劉鑫 邵璐

摘 要：傳統(tǒng)媒體在直播和短視頻上具有公信力、政策資源、內(nèi)容生產(chǎn)、平臺沉淀、技術(shù)支持、受眾參與方面的優(yōu)勢，但也存在平臺和業(yè)態(tài)方面的局限。如果能夠把握機會，直播和短視頻或許可以成為傳統(tǒng)媒體融合的突破點。

關(guān)鍵詞：直播；媒體融合；新媒體

中圖分類號：G220 文獻標識碼：A

文章編號：1671-0134（2018）08-027-02 DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2018.08.005

作為當代媒介環(huán)境的代表，新媒體以其快速、便捷、多元化信息傳遞模式等特征，迅速建立起了自己的傳播陣地，多渠道、互動性、豐富化是這種媒介的優(yōu)勢。如何做好新、老媒介融合和做實信息安全與信息化管理就成了重中之重。當下，互聯(lián)網(wǎng)直播正是火熱發(fā)展的時候，省市級電視臺由最初的錄播節(jié)目到直播節(jié)目，如今借助互聯(lián)網(wǎng)3G、4G技術(shù)，廣電節(jié)目開始與互聯(lián)網(wǎng)直播相對接，直播技術(shù)與直播平臺技術(shù)更是加速發(fā)展，人們不僅僅可以通過電視、網(wǎng)站觀看電視臺的錄播節(jié)目，更可以隨時在手機上直接觀看直播節(jié)目。加上我國當下手機網(wǎng)絡(luò)流量資費進一步下調(diào)，使得用戶通過手機觀看直播節(jié)目的熱情大為高漲?？梢灶A(yù)見，作為傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的廣播電視臺新媒體完全可以通過直播帶動用戶量的增加，進而帶動數(shù)據(jù)流量增加自身收入，從而有助于自身良性發(fā)展。

1.慶陽廣播電視臺媒體融合中遇到的問題

1.1用戶量不穩(wěn)定

在互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)站以及APP平臺良好運轉(zhuǎn)的基礎(chǔ)，可以說非用戶量與點擊量莫屬。慶陽市人口約80萬，在地級市的人口基數(shù)內(nèi)并不占優(yōu)勢，所以在用戶量的增長上面受到很大的條件限制。另外，慶陽廣播電視臺的主要收入來源依靠的是政府財政，面對互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，原本依靠廣播電視廣告收入發(fā)展的模式正面臨嚴峻挑戰(zhàn)，新媒體發(fā)展資金同樣受制于整體財政。所以，急需拓展互聯(lián)網(wǎng)平臺陣地，依靠互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟帶動自身收入提高，同時促進新媒體矩陣良性發(fā)展。慶陽廣播電視臺新媒體矩陣正處在成長期，受制于人口、財政和地域條件限制，如何采取合理的發(fā)展戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)，突破這種客觀現(xiàn)實障礙成為擺在慶陽廣播電視臺新媒體面前的首要問題。

1.2媒體原創(chuàng)信息不足

能夠提供其他媒體所不具備的獨有新聞信息是廣電行業(yè)立足的根本，能夠在第一時間掌握和報道其他媒體沒有報道的最新新聞消息是新聞報道的最高追求，所以原創(chuàng)性、獨有性就成為慶陽廣播電視臺媒體報道的根本追求。但當前，慶陽廣播電視臺融媒體APP像所有新聞類APP一樣，目前正處在業(yè)務(wù)發(fā)展期，許多新進的從業(yè)人員對于新聞的敏銳性不足，不能夠自發(fā)的捕捉新聞訊息，對于許多新聞熱點不能夠主動追蹤報道，同時因為人員短缺，又要保證每天的新聞更新量，導(dǎo)致需要通過其他網(wǎng)站、微信平臺轉(zhuǎn)載其他地區(qū)的新聞內(nèi)容，暴露出原創(chuàng)性不足，圖片、文字主要依靠網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載等突出問題，雖然與新華網(wǎng)、新華社等主流媒體達成了戰(zhàn)略合作，但總體來說發(fā)布的新聞信息還是缺乏自身獨特的特點、特色。

