張凱

摘要：體育新聞娛樂化是體育傳播領域的一個重要議題，借助新媒體技術的發(fā)展體育新聞娛樂化趨勢愈演愈烈。體育新聞娛樂化的主要原因是：體育的游戲起源學說;大眾傳播的娛樂功能;媒介產(chǎn)業(yè)屬性和日趨激烈的媒介競爭;碎片化閱讀時代受眾的需求。體育新聞娛樂化主要表現(xiàn)在以下幾個方面：媒介資源分配嚴重不均;江湖化敘事風格和戰(zhàn)爭隱喻;體育新聞報道侵權;體育明星真人秀的涌現(xiàn)。

關鍵詞：體育新聞;受眾;娛樂化

體育新聞娛樂化不是一個新近出現(xiàn)的現(xiàn)象，早在黃色新聞時期，普利策《紐約世界報》的體育報道就被當成是和赫斯特《紐約日報》爭奪讀者的重要武器。隨著現(xiàn)代體育的發(fā)展完善，體育成為重大的社會事項，吸引了越來越多的關注。20世紀90年代在國內一批專業(yè)體育媒體如《體壇周報》、《足球》等的助力下，我國的體育報道走上了娛樂化的道路。

一、體育新聞娛樂化的原因

（一）體育的游戲起源和體育概念的歧見

游戲論是體育起源學說的重要理論之一。游戲論的代表人物席勒和斯賓塞認為體育產(chǎn)生于游戲，體育和游戲一樣都是一種剩余精力的使用，所以體育在本質上是一種游戲活動。這一學說將體育和游戲“捆綁”在一起，體育本身就具備娛樂屬性，因此在體育傳播過程中只是將體育自身所具備的娛樂因子進行“轉述”。

體育學雖然已經(jīng)是一個成熟完善的學科體系，但是學界對體育的概念仍舊存有爭議，學者們從不同的角度去定義體育，最具代表性的兩個觀點：狹義的體育是教育的組成部分;廣義的體育是一種社會活動，是社會文化的組成部分。對體育概念的不同理解背后折射的是對體育的不同認知。當電競被納入體育領域，引起的風波和爭議便是對體育概念歧見的最好例證。

將體育等同于娛樂和游戲，是對體育的一種刻板印象，而繼續(xù)帶著這樣的認知進行傳播活動，這種刻板印象會繼續(xù)深化，從而形成一個惡性循環(huán)。體育新聞娛樂化是對體育實質的理解的偏差。

（二）大眾傳播的娛樂功能

查爾斯·賴特在其著作《大眾傳播：功能的探討》中提出，大眾傳播具有娛樂功能?！吨袊侣剬嵱么筠o典》指出：新聞事業(yè)提供娛樂的功能。通過電視、廣播、報刊傳播文學藝術、體育比賽，使人們獲得豐富多采的文化娛樂享受。這個定義直接將體育比賽列入大眾傳播發(fā)揮娛樂功能的首選之列。其實媒介發(fā)揮娛樂功能大體上有兩種選擇：娛樂化處理新聞;尋找具備娛樂屬性的新聞素材。而體育可以實現(xiàn)二者的完美結合，體育自身具備的娛樂屬性使其成為新聞工作者的首選，每逢重要的比賽，相關報道鋪天蓋地，除了關注精彩的賽事本身之外，還將大量的注意力放在賽場下，關注知名運動員的一舉一動，提供一些花絮報道。這樣的新聞報道可以讓受眾愉悅身心，釋放壓力。體育新聞娛樂化是媒介承擔社會責任選擇的一條捷徑。

（三）媒介的產(chǎn)業(yè)屬性

在很長時間里我國的媒介一直強調其公共性與事業(yè)性，隨著改革開放和市場經(jīng)濟的建立媒介的產(chǎn)業(yè)屬性逐漸凸顯。媒介的產(chǎn)業(yè)屬性得到承認，帶來媒介的市場化和商業(yè)化。媒介在運營過程中要支付巨額的設備、發(fā)行、制作、勞務等支出，因此必須具備一定的盈利能力才能在激烈的市場競爭中存活下來。而歸根結底媒介之間的競爭在于受眾的爭奪和搶占市場份額。因此如何擴大受眾范圍，最大程度實現(xiàn)發(fā)行收益和廣告收益會成為媒介考慮的重要問題?；谶@樣的考量媒介往往會選擇以大眾文化的視角進行傳播活動，盡可能滿足多數(shù)受眾的需求。在進行體育傳播時為受眾提供輕松、詼諧、幽默等富有娛樂性的內容可以幫助媒介收獲更多的關注度，從而實現(xiàn)既定的經(jīng)濟效益。體育新聞娛樂化是媒介向市場靠攏，規(guī)避經(jīng)營風險的結果。

（四）碎片化閱讀時代的受眾需求

不同時代有不同的閱讀習慣和信息接觸方式，在信息網(wǎng)絡技術和新媒體技術發(fā)展的推動下，受眾線上閱讀、碎片化閱讀已經(jīng)成為主要的閱讀方式。媒介技術塑造了受眾的閱讀方式，而受眾的需求也會對媒介技術和媒介平臺產(chǎn)生重要的反作用。受眾對媒介平臺的新聞敘事方式、語言風格、篇幅長短、選題等提出新的要求，要求敘事方式更加吸引人，語言風格更加活潑，篇幅適中，選題更具趣味性，同時受眾的窺私欲也需要得到一定程度的滿足。因此在體育傳播過程中，體育新聞娛樂化在一定程度上是媒介對受眾的妥協(xié)。

