出版單位或文化公司的核心力量。策劃編輯=策劃+編輯,當(dāng)然策劃編輯不能從簡單的加法來定義,這個公式只是簡單地表明策劃編輯由兩部分組成,即:策劃、編輯。

        通常,策劃編輯在經(jīng)過廣泛市場調(diào)研后,依據(jù)其經(jīng)驗來判斷社會文化走向和文化市場需求,從而對出版活動的具體方案做出設(shè)計、決策、監(jiān)督實施,并在保障社會效益的前提下最大限度地實現(xiàn)經(jīng)濟效益,以使出版目標與出版效果保持一致。這部分工作體現(xiàn)的主要是“策劃”。

        具體來說,策劃工作主要是分析圖書市場,根據(jù)技術(shù)發(fā)展趨勢、產(chǎn)業(yè)發(fā)展動向等結(jié)合自身經(jīng)驗和判斷提出選題,制定詳細的策劃方案,經(jīng)過反復(fù)推敲、論證,來決定選題的可行性。一旦選題通過集體論證,就需要進行組稿、審稿等與作者的溝通聯(lián)系工作,期間會經(jīng)過反復(fù)的推敲與磨合。與作者溝通順暢,選題落實到書稿,書稿順利交付,那么策劃編輯還要對書稿整體結(jié)構(gòu)、內(nèi)容呈現(xiàn)方式、裝幀設(shè)計、印刷工藝、印書與定價等進行細致的研究與組織實施。至此策劃工作并沒有完成,還要根據(jù)選題特色制定營銷方案,并針對市場反饋搜集關(guān)鍵信息,進行新一輪的選題策劃工作。

        策劃工作中溝通能力與公關(guān)能力尤其重要,通過與前沿的技術(shù)人員、處于一線的師資隊伍或者熱點話題“掌門人”等進行交流探討,通過收集聽取讀者的反饋意見和需求,捕捉最新動態(tài)、把控選題的方向。

        策劃編輯的“編輯”工作主要體現(xiàn)在對審讀的書稿、跟蹤書稿出版流程上。編輯是一個集知識、信息與語言文字與一體的雜家,充分發(fā)揮專業(yè)所長,綜合編輯業(yè)務(wù)能力,依據(jù)現(xiàn)行的法律法規(guī)和規(guī)范制度,將一本書稿編輯加工并最終付梓。編輯過程中,更多地是與文字的交匯融合,將書稿變成科學(xué)、系統(tǒng)、完整的圖書產(chǎn)品展現(xiàn)給讀者。編輯需要有扎實的專業(yè)基礎(chǔ)知識,需要有深厚的文字功底,需要了解現(xiàn)行的標準、規(guī)范和法規(guī),需要既能統(tǒng)籌全局又能兼顧細節(jié)。

        策劃編輯的編輯工作還體現(xiàn)在對諸如書名、內(nèi)容簡介、封面封底宣傳語、腰封文字、宣傳頁的文字內(nèi)容等的字斟句酌,這些都需要編輯扎實深厚的文字功底,是成為一名優(yōu)秀策劃編輯的利器。

        三、角色的特性

        策劃編輯作為策劃角色,應(yīng)該具有一定的前瞻性、獨特的市場嗅覺、敏銳的判斷力、極強的溝通力、果斷的決策力和高效的執(zhí)行力。策劃工作更注重溝通,包括與市場的溝通、與行業(yè)的溝通、與作者的溝通、與自身團隊的溝通、與出版發(fā)行部門的溝通,強調(diào)策劃編輯的綜合協(xié)作能力。

        策劃編輯作為編輯角色,要細心、耐心,更要有責(zé)任心,對書稿的每一處細節(jié)都秉持認真專業(yè)的態(tài)度,將知識性差錯、文字性差錯、政治敏感性差錯盡量消滅掉,盡可能將科學(xué)、系統(tǒng)、完整的圖書產(chǎn)品交與市場檢驗。

        策劃編輯是策劃與編輯的完美結(jié)合,既需要具有策劃的敏銳力、判斷力、溝通力、決策力和執(zhí)行力,有要有編輯的專業(yè)性、規(guī)范性、統(tǒng)籌性。策劃先行,編輯做保障,將策劃與編輯工作的能力發(fā)揮到極至,那么他出版的作品必然能夠經(jīng)受住市場的考驗,也能帶來很好的社會和經(jīng)濟效益。

        四、數(shù)字出版時代的策劃編輯

        隨著數(shù)字化媒體和信息技術(shù)的發(fā)展,傳統(tǒng)出版領(lǐng)域的策劃編輯必須認識到自身存在的不足,不斷學(xué)習(xí)新知識,掌握新的技術(shù)手段,通過新途徑獲取新的選題方向,努力尋求新的突破和創(chuàng)新。

        新時代的策劃編輯首先要認清目前技術(shù)的發(fā)展方向,了解數(shù)字出版時代的新技術(shù)、新工具、新產(chǎn)品形態(tài),同時還要堅持正確的政治觀,提高自己的政治修養(yǎng)和思想理論水平,在工作中必須與黨中央保持一致。在當(dāng)前比較躁動的社會環(huán)境下,在數(shù)字出版迅猛襲來的當(dāng)下,策劃編輯肩負傳播先進文化、傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)、出版符合社會發(fā)展方向的文化產(chǎn)品的社會責(zé)任變得更加重大。

        策劃編輯學(xué)習(xí)數(shù)字出版技術(shù),可以了解利用不同的技術(shù)實現(xiàn)不同的功能,以此來創(chuàng)意策劃以及開發(fā)產(chǎn)品;也可使策劃編輯與技術(shù)人員協(xié)同開發(fā)數(shù)字化產(chǎn)品時溝通交流順暢;可以了解數(shù)字產(chǎn)品生產(chǎn)流程和媒體發(fā)布形式。

        策劃編輯要學(xué)會運用互聯(lián)網(wǎng)來收集信息,包括選題素材、作者資源、讀者需求、市場動態(tài)、生活和社會發(fā)展信息等;策劃編輯要懂得出版涉及的內(nèi)容不僅僅是文字、圖片,還有音頻、視頻、動畫等,呈現(xiàn)的終端不只有紙質(zhì)圖書,還有個人電腦、智能手機、平板電腦、手持電子閱讀器等,切實理解并能做到“一次加工,多元發(fā)布”;策劃編輯應(yīng)該變通傳統(tǒng)的營銷手段,能夠借助二維碼、微視頻、微博、微信、論壇等營銷模式擴大營銷推廣力度。

        五、結(jié)束語

        無論處于傳統(tǒng)出版時代,還是數(shù)字出版時代,一名成功的策劃編輯既要能抓住市場的熱點,又要能抓住市場和讀者的需求,更要有大的格局,能夠整體運作一個項目,且能將這個項目融入到整個市場中去。在這個受數(shù)字化沖擊嚴重、同業(yè)競爭激烈的出版領(lǐng)域,策劃編輯只有不斷提升自身的綜合素質(zhì),時刻保持高度的市場敏感性與創(chuàng)新意識,才能在這種“優(yōu)勝劣汰,適者生存”的競爭環(huán)境中得以立足,創(chuàng)造良好的效益,同時實現(xiàn)優(yōu)秀策劃編輯的個人價值。

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