孫薇婷

摘 要 隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，自媒體傳播受到公眾青睞，成為新聞傳播的重要途徑之一。自媒體新聞傳播突破了傳統(tǒng)新聞傳播的局限性，不受時間、空間上的制約，實現(xiàn)隨時隨地感受更多新聞?？梢娮悦襟w時代的到來對新聞傳播領(lǐng)域的發(fā)展有現(xiàn)實意義。很多傳統(tǒng)媒體也在自媒體平臺上開通了新聞直播途徑，作為傳統(tǒng)媒體的一個補充，使自媒體與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，共同促進新聞傳播行業(yè)的健康有序發(fā)展。

關(guān)鍵詞 新聞傳播；自媒體；傳統(tǒng)新聞傳播；影響

中圖分類號 G2 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）220-0021-02

自媒體時代標(biāo)志著新聞傳播領(lǐng)域又一次進入革新階段。隨著自媒體新聞傳播方式的普及，信息傳輸?shù)男矢?、更快了，大大?jié)約了信息交互的成本，是一項造福大眾的應(yīng)用。但是，伴隨而來的問題愈加顯著，比如自媒體時代對傳統(tǒng)新聞傳播領(lǐng)域造成的沖擊使傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展遭遇瓶頸；再比如很多自媒體行業(yè)參與人員素質(zhì)良莠不齊，不能很好的秉承新聞發(fā)布者公平公正的特點，發(fā)布的新聞觀點有失偏頗。文章結(jié)合自媒體、傳統(tǒng)媒體的各自特色，剖析了自媒體新聞傳播與傳統(tǒng)新聞傳播的特點，并就自媒體對傳統(tǒng)新聞媒體造成的影響進行探討，旨在能夠更好地促進新聞傳播領(lǐng)域的發(fā)展提供思路。

1 自媒體新聞傳播與傳統(tǒng)新聞傳播的區(qū)別

1.1 自媒體新聞傳播與傳統(tǒng)新聞傳播的相似點

1.1.1 深化新聞事件，引導(dǎo)社會輿論

傳統(tǒng)新聞傳播和自媒體新聞傳播的共同屬性都是對新聞事件進行不同深度剖析，雖然兩者的傳播途徑各不相同，但本質(zhì)的目的卻是一樣的。由于新聞事件是新聞傳播主要剖析的對象，所以人們對公共事件比較容易得到啟發(fā)與產(chǎn)生共鳴，形成個人觀點進而形成社會輿論，隨著事件的發(fā)酵社會輿論甚至還會反過來影響事件本身的發(fā)展，進而受輿論所左右，影響一大批“吃瓜群眾”的觀點?？梢娦侣剛鞑バ纬傻妮浾摿α渴謴姶?。

自媒體開啟了屬于個人的交互空間，只要有互聯(lián)網(wǎng)的地方自媒體人人都是一個網(wǎng)絡(luò)中心點，可以任意接收、發(fā)送來自四面八方的信息，同時信息環(huán)境具有流通性和開放性，加大了信息傳輸?shù)谋憬菪耘c流暢度。因此，當(dāng)新聞事件在網(wǎng)絡(luò)上引起熱議時，人們便能暢所欲言表達自己的觀點及不斷碰撞與交流，對公眾的認(rèn)識觀念產(chǎn)生積極影響。與此同時，期刊、廣播、電視是傳統(tǒng)新聞傳播的渠道，肩負(fù)著權(quán)威性公布新聞動態(tài)的職責(zé)，將真實、可靠的信息傳遞給公眾。

1.1.2 著重輕松詼諧的方式，傾向新聞娛樂化

伴隨社會的發(fā)展，人們的壓力不斷增加，在感知新聞的過程中，大家更傾向輕松詼諧的新聞傳播方式。在我們的普遍認(rèn)識中，傳統(tǒng)的新聞傳播模式由于受各種制約，過于刻意、死板，文字表述和表達方式過于僵化，難以調(diào)動人們的感知器官，引起受眾的興趣；而自媒體輕松詼諧的傳播模式更容易得到公眾的青睞。在這一點上，目前幾乎已經(jīng)達成“共識”，不管是傳統(tǒng)媒體還是自媒體都在有意無意的往娛樂化的傳播形式靠攏，不管是綜藝節(jié)目、名人訪談或事件播報等，都取得事半功倍的效果。此外，隨著時間的推移，通過收視率統(tǒng)計、受眾調(diào)查可知，當(dāng)前社會新聞娛樂化更受大眾追捧。

1.2 自媒體新聞傳播與傳統(tǒng)新聞傳播的差異點

1.2.1 新聞傳播性質(zhì)不同

值得一提的是，自媒體新聞傳播具有獨家性。在允許網(wǎng)絡(luò)連接的條件下，只要手持終端便能將周邊有價值的信息通過線上點對點傳播開來，短短數(shù)秒便可實現(xiàn)上傳、下載、轉(zhuǎn)發(fā)等，任何一名公眾都可以感受到這條消息，可以說新聞傳播十分流暢。由此說明了自媒體新聞傳播性質(zhì)的獨家性。而傳統(tǒng)新聞媒體傳播卻截然不同，從事件內(nèi)容、收獲效果、傳輸途徑等都要經(jīng)過認(rèn)真甄別后方能進行播報，對事件的意義性、客觀性更重視些。

為了避免情感性、主觀性發(fā)生偏向，傳統(tǒng)新聞傳播總是盡量貼近真相，但也有可能過分追求真相，避重就輕，使新聞傳播有所偏向，從而混淆視聽，偏離事實。而自媒體是基于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境之上，在傳播途徑方面沒有特別約束，可以在短時間內(nèi)引起關(guān)注形成輿論引導(dǎo)，但傳播內(nèi)容去頭抹尾的現(xiàn)象也常有發(fā)生。由此可見自媒體的情感性、主觀性占主導(dǎo)地位，往往會出現(xiàn)傳播內(nèi)容與事件本身失真而對社會造成不良影響，近年來由網(wǎng)絡(luò)事件炒作導(dǎo)致的真相多次被反轉(zhuǎn)的局面更是層出不窮。

