胡艷

摘要：作為江蘇省慶祝改革開(kāi)放四十年的重點(diǎn)新聞策劃，“改革再出發(fā)發(fā)展高質(zhì)量——聚焦蔣巷村”集體采訪2018年在蘇州市常熟蔣巷村進(jìn)行。省農(nóng)村農(nóng)業(yè)方面專家學(xué)者、媒體記者等一行30余人駐村調(diào)研，深入田間地頭，走訪村企農(nóng)戶，開(kāi)展實(shí)地采訪。從9月13日開(kāi)始，省媒集中發(fā)力，推出近30篇融媒體報(bào)道。

本次的采訪報(bào)道活動(dòng)是在融媒體環(huán)境下對(duì)“老典型”宣傳的又一次創(chuàng)新實(shí)踐。報(bào)道在繼續(xù)挖掘好“蔣巷”這一老牌典型歷史深度的基礎(chǔ)上，更注重做好新時(shí)代背景下的改革奮進(jìn)。在夯實(shí)報(bào)道厚度的同時(shí)，更將融合報(bào)道的理念滲透到采訪活動(dòng)的全程。具體呈現(xiàn)出“三新”與“三心”的報(bào)道面貌：即以新視角、新語(yǔ)境、新融合的采制理念，通過(guò)走心調(diào)研、用心表達(dá)、貼心呈現(xiàn)，努力將“老典型”的歷史綿延、創(chuàng)新發(fā)展、引領(lǐng)意義闡述得生動(dòng)可親。

關(guān)鍵詞：典型報(bào)道;融媒體;創(chuàng)新

一、立足新視角，走心調(diào)研，實(shí)現(xiàn)矩陣化傳播，各品類報(bào)道齊張、共促

交叉運(yùn)用平民百姓、新聞?dòng)浾吆蛯＜覍W(xué)者的不同視角，梳理變化，展現(xiàn)輝煌成就，層次豐富、視角多元，生動(dòng)可看。[1]

本次采訪活動(dòng)，眾媒體通過(guò)高清航拍、適時(shí)互動(dòng)、短視頻等新媒體手段，運(yùn)用消息、綜述、通訊、記者手記、特寫(xiě)、側(cè)記等多種報(bào)道體裁，以新角度、新高度，立體地展現(xiàn)了蔣巷村的發(fā)展成果和最新面貌，全方位構(gòu)建傳播矩陣。

整體宣傳特色鮮明、內(nèi)容豐富、氣勢(shì)恢宏，提升了主題報(bào)道的感召力、參與度和傳播力，彰顯了主流媒體的號(hào)召力和責(zé)任擔(dān)當(dāng)，在形成融合傳播力的基礎(chǔ)上，取得了較好的傳播效果和社會(huì)反響。

《新華日?qǐng)?bào)》自9月13日開(kāi)辟掛角專欄，連續(xù)推出5篇長(zhǎng)篇專題報(bào)道。圍繞產(chǎn)業(yè)發(fā)展、綠色生態(tài)、民生養(yǎng)老、社會(huì)治理、農(nóng)村黨建五個(gè)主題對(duì)蔣巷村40多年的發(fā)展進(jìn)行了深入報(bào)道。從選題策劃伊始，就充分發(fā)揮其理論高度的優(yōu)勢(shì)精準(zhǔn)踩點(diǎn)，選取多個(gè)典型對(duì)象，深入調(diào)研探究。系列專題以《產(chǎn)業(yè)迭代造就鄉(xiāng)村振興新樣》開(kāi)篇，拋出論題一一論述，直至《“紅色引擎”，澎湃鄉(xiāng)村振興新動(dòng)能》，做到了“篇篇均不同”“一期一特色”。

“交匯點(diǎn)”新聞客戶端進(jìn)行了航拍和空中高清大圖的拍攝。《看了蔣巷村三代農(nóng)民的故事，就會(huì)明白農(nóng)民是個(gè)體面的職業(yè)》一文，以圖文相結(jié)合的形式展現(xiàn)地區(qū)發(fā)展變革。高清的新聞攝影圖片給予客戶端用戶較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊，直觀地感受到改革開(kāi)放以來(lái)蔣巷村的發(fā)展巨變。

江蘇省廣電總臺(tái)《江蘇新時(shí)空》以“從窮困‘爛泥地到現(xiàn)實(shí)‘桃花源”為總標(biāo)題，在精心采集畫(huà)面、圖像、聲音的基礎(chǔ)上，還綜合運(yùn)用背景鏈接，記者步進(jìn)式體驗(yàn)出鏡，全省農(nóng)業(yè)農(nóng)村方面的專家點(diǎn)評(píng)，給讀者提供更豐富、更深厚的信息量，拓展提升了報(bào)道的寬度和深度，使得節(jié)目?jī)?nèi)涵更為豐富。

