張斌

摘 要：廣播電視事業(yè)是滿(mǎn)足人民群眾文化需求的重要內(nèi)容，對(duì)我國(guó)居民的生活有著至關(guān)重要的意義。我國(guó)廣播電視業(yè)歷經(jīng)黑白電視到彩色電視，從模擬信號(hào)到數(shù)字信號(hào)的發(fā)展歷程，獲得了輝煌的成就，促進(jìn)了基層廣播電視事業(yè)的不斷進(jìn)步。然而，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和科技的進(jìn)步，新媒體、自媒體不斷涌現(xiàn)，給基層廣播電視帶來(lái)了壓力與挑戰(zhàn)。文章通過(guò)對(duì)當(dāng)前基層廣播電視事業(yè)現(xiàn)狀的分析，探討其未來(lái)發(fā)展方向。

關(guān)鍵詞：基層；廣播電視；發(fā)展方向

我國(guó)的基層廣播電視事業(yè)自改革開(kāi)放以來(lái)獲得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，在人民群眾的日常生活中占據(jù)了重要地位。近年來(lái)，新媒體自媒體的出現(xiàn)，對(duì)基層廣播電視事業(yè)形成了較大的沖擊，再加上基層廣播電視往往受制于地方財(cái)政投入，導(dǎo)致當(dāng)前基層廣播電視事業(yè)的發(fā)展受到較大限制。為此，分析當(dāng)前基層廣播電視事業(yè)遇到的問(wèn)題，探討其未來(lái)發(fā)展方向有重要意義。

一、當(dāng)前基層廣播電視事業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

1.廣告收入持續(xù)降低

廣告收入是基層電視臺(tái)的主要收入來(lái)源之一，然而近年來(lái)基層電視臺(tái)廣告收入持續(xù)下降。一方面，新媒體的影響力越來(lái)越大，提供的節(jié)目?jī)?nèi)容越來(lái)越豐富，為觀眾提供了更多的選擇，提升了觀眾的關(guān)注度；而地方電視臺(tái)的資源不足，覆蓋范圍有限，也對(duì)廣告投放造成較大影響。 另一方面，電視廣告投放相比于其他廣告形式，比如公共交通廣告、市政設(shè)施廣告等，其費(fèi)用更高，也使得廣告商遠(yuǎn)離電視臺(tái)，導(dǎo)致電視臺(tái)廣告收入受到影響。

2.節(jié)目質(zhì)量有待提高

地方電視臺(tái)受制于經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、人才等多方面因素，導(dǎo)致節(jié)目質(zhì)量水平不高，也影響了觀眾的選擇。在人才方面，優(yōu)秀人才紛紛涌向大城市，導(dǎo)致大部分地方電視臺(tái)人員綜合素質(zhì)不高，創(chuàng)作理念較為落后，繼而導(dǎo)致節(jié)目類(lèi)型單一，內(nèi)容匱乏，缺乏高質(zhì)量的廣播電視節(jié)目。 在節(jié)目類(lèi)型方面，大部分地方電視臺(tái)除了當(dāng)?shù)匦侣?、地方政策以外，缺乏與當(dāng)?shù)孛裆忻芮新?lián)系的節(jié)目，也使得地方電視臺(tái)的特色不足，缺乏本地觀眾的支持。

3.受制于財(cái)政投入

基層電視臺(tái)通常需要地方財(cái)政給予有力支持，地方財(cái)政的投入力度對(duì)基層電視臺(tái)有很大影響。一方面，一些地方財(cái)政支持力度不高，導(dǎo)致基層電視臺(tái)既不能更新設(shè)備，又留不住人才，直接導(dǎo)致節(jié)目的質(zhì)量受到影響。財(cái)政投入嚴(yán)重制約了地方廣播電視的發(fā)展。

4.人才隊(duì)伍不穩(wěn)定，人員素質(zhì)不高

地方電視臺(tái)工作人員普遍收入不高，導(dǎo)致優(yōu)秀的工作人員往往另?yè)袼?，尤其是新媒體的壯大，吸引了大量人才進(jìn)入，從而造成地方廣播電視人才的匱乏。另一方面，地方廣播電視由于人員不足，難以真正做到專(zhuān)業(yè)分工，工作人員往往攝、錄、編、播一肩挑，更加劇了工作人員的工作壓力，再加上收入和付出不成比例，也導(dǎo)致很多工作人員選擇辭職甚至轉(zhuǎn)行，進(jìn)一步加劇了隊(duì)伍的不穩(wěn)定性。