1.2.2 新聞傳播效果不同

一般情況下，傳統(tǒng)媒體傳遞新聞信息、更新事件動態(tài)沒有自媒體及時。基于互聯(lián)網(wǎng)開放的交互環(huán)境，自媒體有利于在事件傳播過程中為媒體人與公眾提供溝通便利，很大程度上推進了事件的進展，是傳統(tǒng)媒體所不能及的。而傳統(tǒng)媒體由于受時間、空間、檔期、版面等因素的影響新聞傳播往往會延遲，往往播送的新聞對事件本身并沒有起到推動（或抑制）的作用，故而受眾效果不理想。

此外，自媒體形成的輿論伴隨而來的網(wǎng)絡(luò)暴力無形中給當(dāng)事人施加了壓力，雖然對事件本身有推進作用，左右了事情的發(fā)展，但是往往是事件報道之初所始料未及的，極易出現(xiàn)“好心辦壞事”、新聞人物事件“身不由己”的現(xiàn)象，這應(yīng)該是新聞傳播所避免的。而傳統(tǒng)媒體不會存在這種現(xiàn)象。

2 自媒體新聞傳播對傳統(tǒng)新聞傳播的沖擊及影響

2.1 對新聞內(nèi)容產(chǎn)生的影響

自媒體對傳統(tǒng)媒體新聞最大的影響就是突破局限性。綜上所述，傳統(tǒng)新聞傳播模式過于保守，傳達的內(nèi)容都是平臺想要觀眾看到的內(nèi)容，新聞中的疑點、詳細(xì)情況、具體進展了解的并不多，所以說傳統(tǒng)新聞傳播的環(huán)境比較封閉。而自媒體借助網(wǎng)絡(luò)平臺的便捷，能夠讓受眾第一時間感受事件本身，無論是新聞內(nèi)容、范疇等都是第一手資料，而且網(wǎng)絡(luò)平臺具有交互性，對于事件中的疑點、詳細(xì)信息會第一時間披露，然后迅速傳播。往往很多時候，傳統(tǒng)媒體還沒有進行深度挖掘，自媒體已經(jīng)完成了事件的整個過程，甚至已經(jīng)影響了事件的進一步發(fā)展。由此可見自媒體對新聞內(nèi)容產(chǎn)生的影響給傳統(tǒng)媒體新聞傳播造成一定緊迫感。

2.2 對新聞受眾產(chǎn)生的影響

《新聞聯(lián)播》觀眾并不陌生，是比較常見的傳統(tǒng)新聞傳播方式，除此之外的廣播、期刊等也是傳統(tǒng)新聞傳播的重要途徑。傳統(tǒng)新聞傳播的受眾比較單一，比如電視受眾只有新聞開播時電視機前的觀眾，而傳播者就是主持人，同時新聞傳播為單向傳播，大大制約了接收新聞事件的受眾面。

但自媒體則不同，基于開放的傳播平臺，用戶可以是新聞受眾也可以是傳播者，其靈活的切換模式有利于新聞事件在平臺上更融洽的傳播。能夠?qū)⒍唛g的獨立性差距消除，讓其可以通過更為融洽的方式來實現(xiàn)新聞的傳播。同時，這樣的交互方式有利于提高新聞傳遞的真實性，更貼近事實，最大限度提高了傳播的實效性?？梢娮悦襟w對新聞受眾的影響深遠。

2.3 對傳播方式產(chǎn)生的影響

評論于新聞事件而言能起到反饋的作用。評論是觀眾各抒己見，提出看法和觀點的有效渠道，與傳統(tǒng)新聞傳播媒體相比，自媒體開放評論平臺要比傳統(tǒng)新聞途徑要寬一些，消除了許多評論門檻，在法律法規(guī)允許范圍內(nèi)，不管是媒體人還是普通公眾都在同一起跑線上，可以任意評論回復(fù)信息，甚至可以追問、挖掘，不需要關(guān)注觀點與門檻問題，通過不同的聲音、觀念抨擊出新的思維火花。

反之，傳統(tǒng)新聞媒體一板一眼的說教式新聞評論顯然缺乏舒適度，而且這種評論的聲音還不是所有人都能夠自由發(fā)出的，具有較高的門檻?？傊悦襟w使新聞傳播的方式發(fā)生轉(zhuǎn)變，體現(xiàn)了基于評論平臺的開放性使公眾獲得自由發(fā)言、參與評論的權(quán)利，對拓展新聞傳播的廣度有重要幫助。可見自媒體給傳播方式帶來了積極正面的影響。

3 結(jié)論

總而言之，在互聯(lián)網(wǎng)科技高速發(fā)展的今天，自媒體新聞傳播在很大程度上既先進于傳統(tǒng)媒體又影響到了傳統(tǒng)的新聞傳播，其二者間既存在區(qū)別，但又存在共同發(fā)展的目標(biāo)。通過全面認(rèn)識與了解自媒體新聞傳播對傳統(tǒng)新聞傳統(tǒng)的沖擊與影響，采取有效的措施來有效整合自媒體與傳統(tǒng)新聞傳播，并且要積極提高新聞傳播者自身的素質(zhì)與能力，把現(xiàn)代化方式與技術(shù)融入到新聞傳播中，利用現(xiàn)代化技術(shù)來支持新聞行業(yè)向著更好的方向發(fā)展，進而能夠有效推動新聞產(chǎn)業(yè)的進步。

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