王磊

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，新媒體時代就此到來，不僅改變了人們的信息獲取方式，也對媒體市場格局產(chǎn)生了沖擊，給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來巨大挑戰(zhàn)。在這一背景環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體要想穩(wěn)固住自己的市場地位，就要加強與新媒體的協(xié)同發(fā)展與融合創(chuàng)新，通過利用新媒體的新技術(shù)提升新聞傳播的時效，并且最大限度發(fā)揮自身權(quán)威性與公信力，深度挖掘新聞核心價值，確保引導(dǎo)正確的社會輿論。基于此，積極促進傳統(tǒng)媒體與新媒體的協(xié)同發(fā)展與融合創(chuàng)新顯得尤為迫切且必要。文章便針對這一內(nèi)容展開深入分析。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體；新媒體；協(xié)同發(fā)展；融合創(chuàng)新

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A

文章編號：1671-0134（2018）08-038-02 DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2018.08.010

前言

新媒體自誕生之日起，關(guān)于其與傳統(tǒng)媒體之間的共存問題便從未停止過討論。不可否認，新媒體的出現(xiàn)全面拓寬了人們獲取新聞信息的渠道以及提高了獲取效率，同時人與人之間的信息交換變得更為頻繁，這與社會時代的發(fā)展進步趨勢相符，所以會有很多人認為新媒體將成為未來媒體行業(yè)的主流。[1]然而，傳統(tǒng)媒體相較于新媒體而言，在權(quán)威性與公信力方面更具說服力，并且傳播方式更為親民化與大眾化，許多模棱兩可的新聞信息，人們各傾向于相信傳統(tǒng)媒體的說法?？梢?，傳統(tǒng)媒體與新媒體更具優(yōu)劣，我們應(yīng)當積極促進兩者的協(xié)同發(fā)展與融合創(chuàng)新，通過優(yōu)勢互補促進媒體行業(yè)的健康發(fā)展。

1.新媒體時代傳統(tǒng)媒體發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

1.1信息獲取方式改變

受眾將從傳統(tǒng)媒體獲取信息作為主要需求，但隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，對傳統(tǒng)媒體信息獲取的依賴被打破，加之受眾對信息獲取的需求不斷呈現(xiàn)多元變化，使得人們更愿意將新媒體作為信息獲取的主要方式。由此可見，過去傳統(tǒng)媒體的主要功能正逐漸被擁有海量信息的新媒體所替代，再加上新媒體擁有得天獨厚的互動優(yōu)勢，人們更愿意掌握信息獲取的主動權(quán)。

1.2輿論引導(dǎo)能力弱化

隨著人們在新媒體平臺的自主性越來越強，不僅能夠?qū)崟r分享自己身邊的新聞事件，還能夠?qū)θ魏涡侣勑畔l(fā)表觀點看法，形成了大眾參與、平等交流的輿論空間。因此，我們常會看到針對部分事件會出現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)民看法截然不同的情況，不同觀點的碰撞也影響了公眾的輿論導(dǎo)向。隨著網(wǎng)絡(luò)輿論在社會生活中的地位愈發(fā)凸顯，帶來的社會影響力不斷增強，傳統(tǒng)媒體的輿論引導(dǎo)能力也呈現(xiàn)了弱化趨勢。

1.3用戶大量流失

隨著人們獲取信息與觀點表達的需求在傳統(tǒng)媒體中得不到滿足，所以越來越多受眾，尤其是年輕群體更愿意從新媒體平臺獲取新聞信息，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的受眾群體逐漸呈現(xiàn)老齡化趨勢。比如，相較于固定時間守在電視前的被動等待，年輕群體更愿意利用工作閑暇的碎片時間從網(wǎng)絡(luò)中獲取信息，再加上新媒體在軟硬件技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)思維方面要領(lǐng)先傳統(tǒng)媒體，通過大數(shù)據(jù)算法能夠向不同群體推送更精準的信息，這也是傳統(tǒng)媒體難以做到的。

2.傳統(tǒng)媒體的核心優(yōu)勢

在當前新媒體高速發(fā)展的趨勢下，傳統(tǒng)媒體的生存發(fā)展受到了一定的沖擊，但作為傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員決不能灰心，要正確認識到傳統(tǒng)媒體的核心優(yōu)勢，在今后的協(xié)同融合發(fā)展中將自身優(yōu)勢發(fā)揮到極致。

2.1新聞人的良好素養(yǎng)

