闞佳偉

【摘 要】設計心理學是建立在心理學基礎上的一門用來滿足用戶需求與使用心里為目標的學科，對設計心理學理論導入網(wǎng)絡動畫創(chuàng)作價值進行研究，形成一種新的理念。優(yōu)秀的網(wǎng)絡動畫不僅能激發(fā)積極向上的觀后感，還可以啟迪人腦的智慧，形成美的體驗，培養(yǎng)積極向上的人生觀。本文主要以網(wǎng)絡動畫的創(chuàng)作設計為研究對象，從設計心理學角度出發(fā)，為創(chuàng)作出符合大眾身心特征又身受大眾喜愛的網(wǎng)絡動畫提供理論依據(jù)。本文首先分析設計心理學的基本要素，以及設計心理學的目的和研究方法；其次，分析網(wǎng)絡動畫獨有影響力和價值。最后，基于設計心理學的網(wǎng)絡動畫研究，希望對現(xiàn)在的網(wǎng)絡動畫實踐提供更全面的幫助和提高。網(wǎng)絡動畫的影響力，已經(jīng)成為了一股不可小覷的力量。無可比擬的時代符合性和影響力是網(wǎng)絡動畫的適應范圍。人們的生活重心都在不知不覺中向網(wǎng)絡偏移。這不僅潛移默化著熟知的娛樂方式，社交方式等等。而在網(wǎng)絡上，從來不缺乏網(wǎng)絡動畫的身影，這也是它龐大能量的最好證明。

【關鍵詞】設計心理學；網(wǎng)絡動畫；設計元素

隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展，國家對文化軟實力的要求也越來越好高，無論是產(chǎn)品的設計包裝，還是對動畫電影創(chuàng)作都對設計者提出了嚴峻的挑戰(zhàn)。設計心理學雖然無法提供解決這些問題的全部答案，但有效的設計心理學研究方法卻能夠為設計者提供獲取答案的科學方法，有助于設計出既能滿足用戶需求，又具有市場競爭力的產(chǎn)品和理念。

一、設計心理學的基本要素

（一）什么是設計心理學

設計心理學是設計專業(yè)一門理論課，是設計師必須掌握的學科，是建立在心理學基礎上，是把人們心理狀態(tài)，尤其是人們對于需求的心理.通過意識作用于設計的一門學問，它同時研究人們在設計創(chuàng)造過程中的心態(tài).以及設計對社會及對社會個體所產(chǎn)生的心理反應，反過來在作用于設計，起到使設計更能夠反映和滿足人們的心理作用.

（二）設計心理學的目的

開展設計心理學的研究是企圖溝通生產(chǎn)者.設計師與消費者的關系.使每一個消費者都能買到稱心如意的產(chǎn)品，要達到這一目的.必須了解消費者心理和研究消費者的行為規(guī)律。

（三）設計心理學的研究方法

1、觀察法：觀察法是心理學的基本方法之一，所謂的觀察法是在自然條件下，有目的，有計劃地直接觀察研究對象的言行表現(xiàn)，從而分析其心理活動和行為規(guī)律的方法，觀察法的核心是按觀察地目的，確定觀察的對象，方式和時機，---觀察記錄的內(nèi)容應該包括觀察的目的、對象、時間，被觀察對象言行、表情、動作等的質(zhì)量數(shù)量等，另外還有觀察者對觀察結(jié)果的綜和評價。觀察法的優(yōu)點自然，真實，可靠，簡便易行，花費低廉，缺點是被動的等待，并且事件發(fā)生時只能觀察到怎樣從事活動，并不能得到為什么會從事這樣的活動。

2、訪談法：是通過訪談者與受訪者之間的交談，了解受訪者的動機，態(tài)度，個性和價值觀的一種方法，訪談法分為結(jié)構(gòu)式訪談和無結(jié)構(gòu)式訪談.

3、問卷法：就是事先擬訂出所要了解的問題，列出問卷，交消費者回答，通過對答案的分析和統(tǒng)計研究得出相應結(jié)論的方法。

一、開放式問卷＼二、封閉式問卷＼三、混合式問卷---優(yōu)點是短時間內(nèi)能收集大量資料的有效方法.缺點時受文化水平和認真程度的限制。

4、實驗法：有目的在嚴格控制的環(huán)境中，.或創(chuàng)設一定的條件的環(huán)景中誘發(fā)被試產(chǎn)生某種心理現(xiàn)象，從爾進行研究的方法。

