摘 要：發(fā)展是立足于現(xiàn)有條件，對未來規(guī)劃的思考。因此，針對當前階段農(nóng)村地區(qū)體育經(jīng)濟與產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，當?shù)卣c企業(yè)應該結(jié)合區(qū)域發(fā)展的實際情況，對以體育活動為基礎的區(qū)域經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)規(guī)劃與發(fā)展方向進行深度的思考，并對產(chǎn)業(yè)管理模式、結(jié)構(gòu)以及市場開拓等方面的內(nèi)容進行合理調(diào)整，把握體育經(jīng)濟基本的發(fā)展方向，完善經(jīng)濟體制建設。

關(guān)鍵詞：基礎建設；文化價值；政策引導

經(jīng)濟管理政策的不斷調(diào)整，體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變，使得當前階段以體育活動為基礎的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展進入了新時期。與此同時，農(nóng)村的體育產(chǎn)業(yè)相對于城市發(fā)展較為落后，為進一步提升以體彩為體育龍頭產(chǎn)業(yè)的農(nóng)村體育經(jīng)濟的發(fā)展勢頭，應結(jié)合農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的實際情況，及時調(diào)整體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)，為體育經(jīng)濟體制的發(fā)展與完善夯實基礎。

1 中國農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

當前階段，體育產(chǎn)業(yè)在農(nóng)村地區(qū)發(fā)展過程中面臨的難點主要包括以下幾方面：

1.1 體育產(chǎn)業(yè)的硬件基礎較為薄弱

現(xiàn)階段，體育產(chǎn)業(yè)在農(nóng)村地區(qū)的客觀基礎條件較為薄弱，部分地區(qū)甚至基本沒有健身設施、器材、體育場地等，因此無法組織進行體育活動。與此同時，人們對休閑娛樂活動的認知停留在看電視、聊天等內(nèi)容上，對體育休閑并不關(guān)注。這種硬件設施的不完善，不僅無法為村民的體育鍛煉提供足夠的空間，還在一定程度上降低了體育宣傳工作的實際效果。

1.2 體育健身觀念相對落后

大部分農(nóng)村地區(qū)對于體育產(chǎn)業(yè)的理解、認識不全面。許多人認為體育產(chǎn)業(yè)單純的指運動器械以及體育商品等相關(guān)產(chǎn)業(yè)。由于認識范圍的局限性，使得體育產(chǎn)業(yè)的實際發(fā)展情況達不到預期。實質(zhì)上，體育產(chǎn)業(yè)涉及的內(nèi)容除體育產(chǎn)品銷售外，還包含體育彩票、健身組織、體育休閑旅游等方面的內(nèi)容。

1.3 體育產(chǎn)業(yè)的實際開發(fā)力度不足

區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的不均衡性，使得城鄉(xiāng)體育產(chǎn)業(yè)之間存在著較大的差距，也導致不同地區(qū)在經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的投入方面有所差異?，F(xiàn)如今，農(nóng)村體育經(jīng)濟及相應的體育產(chǎn)業(yè)仍舊屬于一片荒地，開發(fā)不夠深入，但與此同時，也擁有著廣闊的發(fā)展前景，區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的實踐基礎好，相應的資源深度開發(fā)的力度不足。體育產(chǎn)業(yè)中較為常見的服務、產(chǎn)品主要包括體育用品、器械、服裝等，與此相對應的，體育娛樂、健身服務、競技比賽等產(chǎn)業(yè)項目的發(fā)展在農(nóng)村區(qū)域較為落后，產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)不合理。與此同時，由于一些行業(yè)管理、制度不規(guī)范，大部分產(chǎn)業(yè)標準的制定處于初級探索階段，也在一定程度上延緩了體育產(chǎn)業(yè)建設的步伐。除此之外，目前政府與社會公眾對農(nóng)村體育經(jīng)濟的發(fā)展情況缺乏關(guān)注，主要將發(fā)展重點放在城鎮(zhèn)的體育事業(yè)上，忽視了農(nóng)村地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿?，使得體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展缺乏足夠的經(jīng)濟支持。

