摘要：一個優(yōu)秀的平面廣告，其首先應(yīng)該具備吸引人們眼球的特點。當今，隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展以及人們生活節(jié)奏的加快，平面廣告要起到的良好的宣傳作用，則需要更具創(chuàng)意。在平面設(shè)計中圖形元素的應(yīng)用能夠起到良好的作用。圖形元素能夠化繁為簡，更好地傳遞出產(chǎn)品的信息。因而，文中將結(jié)合圖形元素在平面廣告設(shè)計中的重要意義，探究其具體應(yīng)用，為平面廣告設(shè)計提供一定的參考。

關(guān)鍵詞：圖形元素;平面廣告;設(shè)計;應(yīng)用

中圖分類號：J524.3 ? 文獻標識碼：A ? 文章編號：1672-9129（2018）15-0035-01

Abstract： An excellent print ad should first have the characteristics of attracting people's attention. Today， with the development of the Internet age and the accelerated pace of people's lives， the good publicity role of print advertising needs to be more creative. The application of graphic elements in flat design can play a good role. Graphical elements can be simplified and better conveyed product information. Therefore， the paper will combine the significance of graphic elements in print advertising design， explore its specific application， and provide a certain reference for print advertising design.

Keywords： graphic elements; print advertising; design; application

引言：盡管當前互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展，流媒體廣告成為廣告界的“寵兒”，但是作為廣告界的鼻祖——平面廣告，依然是廣告界的主流。無論是商場的海報還是派發(fā)的傳單，平面廣告似乎無處不在。面對著人們快節(jié)奏的生活，人們逐漸喪失了對的文字廣告的閱讀耐心。圖形元素在平面廣告中的應(yīng)用大大提高了平面廣告的吸引力，能夠?qū)崿F(xiàn)較好的宣傳作用。

1 圖形元素在平面廣告中的應(yīng)用價值和形式

1.1應(yīng)用價值。

（1）圖形元素是信息傳遞的有效手段。在文字被發(fā)明之前，圖形是主要的信息傳遞手段，根據(jù)我國甲骨文的研究歷史顯示我國很多文字都是由圖形元素演化而來的。例如：“日”在象形文字就是古人眼中太陽的樣子。圖形元素不僅在原始社會起到了傳遞信息的作用，在當今時代，被應(yīng)用于平面廣告設(shè)計中，更是通過生動的形象將產(chǎn)品內(nèi)涵等傳遞給顧客，起到良好的宣傳作用。

（2）圖形元素具有吸引眼球的作用。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在平面廣告中，圖形元素能夠吸引目標顧客78%的吸引力，而文字僅能吸引這一群體22%的吸引力。因為在廣告版面中，圖形元素更為生動形象，也更能夠滿足人們快速瀏覽廣告信息的需求，因此，其具有更強烈的視覺吸引能力。圖形元素在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用，因為其是經(jīng)過加工的、不受人們主觀印象影響的視覺載體，相對于文字信息而言，不會出現(xiàn)“一千個人眼中有一千個哈姆雷特”的情況，因此能夠更為準確地傳達產(chǎn)品信息，起到吸引眼球的作用。

1.2 應(yīng)用形式。圖形元素在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用，根據(jù)其在廣告版面中的占比可以分為以下兩類：

（1）圖形元素占據(jù)整個廣告版面：圖形元素是平面廣告的主體這一情況，主要出現(xiàn)在服裝以及化妝品廣告設(shè)計中，被廣泛張貼于商場。以ZARA的廣告設(shè)計為例：其服裝平面廣告中沒有任何綴余的文字，僅僅是簡單的圖片，就向消費者傳達出其產(chǎn)品的內(nèi)涵以及企業(yè)的內(nèi)涵——簡單、商務(wù)、時尚。這一類型的平面廣告具有良好的品牌宣傳效應(yīng)，不僅不需要消費者去閱讀各類文字，避免了消費者內(nèi)心的煩躁，還能夠更為快速地產(chǎn)生良好的傳播效果。在產(chǎn)品宣傳過程中產(chǎn)生了事半功倍的效果。

（2）圖形元素與文字元素相結(jié)合：圖形元素與文字元素相結(jié)合的平面廣告設(shè)計，通常適用于一些食品、日用品的宣傳方面，以娃哈哈的廣告設(shè)計為例：

在平面廣告設(shè)計中用AD鈣奶的瓶子能夠迅速勾起人們的童年回憶，能夠起到維護老客戶群體的目的。同時用20年不變的服裝表示AD鈣奶暢銷20年，也能夠說明產(chǎn)品的質(zhì)量和好口碑，樹立良好的企業(yè)形象。

“AD”的字母將AD概念抽象化，顯得更加具有童趣，能夠獲得小孩子的喜歡。同時，配以文字：爸爸媽媽喝過的我也要。這代表了一種傳承，也能夠傳遞出娃哈哈20年如一日的品質(zhì)傳承，形成良好的品牌效應(yīng)。

2 將圖形元素應(yīng)用到平面廣告設(shè)計中的具體方略

2.1立足客戶群體特征及偏好。在設(shè)計過程中，應(yīng)該立足于客戶群體的特征及偏好。在服裝品牌的設(shè)計中，應(yīng)根據(jù)服品牌定位以及客戶群體的偏好來確定圖形元素在整體版面中的占比以及圖形元素的選擇。在中，往年的海瀾之家平面廣告都是用比較陳舊的圖形元素，無法吸引年輕人。因此，海瀾之家在近期的廣告設(shè)計中通過邀請林更新——在年輕人群中具有較強號召力的明星擔任的代言人，其廣告設(shè)計中也是用了整版的林更新圖片進行宣傳，迅速提升了廣告的宣傳效應(yīng)，在年輕人中收獲了良好的反響。

2.2運用隱喻、擬人等手段實現(xiàn)創(chuàng)新廣告設(shè)計。隱喻、擬人等修辭手法是我國語言中的常用手段，在廣告設(shè)計中同樣適用。在平面廣告設(shè)計中，可以通過對我國象形文字的異化來向目標群體傳遞信息，例如北京奧運會的標志“京”，通過將這一漢字的異化，既能夠體現(xiàn)中國特色，又能夠傳達出奧運會的運動精神，起到了雙重的宣傳效果。通過隱喻的手段，還能夠增強廣告設(shè)計的教育意義。例如在公益廣告中，通過將香煙隱喻成骨頭，在廣告設(shè)計中，通過將香煙的影子設(shè)計為尸體中的骨頭，隱喻吸煙將會導(dǎo)致死亡。這一廣告設(shè)計方案能夠通過直觀且具有強烈沖擊力的設(shè)計，給吸煙人群敲響警鐘，能夠在人們心中留下深刻的印象。通過隱喻的手段將圖形元素應(yīng)用到廣告設(shè)計中，能夠產(chǎn)生更為持久的廣告效果。

圖形元素在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用具有吸引眼球的良好作用，探究圖形元素在其中的應(yīng)用具有重要的現(xiàn)實意義?；诳蛻羧后w的偏好進行創(chuàng)新性的平面廣告設(shè)計將是未來平面廣告設(shè)計的重要趨勢之一，是實現(xiàn)廣告吸引客戶群體的必然要求。

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[3]許桂華.圖形元素在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用[J].大眾文藝，2014（13）：138-139.

作者簡介：崔曉紅（1978 .11），女，漢族，內(nèi)蒙古呼和浩特市，講師;研究方向：藝術(shù)設(shè)計。