劉天舒
摘要:隨著電商營(yíng)銷(xiāo)的興起.App界面成了現(xiàn)代商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的主戰(zhàn)場(chǎng)。如何通過(guò)視覺(jué)設(shè)計(jì)的技術(shù)手段,最大限度地捕捉消費(fèi)者的注意力,從而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)意愿,是極具現(xiàn)實(shí)意義的研究課題。
關(guān)鍵詞:App界面;視覺(jué)設(shè)計(jì);消費(fèi)者;注意力
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起,越來(lái)越多的電商平臺(tái)將App作為營(yíng)銷(xiāo)的主戰(zhàn)場(chǎng)。在商業(yè)信息極大豐富的今天,美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家邁克爾.戈德海伯提出了“注意力經(jīng)濟(jì)”概念。他指出,在信息時(shí)代,信息非但不是稀缺資源,相反是過(guò)剩的,只有注意力資源是稀缺的。因此,營(yíng)銷(xiāo)的目的應(yīng)該是充分調(diào)動(dòng)各種營(yíng)銷(xiāo)要素,最大限度地捕捉消費(fèi)者的注意力。App界面是電商的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。如何通過(guò)視覺(jué)設(shè)計(jì)的技術(shù)手段,讓消費(fèi)者對(duì)商品信息快速引起注意,并能保持注意力,從而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)意愿,是極具現(xiàn)實(shí)意義的研究課題。
一、運(yùn)動(dòng)的圖文最容易抓住消費(fèi)者的注意力
人的眼睛在接收信息的時(shí)候,最主要是通過(guò)眼部的“中心凹”結(jié)構(gòu)。它是人眼中央的一個(gè)直徑1.5毫米的小圓圈,只占整個(gè)眼睛的體積的1%,但50%的視覺(jué)皮質(zhì)將其資源用于此處。因此,這部分結(jié)構(gòu)比其他部分接受圖像更清晰,但由于其體積小,使人的視覺(jué)注意力的焦點(diǎn)也變得非常狹窄,因此,消費(fèi)者在閱讀信息的時(shí)候,并不是一下子看到全部,只能非常迅速地從一個(gè)部分跳到另一個(gè)部分。那么,運(yùn)動(dòng)的圖文在視覺(jué)掃描過(guò)程中,最容易吸住消費(fèi)者眼球。
在App界面設(shè)計(jì)中,最需要消費(fèi)者了解的商品信息,就要以動(dòng)態(tài)的形式呈現(xiàn),效果最好。例如:“參團(tuán)邀請(qǐng)”“推薦商品”“促銷(xiāo)活動(dòng)”等都可以通過(guò)彈窗、圖文滾動(dòng)播放、動(dòng)圖等功能實(shí)現(xiàn)。但動(dòng)態(tài)的設(shè)計(jì)不能過(guò)多、運(yùn)動(dòng)速度不能過(guò)快,要有主次區(qū)別,且動(dòng)作要有先后次序。否則,會(huì)造成視覺(jué)干擾,過(guò)于分散消費(fèi)者注意,甚至?xí)瓜M(fèi)者感覺(jué)眼花繚亂而離開(kāi)界面。在同一界面中,動(dòng)態(tài)圖文設(shè)計(jì)一般不超過(guò)三組。每組中圖片數(shù)目不超過(guò)八個(gè):由于文字信息相對(duì)于圖片不容易識(shí)別,每組一般不超過(guò)四條。在所有動(dòng)圖中最受關(guān)注的是觸摸式3D動(dòng)畫(huà),消費(fèi)者可以通過(guò)觸屏旋轉(zhuǎn)商品,進(jìn)行身臨其境地體驗(yàn),無(wú)疑是最抓眼球的網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)。
