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        新媒體時(shí)代文章結(jié)構(gòu)新路數(shù)探討

        2018-10-19 08:27:21王瑀
        視界觀·下半月 2018年9期
        關(guān)鍵詞:新媒體時(shí)代

        王瑀

        摘要:文章的結(jié)構(gòu)就是指統(tǒng)一文章的各個(gè)部分之間與文章整體之間的中心思想與外部結(jié)構(gòu)的聯(lián)系形式,不管是什么問(wèn)題的文章,它都是由三個(gè)要素組成,分別是中心思想,素材、結(jié)構(gòu),如果將一篇文章比作一個(gè)人,那么文章的中心思想就是這個(gè)人的“靈魂”,所以在寫文章時(shí)要注意清晰明確地將中心思想表達(dá)出來(lái);文章的素材是構(gòu)成這個(gè)人的“血肉”,所以在寫文章時(shí)要盡量將文章素材準(zhǔn)備充分,并且準(zhǔn)備的文章素材要能夠體現(xiàn)文章的中心思想;文章結(jié)構(gòu)就是構(gòu)成這個(gè)人的“關(guān)節(jié)”,是將準(zhǔn)備的素材與中心思想結(jié)合的主要方式,是謀篇布局的手段。文章對(duì)新媒體時(shí)代文章結(jié)構(gòu)新路數(shù)進(jìn)行闡述分析,僅供參考。

        關(guān)鍵詞:新媒體時(shí)代;文章結(jié)構(gòu);新路數(shù)

        一、新媒體時(shí)代進(jìn)行文章結(jié)構(gòu)重構(gòu)的意義

        新媒體時(shí)代的到來(lái)使人們的生活進(jìn)入了一個(gè)快節(jié)奏的生活模式,有調(diào)查顯示:一對(duì)男女,他們確定雙方之間是否來(lái)電,是否喜歡對(duì)方,只需要對(duì)視八秒就可以知道;用戶在上網(wǎng)時(shí),用戶訪問(wèn)網(wǎng)站的等待時(shí)間如果超過(guò)了八秒,百分之七十的用戶就會(huì)選擇關(guān)閉此網(wǎng)頁(yè);同理,讀者在看到一篇文章的時(shí)候,他們確定是否要繼續(xù)將這篇文章讀下去也只需要八秒的時(shí)間。吸引讀者的注意力已經(jīng)成為新媒體時(shí)代一個(gè)新的話題,讀者的注意力已經(jīng)成為了一種稀缺的資源。畢竟他們每天獲取到的訊息太多了,因此,用戶也逐漸練就了一種技能:他們可以在越來(lái)越短的時(shí)間內(nèi)迅速判斷出自己是否要把文章讀下去、把這個(gè)短視頻看下去。他們幾乎看一眼就知道文章的內(nèi)容對(duì)自己來(lái)講是否感興趣了。那么如何在用戶分配給我們的這短短八秒時(shí)間里,將他們的注意力吸引過(guò)來(lái)呢?這成為了新媒體時(shí)代文章編輯工作者迫切需要解決的問(wèn)題。

        二、新媒體時(shí)代文章結(jié)構(gòu)新路數(shù)策略分析

        如何在用戶分配給我們的這短短八秒時(shí)間內(nèi),吸引他們的興趣、博得他們的好感呢?文章總結(jié)了以下幾點(diǎn)新路數(shù):

        開門見山。在文章開頭部分呈現(xiàn)關(guān)鍵信息!比如首要的人物地點(diǎn)事件過(guò)程等,其次就是內(nèi)容的細(xì)節(jié)補(bǔ)充,最后則是一些背景類的陳述。這種結(jié)構(gòu)比較像是一個(gè)倒立的三角形,適用于自己的內(nèi)容有犀利的觀點(diǎn),或者實(shí)實(shí)在在的干貨,也適用于新聞及內(nèi)容敘述類文章。中國(guó)人講話喜歡鋪墊,但是如今寫文章如果沿用這種套路的話,即使文章的內(nèi)容有金鑲玉,若藏得太深讀者往往看不到!