新媒體平臺的新聞信息雖多但雜、亂且真實性不高，主要原因在于內(nèi)容的生產(chǎn)大多出自未經(jīng)過專業(yè)訓(xùn)練的從業(yè)人員之手，其甄別新聞信息價值的能力尚且不足。相較而言，傳統(tǒng)媒體新聞人有著更為職業(yè)的綜合素養(yǎng)，在報道深度與角度方面有著新媒體不可比擬的專業(yè)性。所以，我們經(jīng)常看到新媒體行業(yè)為了吸引受眾而采用“噱頭”的標題與配圖，不僅會讓接收信息的受眾感覺上當，也會帶來不良的社會影響。[2]傳統(tǒng)媒體人憑借其深入、完整的專業(yè)知識培訓(xùn)，具備良好的新聞敏感性、采編能力以及職業(yè)操守，加之原創(chuàng)性內(nèi)容依然是媒體的立足之本，所以，高素質(zhì)新聞人是保證內(nèi)容質(zhì)量的基礎(chǔ)力量，可見傳統(tǒng)媒體的社會存在根基依然牢固。

2.2新聞?wù)鎸嵭员ＷC

真實性作為新聞信息的根本，相較于生產(chǎn)門檻低、渠道窄的新媒體來講，傳統(tǒng)媒體有著更為規(guī)范的采編隊伍與流程，并且有著完善的信息審查機制，能夠最大程度保證新聞信息的真實性，避免了虛假新聞的誕生。反觀新媒體在信息獲取方面過于隨意及渠道過窄的弊端，容易導(dǎo)致新聞信息失真。此外，眾多重大突發(fā)事件發(fā)生后往往只允許傳統(tǒng)媒體進行采訪，手握權(quán)威消息發(fā)布權(quán)。比如，人民日報、新華社等關(guān)于地震、海嘯、臺風(fēng)等突發(fā)災(zāi)害事件的報道，雖然新媒體在信息傳播方面更快，但人們更加信賴傳統(tǒng)媒體所發(fā)布的消息，實際上在人們的心中，傳統(tǒng)媒體等同于權(quán)威與公信力。

3.積極促進傳統(tǒng)媒體與新媒體協(xié)同發(fā)展融合創(chuàng)新的策略

對于廣播電臺、廣播電視、報紙等傳統(tǒng)媒體來講，互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨對其發(fā)展帶來了機遇與挑戰(zhàn)，雖然新媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)媒體造成了一定沖擊，但傳統(tǒng)媒體在原創(chuàng)性、公信力、權(quán)威性等方面更具優(yōu)勢，所以新媒體與傳統(tǒng)媒體之間應(yīng)當優(yōu)勢互補、協(xié)同發(fā)展。基于此，筆者認為，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展應(yīng)當堅守“內(nèi)容為王”的基本原則，加強與受眾互動且融合先進信息技術(shù)，從而促進與新媒體的協(xié)同發(fā)展和人力資源，確保傳統(tǒng)媒體在當今信息化時代能夠煥發(fā)出新的生命活力。

3.1堅持內(nèi)容為王

不管身處于哪一時代，媒體行業(yè)的生存基本原則在于堅持“內(nèi)容為王”，這對于面臨新媒體沖擊下的傳統(tǒng)媒體發(fā)展而言，無疑是提升市場核心競爭力的突破口。雖然新媒體在新聞傳播的過程中能夠突破時間與空間的限制，但存在眾多同質(zhì)化嚴重的碎片信息，這對于受眾的信息接收而言，會浪費大量時間。所以，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當在內(nèi)容質(zhì)量方面下功夫，以優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)性內(nèi)容作為傳統(tǒng)媒體的制勝法寶，實現(xiàn)新聞信息的價值最大化利用。一方面，應(yīng)當保證內(nèi)容的豐富性。不斷提升新聞內(nèi)容的內(nèi)涵性，是傳統(tǒng)媒體發(fā)展的重要方向，尤其是在面對新媒體的沖擊之下，更應(yīng)發(fā)揮自身優(yōu)勢保證新聞報道的內(nèi)容豐富性，提升新聞報道的思想性及人文性。雖然在時效性方面，傳統(tǒng)媒體不及新媒體反應(yīng)迅速，但傳統(tǒng)媒體可針對時下熱點事件展開深層次的挖掘，在內(nèi)涵性方面較新媒體勝出一籌；另一方面，保證內(nèi)容更新的及時性。為了保證受眾對傳統(tǒng)媒體有足夠的關(guān)注度，應(yīng)當確保內(nèi)容更新及時，提高傳統(tǒng)媒體的工作效率。尤其是對于突發(fā)新聞事件，傳統(tǒng)媒體要及時反映且深入了解事件背后真相，杜絕因為消息滯后而形成不良輿論。同時，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當進一步簡化節(jié)目制作流程，可利用新媒體先進技術(shù)完成更高質(zhì)量且及時的新聞報道。

