王朝峰

摘 要：傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展是大勢所趨。本文結(jié)合習近平總書記的重要講話精神和中央關于全面深化改革的重大戰(zhàn)略部署，回顧總結(jié)淳安縣千島湖傳媒中心推進媒體融合發(fā)展的探索及實踐，很多成功的做法在全國縣級媒體中具有創(chuàng)新性和指導性。

關鍵詞：融合發(fā)展；全媒體；傳播體系

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A

文章編號：1671-0134（2018）09-049-02 DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2018.09.019

當前，各新聞單位對媒體融合發(fā)展已基本形成了共識。但是，將傳統(tǒng)媒體和新媒體作簡單嫁接，沒有實現(xiàn)真正融合的現(xiàn)象比較普遍。從近年來淳安縣千島湖傳媒中心的探索和實踐來看，新聞輿論工作只有不斷推進媒體融合發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展，只有真正實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融為一體、合而為一，才能不斷提高新聞宣傳的傳播力、引導力和影響力。

近年來，“兩微一端”等新媒體的快速發(fā)展，使新聞輿論工作面臨新的形勢。從媒體發(fā)展格局來看，越來越多的人選擇從新媒體獲取信息，青年一代更是將互聯(lián)網(wǎng)作為獲取資訊、表達觀點和溝通聯(lián)系的主要途徑。相應地，一些傳統(tǒng)媒體出現(xiàn)了受眾規(guī)模縮小、市場份額下降等問題。從輿論生態(tài)變化看，在一些領域，新興媒體話題設置、影響輿論的能力大為增強，傳統(tǒng)媒體的輿論主導地位和主渠道作用受到挑戰(zhàn)。

在這一新的時代條件下，新聞單位應進一步在把握方向、找準定位、抓住重點中明確職責使命的新要求，主動大膽創(chuàng)新，勇于實踐，實現(xiàn)真正的媒體融合，才能鞏固和壯大自身主流媒體的地位，更好地發(fā)揮輿論引導作用。

1.輿論陣地由傳統(tǒng)領域向新媒體領域拓展

面對新媒體快速發(fā)展的新形勢，傳統(tǒng)主流媒體應積極探索融合發(fā)展的路徑，實現(xiàn)從“+互聯(lián)網(wǎng)”到“互聯(lián)網(wǎng)+”的轉(zhuǎn)變，在攻堅克難中不斷開路前行、創(chuàng)新發(fā)展。

近年來，淳安縣千島湖傳媒中心堅持全媒體理念，借助信息傳播新技術(shù)，在辦好《今日千島湖》守住守牢主流輿論陣地的基礎上，先后開通千島湖新聞網(wǎng)、千島湖論壇，全省率先推出縣級媒體手機報——淳安手機報、戶外電子屏媒、APP“掌上千島湖”、手機網(wǎng)站“微千島湖”、微信眾籌電商平臺“媒美購”等，并合并運行“淳安發(fā)布”和千島湖新聞三分鐘語音版， 集紙媒、PC端、掌上、戶外為一體，文字、圖片、音頻、視頻資源共享，建成具有一定規(guī)模的全媒體集群。其中，千島湖新聞網(wǎng)網(wǎng)友53.08萬人；“掌上千島湖”5萬余戶；淳安發(fā)布微信粉絲15余萬人，浙江省政務微信名穩(wěn)居前五，獲評2016年浙江政務新媒體綜合影響力十強和浙江“金輿獎·政務發(fā)布十強”；22塊電子屏媒形成的一張強大的戶外宣傳網(wǎng)，創(chuàng)新推出《今日千島湖》讀報節(jié)目、《圖說淳安》和《千島湖民生新聞》三檔原創(chuàng)新聞欄目，為全國縣級媒體首創(chuàng)，吸引中央人民廣播電臺和浙江日報宣傳報道；“媒美購”獲評2016中國傳媒最具投資創(chuàng)新TOP100；以“解放雙眼”的理念，全省率先推出千島湖新聞三分鐘語音版。2017年4月，千島湖傳媒中心榮獲2016年度浙江省縣市區(qū)域報“媒體影響力獎”，成為杭州地區(qū)唯一獲此殊榮的單位，這也是連續(xù)兩次獲得“新媒體建設獎”之后，再次攬入全省大獎。

