張迎

摘 要：隨著新媒體對(duì)民眾生活的不斷滲透，傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。在這種情況下，電視新聞節(jié)目勢必要做出相應(yīng)的創(chuàng)新策略，拓寬自身的發(fā)展路徑，進(jìn)行相應(yīng)的工作改善。為了強(qiáng)化這一目的，本文通過對(duì)新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目的發(fā)展進(jìn)行創(chuàng)新思考，希望相關(guān)結(jié)論可以起到一定的參考作用。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境；電視新聞；創(chuàng)新思考；分析

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1671-0134（2018）09-031-02 DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2018.09.010

信息技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)了新媒體技術(shù)的進(jìn)步，其正朝著多樣化、專業(yè)化的方向發(fā)展。與此同時(shí)，新媒體技術(shù)的不斷滲透，給傳統(tǒng)媒體帶來了越來越多的挑戰(zhàn)，同時(shí)也使其暴露出了越來越多的問題。在調(diào)查中了解到，盡管當(dāng)前新媒體在內(nèi)容傳播上具有一定的優(yōu)勢，但是由于其興起時(shí)間較短，且從業(yè)人員素質(zhì)參差不齊，所以也暴露出了不少的問題。電視新聞工作者應(yīng)該在此基礎(chǔ)上，認(rèn)清自己所具備的行業(yè)優(yōu)勢、信息資源，對(duì)傳統(tǒng)工作中的一些劣勢進(jìn)行彌補(bǔ)，取得技術(shù)上的突破。

1.新媒體為電視新聞?lì)惞?jié)目帶來的影響

在電視新聞?lì)惞?jié)目制作的過程中，相關(guān)人員會(huì)受到一些主觀化因素的影響，比如國家政策、社會(huì)發(fā)展，以及國計(jì)民生等內(nèi)容，所以可能會(huì)與民眾實(shí)際感受到的生活存在著部分脫離的情況，但是，新媒體由于其本身所具備的特點(diǎn)，內(nèi)容多是從民眾實(shí)際生活進(jìn)行切入，利用這一優(yōu)勢，其受眾人數(shù)不斷攀升，進(jìn)而導(dǎo)致電視新聞的受眾逐年下降。針對(duì)這種情況，電視新聞媒體可以不斷提升民生新聞的占比，并且一些比較輕松的傳播方式，將新聞呈現(xiàn)在觀眾的面前。

2.新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目的發(fā)展問題

2.1節(jié)目缺少時(shí)效性

新聞內(nèi)容枯燥乏味，內(nèi)容空洞，缺乏吸引力。出色的新聞節(jié)目，不僅能夠進(jìn)行真實(shí)的報(bào)道，而且具備高效率的特點(diǎn)。但是，在信息化時(shí)代，一些熱點(diǎn)內(nèi)容、爆炸性新聞會(huì)在發(fā)生后的第一時(shí)間里被上傳到網(wǎng)絡(luò)上，幫助民眾對(duì)事態(tài)的進(jìn)展進(jìn)行詳細(xì)的了解，及時(shí)滿足了民眾的信息需求。但是，電視新聞媒體繁瑣的制作工藝。很難達(dá)到這樣的要求，尤其是在一些地方電視臺(tái)。對(duì)于新聞節(jié)目而言，其主要的一項(xiàng)任務(wù)就是把握時(shí)效性，面對(duì)社會(huì)上的那些突發(fā)事件，新媒體往往能夠在第一時(shí)間進(jìn)行報(bào)道，進(jìn)一步暴露出了傳統(tǒng)媒體那種固定時(shí)間段播報(bào)方式的弊病。

2.2傳播方式比較落后

在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目，其制作方向大多是根據(jù)國家、政府的一些動(dòng)向進(jìn)行報(bào)道，新聞內(nèi)容存在著一定的局限性；而新媒體則不然，其不會(huì)受到這方面的限制，所以其更容易對(duì)原有的新聞內(nèi)容形式作出相應(yīng)的突破，呈現(xiàn)出更為多元化的新聞?dòng)^點(diǎn)，同時(shí)也向民眾傳輸了任何人都可以利用新媒體表達(dá)自身觀點(diǎn)的信號(hào)。傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目盡管可以讓民眾了解國家政策，但是一味脫離民眾實(shí)際生活，降低了民眾對(duì)電視新聞節(jié)目的參與積極性，阻礙了媒體與民眾之間的互動(dòng)關(guān)系。

