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        新媒體視域下推進縣級媒體融合發(fā)展的思考

        2018-10-19 09:29:57曹義俠
        視界觀·下半月 2018年9期
        關(guān)鍵詞:一體化發(fā)展媒體融合新媒體

        曹義俠

        摘要:網(wǎng)絡(luò)信息時代的到來促進了新媒體的發(fā)展,導(dǎo)致人們接收新聞信息的方式發(fā)生了重大變化。在此背景下,要實現(xiàn)縣級的進一步發(fā)展,必須深化一體化和發(fā)展的程度,實現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合,并結(jié)合兩者的優(yōu)勢。

        關(guān)鍵詞:新媒體;媒體融合;一體化發(fā)展

        一、縣級媒體整合發(fā)展的必要性

        1.時代發(fā)展的必然趨勢。隨著時代的進步和發(fā)展,新媒體取得了長足的進步,改變了人們的生活習(xí)慣。如今,獲取新聞信息的方式已經(jīng)發(fā)生了很大變化。受眾不再局限于使用報紙,廣播和電視等傳統(tǒng)媒體來獲取信息。相反,受眾在移動終端上使用微信或新聞軟件來獲取最新信息和前沿動態(tài)。在此基礎(chǔ)上,縣級媒體需要與時俱進,尋求與新媒體融合,增強影響力。

        2.提升縣級媒體的及時性。在傳播新聞信息的過程中,及時性極為重要,這是各大媒體突出競爭優(yōu)勢的前提。過去,新聞信息的收集和制作流程時間較長,導(dǎo)致新聞報道只能在第二天在報紙上看到。然而,隨著網(wǎng)絡(luò)信息時代的到來,人們更容易接收信息,并且可以通過移動電話或計算機隨時隨地訪問信息。特別是微博,微信和其他軟件帶來了時效性。甚至許多新聞信息的傳播只需要十分鐘。人們可以通過轉(zhuǎn)發(fā)擴大新聞信息的影響力。在這種背景下,縣級媒體必須做出改變和改進新聞的及時性,以便在競爭激烈的環(huán)境中立于不敗之地。要實現(xiàn)這一目標(biāo),縣級媒體需要加快與新媒體整合的步伐。

        二、目前縣級媒體存在的主要問題

        1.資源浪費嚴(yán)重。作為黨和政府的喉舌,縣級媒體在輿論和指導(dǎo)中傳播黨和政府的最新政策信息,發(fā)揮了巨大作用。但是,在發(fā)展過程中,縣級媒體存在嚴(yán)重的資源浪費問題,存在著分散的現(xiàn)象。新媒體背景下出現(xiàn)了許多新的媒體形式,對縣級媒體產(chǎn)生了更大的影響,對其生存和發(fā)展構(gòu)成了一定的威脅。為此,縣級媒體需要充分了解自己的優(yōu)勢和劣勢,尋求發(fā)展之路。目前的情況是,許多縣級媒體不能合理利用自己的優(yōu)勢資源,造成資源浪費。此外,一些縣級媒體仍處于分散狀態(tài),各模塊之間的聯(lián)系薄弱,阻礙了縣級媒體的進一步發(fā)展。

        2.新聞團隊缺乏目標(biāo)。與縣級媒體相比,新媒體的目的很明確。廣大受眾對網(wǎng)絡(luò)媒體寄予厚望,給網(wǎng)絡(luò)媒體帶來了巨大壓力,新媒體與縣級媒體之間的差距更加突出。在新聞報道過程中,縣級媒體的新聞團隊只負(fù)責(zé)報道新聞,但不考慮如何報道,或者從哪里切入觀眾的注意力。缺乏工作目標(biāo),影響了縣級媒體競爭力的提升。

        3.報告方式相對落后。傳統(tǒng)媒體已經(jīng)發(fā)展了很長時間,因此形成了一種固定的思維方式,其報道方法也有固定的慣例。無論是新聞傳播,報道娛樂新聞,還是天氣預(yù)報,它都沒有太大變化。但新媒體不同,其可塑性更強。以天氣預(yù)報為例,新浪微博采用“明星叫你起床”的模式,找到很多明星來推廣這個軟件。一經(jīng)推出,就受到了公眾的高度贊揚。廣大的受眾可以隨時隨地了解天氣,無需觀看電視節(jié)目即可在固定的時間段內(nèi)獲取天氣變化信息。另一方面,縣級媒體在這方面表現(xiàn)不佳,如果他們沒有改變,他們將被時代淘汰。

        三、促進縣級媒體整合發(fā)展的主要對策

        1.改變自己的意識??h域一體化發(fā)展的關(guān)鍵是媒體人改變自己的意識,認(rèn)清自己的不足,不斷創(chuàng)新,積極借鑒新媒體的各種優(yōu)勢,改變自身的缺陷,汲取新媒體的優(yōu)勢實現(xiàn)更好的發(fā)展。例如,新媒體更具互動性,而縣級媒體則較少互動?;诖?,媒體人可以使用新的媒體平臺來增強與觀眾的互動。

        2.實現(xiàn)媒體團隊的整合發(fā)展。雖然縣級媒體有許多缺點,但也具有權(quán)威性,記者專業(yè)素質(zhì)高等優(yōu)勢。另一方面,由于新媒體信息的抄襲現(xiàn)象,受眾可以很容易地在網(wǎng)絡(luò)上看到很多類似的新聞信息,加上很多受眾在新媒體上制作的信息,其真實性尚待驗證。此外,新媒體工作者的專業(yè)素質(zhì)有待提高,新聞報道質(zhì)量參差不齊。為此,結(jié)合兩者的優(yōu)勢,實現(xiàn)媒體團隊的整合發(fā)展,是縣級媒體尋求更大發(fā)展空間的正確途徑。

        3.加強創(chuàng)新,堅持“內(nèi)容為王”。各行各業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展都與創(chuàng)新精神密不可分,媒體行業(yè)也是如此。目前,新媒體往往沒有足夠重視內(nèi)容的質(zhì)量,許多新媒體編輯將精力投入到標(biāo)題的制作中,他們希望通過頭條新聞吸引受眾并獲得點擊,而大部分內(nèi)容與標(biāo)題不符。因此,在未來的發(fā)展過程中,縣級媒體必須不斷創(chuàng)新,充分發(fā)揮自身的權(quán)威力量,注重新聞內(nèi)容的質(zhì)量。此外,在報道過程中,我們應(yīng)盡可能創(chuàng)新報道的角度,加強新聞事件的后續(xù)報道,提高新聞報道的可讀性,吸引更多的受眾。

        四、結(jié)論

        在新媒體背景下,縣級媒體受到很大影響,其生存和發(fā)展受到威脅。為提高市場競爭力,縣級媒體必須實現(xiàn)與新媒體的融合與發(fā)展,轉(zhuǎn)變自身意識,積極借鑒新媒體的優(yōu)勢。同時,要實現(xiàn)媒體團隊的整合發(fā)展,堅持創(chuàng)新,提高新聞報道的質(zhì)量。通過這種方式,縣級媒體可以成功轉(zhuǎn)型,實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

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