李潔然

摘要：計(jì)算機(jī)技術(shù)尤其是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，為網(wǎng)絡(luò)綜藝的發(fā)展提供了全新的發(fā)展契機(jī)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為進(jìn)一步網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的傳播范圍提供了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)綜藝能夠滿(mǎn)足人們碎片化的時(shí)間需求，能夠?yàn)橛^眾提供更大尺度的娛樂(lè)體驗(yàn)，可以說(shuō)網(wǎng)絡(luò)綜藝是綜藝節(jié)目未來(lái)階段的主要發(fā)展方向。基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及觀眾的綜藝需求變化狀況，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的發(fā)展形態(tài)進(jìn)行研究逐漸成為提升綜藝節(jié)目整體品質(zhì)的重要課題。針對(duì)網(wǎng)絡(luò)綜藝特性以及形態(tài)進(jìn)行研究，進(jìn)而總結(jié)網(wǎng)絡(luò)綜藝的發(fā)展方向，成為綜藝節(jié)目發(fā)展的必經(jīng)之路。本文以《明星大偵探》為例對(duì)網(wǎng)絡(luò)綜藝發(fā)展形態(tài)進(jìn)行分析，總結(jié)現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)綜藝的特性，進(jìn)而推測(cè)未來(lái)階段網(wǎng)綜的發(fā)展方向，為進(jìn)一步提升網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的品質(zhì)提供參考資料。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)綜藝;《明星大偵探》;新形態(tài);發(fā)展方向

一、網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的發(fā)展概述

（一）網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的概念界定

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展為綜藝節(jié)目提供了全新的發(fā)展平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目顧名思義就是在網(wǎng)絡(luò)上傳播的綜藝節(jié)目。柴銅對(duì)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的形式進(jìn)行研究，主要包括三種形式：由視頻網(wǎng)站獨(dú)家制作的綜藝節(jié)目，個(gè)人或企業(yè)投資制作的微電影以及小成本的微電視劇。相較于電視上播放的綜藝節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)綜藝的節(jié)目形式更加多樣，涵蓋內(nèi)容更加廣泛，制作成本較低，但是傳播范圍十分廣泛。當(dāng)前階段，觀眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)的依賴(lài)程度越來(lái)越高，網(wǎng)絡(luò)綜藝的市場(chǎng)前景越來(lái)越好。

（二）網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目數(shù)量的不斷攀升，網(wǎng)絡(luò)綜藝的整體質(zhì)量在不斷上升。張穩(wěn)對(duì)網(wǎng)絡(luò)綜藝的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行研究，首先，網(wǎng)綜的節(jié)目?jī)?nèi)容在不斷深化，為充分滿(mǎn)足觀眾日益變化的綜藝需求，網(wǎng)綜的節(jié)目環(huán)節(jié)設(shè)置的越來(lái)越人性化，同時(shí)結(jié)合時(shí)事引發(fā)更多觀眾的共鳴。其次，網(wǎng)綜的互動(dòng)環(huán)節(jié)的逐漸增多，尤其是網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)技術(shù)逐漸完善，很多網(wǎng)綜制作平臺(tái)根據(jù)觀眾需求實(shí)時(shí)進(jìn)行節(jié)目環(huán)節(jié)調(diào)整，甚至觀眾可以直接要求節(jié)目嘉賓完成指定要求，觀眾的主觀能動(dòng)性越來(lái)越強(qiáng)。最后，華施琪認(rèn)為網(wǎng)綜也存在一些雷同節(jié)目，這主要是由于網(wǎng)綜的重要目的是實(shí)現(xiàn)投資方的收益，因此存在較多的雷同環(huán)節(jié)，影響網(wǎng)絡(luò)綜藝的多樣化發(fā)展，還需要進(jìn)一步拓展網(wǎng)絡(luò)綜藝的新形態(tài)，拓寬網(wǎng)綜發(fā)展方向。

