瀟瀟

摘 要：隨著經(jīng)濟(jì)全球化和世界多極化的發(fā)展，各國之間的競爭主要表現(xiàn)為城市之間的競爭，而又由于城市形象在整體競爭中占有十分重要的地位，因此如何有效地傳播城市形象就成為各國的著力點(diǎn)。本文在分析城市特色建筑文化與傳播城市形象關(guān)系的基礎(chǔ)上，著力分析了當(dāng)前城市形象傳播的發(fā)展現(xiàn)狀，并進(jìn)一步探究了借力城市特色建筑文化傳播城市形象的幾點(diǎn)思考，希望可以打造傳播城市形象的良好載體，提高城市形象傳播的有效性和吸引力。

關(guān)鍵詞：城市特色建筑文化；傳播；城市形象；吸引力；策略

隨著經(jīng)濟(jì)全球化和世界多極化的發(fā)展，世界各國之間的競爭主要表現(xiàn)為城市之間的競爭，因此如何提高城市的競爭力就顯得很有必要。與此同時(shí)，我們也知道，城市特色建筑文化對(duì)于提升整個(gè)城市的形象具有十分重要的價(jià)值，在加上當(dāng)前城市形象在傳播過程中存在千篇一律的傳播方式，因而借力城市特色建筑文化傳播城市形象就具有突出的現(xiàn)實(shí)意義。

1 探析城市特色建筑文化與傳播城市形象的關(guān)系

眾所周知，城市形象對(duì)于一個(gè)城市的發(fā)展起著非常重要的作用。而我們也明白，城市特色建筑文化在整個(gè)城市形象傳播過程中有著很大的價(jià)值，是整個(gè)城市非常重要的物質(zhì)載體和精神資源，所以說城市特色建筑文化與城市形象傳播之間有著非常緊密的聯(lián)系。下面，本文將初步探析一下城市特色建筑文化與傳播城市形象之間的關(guān)系，希望可以使得讀者更好地了解到城市特色建筑文化對(duì)城市形象傳播的價(jià)值或者是意義。

1.1城市特色建筑文化與城市形象的內(nèi)涵分析

在探析城市特色建筑文化與傳播城市形象關(guān)系之前，我們有必要分析一下城市特色建筑文化與城市形象的內(nèi)涵。

1.1.1.城市特色建筑文化的內(nèi)涵

城市特色建筑文化的內(nèi)涵可以分解為城市、特色建筑、建筑文化三個(gè)主體內(nèi)容。城市，也叫城市聚落，是以非農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)和非農(nóng)業(yè)人口集聚形成的較大居民點(diǎn)。人口較稠密的地區(qū)稱為城市，一般包括了住宅區(qū)、工業(yè)區(qū)和商業(yè)區(qū)并且具備行政管轄功能。而特色建筑，是指在時(shí)間橫軸或者是縱軸上具有特殊性的建筑單體或者是建筑群。在每一個(gè)人們所熟知的一些城市中，或多或少都會(huì)有一些特色建筑，如北京故宮、北京鳥巢、北京傳統(tǒng)的四合院、蘇州園林、廣州的騎樓等國內(nèi)特色建筑，還有悉尼歌劇院、比薩斜塔、迪拜塔、巴黎的埃菲爾鐵塔、紐約的自由女神像、印度的泰姬陵等。說到建筑單體或建筑群，我們還必須要了解的是，到底什么是“建筑”。果戈里曾經(jīng)說過，“建筑師世界的年鑒，當(dāng)歌曲和傳說已經(jīng)緘默，它還依舊在訴說?！睆倪@一內(nèi)容中，我們也可以知道，建筑指的就是利用科學(xué)規(guī)律、技術(shù)手段和物質(zhì)材料構(gòu)建而成的一種空間，能夠滿足人們正常生活、生產(chǎn)和其他活動(dòng)的物質(zhì)需求，同時(shí)還能在某些方面滿足人們的精神需求，如心理歸屬、宗教、審美等。所以說，城市特色建筑其實(shí)指的就是在某一座城市中人類利用其自身的勞動(dòng)將一些智慧應(yīng)用到具體的物質(zhì)載體上從而構(gòu)建出來的一種具備政治、經(jīng)濟(jì)、文化、藝術(shù)、科學(xué)等綜合性表征的集合體，且具有其自身的特殊性。這種城市特殊建筑的存在使得我們在想起某一座城市的時(shí)候，首先想到的就是其建筑的特殊性。正如當(dāng)代藝術(shù)間簡森在《世界美術(shù)史》中所說的，“當(dāng)我們想起任何一種重要文明的時(shí)候，我們有一種習(xí)慣，就是用偉大的建筑來代表它。”說起建筑文化，我們其實(shí)可以從建筑本身的內(nèi)涵中去推導(dǎo)。由于建筑本身是物質(zhì)文明和精神文明的統(tǒng)一體，因此每一種建筑中都必然帶有人類的某一種文化或者是思維特征，我們可以統(tǒng)稱其為建筑文化。正如吳良鏞所說到的，“建筑的問題必須從文化的角度去研究。因?yàn)榻ㄖ窃谖幕耐寥乐信囵B(yǎng)出來的；同時(shí)，作為文化發(fā)展的進(jìn)程，并成為文化之有形和具體的表現(xiàn)?！?/p>