二、適應(yīng)新語(yǔ)境，用心表達(dá)，打造話題接力棒，推動(dòng)話題持續(xù)升溫

在新的傳播環(huán)境下做好重大主題報(bào)道，需要從全媒體入手，在“全”上做文章，即：傳播形式要“全”，還要體現(xiàn)個(gè)性化;要將用戶作為重大主題報(bào)道的主體，打撈社交媒體的情緒和聲音，豐富報(bào)道內(nèi)容。[2]

新媒體語(yǔ)境表達(dá)，巧用標(biāo)題和善用數(shù)據(jù)是兩大利器。

江蘇廣播刊發(fā)的融媒體產(chǎn)品《“jiang”出來(lái)的文明村》，標(biāo)題新穎。拼音、英文等符號(hào)的出現(xiàn)并非新聞標(biāo)題寫(xiě)作的慣常做法，但其創(chuàng)新性，包袱、懸念感值得肯定，也符合新媒體的傳播特性。如報(bào)道中所述：村的文明公約起初是由村民們共同談?wù)摗爸v”述出來(lái)。經(jīng)年累月，在執(zhí)行的過(guò)程中，村里又通過(guò)各種好形式“獎(jiǎng)”勵(lì)遵守得好的村民。這從“講”到“獎(jiǎng)”，也折射許多變化。加之“講”“獎(jiǎng)”“蔣”（村名首字）又都是“jiang”且三聲的發(fā)音，所以用上述標(biāo)題看來(lái)也是多種巧合。這樣的設(shè)計(jì)起到了很好的傳播效果。

在此次系列報(bào)道中還涌現(xiàn)出多篇善用數(shù)據(jù)說(shuō)話的文章，對(duì)于改革成果的展示極具說(shuō)服力。以《揚(yáng)子晚報(bào)》的《蔣巷村種植有機(jī)稻收入翻番? 退伍兵回鄉(xiāng)當(dāng)“職業(yè)農(nóng)民”》一文為例。通過(guò)50年前村子稻米種養(yǎng)的面積、維護(hù)人員、收成、分紅，到如今的數(shù)據(jù)對(duì)比，這些數(shù)據(jù)的使用讓讀者對(duì)新聞內(nèi)容形成了更為直觀的印象。

三、著眼新融合，貼心呈現(xiàn)，多平臺(tái)融通互動(dòng)，形成可感傳播力

正隨著全球移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的到來(lái)、媒體融合的發(fā)展以及新技術(shù)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，新媒體報(bào)道逐漸成為重大主題報(bào)道中重要的領(lǐng)域。[3]

打造典型報(bào)道融合宣傳的新實(shí)踐，本次采訪活動(dòng)的稿件，即便在同一媒體的不同介質(zhì)傳播，也都相應(yīng)地進(jìn)行圖文、標(biāo)題、視頻再造，以期形成可觸的互動(dòng)力、可感的傳播力。以江蘇廣播刊發(fā)的報(bào)道為例，音頻作品和圖文作品的角度都各有千秋。此外，本次采制活動(dòng)稿件還紛紛被相關(guān)媒體轉(zhuǎn)載、援引，更多讀者通過(guò)新媒體平臺(tái)互動(dòng)交流。

《現(xiàn)代快報(bào)》力求貼心，“家”是本次報(bào)道中提及率最多的字?？吹竭@個(gè)字，讀者不禁疑問(wèn)：這是一個(gè)怎樣的“家”？“家”里會(huì)是個(gè)什么模樣？又會(huì)有怎樣的“家風(fēng)”傳承？在吸引讀者的同時(shí)，更把“好家風(fēng)? 傳家寶”的報(bào)道理念，潛移默化地傳遞給讀者。在該報(bào)推出的《全村像個(gè)天然大公園，常熟蔣巷秀出“生態(tài)美”》《千元民宿一房難求，常熟蔣巷奏響鄉(xiāng)村發(fā)展“奮進(jìn)曲”》《一家一本讀書(shū)筆記，農(nóng)家勁吹“文明風(fēng)”》《養(yǎng)老靠集體，過(guò)上比城里人更好的生活》《家由群眾當(dāng)，常熟蔣巷有個(gè)發(fā)展秘訣》的各篇中，從標(biāo)題到訪問(wèn)就能明顯看出該報(bào)此次選題策劃著力點(diǎn)在“有感”，通過(guò)“家”這個(gè)縮影，折射村和國(guó)的巨變、凝聚發(fā)展力量，記錄改革精彩40年。

參考文獻(xiàn)：

[1]倪志新.全媒體、多角度、立體展示，創(chuàng)新重大主題報(bào)道模式[J].中國(guó)記者，2013 （3）.

[2]鄒軍，劉博.重大主題報(bào)道的全媒體創(chuàng)新[J].傳媒觀察，2017 （2）：28-29.

[3]何可一，蔣津津.新媒體重大主題報(bào)道的探索與實(shí)踐——以江蘇廣播電視總臺(tái)為例[J].傳媒，2016 （5）：58-59.