（三）網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的特性

1.娛樂(lè)化的節(jié)目風(fēng)格

相對(duì)于電視平臺(tái)的綜藝節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目風(fēng)格更加偏向娛樂(lè)化，節(jié)目中嘉賓以及主持人會(huì)進(jìn)行更多幽默的對(duì)話，例如利用一些網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言或者十分生活化的方言進(jìn)行節(jié)目對(duì)話。季露露在研究中指出網(wǎng)絡(luò)節(jié)目屬性使得網(wǎng)絡(luò)綜藝能夠利用更多網(wǎng)紅風(fēng)格的服化道具、場(chǎng)景搭建等娛樂(lè)大眾的綜藝元素。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)綜藝以網(wǎng)絡(luò)為傳播載體的固有特點(diǎn)，為觀眾提供了通過(guò)發(fā)送彈幕對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行吐槽以及網(wǎng)絡(luò)交流評(píng)論的平臺(tái)，節(jié)目整體的娛樂(lè)化程度更高。

2.游戲化的節(jié)目模式

網(wǎng)絡(luò)綜藝的節(jié)目模式逐漸向游戲化的方向發(fā)展，通過(guò)設(shè)定游戲背景，在節(jié)目中設(shè)置游戲官卡，由主持人以及節(jié)目嘉賓共同過(guò)關(guān)斬將，完成整個(gè)綜藝節(jié)目。首先是由于游戲化的節(jié)目環(huán)節(jié)更容易引發(fā)觀眾的觀看興趣，有利于擴(kuò)大觀眾群體;其次，游戲化的節(jié)目能夠通過(guò)觀眾互動(dòng)環(huán)節(jié)與觀眾交換游戲線索等，有利于提升觀眾的參與感;最后，帶有對(duì)抗關(guān)系的游戲更容易帶動(dòng)觀眾的情緒，能夠較快的帶動(dòng)嘉賓進(jìn)入綜藝環(huán)境，有利于提升節(jié)目整體的吸引力。

3.以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)進(jìn)行節(jié)目形態(tài)開(kāi)發(fā)

網(wǎng)絡(luò)綜藝的網(wǎng)絡(luò)屬性為其收集觀眾數(shù)據(jù)提供了便利條件，因此其可以更優(yōu)化的以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，分析觀眾綜藝需求的變化狀態(tài)，并進(jìn)行節(jié)目新形態(tài)的開(kāi)發(fā)。李思蕾和郭晨在進(jìn)行研究中總結(jié)網(wǎng)絡(luò)綜藝的主要觀眾群體是九零后，他們喜好多變的特點(diǎn)，基于網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)對(duì)觀眾喜好進(jìn)行分析調(diào)查，有利于更加準(zhǔn)確的把握觀眾群體的需求變化。進(jìn)而制定更加符合觀眾需求的節(jié)目?jī)?nèi)容、環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)，進(jìn)行具有針對(duì)性的節(jié)目宣傳，拓展網(wǎng)綜節(jié)目的受眾數(shù)量。

二、網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目新形態(tài)研究—以《明星大偵探》為例

（一）《明星大偵探》簡(jiǎn)析

《明星大偵探》是湖南衛(wèi)視自制的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，也是中國(guó)首個(gè)全明星陣容的角色扮演節(jié)目。《明星大偵探》采用真人秀形式，由較為固定的明星嘉賓群體，在不同的游戲背景下進(jìn)行偵探對(duì)抗性游戲化節(jié)目。該節(jié)目利用明星自帶的觀眾粘度保證了節(jié)目的觀眾基礎(chǔ)，同時(shí)明星的演繹能力使得節(jié)目的游戲背景更加真實(shí)、有吸引力。在節(jié)目?jī)?nèi)容方面，《明星大偵探》緊跟時(shí)事熱點(diǎn)話題，設(shè)置與社會(huì)話題相契合的游戲背景，通過(guò)明星的演繹將平面化的社會(huì)話題進(jìn)行立體化的呈現(xiàn)，在游戲的同時(shí)向觀眾傳遞正確的價(jià)值觀，無(wú)形中起到一種指引作用。同時(shí)，《明星大偵探》基于湖南衛(wèi)視的節(jié)目制作基礎(chǔ)，在節(jié)目?jī)?nèi)容編排、前期宣傳、節(jié)目播放以及后期話題引導(dǎo)等方面具有先天的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)芒果TV、微博等多元化的互動(dòng)平臺(tái)與觀眾進(jìn)行交流。利用節(jié)目中角色抽簽、情景演繹以及破案環(huán)節(jié)推進(jìn)等部分，利用芒果TV客戶(hù)端的彈幕功能以及公眾號(hào)等與觀眾進(jìn)行充分的互動(dòng)，在保持節(jié)目吸引力的前提下，樹(shù)立節(jié)目的品牌效應(yīng)。