2.3地方新聞節(jié)目畫面單調(diào)。

地方電視臺(tái)在進(jìn)行新聞播放的時(shí)候，其節(jié)目畫面質(zhì)量相對(duì)來說比較單調(diào)，束縛了新聞的傳播性。出現(xiàn)這方面問題的原因主要為以下幾點(diǎn)。首先，在對(duì)新聞節(jié)目進(jìn)行編輯的時(shí)候，未能考慮地方特色，與民眾實(shí)際生活存在著脫節(jié)問題，導(dǎo)致觀眾在觀看新聞節(jié)目的時(shí)候無法產(chǎn)生共鳴；其次，在編輯電視新聞節(jié)目的過程中，一些新聞編輯的能力有待提升，導(dǎo)致新聞內(nèi)容相對(duì)來說比較空洞，甚至是存在著文字堆砌的情況，盡管能夠?qū)κ录氖寄┻M(jìn)行敘述，但造成了整個(gè)電視新聞節(jié)目缺乏內(nèi)涵性；最后，采編人員在獲取新聞的過程中，對(duì)民眾實(shí)際生活缺乏深入研究，導(dǎo)致一些新聞只是經(jīng)驗(yàn)性稿件的反復(fù)播放，久而久之，民眾關(guān)注電視新聞節(jié)目的興趣越來越低下。

2.4電視新聞編排模式陳舊.

在電視新聞節(jié)目制作中，其具有一套相對(duì)完善的工作流程，如采編、選稿、編排等內(nèi)容，與新聞編輯的業(yè)務(wù)能力，有著較為直接的關(guān)系，相關(guān)管理人員要想提升電視新聞質(zhì)量，那么就應(yīng)該對(duì)新聞編輯人員的工作能力進(jìn)行提升。在執(zhí)行的過程中，要求新聞制作的相關(guān)編排人員按照相應(yīng)的規(guī)則，對(duì)新聞稿件進(jìn)行有序排列，確保新聞節(jié)目在播放過程中具備較強(qiáng)的邏輯性與條理性，這樣才能從根本上保障節(jié)目收視率。但是，在研究中發(fā)現(xiàn)，一些地方電視臺(tái)在新聞編排上沿用的仍舊是傳統(tǒng)工作方法，編排形式過于老套，導(dǎo)致新聞受眾缺乏足夠的新鮮感，直接影響了節(jié)目的整體傳播效果，對(duì)新聞產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是大為不利的。

3.新媒體環(huán)境下電視新聞的創(chuàng)新措施

加大融合發(fā)展力度，市級(jí)臺(tái)應(yīng)著力建設(shè)城市廣電融媒體覆蓋網(wǎng)絡(luò)，形成電視、新媒體、戶外等傳播平臺(tái)，讓新聞內(nèi)容在電視臺(tái)、網(wǎng)站、電臺(tái)上“兼融”發(fā)布，。新媒體環(huán)境下，電視新聞的融媒體平臺(tái)以主流網(wǎng)站、手機(jī)客戶端和微博微信公眾平臺(tái)為主體，生產(chǎn)融媒體產(chǎn)品，既拓展了城市主流陣地，又開辟了創(chuàng)收新增長點(diǎn)。從而彰顯區(qū)域傳播平臺(tái)作用，提升城市臺(tái)影響力，鞏固傳播主流陣地。具體方法如下。

3.1明確自身價(jià)值

電視臺(tái)通過對(duì)全媒體資源進(jìn)行融合形成廣電融媒體矩陣，該傳播平臺(tái)應(yīng)以主流網(wǎng)站、手機(jī)客戶端、微博微信平臺(tái)為主體，形成新聞的大數(shù)據(jù)平臺(tái)，提升主流媒體的影響力。電視傳統(tǒng)媒體，除了依托自身資源和潛力不斷增強(qiáng)節(jié)目的水平外，還可以橫向聯(lián)合增加節(jié)目之外的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，成為增強(qiáng)城市臺(tái)競爭力的有力舉措。同新媒體相比較，電視新聞媒體給民眾的感覺更加官方、正式，所以，在新媒體環(huán)境下，電視新聞媒體工作人員務(wù)必要明確自身的工作價(jià)值，在新聞宣傳的過程中，對(duì)新聞事實(shí)抱有客觀的態(tài)度，避免自身的主觀情緒影響到新聞報(bào)道的客觀性；其次，電視新聞工作人員要有相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任，尤其是當(dāng)前這個(gè)新媒體融合發(fā)展的大環(huán)境下，電視新聞節(jié)目要想實(shí)現(xiàn)跨越，務(wù)必要對(duì)平臺(tái)運(yùn)營理念進(jìn)行革新，塑造出與新聞傳播工作相符合的價(jià)值取向；最后，對(duì)節(jié)目的品質(zhì)進(jìn)行進(jìn)一步的提升，注重主持人、播音員的外在形象，提升新聞傳播質(zhì)量。

