段紹棟

摘 要：如今，傳統(tǒng)媒體在傳播方式等諸多方面正遭遇著網(wǎng)絡(luò)新媒體前所未有的沖擊，其生存與發(fā)展面臨巨大挑戰(zhàn)，紙媒作為傳統(tǒng)媒體更是深受影響而紛紛轉(zhuǎn)型。面對這樣的窘境，紙媒不得不思考未來?；诖?，文章分析了傳統(tǒng)紙媒的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢。

關(guān)鍵詞：新媒體；傳統(tǒng)紙媒；傳播優(yōu)勢；深度；廣度；融合

一、新媒體和傳統(tǒng)紙媒?jīng)]有明顯的界定

新媒體與傳統(tǒng)紙媒是兩種不同的傳播介質(zhì)，沒有好與壞之分，不存在互相消亡、解體之說。好比新文化和傳統(tǒng)文化一樣，我們不能用偏執(zhí)的眼光一味否認(rèn)傳統(tǒng)文化劣于新文化。新媒體與傳統(tǒng)紙媒兩者的關(guān)系和新文化與傳統(tǒng)文化之間的關(guān)系一樣，媒介里的“新”“傳統(tǒng)”只是出現(xiàn)的早晚、傳播方式以及管理辦法等方面的不同，而它們之前的關(guān)系是相對的，不是絕對的。

二、網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播的優(yōu)勢與弊端

網(wǎng)絡(luò)新媒體給受眾帶來生產(chǎn)、生活和學(xué)習(xí)上前所未有的便利。首先它具有開放性及信息共享度。它是一個信息的海洋，承載的信息是無限的；網(wǎng)絡(luò)媒體具有便捷檢索性和互動性；互聯(lián)網(wǎng)沒有地域界限，傳播面極廣，還有極強(qiáng)的時效性。網(wǎng)絡(luò)新媒體是運(yùn)用多種數(shù)字信息形式傳播給大眾；網(wǎng)絡(luò)新媒體還存在著運(yùn)營成本低廉，制作與傳播過程極其簡化的優(yōu)勢。

當(dāng)然，新媒體傳播中會有弊端。網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播、發(fā)布的信息大多沒有得到權(quán)威部門審核，缺乏可信度；網(wǎng)上“不健康”的信息量大，是滋生“不良信息”的溫床，社會人員及青少年深受其害，導(dǎo)致心理不健康發(fā)展，甚至還會引發(fā)一系列的社會犯罪問題。

三、傳統(tǒng)紙媒傳播的優(yōu)勢與不足

新聞市場競爭中，傳統(tǒng)紙媒看似落后于網(wǎng)絡(luò)新媒體，但深入研究后發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)紙媒還存在著一定的獨(dú)特優(yōu)勢。我們以傳統(tǒng)紙媒——報媒為例闡述傳統(tǒng)紙媒在傳播中所起的優(yōu)勢作用。報媒具有龐大的物力資源及強(qiáng)大的專業(yè)新聞技術(shù)人才，進(jìn)而擁有強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)力；報媒傳播的內(nèi)容更具深度、廣度、高度，新聞事件的發(fā)布得到權(quán)威部門的核查與證實(shí)，具有公信力，這是新媒體所達(dá)不到的。尤其是作為黨報黨刊的傳統(tǒng)報紙是各級黨委、政府的喉舌，得到政府的支持，主流地位不會改變，更不會被取代。與新媒體比較，傳統(tǒng)紙媒的缺點(diǎn)是互動方式單一，傳播發(fā)布方式落后、時效性差，遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到新媒體頻繁互動所帶來的理想效果。

四、讓傳統(tǒng)紙媒立于“不敗之地”

傳統(tǒng)紙媒要從自身抓起，繼續(xù)創(chuàng)新發(fā)展，要打造好紙媒的品牌，內(nèi)煉氣質(zhì)，外塑形象，紙媒的發(fā)展仍然值得期待。對于傳統(tǒng)紙媒來說，要千方百計(jì)地貼近民眾，加大紙媒的報道力度，增強(qiáng)影響力，把正在遠(yuǎn)離傳統(tǒng)紙媒的受眾拉回來，增加讀者群。具體做法應(yīng)注意幾點(diǎn)：