（二）《明星大偵探》網(wǎng)綜新形態(tài)

1.真實(shí)場(chǎng)景渲染真實(shí)的游戲氛圍

《明星大偵探》的節(jié)目場(chǎng)景是經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)的道具人員進(jìn)行設(shè)計(jì)以及構(gòu)建的，采用真實(shí)的場(chǎng)景為觀眾營(yíng)造更加真實(shí)的游戲氛圍。節(jié)目中每位嘉賓有自己的角色定位，并且根據(jù)角色特征進(jìn)行服裝造型，同時(shí)嘉賓在整個(gè)游戲環(huán)節(jié)中會(huì)根據(jù)角色定位演繹角色性格，結(jié)合真實(shí)搭建的游戲場(chǎng)景給觀眾更強(qiáng)的代入感。節(jié)目搜證環(huán)節(jié)由道具組在搭建的倉(cāng)庫(kù)、房間、影院等諸多真實(shí)場(chǎng)景中安排真實(shí)度十分高的證物，由嘉賓自行進(jìn)行搜證，與真實(shí)破案環(huán)節(jié)相似度極高。搜證過(guò)程中，嘉賓能否搜集到破案的關(guān)鍵證據(jù)也需要靠嘉賓的搜證能力以及觀察力。如《明星大偵探》第一季節(jié)目中搭建的角色房間，里面擺放與真實(shí)居住環(huán)境相同的家具，并在床鋪底部、柜子等常用的收藏位置設(shè)置證物。第三季節(jié)目甚至直接按照一比一比例搭建了真實(shí)、完整的酒店場(chǎng)景，甚至酒店中還包含了傳統(tǒng)偵探小說(shuō)中的密室、機(jī)關(guān)、高科技儀器等元素。而且整個(gè)節(jié)目的搜證、推理等環(huán)節(jié)均在案發(fā)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行，使得觀眾的場(chǎng)景印象更加深刻，大幅度提升了節(jié)目整體環(huán)節(jié)的真實(shí)感以及帶入感。

2.角色扮演提升觀眾故事沉浸感

《明星大偵探》角色扮演真人秀的形式有利于將故事更加立體生動(dòng)的展現(xiàn)在觀眾面前，明星的表演能力有利于提升觀眾的故事沉浸感，提升節(jié)目整體的吸引力?！睹餍谴髠商健返挠螒颦h(huán)節(jié)通過(guò)抽簽為每一位嘉賓進(jìn)行角色定位，明星嘉賓利用結(jié)合自身性格特點(diǎn)以及對(duì)角色的定位理解，盡力展現(xiàn)角色性格，在游戲環(huán)節(jié)中帶入角色思想，力求為觀眾展示最為真實(shí)的角色反映。在《明星大偵探》第三季第一期中，鬼鬼—“鬼可云”，角色為一個(gè)在校園中被霸凌的女生，因此角色性格較為孤僻怪異，鬼鬼在該期第一次出場(chǎng)時(shí)利用二樓欄桿的獨(dú)特視角，向觀眾展示了一個(gè)性格詭異，心理孤僻的少女形象，很容易讓觀眾接受“鬼可云”的角色，也更容易對(duì)游戲后期的角色行為產(chǎn)生共鳴。

三、從《明星大偵探》看中國(guó)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目發(fā)展新方向