3.2運用先進技術(shù)

現(xiàn)今，過去傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容生產(chǎn)方面所占的巨大優(yōu)勢已不復(fù)存在，人們所接收到的新聞內(nèi)容已由過去的稀缺變成過剩。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)與智能手機的普及，人們只需在手機中下載應(yīng)用軟件便能夠獲取大量新聞資訊，對于單一媒體的依賴性逐漸降低，這一現(xiàn)狀倒逼傳統(tǒng)媒體要做好技術(shù)革新工作，促使內(nèi)容生產(chǎn)出來要適應(yīng)不同技術(shù)平臺的傳播。簡單來講，為了吸引更多受眾，應(yīng)當促進與新媒體技術(shù)的協(xié)同發(fā)展和融合創(chuàng)新，在內(nèi)容生產(chǎn)與傳播等環(huán)節(jié)做好技術(shù)性結(jié)合。過多的無效信息與稀缺的有效信息是當前新媒體時代的矛盾，所以，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進行信息整合，通過個性化定制服務(wù)將信息需求與用戶群體進行匹配。此外，傳統(tǒng)媒體大多數(shù)有著良好的知名度與社會影響，在與新媒體協(xié)同發(fā)展的過程中應(yīng)當充分運用先進技術(shù)提高自身品牌知名度，打造屬于自己的“新媒體”。比如，《人民日報》《新京報》等傳統(tǒng)媒體不僅搭建了官方網(wǎng)絡(luò)主頁，并且在新浪微博、微信公眾平臺開通了官方賬號。其中，在2018年兩會期間，人民網(wǎng)把握當下直播的熱潮，打造了直播品牌《兩會進行時》，利用VR技術(shù)向用戶全方位展示會議現(xiàn)場，廣受用戶好評。[3]

3.3加強受眾互動

在當前互聯(lián)網(wǎng)時代，受眾不再是單純的信息接收者，也成為了信息的生產(chǎn)者與傳播者，可見新聞的生產(chǎn)機制發(fā)生了明顯改變，原本傳統(tǒng)媒體的組織化生產(chǎn)形式向社會化方向發(fā)展，并且呈現(xiàn)出共享型新聞傳播模式。為了更好地促進傳統(tǒng)媒體與新媒體的協(xié)同發(fā)展，實現(xiàn)變革轉(zhuǎn)型，應(yīng)當在充分應(yīng)用新型技術(shù)的同時滿足用戶的個性化需求。其中，社交化是當前新媒體時代吸引受眾的重要方式，更是影響傳統(tǒng)媒體生命力的關(guān)鍵因素。通過加強與受眾的社交互動，傳統(tǒng)媒體能夠激發(fā)用戶的參與積極性，在媒體上展開查詢、互動、分享等行為，與傳統(tǒng)媒體一同生產(chǎn)和傳播信息。同時，傳統(tǒng)媒體在受眾的參與幫助下，能夠收獲到更多元的社會信息，并且了解用戶的主觀意向，進而不斷提升媒體的新聞產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量。由此可見，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當重視社交平臺的打造，加強與受眾的互動，將文字、圖片、音視頻等內(nèi)容綜合處理，通過交流互動結(jié)合產(chǎn)品與服務(wù)，促使受眾成為新聞信息的探索者與反饋者，形成線上線下的有效互動。

結(jié)語

綜上所述，在當前新媒體時代中，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展既面臨著挑戰(zhàn)，也迎來了機遇。當然，機遇唯有在變革與創(chuàng)新中才會誕生，所以，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當積極促進與新媒體的相互融合，通過優(yōu)勢互補尋求協(xié)同發(fā)展的契機。因此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)充分利用信息技術(shù)，對信息化時代人們的精神需求變化有所了解，通過創(chuàng)新內(nèi)容、技術(shù)以及平臺等方面的發(fā)展，堅持內(nèi)容為王，應(yīng)用先進技術(shù)，加強受眾主體思想，在新聞生產(chǎn)過程中煥發(fā)新的活力，共同助力媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻

[1]李二梅.推進傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展應(yīng)有基本遵循[J].新聞愛好者，2015（8）：30-34.

[2]李棟材.新媒體與傳統(tǒng)媒體互動與融合的建議[J].西部廣播電視，2015（18）：37.

[3]左博.傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合創(chuàng)新[J].時代報告：學(xué)術(shù)版，2015（8）：343.