張宇

摘要：在新時代背景下，我國電視新聞宣傳要把握正確的輿論導(dǎo)向，積極創(chuàng)新，緊跟時代步伐，這樣才能提升在社會各方面的影響力。本文從了解創(chuàng)新新聞宣傳的必要性入手，結(jié)合新聞宣傳工作實踐，尋找創(chuàng)新新聞宣傳的對策，不斷提高我國電視新聞傳播的質(zhì)量和效率。

關(guān)鍵詞：新時期；電視新聞宣傳；創(chuàng)新策略

電視新聞傳播作為與人們生活緊密聯(lián)系的傳媒模式之一，要不斷提高創(chuàng)新意識，在新聞宣傳時添加時代元素，更好地吸引觀眾，提高電視新聞傳播的質(zhì)量。在新時代背景下，創(chuàng)新新聞宣傳有利于構(gòu)建和諧社會，同時也有利于推動建設(shè)先進文化。因此要提高新聞工作者的創(chuàng)新意識，并通過一些策略來創(chuàng)新電視新聞宣傳。

一、創(chuàng)新新聞宣傳的必要性

電視新聞宣傳對國民的生活產(chǎn)生很大影響，在新時期下推動新聞宣傳的創(chuàng)新可以更好地讓電視新聞宣傳為國家服務(wù)，因此，創(chuàng)新電視新聞宣傳極為必要。

（一）有利于構(gòu)建和諧社會

電視新聞宣傳借助其自身特點，可以提高社會主義核心價值理念的宣傳影響力，有利于構(gòu)建和諧社會。當(dāng)前的信息時代，要不斷創(chuàng)新電視新聞傳播，才能起到更好的宣傳作用，并提高影響力。

（二）有利于加強輿論控制和引導(dǎo)

通過電視新聞宣傳，可以有效控制輿論導(dǎo)向。伴隨著我國黨政建設(shè)不斷完善，為了加強黨的執(zhí)政能力，得到更多百姓的支持，可以通過電視新聞宣傳來引導(dǎo)輿論導(dǎo)向。借助新時期的互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，不斷創(chuàng)新電視新聞宣傳的途徑和內(nèi)容，可以積極宣傳我國黨政建設(shè)近些年來的成就，有利于推動實現(xiàn)執(zhí)政目標(biāo)。

（三）有利于推動先進文化建設(shè)

新時期下，互聯(lián)網(wǎng)拉近了國家之間的距離，我國文化建設(shè)很容易受西方文化和庸俗文化的影響。通過創(chuàng)新電視新聞傳的內(nèi)容渠道，有利于將我先進文化傳播到全國各地，推動我國先進文化建設(shè)，提高全國公民的文化素養(yǎng)。

二、創(chuàng)新電視新聞宣傳的策略

在創(chuàng)新電視新聞宣傳過程中，不僅要加強對宣傳內(nèi)容，渠道的優(yōu)化創(chuàng)新，同時要注重培養(yǎng)新聞工作人員綜合素質(zhì)能力。借助新時期發(fā)展優(yōu)勢，讓我國新聞宣傳更貼近群眾，更好地起到輿論引導(dǎo)作用，并提升新聞宣傳的質(zhì)量。

（一）提高電視新聞報道的水平

在電視新聞報道中要貼近實際，圍繞我國黨政建設(shè)重點內(nèi)容以及國家建設(shè)成效進行有針對性的宣傳，有效發(fā)揮電視新聞宣傳的輿論引導(dǎo)作用。很多百姓從電視新聞上了解國家大事，因此新聞工作者在采訪宣傳過程中要深入基層，關(guān)心百姓的熱點問題，提高百姓對新聞宣傳的滿意程度。

在電視新聞宣傳節(jié)目設(shè)置上要追求新鮮，通過改進宣傳的方式，豐富新聞宣傳的內(nèi)容，進而起到理想的宣傳效果。具體要求在宣傳內(nèi)容上積極創(chuàng)新，融入時代元素，調(diào)動百姓觀看電視新聞節(jié)目的興趣，進而提高宣傳質(zhì)量。

（二）加強新聞隊伍建設(shè)

創(chuàng)新電視新聞宣傳一個重要方面是提升新聞從業(yè)者的職業(yè)素質(zhì)，包括提業(yè)務(wù)能力和政治素質(zhì)。創(chuàng)新新聞團隊建設(shè)，通過加強對新聞從業(yè)者的專業(yè)技能培訓(xùn)，鼓勵他們不斷學(xué)習(xí)，跟隨時代步伐。在電視新聞采訪宣傳過程中要積極融入新鮮時代元素，努力宣傳我國先進文化，充分發(fā)揮電視新聞宣傳的輿論導(dǎo)向作用。

加強新聞團隊建設(shè)還有包括對新聞采編，采訪等的設(shè)備質(zhì)量。通過增加投入，采用高質(zhì)量的設(shè)備，來提高宣傳的效果，做讓百姓群眾滿意的電視新聞宣傳。

（三）樹立良好文風(fēng)

新聞工作人員要改進文風(fēng)，提高新聞報道的質(zhì)量。通過改變概念化語言、公式化結(jié)構(gòu)、形式化報道、機關(guān)化內(nèi)容的狀況，來提高新聞宣傳的通俗化，便于百姓了解新聞內(nèi)容。這要求新聞工作者在宣傳報道時，把握好重心，提前做好規(guī)劃，有效吸引觀眾的興趣，提高新聞宣傳的效果。使用通俗易懂的語言進行宣傳報道可以滿足百姓的需求，同時也提高了新聞的質(zhì)量。除了語言方面，在宣傳時所采用的圖畫清晰且富有含義，吸引觀眾的興趣，起到更好的宣傳效果。

（四）內(nèi)容貼近民心

除了要在宣傳準(zhǔn)備時下功夫，為了提高新聞宣傳的質(zhì)量，并創(chuàng)新內(nèi)容，要鼓勵新聞工作者深入一線，貼近群眾，保障新聞內(nèi)容的真實性。推動新聞宣傳內(nèi)容貼近民心，可以更有效地讓政府看到百姓生活的真實狀況，同時也調(diào)動了百姓的興趣。通過對內(nèi)容的創(chuàng)新，改變了傳統(tǒng)空泛的新聞內(nèi)容，提升了新聞的鮮活度，極大程度上提高了電視新聞宣傳的效率和質(zhì)量。

（五）強化精品意識

為了更好地創(chuàng)新電視新聞宣傳，要提升新聞工作者出精品的意識，這樣可以有效調(diào)動工作積極性，并提高電視新聞宣傳的質(zhì)量。通過新聞工作者深入分析思考，才能更好的表達百姓的真實想法，提高新聞宣傳的效用。不僅如此，新聞工作者要提高素質(zhì)修養(yǎng)，保證正確輿論方向的同時，提高新聞宣傳的水準(zhǔn)和影響力。

三、結(jié)語

電視新聞宣傳作為反映民生，引導(dǎo)民心的一大方式，在新時期下，要不斷加強創(chuàng)新力度。通過提高新聞宣傳內(nèi)容，渠道等的質(zhì)量，實現(xiàn)更好的了解民情，表達民意。在提高電視新聞宣傳過程中，不僅僅實現(xiàn)了宣傳渠道的優(yōu)化，同時也提升了電視新聞宣傳的質(zhì)量。

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