施新弟

摘要：采寫出一篇高質(zhì)量、高水平的新聞精品，必須精心做好新聞策劃，抓實(shí)頂層設(shè)計(jì)，分析研究，總結(jié)提煉，統(tǒng)籌運(yùn)作?？茖W(xué)策劃能更好發(fā)現(xiàn)將發(fā)生或即將發(fā)生的新聞點(diǎn)，挖掘到最有價(jià)值和最深層的東西。同時(shí)，能有效框定宣傳報(bào)道規(guī)模、選擇最佳報(bào)道方式、明確最優(yōu)表現(xiàn)形式等，更有針對(duì)性和創(chuàng)造性地捕捉新聞點(diǎn)，向大眾傳播更加全面、更加精彩的新聞精品。策劃開拓主題，集思廣益，推進(jìn)報(bào)道上檔次、上水平，切實(shí)提升新聞宣傳效果，增強(qiáng)媒體競(jìng)爭(zhēng)力和感染力。

關(guān)鍵詞：好新聞;新聞策劃;傳播

寫好新聞報(bào)道除了擁有扎實(shí)的理論功底、豐富的寫作經(jīng)驗(yàn)等外，作為一名新聞媒體人，必須抓好新聞宣傳報(bào)道的策劃這個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)。同樣的新聞?lì)}材，好的新聞策劃直接關(guān)系到宣傳效果的好壞和成敗，與之息息相關(guān)、密不可分。通過精心設(shè)計(jì)、規(guī)劃、布局，再進(jìn)行有組織的宣傳報(bào)道，無論報(bào)道的深度和廣度，還是重點(diǎn)報(bào)道、獨(dú)家新聞、后續(xù)報(bào)道等，都會(huì)產(chǎn)生非同尋常的效果。

一、給大眾帶來高質(zhì)量的新聞力作。新聞策劃不能憑空捏造，要立足在新聞事實(shí)的基礎(chǔ)上，以創(chuàng)意的操作，對(duì)宣傳報(bào)道的新聞線索、新聞資源優(yōu)化組合，產(chǎn)生最佳報(bào)道方案。同時(shí)，在宣傳報(bào)道中結(jié)合大眾、新聞事件進(jìn)展情況等，隨機(jī)應(yīng)變，不斷優(yōu)化、重組方案，捕捉深藏的閃光點(diǎn)、挖掘新聞價(jià)值，利用最有利的時(shí)機(jī)、最佳報(bào)道方式和表示形式，做好宣傳報(bào)道，以求達(dá)到預(yù)期的傳播效果。要在服務(wù)大局中找到坐標(biāo)、找準(zhǔn)定位，深入一線，扎根基層，融入群眾生活，明確工作的坐標(biāo)。通過親身體驗(yàn)和切身感受，搞好全局統(tǒng)籌安排，明確報(bào)道的意圖、報(bào)道的重點(diǎn)、報(bào)道的階段、報(bào)道的重要選題以及報(bào)道方式的選擇和報(bào)道力度的安排等，做到心中有數(shù)，運(yùn)籌帷幄。精品新聞不是突然產(chǎn)生的，它也不是來自創(chuàng)作者偶然靈感寫出來的，更不是哪個(gè)人碰到機(jī)會(huì)或有時(shí)運(yùn)而產(chǎn)生。這就需要我們?cè)谛侣劜蓪懼埃愫眯侣劜邉?，?jiān)持貫穿結(jié)合融入、落細(xì)落小落實(shí)每一個(gè)環(huán)節(jié)，充分地把“淺新聞”凸現(xiàn)出來變成“顯新聞”，盡力把在實(shí)際工作中的真實(shí)情況采寫提煉出來。挖掘出生動(dòng)感人的典型事例，反映存在的突出問題。要層層剝皮直至進(jìn)入事件內(nèi)核，從中發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的東西，并把將一些平淡、淺顯、隱藏的事件寫得活靈活現(xiàn)，客觀、全面、系統(tǒng)地的把新聞事件報(bào)道出。

二、給媒體帶來豐厚的經(jīng)濟(jì)效益。新聞策劃要講求有前瞻性、可預(yù)見性，打破被動(dòng)挨打的局面，而應(yīng)主動(dòng)出擊，變隨機(jī)的、松散的新聞為有序的新聞，按照預(yù)定程序和結(jié)果發(fā)展。本著“策劃出精品，策劃上質(zhì)量”的原則，在報(bào)道時(shí)機(jī)、報(bào)道內(nèi)容、報(bào)道力度、報(bào)道角度、報(bào)道人選乃至報(bào)道版面編排與制作等方面進(jìn)行了創(chuàng)新和大膽的嘗試。尤其是遇到重大新聞事件的時(shí)候，要做好超前謀劃，預(yù)見“劇情”發(fā)展趨勢(shì)和方向，一釘子一個(gè)眼、環(huán)環(huán)相扣，有力有序推進(jìn)宣傳報(bào)道。始終堅(jiān)持“三貼近”，筑牢群眾觀點(diǎn)、群眾路線。思想上尊重群眾、感情上貼近群眾、工作上依靠群眾。深入基層，把鏡頭多對(duì)準(zhǔn)群眾，多反映群眾身邊的人和事。要始終堅(jiān)持群眾立場(chǎng)，關(guān)注民生、反映民意、匯聚民智。多為群眾排憂解難，產(chǎn)生更多群眾喜聞樂見的新聞作品，有效保障人民群眾的知情權(quán)、表達(dá)權(quán)、參與權(quán)和監(jiān)督權(quán)。抓好新聞策劃就像一個(gè)好劇本是一場(chǎng)精彩演出的重要保證，有了一份思路清晰、操作性強(qiáng)的新聞策劃，便為做好一項(xiàng)宣傳奠定了重要的基礎(chǔ)。這樣的新聞報(bào)道才會(huì)有現(xiàn)場(chǎng)的溫度、清新樸實(shí)的文風(fēng)、打動(dòng)人心的力量，不好看也都難。實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體深度融合互動(dòng)，以全新的思維、方法、路徑和渠道傳播理念，有效引領(lǐng)和公眾意見和社會(huì)公共輿論。