5、案例研究法：通常以某個行為的抽樣為基礎.分析研究一個人或一個群體在一定時間內(nèi)的許多特點。

6、抽樣調(diào)查法：揭示消費者內(nèi)在心理活動與行為規(guī)律的研究技術(shù)。

7、投射法。

8、心理描述法等。

我們熟悉的Flash，來源于Macromedia公司。專業(yè)點說，它是一種動畫創(chuàng)作與應用程序開發(fā)于一身的創(chuàng)作軟件，交互式矢量圖和Web動畫的標準。這個被全世界奉為經(jīng)典的軟件，也無一例外的有過多次易家的經(jīng)歷：1996年11月，先由美國Macromedia公司收購了Future Wave，給它換了一個后世響當當?shù)拿?，F(xiàn)LASH。后來，又被Adobe公司進行了收購。鑒于Macromedia公司的推出與命名，所以它的來源被不太恰當?shù)乃鶎儆贛公司。

作為一位叱咤全球的創(chuàng)作軟件，它不僅僅在電腦計算機載體上大放異彩，也有一些相關的應用衍生于平板，甚至是手機。但是據(jù)有關資料可查，手機FLASH的發(fā)展并不是特別的理想，2012年8月15日，F(xiàn)LASH推出Android平臺，正式告別移動端。

二、網(wǎng)絡動畫蘊含的設計心理學因素

網(wǎng)絡動畫，作為一門新興專業(yè)，高新產(chǎn)業(yè)，迅速在各大高校占據(jù)一席之地，并蓬勃發(fā)展。它們也成為了一種時尚的藝術(shù)。而這種時尚的藝術(shù)，最直接簡單的動畫制作與表現(xiàn)形式，就是Flash。

再來回顧Flash的現(xiàn)身地點，人人微博豆瓣，無論是普通社交網(wǎng)站還是文藝社交網(wǎng)站，亦或者是不被人看好的社交網(wǎng)站；網(wǎng)易也好，搜狐也罷，大型的新聞網(wǎng)站，玲瑯滿目的“HEADLINE”；轉(zhuǎn)移到最常規(guī)的娛樂方式，小游戲也好，視頻載入模塊也好；甚至是電商，淘寶京東當當...好像很少有嚴格意義缺少Flash的地方。所以，它可以被認為有能力去自成體系，因為它有著獨特的表現(xiàn)方式，手段和流通媒介，甚至被認為它是現(xiàn)代文明的一種符號，新新藝術(shù)創(chuàng)作方式，是一種流行于網(wǎng)絡的網(wǎng)絡文化。

在這么一個平臺與媒介的完美合作下，電腦替代了傳統(tǒng)的筆墨，移動的圖像和聲音同樣表達了動畫藝術(shù)家的情感，網(wǎng)絡動畫所富含的魅力也正因如此。Flash不可否認已經(jīng)成為一種新的藝術(shù)表現(xiàn)形式，作為新的事物它的應用非常廣泛，主要用于網(wǎng)絡，F(xiàn)lash網(wǎng)站片頭，F(xiàn)lash演示動畫，F(xiàn)lash網(wǎng)站，商業(yè)廣告，電視，掌上電腦，游戲，MTV，手機屏保，手機彩信，甚至是家庭電器。這一系列的應用難免讓人喘不過氣來，但這也無異于證實了Flash的確是一個非常好的傳播載體。

它能夠引申出非常多的商業(yè)機會，能夠以多樣的效果和形式來充分體現(xiàn)產(chǎn)品或企業(yè)形象?，F(xiàn)在電腦，網(wǎng)絡，手機用戶等等都是在不斷的增加，網(wǎng)絡的發(fā)展壯大和完美，電腦更加普及，上網(wǎng)的人更多。正因為它有這么多的用戶，愛好者，創(chuàng)作者和發(fā)展平臺，使用價值與欣賞價值。

三、結(jié)語

網(wǎng)絡動畫在網(wǎng)絡信息時代已經(jīng)占據(jù)了文化與經(jīng)濟市場，不管是文化傳媒還是企業(yè)商機，對于網(wǎng)絡動畫做宣傳其持續(xù)性發(fā)展前景很廣闊，網(wǎng)絡動畫由最開始的藝術(shù)形式發(fā)展到當今的娛樂小品，從兩者的基礎上提取其中的商業(yè)與藝術(shù)價值同時加上它不斷增強的開發(fā)潛力，跨媒體應用的可能性，都會在很多方面不斷的刺激市場需求和社會需要。這也是網(wǎng)絡動畫優(yōu)勢綜合起來更加使它具備強勁的實力，以及更多更多影響力。

【參考文獻】

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