1.4 產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景仍舊處于探索階段

農(nóng)村地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)資源的不足，使得當前階段產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍舊處于初級萌芽階段，市場的發(fā)展前景不明確，產(chǎn)業(yè)的運營模式仍舊需要不斷探索，以市場為導向的產(chǎn)業(yè)體系不完善，因此，這一階段體育經(jīng)濟的發(fā)展即存在巨大的機遇，也面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)。農(nóng)村經(jīng)濟建設水平的不斷提升，生活質(zhì)量的逐步提高，使得越來越多的農(nóng)村居民將目光投放到體育休閑娛樂上來，以體育用品為基礎的市場需求逐步提升。在此基礎上，通過優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、進行多元化體育健身活動宣傳、生產(chǎn)具有針對性的體育用品等，不僅可以為體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展夯實基礎，還可以通過農(nóng)村體育經(jīng)濟的突破發(fā)展，彌補體育產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展不均衡的問題。

2 優(yōu)化農(nóng)村區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重要意義

2.1 農(nóng)村地區(qū)體育經(jīng)濟發(fā)展?jié)摿薮?/p>

現(xiàn)階段，農(nóng)村體育經(jīng)濟與產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)逐步由基礎化過渡到娛樂化，健康管理以及體育休閑的理念逐步被更多的農(nóng)村人接受，體會專業(yè)化的健身服務以及加強心理狀態(tài)與心理狀態(tài)的調(diào)整也成為了一項時尚風潮。與此同時，從體育基礎設施的建設方面來看，農(nóng)村地區(qū)體育場地的建設場地廣闊，選擇較多，部分區(qū)域存在一些獨特的自然風貌，對開發(fā)建設一些體育休閑娛樂項目有著得天獨厚的優(yōu)勢。如處于山區(qū)的區(qū)域，可以開發(fā)爬山、攀巖、蹦極等體育活動；附近存在河流或較為空曠的農(nóng)村地區(qū)，可以開發(fā)高爾夫、賽馬、漂流、沖浪、滑沙等體育項目。這些獨特的地理環(huán)境，配合合理的宣傳規(guī)劃，不僅能夠提升當?shù)伢w育產(chǎn)業(yè)的吸引力，實現(xiàn)體育資源的深度開發(fā)，還可以通過市場需求的變化不斷調(diào)整體育產(chǎn)業(yè)的運營模式，完善農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展機制。

2.2 體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展在文化價值方面的作用

我國的文化傳承歷史悠久，部分地區(qū)還存在著一些傳統(tǒng)的體育項目與風俗習慣。作為延續(xù)特殊文化的活動表現(xiàn)形式，傳統(tǒng)體育項目不僅能夠加強區(qū)域地區(qū)人民的身體素質(zhì)，這些體育活動形式還蘊含著獨特的文化價值。在此基礎之上，當?shù)卣畣挝慌c企業(yè)部門可以加強對傳統(tǒng)體育活動在文化價值方面的宣傳力度，擴大文化影響力，更好地推動體育產(chǎn)業(yè)的建設項目。將文化優(yōu)勢與產(chǎn)業(yè)化理念進行有機結(jié)合，能夠在擴大全民體育理念推廣范圍的基礎上，深度開發(fā)傳統(tǒng)體育項目的內(nèi)在價值，提升社會群體的參與度。

2.3 政府部門對體育產(chǎn)業(yè)的政策扶持

目前，我國體育場的建設以及體育活動基礎設施的搭建大部分是由政府出資，體育建設與全民健身也屬于國家提升國民整體素質(zhì)的重要理念。因此，政策對體育產(chǎn)業(yè)的側(cè)重與國家經(jīng)濟方面的支持，是農(nóng)村體育經(jīng)濟、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要基礎與動力。與此同時，農(nóng)村體育事業(yè)管理部門也將體育產(chǎn)業(yè)作為關(guān)注的重點，在修建體育場地與建設基礎體育設施方面，通過招商引資、銀行貸款、土地申請使用方面的優(yōu)惠政策，對農(nóng)村體育的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供了制度方面的支持。

