龔其云

摘要：黨報(bào)不僅僅是為人民傳遞信息的窗口，同時(shí)也是黨和政府發(fā)表自身看法觀點(diǎn)的平臺(tái)。區(qū)別于其他紙質(zhì)傳播媒介，黨報(bào)擁有更高的公信力，也負(fù)載了許多政治職能。為了更好地彰顯黨報(bào)媒體特色，打造黨報(bào)媒體的獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力，必須將提升黨報(bào)輿論引導(dǎo)職能作為其后續(xù)發(fā)展改革的重點(diǎn)。黨報(bào)作為傳統(tǒng)主流紙質(zhì)媒體，將自身的引導(dǎo)職能納入社會(huì)討論的核心環(huán)節(jié)，掌控輿論的動(dòng)向，不僅僅是維系其官方媒體地位的表現(xiàn)，同時(shí)也是加強(qiáng)社會(huì)精神文明建設(shè)，維系社會(huì)穩(wěn)定的重要內(nèi)容，具有極高的現(xiàn)實(shí)意義。

關(guān)鍵詞：黨報(bào);輿論影響力;精神文明建設(shè)

新媒體時(shí)代，大眾傳媒行業(yè)實(shí)現(xiàn)了突破性發(fā)展，行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)壓力也不斷增強(qiáng)。黨報(bào)媒體作為官方主流媒體，在新的行業(yè)發(fā)展背景下，其傳播能力以及影響力都受到了挑戰(zhàn)。在信息爆炸的新媒體時(shí)代，黨報(bào)媒體為了更好地履行自身職責(zé)，完善自身發(fā)展體系，思想如何提升輿論引導(dǎo)能力，強(qiáng)化職能成為亟待解決的問題。

一、轉(zhuǎn)變觀念，以質(zhì)量取勝

黨報(bào)作為官方主流媒體，在發(fā)展過程中，多形成了對(duì)自身官方平臺(tái)的形象的依賴性，缺乏對(duì)自身的品牌定位。然而，在新媒體環(huán)境下，各種傳媒形式實(shí)現(xiàn)了井噴式的爆發(fā)，除原有的報(bào)紙媒體外，依托移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)出現(xiàn)的新媒體形式也展示了強(qiáng)大的生命力，人民群眾在對(duì)信息獲取平臺(tái)進(jìn)行選擇時(shí)，更多的是依賴其對(duì)平臺(tái)的認(rèn)知。黨報(bào)媒體提升自身輿論引導(dǎo)力，首先就要求不斷拓展自身的受眾范圍，影響更多的新聞讀者，才能夠更好地了解讀者的看法，借助自身的新聞報(bào)道，傳遞價(jià)值傾向，打造具有較高影響力的傳媒品牌，更好地提升自身的輿論引導(dǎo)力。彰顯主流媒體的優(yōu)勢(shì)地位，是黨報(bào)媒體依賴自身的官方資源，能夠更好地挖掘新聞?wù)嫦?，探尋新聞事?shí)，與政府等機(jī)關(guān)部門有更加全面的協(xié)作，增加新聞報(bào)道的專業(yè)性;而絕不是一味的固步自封，認(rèn)為主流媒體平臺(tái)天然具備較高的影響力，而忽視對(duì)自身品牌的建設(shè)。

以《人民日?qǐng)?bào)》為例，其作為中國最具代表性的黨報(bào)媒體平臺(tái)，在日程的新聞報(bào)道過程中，更加注重新聞報(bào)道質(zhì)量的嚴(yán)要求。近期嫦娥四號(hào)成功登陸月球，在《人民日?qǐng)?bào)》2019年1月3日的報(bào)道中，就發(fā)表了題為《首次！嫦娥四號(hào)實(shí)現(xiàn)人類探測(cè)器月背軟著陸，首張！近距離拍攝了月背影像圖并傳回地面》的報(bào)道，在其中就依托主流媒體優(yōu)勢(shì)，與中國航天局進(jìn)行了更加密切訪問，最快的傳遞了高質(zhì)量的第一手新聞信息，又一次為提升《人民日?qǐng)?bào)》影響力做出貢獻(xiàn)。