1.3高素質(zhì)新媒體人才不足

21世紀，人才是發(fā)展的必要儲備，互聯(lián)網(wǎng)時代新聞的傳播需要有經(jīng)驗、高素質(zhì)的人才挖掘、去分析、整理。慶陽市是典型的內(nèi)陸城市，處于甘肅經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)，而廣播電視包括新媒體平臺的發(fā)展需要大量的人才與資金投入，缺一不可。而從實際出發(fā)，廣東等沿海城市因為經(jīng)濟發(fā)達，人口基數(shù)高，所以對于廣電等新媒體的資金投入就比內(nèi)陸高出許多，工作人員的收入也比內(nèi)地高出一大截。這就導(dǎo)致許多優(yōu)秀的新聞從業(yè)人員大量流向經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，愿意來到慶陽廣播電視臺發(fā)展的高素質(zhì)人才就并不充裕了。、在移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的當下，對于新聞編輯和傳播人才的要求更高。從事融媒體新聞報道的編輯、記者，不但要具備傳統(tǒng)的新聞業(yè)務(wù)技能、知識，更要有處理、編發(fā)各種融媒體技術(shù)下文本，聲音、圖像和視頻的能力，創(chuàng)新的編輯手法和傳播思維更是不可或缺。目前，慶陽廣播電視臺懂新聞專業(yè)業(yè)務(wù)，又具備新媒體編發(fā)能力的專業(yè)人才十分稀缺，新聞業(yè)務(wù)人員和團隊業(yè)務(wù)素質(zhì)很難保持持續(xù)穩(wěn)定。

2.慶陽廣播電視臺媒體融合探索

2.1安全建設(shè)

慶陽廣播電視臺在網(wǎng)絡(luò)及網(wǎng)站建設(shè)方面起步較早，2014年2月網(wǎng)站建設(shè)完成并上線，在建設(shè)初期就狠抓網(wǎng)絡(luò)安全與信息安全，堅持網(wǎng)絡(luò)7×24小時值班機制，與南京厚建公司深入合作，開發(fā)打造了慶陽廣播電視臺的新媒體矩陣，落實了新媒體矩陣統(tǒng)一化管理安全機制，將“看清”APP和看清網(wǎng)后臺服務(wù)器搭建在安全級別較高“華為云”上，單人單帳號登錄管理，網(wǎng)站及APP管理采用編輯、技術(shù)、審核三種功能區(qū)塊，不同工作性質(zhì)采用不同的后臺權(quán)限，保證了技術(shù)和編輯人員不能越級或越權(quán)限編輯或修改網(wǎng)絡(luò)參數(shù)，網(wǎng)絡(luò)后臺另有獨立的操作記錄系統(tǒng)，該系統(tǒng)獨立記錄技術(shù)、編輯人員的每一次操作內(nèi)容和時間，保證了責任到人到帳號。避免了誤操作導(dǎo)致信息安全問題，也能夠為發(fā)生安全事故后的快速追查做好保障。慶陽廣播電視臺新媒體平臺的所有數(shù)據(jù)都存儲在“華為云端”上，后臺管理與數(shù)據(jù)影、音、圖片都有多次備份，如有突發(fā)情況，可以做到快速恢復(fù)。另外，在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的一切稿件均由編輯、部門主任和分管領(lǐng)導(dǎo)嚴格按照三級審稿制度依次審核通過后才可播發(fā)，保證了播發(fā)稿件的安全性和高質(zhì)量。

2.2新聞重組

慶陽廣播電視臺新媒體矩陣憑借自身傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢，將自身擁有的新聞、專題、專欄和廣播節(jié)目進行再次拆條重組，化整為零，另外，通過我臺APP、微博、微信公眾平臺每天進行精選推送，使傳統(tǒng)節(jié)目的優(yōu)勢得以最大化發(fā)揮。[1]在一些實時消息的報道上，“即時報”的特性尤其突出，對重要新聞和突發(fā)事件，慶陽廣播電視臺運用新媒體的傳播特點和渠道優(yōu)勢，對新聞內(nèi)容組織分類別刊播，達到了跨平臺、立體式、全覆蓋的傳播效果，擴大了新聞傳播的陣地。慶陽廣播電視臺將繼續(xù)利用一切新媒體技術(shù)拓寬宣傳工作的覆蓋面，例如將直播平臺拓寬到現(xiàn)場云直播、廣電云直播以及當下正熱的抖音直播等，不但思維與互聯(lián)網(wǎng)接軌，更要將工作與互聯(lián)網(wǎng)無縫鏈接。