3 在農(nóng)村區(qū)域開展體育產(chǎn)業(yè)對體育經(jīng)濟進程的影響

3.1 體育經(jīng)濟發(fā)展形勢對農(nóng)村地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生的制約

體育經(jīng)濟實質(zhì)上是將體育項目與經(jīng)濟體制結(jié)合起來的一種經(jīng)濟發(fā)展模式。目前，我國的體育經(jīng)濟在發(fā)展方面盡管取得了一些成果，推動了體育項目產(chǎn)業(yè)化的進程，但從實際上來講，區(qū)域發(fā)展的不平衡性以及發(fā)展機制的不完善等問題，仍舊對農(nóng)村區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型產(chǎn)生了制約。以現(xiàn)階段我國的國情來看。作為一個農(nóng)業(yè)大國，從事農(nóng)業(yè)相關(guān)生產(chǎn)、服務、銷售等活動的人員在人口總數(shù)中占據(jù)了相當大的比重，因此，農(nóng)村體育事業(yè)的發(fā)展顯得尤為重要。然而，這部分人口大多數(shù)生活在農(nóng)村，健身、體育訓練的意識相對較弱。盡管農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展呈不斷上升的態(tài)勢，體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟功能與社會功能被不斷認知，但農(nóng)村人口受傳統(tǒng)健身理念的影響程度較深，體育領(lǐng)域的建設與發(fā)展同發(fā)達國家存在較大的差距，體育產(chǎn)業(yè)派生的服務類行業(yè)尤甚。與整體發(fā)展水平較高的城市相比，在農(nóng)村開展體育宣傳活動與健身項目推廣工作的難度更大。由于資金支持不足，盡管農(nóng)村地區(qū)擁有廣闊的土地資源與獨特的自然資源，但在體育基礎活動設施建設方面仍舊是心有余而力不足的狀態(tài)。

3.2 體育產(chǎn)業(yè)的深度開發(fā)對農(nóng)村區(qū)域體育經(jīng)濟的帶動作用

在農(nóng)村地區(qū)進行體育產(chǎn)業(yè)的深度開發(fā)，對體育經(jīng)濟的現(xiàn)代化發(fā)展進程起到很大的推動作用。在過去，體育產(chǎn)業(yè)作為一項單純的公益產(chǎn)業(yè)，主要是由政府主導，對基礎設施、運動競技以及健身知識進行宣傳?，F(xiàn)階段，體育產(chǎn)業(yè)逐步發(fā)展成為具備經(jīng)濟功能的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，形成了產(chǎn)業(yè)鏈，并對區(qū)域體育經(jīng)濟的發(fā)展起重要的加速作用。與此同時，體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展模式除了帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化發(fā)展外，還可以促進農(nóng)村區(qū)域的就業(yè)，使更多的農(nóng)村人積極的參與到體育產(chǎn)業(yè)項目中來。這種帶動作用不僅會加強體育活動的經(jīng)濟功能，還為體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展注入了新的動力。全面健身意識的不斷普及，也使得體育相關(guān)產(chǎn)品的市場需求呈上升趨勢，體育產(chǎn)品的生產(chǎn)與設計更加具有針對性，在拓寬了體育市場的同時，也使得產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更加多元化。

