雷潔

摘 要：隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，我國科學技術的進步速度也不斷加快，尤其是計算機技術和互聯(lián)網(wǎng)技術的飛速發(fā)展，促進了我國各行業(yè)和各領域的技術革新，推動我國逐步進入互聯(lián)網(wǎng)時代。也正是因為互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，我國新媒體如雨后春筍般涌現(xiàn)，這給我國傳統(tǒng)媒體帶來的巨大的沖擊，隨著人們對手機、電腦等端口的使用，我國電視、報紙、廣播等傳統(tǒng)媒體面臨的競爭越來越激烈。其中，交通廣播面臨的競爭與困境與報紙媒體面臨的競爭與困境不相上下。

關鍵詞：新媒體；交通廣播；傳統(tǒng)媒體；創(chuàng)新；發(fā)展

隨著我國社會經(jīng)濟的不斷進步，人們的生活水平不斷提高，我國汽車的銷量也越來越高，這就為交通廣播的發(fā)展提供了廣闊的市場和良好的前景，尤其是隨著近年來汽車普及程度的提高，交通廣播利用自身優(yōu)勢，在多種媒體競爭中占有了一席之地，然而隨著新媒體時代的到來，諸多廣播新媒體的出現(xiàn)，對交通廣播造成了影響和沖擊，交通廣播面臨的困難越來越艱巨，挑戰(zhàn)和競爭也日趨激烈，因此，交通廣播需要不斷的進行技術創(chuàng)新、模式創(chuàng)新等，從而更好的面對新媒體時代帶來的激烈競爭。

一、交通廣播發(fā)展中面臨的問題

（1）同城之間的競爭越來越激烈

交通廣播是服務于交通運輸行業(yè)的廣播，有著其自身的特點和聽眾特定性。也正是由于其聽眾主體為各種交通道路上駕駛的司機，所以，交通廣播在一定程度上有著地域性的特點，這一特點也造成交通廣播存在地域限制，通常一個地域的交通廣播只服務于當?shù)厥忻竦男枨?。但是，在同一個城市中，會存在多家交通廣播進行競爭，各家交通廣播之間的播放內(nèi)容也會出現(xiàn)重復的現(xiàn)象，因此，聽眾在進行收聽的時候會進行隨機選擇，這對相同城市的多家交通廣播而言留住聽眾都很困難，也就給交通廣播的經(jīng)營造成了一定程度的阻礙。

（2）新媒體帶來的沖擊越來越嚴重

隨著計算機技術的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷普及，我國數(shù)字移動電視的推廣普及也緊跟其后，這對交通廣播而言，造成的沖擊不容小覷。目前，在城市較為重要的交通工具，如公交車、地鐵、出租車等，都推廣安裝了數(shù)字移動電視。隨著數(shù)字移動電視的推廣普及，造成了交通廣播聽眾的分流，這對聽眾數(shù)量本來就不十龐大的交通廣播造成了巨大的市場沖擊。除了數(shù)字移動電視，手機、電腦能新媒體廣播臺的出現(xiàn)對交通廣播而言也帶來了一定程度的市場競爭。

（3）廣告經(jīng)營中存在的問題逐步凸顯

在交通廣播的經(jīng)營中，廣告收入一直是維持交通廣播運營的主要手段，但是隨著我國政府對各行業(yè)廣告的管理不斷嚴格，給交通廣播行業(yè)經(jīng)營帶來的影響較為嚴重，因為我國交通廣播中大部分廣告來源于藥品市場，而從2007年起，我國政府制定實行了一系列政策限制藥品廣告在交通廣播中的播放。這對于以廣告收入維持運營的交通廣播而言，無疑造成了較大的沖擊。使得許多交通廣播開始接收很多私立醫(yī)院、?？漆t(yī)院的廣告投放，造成聽眾的審美疲勞。因此，交通廣播的發(fā)展需要改善以廣告收入作為單一經(jīng)濟來源的情況。

二、開創(chuàng)交通廣播創(chuàng)新發(fā)展的有效策略

（1）加強交通廣播工作人員的專業(yè)建設

交通廣播的受眾為行駛在路上司機和乘客，要想提高交通廣播的收聽率，首先需要針對聽眾群體的特殊性進行專業(yè)內(nèi)容的完善，加強交通廣播工作人員的專業(yè)素養(yǎng)，通過深入研究聽眾群體的需求，結合具體實際情況進行播放廣播內(nèi)容，如對于司機和乘客而言，道路狀況十分重要，在進行交通廣播內(nèi)容制作的時候，不妨于道路實際情況相結合，向聽眾提供實時的交通道路擁堵狀況播報，為司機和乘客尋找更方便的道路提供信息；再例如對于司機而言除了路況，天氣情況也十分重要，因此，交通廣播節(jié)目中不妨將當天的天氣情況實時播放給聽眾，以供聽眾選擇出行與否。

（2）增強交通廣播內(nèi)容制作的創(chuàng)新能力

面對日益激烈的市場競爭，交通廣播不僅需要提高工作人員的專業(yè)素養(yǎng)，還需要針對廣播內(nèi)容進行創(chuàng)新升級，在這個知識產(chǎn)權越來越重要的時代，形式競爭開始逐漸退居二線，內(nèi)容競爭的優(yōu)勢逐漸凸顯，因此，交通廣播想要在激烈的市場競爭中贏得一席之地，就需要不斷在廣播內(nèi)容方面進行創(chuàng)新，提高了廣播內(nèi)容的質(zhì)量，才能吸引聽眾并留住聽眾，從而提高收聽率。隨著聽眾審美水平的不斷提高，交通廣播的內(nèi)容創(chuàng)新也需要從質(zhì)量著手，從而不斷滿足聽眾的需求。

（3）提高交通廣播經(jīng)營模式的創(chuàng)新能力

為了更好的面對激烈的市場競爭，交通廣播需要學會多條腿走路，而不是依靠廣告收入這一條腿支撐實際運營。完善交通廣播經(jīng)營模式，將廣告收入單一性制約降低，是為交通廣播在市場競爭中提供穩(wěn)定的資本支持，因此，我國交通廣播需要學習吸取國外交通廣播的經(jīng)營經(jīng)驗，將經(jīng)營模式向著更加多元化的方向推進。

隨著我國科學技術的不斷發(fā)展和升級，交通廣播行業(yè)也需要開展技術革新，將新型科技發(fā)展成果與交通廣播行業(yè)相結合，利用科技的發(fā)展，提高交通廣播的競爭力，從而確保交通廣播在新媒體時代的激烈競爭中，能夠?qū)崿F(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展。

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（作者單位：天水廣播電視臺）