3.2加強(qiáng)媒體融合

在傳統(tǒng)媒體發(fā)展的過程中，其不妨利用一些更加有效的方式達(dá)到信息傳播的目的，如與新媒體進(jìn)行有效融合，不失為一種良策。在執(zhí)行的過程中，電視新聞媒體可以對(duì)一些新媒體手段進(jìn)行應(yīng)用，比如，在自己的新聞中心建立起一個(gè)全新的新媒體系統(tǒng)，將自己所獲取的信息內(nèi)容在這個(gè)系統(tǒng)中進(jìn)行及時(shí)更新，并在那些比較受關(guān)注的新媒體平臺(tái)上開通自己的官方公眾號(hào)，進(jìn)而與觀眾展開積極有效的互動(dòng)；其次，還可以利用媒介融合手段對(duì)新聞媒體的內(nèi)容豐富程度進(jìn)行拓展，借助當(dāng)前主流的新媒體技術(shù)形式，將新聞單一更為多元的模樣呈現(xiàn)在觀眾面前，或者對(duì)上傳的版面進(jìn)行設(shè)置，鼓勵(lì)民眾將其獲得的新聞圖像上傳到平臺(tái)上，還可以采取稿費(fèi)獎(jiǎng)勵(lì)的措施，激發(fā)民眾的參與熱情。

3.3建立完善對(duì)策

除了上文所說的改革措施外，電視新聞媒體不能只是針對(duì)其內(nèi)部組織形式進(jìn)行改變，還應(yīng)該將改革的內(nèi)容觸及到制度層面上來，這才是實(shí)現(xiàn)電視新聞節(jié)目轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵。在對(duì)制度內(nèi)容進(jìn)行改革的時(shí)候，不妨從兩個(gè)方面進(jìn)行切入：首先，利用制度內(nèi)容對(duì)新聞節(jié)目組織內(nèi)部進(jìn)行必要的完善，對(duì)內(nèi)部工作人員的素質(zhì)、能力進(jìn)行提升和鞏固，并適當(dāng)激發(fā)其創(chuàng)新意識(shí)，為組織發(fā)展提供基礎(chǔ)性保障；其次，建立具有針對(duì)性的改革創(chuàng)新方案，并且在內(nèi)部判定一些相關(guān)的獎(jiǎng)懲制度、人事浮動(dòng)安排等，對(duì)那些率先進(jìn)行改革，且取得不錯(cuò)成果的工作人員進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。

3.4接受民眾反饋

在一般情況下，收集觀眾對(duì)電視新聞節(jié)目的反饋，是幫助新聞工作人員了解其節(jié)目質(zhì)量的重要措施，在新聞的具體傳播、實(shí)踐過程中，新聞節(jié)目運(yùn)營人員要根據(jù)觀眾的反饋動(dòng)態(tài)對(duì)新聞內(nèi)容作出適當(dāng)調(diào)整，這樣才能確保新聞內(nèi)容更具針對(duì)性，提升新聞的開放程度，以此吸引到更多的觀眾。如之前南方某個(gè)衛(wèi)視的一檔新聞欄目，將大眾評(píng)論引入新聞播放的過程中，通過現(xiàn)場調(diào)查、實(shí)時(shí)連線等方法，深化了民眾對(duì)新聞的參與度，這樣的新聞播放才更貼合民眾的所思所想。

3.5拓寬經(jīng)營范圍

傳統(tǒng)電視新聞媒體的經(jīng)營范圍比較狹窄，導(dǎo)致電視新聞節(jié)目無法有效發(fā)展，隨著新媒體環(huán)境的不斷完善，電視新聞媒體要對(duì)其經(jīng)營范圍進(jìn)行適當(dāng)?shù)耐卣?，如一些電視臺(tái)可以與地方企業(yè)進(jìn)行聯(lián)手活動(dòng)，二者通過結(jié)合，打造出一檔全新的電視節(jié)目，拉近電視節(jié)目與觀眾的距離；還有推進(jìn)城市廣電與移動(dòng)媒體深度融合，打造區(qū)域網(wǎng)絡(luò)直播品牌，增強(qiáng)城市臺(tái)的吸引力。要想提升新聞播送 效果，電視臺(tái)還可以與一些相對(duì)大型的新媒體網(wǎng)站進(jìn)行合作，提升自身的知名度。

結(jié)語

總而言之，從融合發(fā)展的情況來看，城市臺(tái)媒體融合的最大障礙還是體制機(jī)制問題，大多采用的是臺(tái)中臺(tái)或合辦臺(tái)的一臺(tái)兩制模式，很多城市臺(tái)在融合發(fā)展中遇到了難以解決的融資問題和人才緊缺問題。在新媒體環(huán)境下，電視新聞節(jié)目要想取得長足發(fā)展，相關(guān)工作人員務(wù)必要在節(jié)目制作、傳播等過程中引入一些創(chuàng)新性的思路，結(jié)合民眾的實(shí)際體驗(yàn)，對(duì)電視新聞節(jié)目的質(zhì)量進(jìn)行提升，強(qiáng)化其信息傳播的針對(duì)性、實(shí)效性。

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