2.3專題活動策劃

慶陽廣播電視臺新媒體對慶陽市很多社會熱點、民生和突發(fā)新聞進行了及時報道，成為廣大群眾獲取資訊的重要平臺。像重要天氣預(yù)警、民生動態(tài)資訊等，慶陽廣播電視臺都進行了全面、及時的報道。對于看清APP和微信公眾平臺，慶陽廣播電視臺抓住新媒體“圈子化、碎片化、個性化、互動化”的特點，強化了互聯(lián)網(wǎng)思維，有重點地策劃開展了“慶陽市最美護士評選”“慶陽市最美教師評選”“慶陽市2017快樂男生”等一系列活動，成為用戶增長的爆發(fā)點，保持了用戶的活躍度。如今，慶陽廣播電視臺新媒體已成為線上、線下輿論宣傳的有效陣地。開設(shè)的專題欄目，使得慶陽廣播電視臺新媒體矩陣傳播內(nèi)容更加深刻全面，慶陽廣播電視臺新媒體矩陣已經(jīng)成為本地人、在外慶陽人及外地友人了解慶陽人文歷史和慶陽經(jīng)濟社會發(fā)展的主窗口、主陣地。

2.4直播拉動用戶

網(wǎng)絡(luò)時代，新聞類節(jié)目更加趨近于現(xiàn)場報道，將事實發(fā)生的新聞第一時間傳遞到受眾的面前，像慶陽廣播電視臺直播的《慶陽市市委四屆五次全委會議暨全市上半年經(jīng)濟形勢分析會議》首次使用新華社“現(xiàn)場云”APP進行現(xiàn)場直播，采用圖文及視頻結(jié)合的方式，更加及時、迅速地對會議進行現(xiàn)場直播；“合水縣高原馬拉松”和“正寧“穿越子午嶺 探秘秦直道”森林馬拉松”直播克服了路線長，人員少等困難，對馬拉松進行了全方位的直播報道，并在直播活動中加入了現(xiàn)場采訪和網(wǎng)民即時互動，當日點擊量高達14萬和28萬。隨后的新華社客戶端進行了圖片滾動欄重點推介、中新網(wǎng)、新華網(wǎng)甘肅頻道、視聽甘肅、掌上城關(guān)及新華社黨政客戶端共計四十余家媒體轉(zhuǎn)載報道，極大地增強了慶陽的知名度和影響力；2018年6月，慶陽廣播電視臺直播節(jié)目采用現(xiàn)場視頻加圖文直播，時時回應(yīng)網(wǎng)民互動，將該突發(fā)情況通報的正確輿論引導(dǎo)效果做到最大化。當下，慶陽廣播電視臺正在積極探索廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)場直播的常態(tài)化機制，利用3G、4G等技術(shù)，使得慶陽廣播電視臺應(yīng)對突發(fā)事件直播更加迅速，218年6月，慶陽廣播電視臺新媒體直播場次達到了14場，用戶單月增長1.5萬，總用戶數(shù)突破12萬，單月點擊量突破了200萬。今后，慶陽廣播電視臺將繼續(xù)加強自身隊伍素質(zhì)建設(shè)，繼續(xù)加強對直播活動的提前統(tǒng)籌規(guī)劃，與市委、市政府積極聯(lián)動，保證全市重大活動現(xiàn)場必有慶陽廣播電視臺新媒體團隊，做到新聞報道“抓現(xiàn)場，抓活魚”。

結(jié)語

融媒體矩陣已經(jīng)成為當下新聞傳播的主陣地，也是中國融入世界、世界了解中國的主要通道。慶陽廣播電視臺APP作為省市級地方媒體，雖然存在著許多客觀條件的制約，但面對我國大力推進信息化、網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)戰(zhàn)略，完全有可能通過網(wǎng)絡(luò)直播、小視頻、互動話題等形式加速傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，夯實主流媒體的輿論宣傳陣地[2]。

參考文獻

[1]周建亮. 廣東電視融媒體發(fā)展研究[D].武漢大學，2013.

[2]王黎東.融合新媒體 打造新平臺——縣級臺北侖廣電媒體融合的探索與實踐[J].新媒體研究，2018，4（5）：84-85.