二、色彩是靜態(tài)界面中對(duì)注意力影響最大的因素
美國(guó)紐約大學(xué)的研究人員發(fā)現(xiàn):一種商品瞬間進(jìn)入消費(fèi)者視野并留下印象的時(shí)間是0.67秒,色彩的作用達(dá)到了67%。有很多消費(fèi)者根據(jù)第一印象決定購(gòu)買(mǎi)選擇,而色彩是第一印象中的首要因素。因此,通過(guò)對(duì)色彩的設(shè)計(jì)可以給電商帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益。
色彩具有色相、純度、明度三大屬性。色相是指色彩的相貌,分為兩大體系:暖色系與冷色系。其中,暖色系最容易調(diào)動(dòng)消費(fèi)者注意力,它包括紅色、玫瑰、橘色等鄰近色。色彩的明度是指色彩的明暗程度。明度最高的色彩是白色、明度最低的色彩是黑色。白色是沒(méi)有任何色彩傾向的百搭色,所以,在絕大多數(shù)App界面設(shè)計(jì)中作為底色使用。在配色設(shè)計(jì)中,對(duì)比越強(qiáng)烈,越容易引起消費(fèi)者的注意力。因此,明度最低的黑色文字,在白底中明暗反差最大,也最易引起消費(fèi)者的注意力。
三、優(yōu)化排版,引導(dǎo)消費(fèi)者注意力
人腦是一個(gè)相當(dāng)出色的數(shù)據(jù)處理器,人在感知復(fù)雜的視覺(jué)對(duì)象時(shí),會(huì)有意識(shí)或者無(wú)意識(shí)地將它進(jìn)行分類(lèi)、排序,在大腦中建立一個(gè)有組織的閱讀系統(tǒng),這就是著名的格式塔接近性原則。對(duì)于App界面設(shè)計(jì)而言,把最重要的信息放在標(biāo)題圖文旁邊,消費(fèi)者的視覺(jué)會(huì)自動(dòng)地按照次序轉(zhuǎn)移注意力。
另外,要按照人的閱讀習(xí)慣進(jìn)行對(duì)重要信息和次要信息的排版。習(xí)慣上人們會(huì)按照從上至下、從左至右的順序閱讀。因此,在App界面設(shè)計(jì)中,要把想吸引消費(fèi)者注意的商品信息放在界面的上端和左側(cè)。
在界面的排版設(shè)計(jì)中利用對(duì)比的方法,也是積極的引導(dǎo)消費(fèi)者注意力的重要技巧。在界面的一組圖文中,重要的消費(fèi)信息如:“拼團(tuán)”“包郵”“‘爆款”等字樣,可采取變大、傾斜、下方襯托底色等設(shè)計(jì)技巧產(chǎn)生對(duì)比效果,使該部分立即突顯出來(lái),成為消費(fèi)者最先閱讀的部分。
四、有美感的設(shè)計(jì),更容易保持消費(fèi)者的注意力
在同質(zhì)化商品極大豐富、消費(fèi)水平日益增高的今天,更高層次的審美需求成為越來(lái)越多人的關(guān)注重點(diǎn)。由于人的天性、成長(zhǎng)環(huán)境和教育程度的不同,人的審美需求也各有不同,有人追求大眾的時(shí)尚美、有人喜歡小眾化的個(gè)性美,有人喜愛(ài)古典的高貴美等等,無(wú)論哪一種美感需求,在App界面設(shè)計(jì)中,要堅(jiān)持把所有的設(shè)計(jì)元素為商品的整體審美風(fēng)格服務(wù)的原則。充滿美感的商品藝術(shù)攝影、高清晰度的圖片,細(xì)膩、精致地體現(xiàn)商品細(xì)節(jié),無(wú)疑會(huì)吸引消費(fèi)者更持久的注意力。
總之,對(duì)電商App界面進(jìn)行優(yōu)化的視覺(jué)設(shè)計(jì),是可以達(dá)到迅速捕獲消費(fèi)者的注意力,并保持關(guān)注,進(jìn)而拉動(dòng)消費(fèi)的效果。此研究必將具有很大的市場(chǎng)價(jià)值。
參考文獻(xiàn):
[1]劉曉丹.藝術(shù)市場(chǎng)行為學(xué)[M].中國(guó)文聯(lián)出版社.2018 - 01.