二、借助微博等平臺(tái)，轉(zhuǎn)變“高冷”風(fēng)格

經(jīng)濟(jì)和科技的發(fā)展帶動(dòng)了人民群眾觀念的改革，直接教導(dǎo)式的思想教育已經(jīng)不能夠完成輿論引導(dǎo)職能，人民群眾更加傾向平等的溝通方式，因此，為了提升黨報(bào)輿論引導(dǎo)力，必須改變改變自身原有的‘高冷“風(fēng)格，選擇更加適合人民群眾需求的方式完成新聞報(bào)道。借助新浪微博，擺脫原有的新聞報(bào)道風(fēng)格，搭建人民群眾與黨報(bào)媒體之間的交流平臺(tái)，能夠雙方以平等的態(tài)度完成交流活動(dòng)，黨報(bào)媒體能夠更好地了解人民群眾的思想觀念，也能夠根據(jù)人民的需求提供相關(guān)的信息。在平等的交流中，黨報(bào)媒體的觀點(diǎn)能夠更加高效地被人民群眾接受，也就提升了黨報(bào)媒體的輿論引導(dǎo)能力。

目前微博已經(jīng)成為《光明日?qǐng)?bào)》的重要業(yè)務(wù)板塊，在微博中，人民日?qǐng)?bào)記者不僅僅會(huì)向人民群眾傳遞生活小知識(shí)、社會(huì)正能量，也會(huì)及時(shí)地向人民群眾介紹最新的大政方針政策。突破原有人民群眾被動(dòng)接受新聞內(nèi)容的模式，微博中，新聞讀者有了可以對(duì)新聞內(nèi)容發(fā)表自身看法的機(jī)會(huì)。如進(jìn)入《光明日?qǐng)?bào)》官方微博就發(fā)布一篇“送別！大雪后，環(huán)衛(wèi)工除雪兩天倒在雪地”的報(bào)道，贊揚(yáng)了武漢環(huán)衛(wèi)工人羅先平先生為工作的努力，既弘揚(yáng)了敬業(yè)的社會(huì)主義核心價(jià)值觀，也號(hào)召了人民群眾提高對(duì)環(huán)衛(wèi)工人的尊重，對(duì)社會(huì)的和諧發(fā)展具有重要意義。

三、聚焦社會(huì)熱點(diǎn)，提高報(bào)道的現(xiàn)實(shí)針對(duì)性

黨報(bào)媒體想要提升輿論引導(dǎo)的真實(shí)性，就要敢于通過對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)問題的報(bào)道，揭示社會(huì)生活中的現(xiàn)實(shí)問題。2018年的夏天，毒疫苗事件吸引了全體中國人民的關(guān)注，201年7月15日，人民日?qǐng)?bào)官方連發(fā)兩條微博：《黑心！吉林一藥企狂犬病疫苗生產(chǎn)記錄造假國家藥監(jiān)局：涉事疫苗未出廠》、《人民微評(píng)：狂犬病疫苗造假，可怕！》在其中揭示了長(zhǎng)春長(zhǎng)生生物科技公司在飛行檢查中，其凍干人用狂犬病疫苗生產(chǎn)存在記錄造假等行為。在這一則報(bào)道中，對(duì)長(zhǎng)春長(zhǎng)生疫苗制作中的問題進(jìn)行了全面的揭示，同時(shí)也表現(xiàn)出了官方對(duì)這件事的憤慨，以及后續(xù)解決的決心。不可否認(rèn)，黨報(bào)媒體是黨和政府的發(fā)言人，因此更要注重對(duì)黨和政府觀念的傳遞。目前我國正處在社會(huì)主義初級(jí)階段，尚未實(shí)現(xiàn)全面小康與現(xiàn)代化，因此對(duì)于社會(huì)問題的關(guān)注是推動(dòng)國家進(jìn)步和發(fā)展的重要因素。黨報(bào)媒體敢于觸碰社會(huì)熱點(diǎn)問題，是展示其為人民群眾服務(wù)的體現(xiàn)，能夠更好地提升其在人民群眾中的公信力，提升自身的服務(wù)性，為后期引導(dǎo)社會(huì)輿論發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

在信息爆炸、各種觀念大肆發(fā)展的時(shí)代背景下，黨報(bào)媒體更應(yīng)強(qiáng)化自身職能，發(fā)揮其作為官方主流媒體的影響力，引導(dǎo)我國的社會(huì)輿論保持正確的方向。黨報(bào)媒體想要提升自身的輿論引導(dǎo)力并不是一件簡(jiǎn)單的事情，需要黨報(bào)媒體深入人民群眾之中，以其需求作為自身發(fā)展的導(dǎo)向，借助新的媒體平臺(tái)不斷擴(kuò)大自身的傳播范圍，改變高冷的風(fēng)格，與新聞讀者完成平等的對(duì)話，擺脫空泛的報(bào)道，用真材實(shí)料打造黨報(bào)自身的品牌形象，追求健康的發(fā)展。在社會(huì)報(bào)道中，展示黨報(bào)媒體的社會(huì)擔(dān)當(dāng)，提升報(bào)道的實(shí)用價(jià)值，宣傳社會(huì)正能量，更好地引導(dǎo)人民群眾踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

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