二、我國(guó)基層廣播電視事業(yè)的發(fā)展方向

1.加大地方政府支持，強(qiáng)化廣告建設(shè)

首先，地方政府要加大對(duì)基層廣播電視事業(yè)的重視，一方面，給予財(cái)政資金支持；另一方面可從政策上給予支持，鼓勵(lì)電視臺(tái)通過(guò)其他渠道獲得收入，以促進(jìn)地方廣播電視事業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。其次，電視臺(tái)通過(guò)開(kāi)設(shè)具有地方特色、貼近生活的電視節(jié)目，比如少兒類(lèi)、美食類(lèi)以及公益類(lèi)等，吸引觀眾觀看從而提高電視臺(tái)的收視率，進(jìn)而吸引廣告商投放廣告，提升電視臺(tái)廣告收入。

2.提高創(chuàng)新能力，豐富原創(chuàng)節(jié)目?jī)?nèi)容

一方面，要持續(xù)推動(dòng)基層廣播電視臺(tái)的節(jié)目創(chuàng)新，加大創(chuàng)新力度，通過(guò)對(duì)廣播電視節(jié)目的內(nèi)容和形式展開(kāi)有效創(chuàng)新和調(diào)整，進(jìn)而讓節(jié)目獲得更多觀眾的喜愛(ài)，提升收視率；另一方面，基層廣播電視臺(tái)要注重與當(dāng)?shù)厝罕娭g的互動(dòng)，通過(guò)開(kāi)設(shè)地方特色節(jié)目，民生節(jié)目，邀請(qǐng)普通群眾參與節(jié)目制作，走進(jìn)節(jié)目當(dāng)中，制作更多的原創(chuàng)節(jié)目。通過(guò)邀請(qǐng)群眾參與，既能夠提升群眾的關(guān)注度，又能夠在提升收視率的同時(shí)達(dá)到增加廣告收入的目的。

3.提升基層廣播電視工作者的收入水平

首先，在資金允許的情況下，地方財(cái)政應(yīng)給予基層廣播電視臺(tái)更大的投資力度，以提升工作人員的收入水平，提供與事業(yè)單位相同的福利待遇，使廣播電視工作者有應(yīng)得的報(bào)酬。其次，適當(dāng)放寬廣播電視單位人員編制的名額，以確保工作人員的工作量處于合理狀態(tài)，同時(shí)，使工作內(nèi)容更加專(zhuān)業(yè)化，有利于改善工作質(zhì)量。再次，要制定科學(xué)的獎(jiǎng)懲激勵(lì)制度，提升工作人員的積極性，促進(jìn)工作人員制作出優(yōu)秀的節(jié)目。

4.提高基層廣播電視人才隊(duì)伍的綜合素質(zhì)

一方面，在改善工作人員收入水平的基礎(chǔ)上，引進(jìn)具有較高專(zhuān)業(yè)素質(zhì)的廣播電視人才，以提升隊(duì)伍的綜合素質(zhì)；另一方面，加強(qiáng)廣播電視人才隊(duì)伍的整體培訓(xùn)工作，持續(xù)提升工作人員的專(zhuān)業(yè)能力和綜合素質(zhì)，并對(duì)從業(yè)人員的專(zhuān)業(yè)能力予以有效考核，實(shí)施競(jìng)爭(zhēng)上崗，通過(guò)科學(xué)的考核和獎(jiǎng)懲機(jī)制，促使工作人員不斷提升自我能力。高素質(zhì)的人才隊(duì)伍，是基層廣播電視事業(yè)持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。

三、結(jié)論

基層廣播電視事業(yè)不僅在人民群眾的生活中發(fā)揮著文化傳播的作用，作為黨和政府的喉舌，同時(shí)也擔(dān)負(fù)著傳播社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)的重任。所以積極探索基層廣播電視事業(yè)的發(fā)展方向，具有至關(guān)重要的意義。

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