通過分析城市、特色建筑、建筑文化三個(gè)主體內(nèi)容的內(nèi)涵，我們就可以認(rèn)識(shí)到，城市特色建筑文化內(nèi)涵指的就是某一座城市在發(fā)展過程中，通過借助一定的物質(zhì)載體來傳播或者是將一些精神內(nèi)涵融入其中，這就突出外在表現(xiàn)為這一座特色建筑所具有的某種文化價(jià)值或文化吸引力。

1.1.2.城市形象的內(nèi)涵

城市形象是由“城市”和“形象”兩個(gè)內(nèi)容組合而成的，城市的內(nèi)涵我們在上文已經(jīng)分析過了，在這里就不再贅述。而“形象”這一詞語最早出現(xiàn)在《尚書》一書中，其本身的意思是只有形物體看得見的外在屬性。而且隨著時(shí)間的不斷發(fā)展，《現(xiàn)代漢語詞典》中對(duì)“形象”這一詞語進(jìn)行了定義，即：能夠引起人們思想和感情活動(dòng)的具體形狀或者是姿態(tài)?；蛘吒唵我稽c(diǎn)來說的話，其就是指在某種特定的條件下，某一個(gè)個(gè)體對(duì)某一種事物或者是某一種物體等的總體印象或者是總體評(píng)價(jià)。在明白了形象這一詞語的內(nèi)涵之后，我們就可以更好地總結(jié)出“城市形象”這一詞語的內(nèi)涵，即：社會(huì)大眾對(duì)于某一城市的總體印象或者是總體評(píng)價(jià)。其實(shí)，“城市形象”最早是有美國學(xué)者凱文·林奇在其所著的《城市意象》一書中提出來的，“城市形象是通過人的綜合感知而獲得的，是人們對(duì)物質(zhì)環(huán)境的知覺以及形成的心理意象”。我國學(xué)者彭和平、侯書森則在《城市管理學(xué)》一書中強(qiáng)調(diào)指出，城市形象其實(shí)是指“在城市功能定位的基礎(chǔ)上，將城市的歷史傳統(tǒng)、城市標(biāo)志、經(jīng)濟(jì)支柱、文化積淀、市民風(fēng)范、生態(tài)環(huán)境等要素，塑造成可感受的表象和能夠神會(huì)的內(nèi)涵，是城市各種內(nèi)在資源挖掘、提煉、組合與具體工程策劃、設(shè)計(jì)實(shí)施相結(jié)合‘神形合一?！?/p>

1.2探析城市特色建筑文化與傳播城市形象的關(guān)系

在分析了城市特色建筑文化與城市形象的內(nèi)涵之后，我們可以清楚地了解到，城市特色建筑文化與城市形象傳播之間有著非常緊密的聯(lián)系，兩者是相互影響、共同進(jìn)步的。

