范茜

摘要：如今，隨著我國政治經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國的高等教育也隨之發(fā)展得越來越快，在高等教育發(fā)展迅速的這種大背景之下，我們應(yīng)當(dāng)深刻地認(rèn)識到，高校的對外宣傳工作對于高校各項工作開展的重要意義。做好高校的對外宣傳工作，有利于高校品牌的建設(shè)，有利于促進(jìn)高校繼續(xù)不斷向前發(fā)展，獲得更好的社會資源，從而提升其的社會影響力。本文在研究高校對外宣傳工作的基礎(chǔ)之上，對如何提高其對外宣傳的效果，從而樹立良好的社會形象提出了一些策略，以期能夠?qū)Ω咝５膶ν庑麄鞴ぷ魈峁┮恍┮庖姾徒ㄗh。

關(guān)鍵詞：新時期 高校 對外宣傳 宣傳工作 策略

中圖分類號：G647 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1009-5349（2018）13-0151-02

在高等教育不斷改革深化發(fā)展、社會的競爭不斷加大的大背景之下，高校的對外宣傳工作是讓社會了解高校的重要窗口，是彰顯高校特色、塑造高校形象和提升高校軟實力的重要手段。在新時期，高校應(yīng)當(dāng)如何正確認(rèn)識和對待高校的對外宣傳工作，如何面臨高校宣傳工作當(dāng)中的機遇和挑戰(zhàn)，應(yīng)當(dāng)采用怎樣的應(yīng)對策略，則是本文題中應(yīng)有之義。

一、加強高校對外宣傳工作的重要意義

進(jìn)入新時期以來，我國高校的教育環(huán)境發(fā)生翻天覆地的變化，隨著高等教育制度的不斷深化改革，高校的教育體制的改革，高校之間的競爭之勢漸成。在這樣的大環(huán)境之下，如何實現(xiàn)高校的可持續(xù)發(fā)展，如何讓高校獲得更多的社會關(guān)注以及如何擴(kuò)大高校的社會認(rèn)知度與提高社會競爭力，為高校獲得更多更優(yōu)秀的人才和更多的資源便是高校對外宣傳工作所要面對的重要問題。

首先，加強高校的對外宣傳工作，有利于提高高校的品牌形象，進(jìn)而提高其的社會競爭力。隨著我國高等教育制度的不斷改革和高校的發(fā)展，高校之間的競爭也愈發(fā)激烈，學(xué)校的品牌形象成為高校的無形資產(chǎn)，成為高校在社會競爭當(dāng)中所能夠彰顯的軟實力。塑造高校的品牌形象是高校對外宣傳的最有力的手段，是強化高校軟實力、凝聚力和提高高校整體師生素質(zhì)與精神面貌的重要手段。從高校發(fā)展的長遠(yuǎn)利益出發(fā)，高校的良好的運作離不開社會的支持，而良好的品牌形象更有利于獲得社會的更多支持和認(rèn)可。加強高校的對外宣傳工作，讓公眾了解高校，將高校的信息及時地傳達(dá)給公眾，不僅能夠讓高校獲取到更多的社會資源，更能夠獲得更多的社會支持，為高校爭取到更大的政策上的傾斜，從而改善高校的各項軟硬件設(shè)施，使高校獲取到更多的幫助。

其次，加強高校的對外宣傳工作，提高高校的軟實力，促進(jìn)高校具有更強的話語權(quán)和輿論影響力。提高高校的軟實力，不僅包含高校對外的形象，更重要的是其包含著社會的輿論的內(nèi)容。加強高校的對外宣傳工作，不僅僅需要高校整合其內(nèi)部資源，從而使高校的發(fā)展變得更為順利，創(chuàng)造更好的輿論環(huán)境，加大高校的話語權(quán)和影響力。要想使高校具備更強的話語權(quán)和影響力，高校的輿論傳播手段是必不可少的，這就必須加強高校的對外宣傳工作，使用更為有效的宣傳方法和更為先進(jìn)的手段，從而通過足夠的力量來引導(dǎo)高校的輿論，從而使受眾能夠更好地了解高校，進(jìn)而提高高校的軟實力。但事實上，高校的軟實力與硬實力是并存的，我們在提高高校的軟實力的同時，還要能夠不斷提高高校的硬實力，從而使高校的軟實力與硬實力能夠形成聚合力量，使兩者能夠相輔相成，互為接力，從而使高校能夠真正地提高其本身的實力，促進(jìn)高校各項工作的順利展開。

二、當(dāng)前高校的對外宣傳工作存在的一些問題和面臨的挑戰(zhàn)