二、體育新聞娛樂化的表現(xiàn)

（一）媒介資源分配嚴重不均

談及媒介資源分配時必須要尊重新聞媒介的運作方式和新聞選擇和新聞價值評判的標準。現(xiàn)在體育傳播的現(xiàn)狀是：大量的媒介資源分配到競技體育中，在競技體育中媒介資源主要分配到少數(shù)商業(yè)化運作比較成熟的項目中，在少數(shù)商業(yè)化運作比較成熟的項目中媒介資源被分配到少數(shù)運動員身上，這樣分配媒介資源可以收獲更多的受眾和關注，從而實現(xiàn)盈利的目標。而這樣的運作方式看似符合新聞價值選擇規(guī)律實則不然，因為這樣做忽視了大眾傳播對受眾品味和審美的巨大影響。籃球、足球等一些現(xiàn)代熱門項目在誕生之初其影響力和受歡迎程度肯定無法和現(xiàn)在同日而語，然而在這些項目從默默無聞走向體育中心的過程中，大眾傳播發(fā)揮了巨大的作用。媒介培育并塑造了受眾的體育品味和體育審美，但是體育文化應該是多元的，所以大眾媒介有責任和義務去挖掘社會體育和邊緣體育項目的價值。因此應該合理分配媒介資源，從而實現(xiàn)體育傳播價值的最大化。

（二）江湖化敘事風格和戰(zhàn)爭隱喻

體育新聞報道多采用江湖化的敘事風格和戰(zhàn)爭隱喻，從趙瑜的《馬家軍調查》和《兵敗漢城》便可見一斑。這是一種已經(jīng)比較成熟的敘事方式，在體育新聞報道中常常出現(xiàn)這樣的詞匯：戰(zhàn)報、戰(zhàn)術、擊敗、橫掃、X家軍、潰不成軍等，受眾對這些用語已經(jīng)習以為常，但是究其根源這些詞匯都包含戰(zhàn)爭的隱喻。此外體育報道習慣性的將體育界幻化成一個充滿俠客義氣的江湖，對運動員按資排輩的介紹是其最直觀的表現(xiàn)。這樣的寫作手法和表達方式，讓受眾熱血沸騰，可以讓受眾可以短暫地從日常繁瑣的事物中解脫出來，盡情享受媒介營造的一種暴力美學。但是需要注意這種戰(zhàn)爭隱喻可能帶來的隱患，將一場體育比賽轉化成國家間或地區(qū)間的對壘，其背后狹隘的民族主義和暴力會對受眾產(chǎn)生潛移默化的影響。

（三）體育新聞報道侵權

體育新聞領域新聞自由度較高，很少有報道禁區(qū)，正是這種“過度”的自由，影響了體育新聞報道的素材選擇，媒體極力滿足受眾的窺私欲和獵奇心理，這樣直接導致被報道對象的隱私權和名譽權受到侵害。媒體將自己的關注焦點放在賽場外，關注運動員的私生活，認為運動員的情感生活比他們在賽場上的表現(xiàn)更具吸引力。在這種理念指引下的結果就是媒體耗費人力物力，不惜采用逾矩的手段去搞到所謂的獨家新聞。這些獨家新聞往往伴隨著一些體育侵權案件的出現(xiàn)：1993年的陸俊訴《羊城體育》名譽侵權案;2002年的范志毅訴文匯新民聯(lián)合報業(yè)集團名譽侵權案（范志毅敗訴）在當時都引起巨大的關注。

（四）體育明星真人秀的涌現(xiàn)

體育明星真人秀有兩種表現(xiàn)形式：一是運動員參與綜藝節(jié)目的錄制;另一種就是體育娛樂節(jié)目的出現(xiàn)。在信息網(wǎng)絡技術的助力下，運動員和粉絲之間的距離被無限拉近，粉絲可以在運動員的社交平臺上了解自己所關注運動員的動態(tài)，運動員則可以與粉絲實現(xiàn)實時互動，塑造自己“親民”的形象。新浪微博作為國內運動員運用的主要社交平臺，部分運動員的粉絲數(shù)量超過千萬，甚至可以與娛樂明星媲美，成為名副其實的體育明星。這些擁有巨量粉絲的運動員也成為一些綜藝節(jié)目的?？?，例如孫楊曾參加《真正男子漢》、《了不起的挑戰(zhàn)》、《奔跑吧兄弟》等多檔綜藝的錄制。因此某些運動員具有運動員和人氣偶像的雙重身份，對他們這個群體進行報道時，娛樂化處理便成為一種很常見的做法。體育產(chǎn)業(yè)的火爆帶動了多檔體育綜藝節(jié)目的誕生，《來吧，冠軍》、《報告，教練》這些綜藝均以體育為框架，啟用運動員和藝人，實現(xiàn)體育的綜藝化。運動員頻頻現(xiàn)身綜藝節(jié)目以及體育綜藝節(jié)目的涌現(xiàn)，使得體育和娛樂的界限愈發(fā)模糊，以娛樂化的方式進行體育報道便成為一種“規(guī)范”的體育傳播范式。

三、結語

我國體育新聞娛樂化進程與大的時代背景密切相關，并且在一定程度上符合體育學和新聞學的規(guī)律，因此有其必然性。但是在“娛樂至上”的時代，要避免體育新聞娛樂化演變?yōu)轶w育新聞低俗化和色情化，如何合理掌握體育新聞娛樂化的度是每一個體育新聞工作者應該思考的問題。

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