主動通過各新媒體平臺，發(fā)布權(quán)威的、主流的、鮮活的新聞信息，尤其是在一些緊急、關鍵的時間節(jié)點，新媒體充分發(fā)揮其即時、迅速、互動等優(yōu)勢，發(fā)出聲音、表明立場、拿出態(tài)度。2016年底，借助新技術(shù)，首次運用阿里云技術(shù)用微信、VR直播縣第十四次黨代會和縣“兩會”，其中黨代會頁面總瀏覽量2000萬人次，創(chuàng)造新媒體直播奇跡，《浙江日報》刊發(fā)報道。2017年6月，我縣出現(xiàn)入梅以來第四次大范圍強降雨，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村遭受不同程度的險情，先后通過報紙、網(wǎng)絡、手機報快訊和彩信、戶外電子屏媒、微信、微博、掌上客戶端等新媒體平臺，及時滾動發(fā)布100余條次抗洪搶險方面的權(quán)威消息，特別是6月27日一版推出的《暴雨和洪水中這10個故事讓人感動》，全面報道基層黨組織、黨員干部和廣大群眾抗洪搶險的典型事跡，統(tǒng)一了干群意志、鼓舞了上下士氣，為取得抗洪救災的勝利營造了良好的輿論環(huán)境。

2.導向管理要突出重點、全面覆蓋

近年來，千島湖傳媒中心在新媒體的發(fā)展過程中，堅持重建設更重管理的原則，探索及建立一體化的組織結(jié)構(gòu)、傳播體系、薪酬機制和管理模式。為了建立與媒體融合相適應的體制機制，從用人機制入手，完善考核激勵機制，加快提升采編人員的新媒體應用能力。工作中堅持“三貼近”（貼近實際、貼近生活、貼近群眾）原則，落實“三級策劃”（中心策劃、科室策劃、個人策劃），實行“三項考核”（績效考核、下鄉(xiāng)考核、ABC稿考核），開展“三項活動”（現(xiàn)場采寫業(yè)務比武、攝影比賽、論文評選活動），運用“三種表現(xiàn)形式”（講故事、群眾語言、網(wǎng)絡語言表現(xiàn)形式）。推出集中培訓、參觀考察、業(yè)務交流、新老結(jié)對子、科室換崗鍛煉和外出掛職等舉措，每月開展“九好”作品評選，實行主任嘉獎，不斷提高新聞采編質(zhì)量。

與此同時，嚴格落實內(nèi)容審核把關制，千島湖論壇24小時值班，新聞網(wǎng)、戶外電子屏媒定期舉行應急演練；各新媒體平臺的所有稿件參照報紙的編審制度，實行編輯、值班總編、總編三審制，嚴格把好政治關、事實關以及文字關，確立正確的輿論導向。多年來，千島湖傳媒中心各大媒體平臺沒有出現(xiàn)過政治性、導向性問題，文字性等差錯也比較少，充分彰顯了主流媒體平臺的權(quán)威性和公信力。

3.傳播平臺由個體相加向立體融合挺進

當前，在媒體融合發(fā)展的過程中，只是將傳統(tǒng)媒體和新媒體作簡單嫁接，沒有實現(xiàn)真正融合的現(xiàn)象比較普遍，這也是當前迫切需要解決的突出問題。