（1）理念落后，缺乏創(chuàng)新力量。雖然當(dāng)前我國的高等教育發(fā)展迅捷，高校之間的競爭日趨激烈，但是許多高校在對外宣傳工作上并沒有更新其意識和理念，很多高校在對外宣傳工作上仍然只是單純地把高校的各項工作和業(yè)績機械地傳遞出來，從而造成了對外宣傳工作本身存在的不足。隨著我國政治經(jīng)濟(jì)和教育的不斷發(fā)展，高校對于人才的培養(yǎng)才應(yīng)當(dāng)是高校對外宣傳工作的重點，也應(yīng)當(dāng)是媒體所關(guān)注的重點。因此，高校的對外宣傳工作做得是否到位，能夠應(yīng)時應(yīng)勢地轉(zhuǎn)換視角，改變其長期以來的不良宣傳的方式，從更新的角度開展工作，才是新時期高校對外宣傳工作中最重要的一環(huán)。

（2）對外宣傳工作的配置較為松散。當(dāng)前我國的一些高校，在對外宣傳上還沒有設(shè)置一個獨立的部門，這就表現(xiàn)為其對于對外宣傳工作的不甚重視，很多高校在對外宣傳的配置上缺乏一個相對獨立的資源配置和人員編制，高校對于這方面的投入度不高，缺少正常合理的人力資源工作，也并沒有對此進(jìn)行一定的優(yōu)化整合的利用，就更談不上對其進(jìn)行合理的開發(fā)利用，從而使之能夠在對外工作上發(fā)揮很好的效力。

（3）缺乏調(diào)查研究。在對外宣傳上面，高校缺乏對其進(jìn)行正常的調(diào)查研究，也沒有對此進(jìn)行相關(guān)的分析，因此無論受眾是誰，是否合適，所處的位置是怎樣的，高校對外宣傳的原則一味是灌輸式的，將自己的對外宣傳的內(nèi)容強加于人，這就造成了高校習(xí)慣性地將對外宣傳的對象誤以為是學(xué)生，是教育對象，讓受眾所處（下轉(zhuǎn)第150頁）（上接第151頁）的環(huán)境成為課堂，對高校的宣傳對象的背景不予調(diào)查研究，從而致使其在對外宣傳上的針對性不強。在宣傳的內(nèi)容上，高校習(xí)慣性地將之當(dāng)作高校的思想政治課堂，宣傳的套話連篇，宣傳的內(nèi)容與宣傳的文化結(jié)合得不夠緊密，從而使高校無法最終達(dá)成對外宣傳的目的。因此，高校在對外宣傳的工作上應(yīng)當(dāng)加大其調(diào)查研究的力度，結(jié)合現(xiàn)實情況，了解清楚高校對外宣傳的主、客體，從而才能夠從根本上達(dá)成宣傳的目的。

三、加強高校對外宣傳的策略的分析

首先，更新對外宣傳的理念，提高對外宣傳的力度?！秶抑虚L期教育改革和發(fā)展規(guī)劃綱要》指出，應(yīng)當(dāng)把招生制度改革作為高校改革的突破口，擴(kuò)大對外開放，突出改革的系統(tǒng)性和協(xié)調(diào)性。因此，我們應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變教育觀念，改變高校從自我出發(fā)的思想，將培養(yǎng)人才作為高校工作的首位，把高校的工作訴求與關(guān)注的熱點緊密結(jié)合在一起，有效進(jìn)行對接。另外，還應(yīng)當(dāng)加大與媒體的共通，促進(jìn)媒體與高校的聯(lián)動，從而在當(dāng)下的這個新時期，發(fā)揮大眾媒體的主體地位，發(fā)揮媒體的作用，從而提升高校的影響力。

其次，善于借助新媒體的力量。高校的形象作為高校的軟實力，對于高校的宣傳非常重要。因此，高校應(yīng)當(dāng)通過發(fā)布宣傳片等各種手段，在新媒體（如微博、微信公眾號等）上進(jìn)行傳播，展示高校的辦學(xué)理念、辦學(xué)特色等等，幫助高校樹立良好的形象，以贏得學(xué)生與家長的口碑。另外，高校還可以利用微信、微博等來幫助學(xué)生家長隨時了解高校的實時動態(tài)，了解高校的招生情況與專業(yè)報考人數(shù)等等，方便學(xué)生與家長對于專業(yè)等的選擇。

最后，構(gòu)建一支強大的宣傳隊伍。高校的對外宣傳工作離不開強有力的外宣隊伍，因此應(yīng)當(dāng)構(gòu)建一支強大的宣傳隊伍，從而幫助高校的對外宣傳工作的順利開展。一方面，高校應(yīng)當(dāng)加大對新聞策劃與宣傳人才的選拔與培養(yǎng)的力度，運用專業(yè)的人才開展宣傳工作；另一方面，高校應(yīng)當(dāng)不斷與其他媒體搞好關(guān)系，利用大眾傳媒擴(kuò)大高校的知名度與影響力，進(jìn)而讓外部了解自己，提高對外宣傳的效果。

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責(zé)任編輯：劉健