（一）網(wǎng)絡(luò)綜藝的形態(tài)創(chuàng)新

1.精確定位觀眾需求

網(wǎng)絡(luò)綜藝的準(zhǔn)入門(mén)檻較低、數(shù)量龐大，只有利用網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)精確定位觀眾的需求，進(jìn)行針對(duì)性的節(jié)目?jī)?nèi)容以及環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)，才能夠有效延長(zhǎng)節(jié)目壽命。精確定位觀眾需求，首先，需要充分收集觀眾信息數(shù)據(jù)，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析;其次，對(duì)觀眾群體進(jìn)行差異化的群體分眾定位，即垂直化的迎合某一類(lèi)型的觀眾群體需求，如《明星大偵探》主要針對(duì)喜歡推理破案內(nèi)容的年輕觀眾群體;最后，進(jìn)行節(jié)目的垂直化設(shè)計(jì)提升定位觀眾群體的粘度，樹(shù)立節(jié)目獨(dú)特的品牌。

2.緊跟時(shí)事熱點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)綜藝制作形式、傳播方式相對(duì)比較靈活，因此網(wǎng)絡(luò)綜藝應(yīng)該充分利用自身的固有優(yōu)勢(shì)，緊跟時(shí)事熱點(diǎn)話題進(jìn)行節(jié)目設(shè)計(jì)?！睹餍谴髠商健吩诘谌尽坝质瞧寥堑牡湣敝校瑢r(shí)下熱門(mén)的整容話題帶入節(jié)目設(shè)計(jì)，為觀眾傳遞一種追求美麗不是錯(cuò)誤，但是需要適度同時(shí)不可以為他人帶來(lái)傷害的價(jià)值觀。網(wǎng)絡(luò)綜藝需要與時(shí)代發(fā)展相契合，與時(shí)代觀念以及社會(huì)主流意識(shí)相符，才更容易引發(fā)觀眾共鳴，提升節(jié)目吸引力。

（二）網(wǎng)絡(luò)綜藝的生產(chǎn)模式創(chuàng)新

1.PGC與C2B的融合發(fā)展

PGC（Professional Generated Content）主要指專(zhuān)業(yè)的節(jié)目制作方式，與之相對(duì)的概念是C2B （Customer to Business）主要指由受眾群體引導(dǎo)的節(jié)目制作模式。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展為觀眾提供了更多的信息接受渠道，觀眾對(duì)網(wǎng)綜專(zhuān)業(yè)性的要求也越來(lái)越高，粗制濫造的網(wǎng)綜生存空間越來(lái)越小。而隨著觀眾主觀選擇能力的增強(qiáng)，觀眾需求在網(wǎng)綜發(fā)展過(guò)程中占據(jù)的地位也越來(lái)越重要。因此，網(wǎng)絡(luò)綜藝作為一種主要為滿(mǎn)足觀眾群體需要的綜藝形態(tài)，未來(lái)階段將以PGC與C2B的融合發(fā)展的方式進(jìn)行。

2.多行業(yè)交互提升節(jié)目吸引力

隨著觀眾群體需求的不斷變化，網(wǎng)絡(luò)綜藝的制作成本在逐步上升，因此需要進(jìn)一步發(fā)展多行業(yè)交互的網(wǎng)絡(luò)綜藝制作模式，在分散節(jié)目制作成本的同時(shí)，引入更加專(zhuān)業(yè)的制作技術(shù)能夠有效提升節(jié)目的吸引力。如《明星大偵探》與芒果TV、微鯨電視等合作，利用芒果TV平臺(tái)提升觀眾的互動(dòng)參與感，同時(shí)基于微鯨電視端的節(jié)真兇競(jìng)猜環(huán)節(jié)、節(jié)目點(diǎn)播以及會(huì)看等環(huán)節(jié)，滿(mǎn)足觀眾對(duì)節(jié)目片段的觀看需求。多行業(yè)交互有利于全方位滿(mǎn)足觀眾的需求，分散節(jié)目制作成本，提升節(jié)目吸引力。

（三）網(wǎng)絡(luò)綜藝的傳播模式創(chuàng)新

1.設(shè)置節(jié)目直播互動(dòng)環(huán)節(jié)