第一，城市特色建筑文化是傳播城市形象的有效載體，也是城市形象的重要組成部分。從城市特色建筑文化的內(nèi)涵分析中，我們可以明確，城市特色建筑文化是某一個(gè)城市在某一段時(shí)間里面的物質(zhì)或者是精神等的縮影。通過分析某一城市的特色建筑文化，我們可以了解到城市在某一段時(shí)間的發(fā)展理念，因而其對(duì)于城市形象的傳播和發(fā)展也就會(huì)起到很大的作用。或者我們可以這樣說，城市特色建筑文化在某種程度上可以作為城市形象的代言人。通過分析某一城市的特色建筑文化，我們可以更好地了解這一城市。而某一城市在發(fā)展過程中，也可以通過構(gòu)建或者是傳播其特色建筑文化，以此來實(shí)現(xiàn)傳播城市形象的目的。

第二，城市形象的傳播與發(fā)展會(huì)影響城市特色建筑文化的傳承與發(fā)展。我們知道，城市形象是社會(huì)大眾對(duì)于某一城市的總體評(píng)價(jià)。當(dāng)城市形象的傳播度較高且良好的前提下，會(huì)增強(qiáng)人們到這個(gè)城市來的欲望，從而進(jìn)一步增強(qiáng)其城市形象傳播的有效性。而作為城市形象傳播的重要組成部分的城市特色建筑，在城市形象傳播過程中，就必然會(huì)成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)，并進(jìn)一步增強(qiáng)人們挖掘該城市文化內(nèi)涵的積極性和主動(dòng)性，這對(duì)于傳承該城市的特色建筑文化是很有裨益的。當(dāng)然了，隨著城市形象的進(jìn)一步傳播，人們對(duì)城市形象的認(rèn)知也會(huì)更為清楚，這也有助于人們更好地認(rèn)識(shí)到城市特色建筑文化在城市形象傳播過程中的價(jià)值，因而在某種程度上也可以推動(dòng)城市特色建筑文化的發(fā)展。

2 城市形象傳播的發(fā)展現(xiàn)狀研究

隨著世界各國之間競爭的加劇，人們越來越清楚地認(rèn)識(shí)到城市形象在競爭中的重要價(jià)值。基于此，世界各國都加強(qiáng)了對(duì)于城市形象傳播的研究。我們必須要承認(rèn)，隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，傳統(tǒng)的說教式的城市形象傳播方式在很大程度上已經(jīng)發(fā)展成為了互動(dòng)式的傳播方式，從而在一定程度上也提高了城市形象傳播的有效性。這對(duì)于增強(qiáng)我國各個(gè)城市在與世界各個(gè)國家的城市之間的競爭力起到了很大的推動(dòng)作用，同時(shí)對(duì)于增強(qiáng)我國的綜合國力也是很有價(jià)值的。

但是我們也必須要承認(rèn)，當(dāng)前我國城市形象在傳播過程中還存在一些制約性因素，影響著我國城市形象傳播的最終效果。第一，城市形象傳播內(nèi)容單一，缺乏新意。筆者通過一定的實(shí)地調(diào)研之后發(fā)現(xiàn)，目前我國不少城市對(duì)于形象傳播還是固守傳統(tǒng)的傳播內(nèi)容，突出表現(xiàn)在其對(duì)于城市形象的定位和宣傳內(nèi)容上缺乏新意，很難能夠體現(xiàn)特定城市的城市形象的特殊性或者是吸引力，從而在某種程度上影響了人們對(duì)該城市的整體印象。具體來說，不少城市形象定位為民俗文化、自然地理或者是建筑文化等，城市形象定位上的千篇一律很難能夠引起人們對(duì)于該城市的興趣，從而可能會(huì)進(jìn)一步影響該城市形象傳播的最終效果。同時(shí)，在宣傳內(nèi)容上，不少城市在選取宣傳內(nèi)容的時(shí)候存在相互借鑒的情況，而很少將本地特有的城市特色融入其中，因而也制約了城市形象傳播的有效性。第二，城市形象傳播手段單調(diào)，缺乏創(chuàng)新。從筆者調(diào)研的統(tǒng)計(jì)結(jié)果來看，隨著互聯(lián)網(wǎng)這一技術(shù)性工具的發(fā)展，不少城市在進(jìn)行城市形象宣傳的時(shí)候，往往會(huì)借助大眾媒介這一傳播媒介進(jìn)行傳播。由于現(xiàn)在人們在日常生活中越來越離不開手機(jī)、電腦等大眾媒介，所以說這種宣傳手段是可以收到一定的宣傳效果的。但是，如果所有的城市在傳播過程中都借助大眾媒介來進(jìn)行傳播的話，那么不僅其吸引力會(huì)大幅度下降，而且其整體的覆蓋面畢竟也是有限的，所以可能也會(huì)影響其最終的宣傳有效性。