三、給媒體提升其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。設(shè)計(jì)選題，規(guī)劃好新聞報(bào)道方式、表現(xiàn)形式、組織形式等，做到未雨綢繆。特別是對(duì)新聞報(bào)道效應(yīng)、時(shí)機(jī)和規(guī)模的策劃，要無一遺漏，充分挖掘新聞素材，提高傳播質(zhì)量，增強(qiáng)傳播效果，滿足不同受眾需要。要明白，那怕再簡(jiǎn)單的事，要把它辦好，事前沒有周密計(jì)劃和充分準(zhǔn)備，也怕成功不了。產(chǎn)生精品新聞，也是一樣。新聞策劃針對(duì)新聞單位和新聞?dòng)浾?，還是那個(gè)時(shí)期、那個(gè)階段宣傳是什么，版面、欄目上什么，近期和遠(yuǎn)期怎么宣傳……都需要各個(gè)環(huán)節(jié)上的精心策劃，形成一整套流程。好比工廠的流水線，合格產(chǎn)品的生成缺少那環(huán)節(jié)都不行。具體到某個(gè)重要會(huì)議報(bào)道、重大主題及事件的宣傳報(bào)道，是采取連續(xù)報(bào)道、還是深度報(bào)道等，面對(duì)如此錯(cuò)綜復(fù)雜宣傳報(bào)道中，如果沒有做好前期策劃，而只靠隨機(jī)應(yīng)變，是萬萬不可能把宣傳搞好的，也推不出有深度、有特色的報(bào)道來的。用孫悟空的“火眼金睛”選準(zhǔn)新聞事實(shí)，經(jīng)過精心篩選過濾，生成最優(yōu)新聞報(bào)道。加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)工作，要進(jìn)一步增強(qiáng)對(duì)新聞事件的敏感性，隨時(shí)發(fā)現(xiàn)新聞、找到新聞新聞線索，做到滿眼都是新聞。一個(gè)成功的新聞宣傳策劃，不但產(chǎn)生高水平、高質(zhì)量的精品力作，還能使媒體機(jī)構(gòu)資源運(yùn)作最優(yōu)化，高效運(yùn)轉(zhuǎn)，達(dá)到媒體社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的“雙豐收”。

四、給新聞宣傳旺盛的生命力。落細(xì)落小策劃每個(gè)環(huán)節(jié)，對(duì)策劃再梳理、再對(duì)接、再排查、再補(bǔ)充，科學(xué)實(shí)策、調(diào)整推進(jìn)，在內(nèi)容和質(zhì)量上下功夫，這是關(guān)鍵也是必須的。面對(duì)變化的社會(huì)、新形勢(shì)新要求，要?jiǎng)?chuàng)作出精品力作、優(yōu)秀新聞作品來，需要我們找準(zhǔn)視角和切入點(diǎn)，去精耕細(xì)作，千錘百煉，才能打造出精品佳作，也才能成為深受人民群眾喜愛的名記者、名編輯、名主持人、名播音員。面對(duì)輿論格局深度調(diào)整、新聞業(yè)態(tài)快速迭代、傳播渠道日新月異，只有創(chuàng)新，才能守好主陣地、唱響主旋律。只有不斷創(chuàng)新理念、創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新體裁、創(chuàng)新形式，才能不斷增強(qiáng)吸引力和感染力，提高針對(duì)性和實(shí)效性。通過新聞策劃，獲得預(yù)期的傳播效果，做大做強(qiáng)媒體平臺(tái)宣傳，打造該媒介最熱門看點(diǎn)，爭(zhēng)創(chuàng)媒體宣傳、傳播新優(yōu)勢(shì)。密切聯(lián)系群眾，以新聞“第一話語權(quán)”主流聲音，全面出擊、準(zhǔn)確定位，形式多樣報(bào)道。堅(jiān)持“三貼近”，加大深度解讀、跟蹤報(bào)道，不忽視后續(xù)報(bào)道，圍繞“精品”下功夫、做文章，提升新聞的親和力和可讀性。多角度、全方位的宣傳，形成輿論強(qiáng)勢(shì)，在高水平策劃下，給群眾最權(quán)威、最生動(dòng)的信息。堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向的前提下，嚴(yán)把信息發(fā)布，高效統(tǒng)籌運(yùn)作，將報(bào)道做大強(qiáng)全做細(xì)，增強(qiáng)可讀性和感染力，最終彰顯新聞價(jià)值和意義。

五、小結(jié)

新聞策劃是做好新聞報(bào)道的前提和基礎(chǔ)，這項(xiàng)頂層設(shè)計(jì)的好壞，直接關(guān)系到新聞報(bào)道的水平和質(zhì)量。新聞策劃好了，能有效調(diào)動(dòng)一切積極要素，優(yōu)化資源配置，圍繞中心高速運(yùn)轉(zhuǎn)。新聞策劃不行，會(huì)導(dǎo)致宣傳報(bào)道處處被動(dòng)，不但高質(zhì)量的作品出不來，還會(huì)導(dǎo)致整個(gè)宣傳報(bào)道失敗，引不起了較大反響，新聞也就失去了它的價(jià)值和意義。