網(wǎng)絡(luò)綜藝與傳統(tǒng)綜藝本質(zhì)的區(qū)別在于傳播媒介的不同，網(wǎng)絡(luò)綜藝基于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行節(jié)目的傳播與擴(kuò)散，方便設(shè)置網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的直播互動(dòng)環(huán)節(jié)。直播互動(dòng)是節(jié)目制作方、節(jié)目嘉賓與觀眾群體交換節(jié)目心得、提升節(jié)目參與感、沉浸感的重要途徑。網(wǎng)絡(luò)綜藝可以通過(guò)在節(jié)目錄制、播放過(guò)程中增設(shè)直播環(huán)節(jié)與觀眾實(shí)時(shí)互動(dòng)，根據(jù)觀眾建議進(jìn)行節(jié)目環(huán)節(jié)調(diào)整，能夠進(jìn)一步提升觀眾在節(jié)目制作中的主觀能動(dòng)性，同時(shí)全新的節(jié)目模式能夠提升節(jié)目的吸引力。

2.發(fā)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)話題討論提升節(jié)目熱度

網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的有效壽命需要借由網(wǎng)絡(luò)話題進(jìn)行延長(zhǎng)，因此網(wǎng)絡(luò)綜藝的制作團(tuán)隊(duì)需要根據(jù)節(jié)目主題在微信、微博等公眾平臺(tái)發(fā)起網(wǎng)絡(luò)話題討論，提升節(jié)目的熱度，吸引更多觀眾。發(fā)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)話題包括節(jié)目播出前的預(yù)熱話題，例如關(guān)于節(jié)目嘉賓以及節(jié)目錄制花絮的話題討論。為進(jìn)一步提升節(jié)目熱度，除了在節(jié)目播出前以及播出過(guò)程中的互動(dòng)宣傳，還需要在節(jié)目播出后進(jìn)行話題的延續(xù)討論，有效地激發(fā)觀眾的討論熱情，吸引觀眾繼續(xù)觀看后續(xù)節(jié)目，制作系列的相互關(guān)聯(lián)的節(jié)目，延長(zhǎng)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的壽命。

四、結(jié)論

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻的依賴(lài)程度越來(lái)與高，網(wǎng)絡(luò)綜藝已經(jīng)成為綜藝節(jié)目的重要組成部分，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的發(fā)展形態(tài)進(jìn)行研究，成為促進(jìn)綜藝節(jié)目多元化發(fā)展的重要課題。因此，本文首先從網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀、概念界定總結(jié)網(wǎng)綜的發(fā)展概況，并從娛樂(lè)化的節(jié)目風(fēng)格、游戲化的節(jié)目模式、以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)進(jìn)行節(jié)目形態(tài)開(kāi)發(fā)以及樹(shù)立節(jié)目品牌效應(yīng)幾個(gè)方面研究網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的特性。其次，以《明星大偵探》為例對(duì)網(wǎng)綜節(jié)目發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行簡(jiǎn)析，進(jìn)而總結(jié)節(jié)目真實(shí)場(chǎng)景渲染真實(shí)的游戲氛圍、角色扮演提升觀眾故事沉浸感以及沙盤(pán)推演提升觀眾游戲參與感等網(wǎng)綜的新形態(tài)。最后，從《明星大偵探》看中國(guó)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目發(fā)展方向，得出精確定位觀眾需求、緊跟時(shí)事熱點(diǎn)以及拓展綜藝新形態(tài)等網(wǎng)綜的形態(tài)創(chuàng)新，PGC與C2B的融合發(fā)展以及多行業(yè)交互提升節(jié)目吸引力等網(wǎng)綜的生產(chǎn)模式創(chuàng)新，設(shè)置節(jié)目直播互動(dòng)環(huán)節(jié)以及發(fā)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)話題討論提升節(jié)目熱度等網(wǎng)綜的傳播模式創(chuàng)新。希望能夠?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的發(fā)展提供具有參考價(jià)值的研究資料。

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