        題目暗藏玄機(jī),例如《最后一張圖終于讓我明白謝霆鋒為什么選擇王菲而不是張柏芝了!》如今,大部分新媒體平臺(tái)評(píng)判一篇內(nèi)容質(zhì)量時(shí)經(jīng)常用到一個(gè)關(guān)鍵數(shù)據(jù)就是內(nèi)容讀完率,這個(gè)數(shù)據(jù)高的話,你的內(nèi)容就會(huì)被投放推薦至更大范圍人群。于是,為了提升內(nèi)容的讀完率,創(chuàng)作者們想方設(shè)法讓讀者看到最后!除了在題目上下功夫,還可以在內(nèi)容中,從一開始就不斷給用戶提示:后面內(nèi)容更精彩、看到最后有彩蛋、答案最后面揭曉,或者,文末有福利等等。

        題目吸睛:內(nèi)容大爆炸的今天,一個(gè)殘酷的現(xiàn)實(shí)就是用戶有時(shí)候只是掃一眼文章的題目,就決定了要不要打開。很多文章編輯工作者披星戴月辛苦撰稿、排版編輯發(fā)布出來(lái)的文章,到了用戶那里,只停留了一秒鐘,就被永遠(yuǎn)擱置在小紅點(diǎn)的背后了。由此可見,文章題目的重要性不言而喻!能夠吸引用戶打開的題目不一定是好題目,但無(wú)法吸引用戶的題目一定不是好題目!

        善用圖像:相比純文字,人們更喜歡圖片、視頻這種更具有視覺沖擊力的內(nèi)容。有研究表明:百分之六十七的用戶認(rèn)為,有感染力的圖片比純文字的介紹和評(píng)論更關(guān)鍵有用;搜索結(jié)果中,用戶更傾向于點(diǎn)擊帶有圖片的內(nèi)容;新聞稿件中出現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)圖片的文章其瀏覽量提升了百分之十四,用戶停留時(shí)間也有所延長(zhǎng)。所以,文章都盡量添加上清晰、切題、高像素的圖片。尤其是分享圖,在新媒體當(dāng)?shù)赖慕裉?,沒(méi)有它,用戶會(huì)認(rèn)為這篇文章根本就是不完整的。

        語(yǔ)言清晰簡(jiǎn)明,拒絕晦澀!文字工作者有個(gè)通病,就是喜歡咬文嚼字,甚至有時(shí)候?yàn)榱苏业揭粋€(gè)精準(zhǔn)表達(dá)自己觀點(diǎn)的詞語(yǔ),會(huì)琢磨半天。當(dāng)然這是一種專業(yè)的態(tài)度,值得表?yè)P(yáng)。但是當(dāng)我們帶著營(yíng)銷的目的去做內(nèi)容時(shí),首先要讓用戶簡(jiǎn)單直接地得到文章的中心思想!這要比大篇幅的抒情和研究華麗辭藻與文采重要的多。歸根結(jié)底,用戶的注意力非常重要。絕大部分用戶,瀏覽內(nèi)容時(shí)只想快速吸收到自己需要的東西,而并不太想花心思去仔細(xì)研究!

        三、結(jié)論

        刊登在商務(wù)印書館1980年出版的《語(yǔ)文學(xué)習(xí)講座叢書》第二本中曾提到:一篇文章的整體結(jié)構(gòu)分為三個(gè)方面,分別是中心思想,結(jié)構(gòu)組織,遣詞造句。但其中最重要的部分還要數(shù)結(jié)構(gòu)組織,一篇文章,不管文章的中心思想有多好,文章的字詞句有多優(yōu)美,必須將文章全篇的結(jié)構(gòu)組織保持完好。如果文章的結(jié)構(gòu)組織得不清楚,不嚴(yán)密,那么就會(huì)讓讀者感到吃力,一遍看下來(lái),讀者都無(wú)法理解文章的意思。這樣的文章,往往達(dá)不到寫作的目的,至少要打很大的折扣。

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