1.著力建立一批新聞業(yè)務(wù)水平過硬的記者編輯隊(duì)伍?！秷D森公民報》總編輯保羅·麥卡利出版的一本擇業(yè)指南中對申請加入新聞事業(yè)的人提出了以下要求：“聰明智慧、興趣廣泛、進(jìn)取心強(qiáng)、技能高超、一絲不茍、精益求精、適應(yīng)截稿壓力、文筆優(yōu)美?！?新聞記者是事件的親歷者，是新聞事件編寫的主體，鼓勵記者深入基層，貼近百姓，敏銳地發(fā)現(xiàn)事件的原創(chuàng)性與鮮活度。編輯要塑造媒體 “品牌化”，注重版面要精美，字句通順，而且形式要靈活、生動，給廣大受眾以良好的媒體形象。

2.內(nèi)容為王，把新聞題材的選取作為紙媒的“生命力”。輿論熱點(diǎn)終歸要靠內(nèi)容說話，內(nèi)容品質(zhì)的提升是核心競爭力所在，如果專門以轉(zhuǎn)摘別人的稿件求生存對于紙媒來說是不利的。

3.注重傳播效果，并長期培養(yǎng)紙媒的公信力。在國際傳播中，媒體的公信力更具有特殊意義。正如有學(xué)者指出的：“國際新聞就是這樣一個領(lǐng)域，由于大多數(shù)人沒有足夠的知識和經(jīng)驗(yàn)資源可以調(diào)用，對國際新聞的辨別能力低于國內(nèi)新聞，受眾大多數(shù)時候只能被動地接受，并習(xí)慣地相信報道的‘真實(shí)、‘客觀?！眻竺接袥]有公信力，需要讀者去考量與評判。

五、傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展方向與趨勢

暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長范以錦教授認(rèn)為，中國紙媒并不會像國外紙媒那樣受新媒體沖擊那樣大，以至于馬上要出現(xiàn)“全軍覆沒”的地步。這本書通過對比新媒體與傳統(tǒng)媒體，進(jìn)行了研究與剖析，探討了怎樣使報紙?jiān)谶@個時代生存下去。經(jīng)分析，報紙比新媒體準(zhǔn)入門檻很高，會把事件真實(shí)詳實(shí)地報告給受眾，報紙?jiān)诂F(xiàn)在以致于將來都會堅(jiān)持把新聞內(nèi)容作為“立報之本”，真實(shí)性作為報紙的“靈魂”，不斷增強(qiáng)報紙的公信力和社會影響力是報紙發(fā)展不變的方向。

菲利普·邁耶指出，報紙也有它生存與發(fā)展的法則，當(dāng)一份報紙沒有了新意，無內(nèi)容，可讀性差，它必將面臨著淘汰和消失，真正高質(zhì)量的報紙既可信又可靠，將會變得強(qiáng)大起來。

六、結(jié)論

當(dāng)今社會是資源整合與共享的社會，不遠(yuǎn)的將來，傳統(tǒng)紙媒會揚(yáng)長避短，逐步與網(wǎng)絡(luò)新媒體融合，形成全媒體。紙媒與新媒體互相配合，可靠、可信、具有深度的新聞既能夠及時地播報，網(wǎng)絡(luò)新媒體又能得到公眾信任；傳統(tǒng)紙媒又能擴(kuò)大影響力，更能夠克服新媒體先天不足、營養(yǎng)不良的狀況，兩者獲得良性發(fā)展。在廣告運(yùn)營上，打造全媒體程序化購買平臺，兩者互利互惠，實(shí)現(xiàn)“雙贏”。

參考文獻(xiàn)：

[1] 菲利普·邁耶（美）.張衛(wèi)平（譯）《正在消失的報紙》[M].北京：新華出版社，2007.

[2] 吳靖.國際新聞報道與媒體變遷[J].當(dāng)代傳播，2005（3）：29-31.