為適應一體化生產(chǎn)、分眾化傳播需求，媒體融合的一個重要著力點是通過技術(shù)創(chuàng)新和流程再造，對媒體資源進行優(yōu)化配置，對內(nèi)打通體系內(nèi)各類媒體形態(tài)，對外無縫對接各類平臺資源，并實現(xiàn)不同渠道、不同平臺融通共享、集中管理，有效解決功能重復、內(nèi)容同質(zhì)、力量分散的問題，從而最大限度地整合和發(fā)展新聞生產(chǎn)力。為此，千島湖傳媒中心對原來為滿足編輯出版報紙需要而設置的報社機構(gòu)、采編流程等進行了重組，按照全媒體新聞采編、發(fā)布的需要，推出大部制，將現(xiàn)有的7個內(nèi)設機構(gòu)辦公室、新聞部、專刊部、網(wǎng)絡編輯部、手機報編輯部、淳安發(fā)布編輯部、廣告部改為8個內(nèi)設機構(gòu)，設立新聞部（負責全媒體新聞策劃和采編）、專題部（負責全媒體專題策劃和采編）、視頻部（負責全媒體視頻新聞拍攝和公益、專題視頻宣傳等）、網(wǎng)絡部（保留）（負責千島湖新聞網(wǎng)（含手機網(wǎng)站）采編、論壇管理及輿情監(jiān)控及掌上千島湖信息編發(fā)等）、移動部（淳安發(fā)布編輯部）（負責淳安手機報、淳安發(fā)布等移動終端的信息采編和發(fā)布）、技術(shù)部（負責全媒體信息化建設、平臺技術(shù)保障及研發(fā)等）、辦公室（保留）（負責日常行政、后勤保障、財務管理和報紙照排等）、對外合作部（負責全媒體廣告經(jīng)營）。

通過機構(gòu)重組、采編流程重造，基本實現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素從單一相“加”邁向多維相“融”，尤其是新聞采編通過一個指揮中心，利用一種信息素材，同步加工成多種新聞產(chǎn)品，并根據(jù)預設主題，跨部門聯(lián)動、全形態(tài)聚合、多終端推送。為順應這種運行機制，全省縣級媒體首家開通全媒體數(shù)據(jù)庫和網(wǎng)上OA辦公系統(tǒng)，建立統(tǒng)一指揮和調(diào)度的“中央廚房”，真正實現(xiàn)“一次采集、多次生成、多元傳播、融合傳播”，有效提高全媒體新聞生產(chǎn)效率及其影響力。今年4月23日，世界讀書日這天，我們派出全媒體報道陣容，報紙、電腦、移動和戶外“四端齊發(fā)”，全方位報道全民讀書日活動和圖書館新館開館儀式，同步開展微信和VR直播，受眾50萬余人次，這就是全媒體組合發(fā)力的優(yōu)勢。

4.話語表達由說教灌輸向講好故事轉(zhuǎn)變

只有通過轉(zhuǎn)變作風、改進文風，多寫多報老百姓愛讀愛看的新聞，講好淳安故事，才能不斷增強新聞報道的吸引力、引導力和影響力，媒體融合也才有好的基礎。近年來，千島湖傳媒中心深化采編人員“走轉(zhuǎn)改”活動，通過每周例會、每月新聞策劃以及“記者蹲點”“新聞+服務”大行動等，引導記者多寫“帶著露水”的鮮活新聞，讓正面宣傳贏得更大的社會關注度，產(chǎn)生更大的群眾吸引力。在不斷深挖、豐富報道內(nèi)容的同時，通過文字、圖片、視頻等千方百計創(chuàng)新報道形式。近年來，千島湖傳媒中心在各級各類好新聞評比中的獲獎數(shù)連年增加，獲獎層次不斷提升，在2016年度中國縣市區(qū)域報新聞獎評選中，16件新聞作品獲得獎次，取得驕人成績。11件新聞作品獲2016年度浙江省縣市區(qū)域報好新聞獎。

此外，還積極探索新媒體傳播項目市場化運作方式，近年組織的華語風采英才培養(yǎng)及選拔、小記者團、年貨節(jié)、千島湖壹號、普法宣傳月、汾口客運中心暨公交車開通、下姜村葡萄園開園和姜家“文淵獅城”開園等宣傳活動，已成為淳安地方性品牌活動?；顒拥拈_展，不僅提高了社會影響力和知名度，而且為媒體融合發(fā)展提供了更大動力。

參考文獻

[1]鐘順虎.推進新技術(shù)條件下新聞輿論工作創(chuàng)新發(fā)展[N].人民日報，2016-08-21.