3 借力城市特色建筑文化傳播城市形象的策略分析

在分析了當(dāng)前我國城市形象傳播的發(fā)展現(xiàn)狀之后我們就可以意識(shí)到，借力城市特色建筑文化傳播城市形象有著非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。接下來，本文將著重分析如何借力城市特色建筑文化來實(shí)現(xiàn)傳播城市形象的策略。

第一，借力城市特色建筑文化，創(chuàng)新城市形象傳播內(nèi)容。通過上文分析我國城市形象傳播的發(fā)展現(xiàn)狀之后我們可以了解到，城市形象傳播內(nèi)容的好壞是影響城市形象傳播的重要內(nèi)容。而我們在分析城市特色建筑文化與城市形象的關(guān)系時(shí)，已經(jīng)清楚地認(rèn)識(shí)到了城市特色建筑文化是城市形象的重要組成部分和載體，所以我們想要提高城市形象宣傳有效性的話，可以借力城市特色建筑文化，在創(chuàng)新城市形象傳播內(nèi)容的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)增強(qiáng)城市形象吸引力的目的。其實(shí)，在了解了城市特色建筑文化的內(nèi)涵之后，我們還可以明確，城市特色建筑文化的存在是可以作為城市形象的鮮明代言人的，且這種代言人是獨(dú)一無二的，因而對(duì)于傳播城市形象是十分有益的。

第二，借力城市特色建筑文化，豐富城市形象傳播方式。在分析我國城市形象發(fā)展現(xiàn)狀的時(shí)候，我們可以知道，由于當(dāng)前我國城市形象傳播方式的單調(diào)，大多借助大眾傳媒這一媒介來進(jìn)行城市形象的傳播，因而導(dǎo)致城市形象的傳播很難達(dá)到其理想的宣傳效果。而由于城市特色建筑文化具備特有的價(jià)值和獨(dú)特的吸引力，因而我們今后可以借力城市特色建筑文化，將城市特色建筑文化融入到城市形象傳播方式中去，作為一種全新的宣傳方式，以此來實(shí)現(xiàn)增強(qiáng)傳播效果的目的。只有當(dāng)城市形象傳播方式可以得到一定的豐富之后，其才可以和當(dāng)前單調(diào)的傳播方式區(qū)分開來，這一方面有助于增強(qiáng)城市形象傳播的吸引力，另一方面對(duì)于傳承和發(fā)展城市特色建筑文化也很有意義。就當(dāng)前來說，印象桂林和印象麗江等系列大型實(shí)景演出這種城市形象傳播方式不僅僅區(qū)別于傳統(tǒng)的大眾媒介傳播方式，更為重要的是其借力城市特色建筑文化，起到了極大的宣傳作用。

第三，借力城市特色建筑文化傳播城市形象的策略只是基于筆者當(dāng)前的研究內(nèi)容而提出的，還存在一些不足，這也是筆者在今后的研究過程中需要繼續(xù)深入研究的。

4 文章小結(jié)

城市特色建筑文化作為城市形象的重要組成部分和載體，對(duì)于城市形象的傳播有著非常重要的價(jià)值。本文在分析城市特色建筑文化與城市形象內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，初步探究了兩者的關(guān)系及當(dāng)前我國城市形象傳播的發(fā)展現(xiàn)狀，并進(jìn)一步探究了借力城市特色建筑文化傳播城市形象的策略，希望可以起到拋磚引玉的作用。

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