4 促進體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的有效途徑

4.1 立足于農(nóng)村體育經(jīng)濟的實踐發(fā)展情況，深度開發(fā)產(chǎn)業(yè)文化價值

部分農(nóng)村區(qū)域保留著在特定時間開展傳統(tǒng)體育項目的風俗習慣，使得體育活動帶有獨特的文化內(nèi)涵。政府部門及企業(yè)可以立足于文化價值的深度開發(fā)，通過組織參觀、群眾參與、特色文化節(jié)的舉辦等活動形式，開發(fā)體育旅游項目，帶動區(qū)域體育經(jīng)濟的穩(wěn)定、快速發(fā)展。體育文化不僅包含物質(zhì)與制度方面的內(nèi)容，還涉及到精神、行為等領(lǐng)域。在農(nóng)村區(qū)域開展體育文化的開發(fā)與建設，能夠強化健身精神的宣傳力度，使村民逐步轉(zhuǎn)變原有的體育健身觀念，積極的參與到體育文化建設中來。地理環(huán)境是體育文化形成的重要影響要素，也是文化生態(tài)的基礎構(gòu)成。因此，政府與企業(yè)在開發(fā)過程中，應盡量避免對生態(tài)環(huán)境的破壞，保證特色體育文化建設的基礎。在文化價值與自然資源開發(fā)的過程中，可以從學校體育、群眾體育及競技體育三個方面的文化內(nèi)涵出發(fā)，建設專業(yè)的宣傳隊伍，結(jié)合區(qū)域發(fā)展的實際情況，促進體育經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)化、現(xiàn)代化發(fā)展。

4.2 以體育經(jīng)濟發(fā)展帶動產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型

經(jīng)濟基礎是實現(xiàn)各種經(jīng)濟建設目標，滿足不同人群的多樣化需求，增加體育公共服務供給的前提，是促進體育運動和全民健身的有力保障。經(jīng)濟基礎決定上層建筑，在城鄉(xiāng)一體化的進程當中，如果經(jīng)濟發(fā)展不均衡、資金周轉(zhuǎn)不及時，就會出相對嚴重的兩個極端。如今，農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)失衡，各地域之間發(fā)展差距較大，運動項目開發(fā)力度較小。因此，應該大力發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟，按照體育市場規(guī)劃，對農(nóng)村體育旅游業(yè)進行按勞分配，完善基礎性建設與地方性特色相結(jié)合，加大宣傳力度來吸引游客，促進農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展。此外，對相對偏遠地區(qū)進行扶貧，增強居民自身道德修養(yǎng)，加大農(nóng)村地區(qū)體育文化建設，構(gòu)建具有鄉(xiāng)村特色的體育娛樂項目來帶動農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展。

4.3 注重體育基礎硬件設施的全面、系統(tǒng)建設

當前，我國農(nóng)村體育公共服務設施投入較少，其中包括各類健身設施、場館建設等嚴重不足，不能滿足人們的實際需求。公共服務水平建設主要體現(xiàn)在教育、醫(yī)療等重要環(huán)節(jié)，但是在體育場館、設施建設上面仍然出現(xiàn)許多問題，直接關(guān)系到體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的平衡性，極大地影響到國民體質(zhì)的提升。體育公共服務設施匱乏、農(nóng)民體育健身意識淡薄的問題已經(jīng)成為我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的重要因素。因此，必須進行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，加強體育公共服務設施建設，保證農(nóng)村體育基礎性建設，緩解城鄉(xiāng)區(qū)域發(fā)展不平衡、結(jié)構(gòu)體系不完善的突出問題。

4.4 通過合理的政策引導體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級

我國農(nóng)村人口占據(jù)一定比重，雖然體育產(chǎn)業(yè)在城鎮(zhèn)之間發(fā)展已初具規(guī)模，但是在農(nóng)村這個發(fā)展較為緩慢、經(jīng)濟體系不完善的領(lǐng)域中，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展不容樂觀。農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模較小，經(jīng)濟管理制度不完善，沒有針對性的政策保障。很多地區(qū)資源較為豐富，但是開發(fā)力度較小，既沒有相應的政策鼓勵，也沒有出臺相應的優(yōu)惠政策，從而造成了資源浪費，阻礙了體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展。要想解決農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢的現(xiàn)狀，必須加強政府部門的政策保障，加大對農(nóng)村體育的投入力度，擴大公共服務體育設施、場館的建設，健全和完善農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)機制，鼓勵城鄉(xiāng)之間相互合作、相互協(xié)調(diào)、相互扶持。由政府引導體育消費，優(yōu)化配置，并制訂扶持政策，縮小城鄉(xiāng)之間的差距，促進城鄉(xiāng)一體化協(xié)調(diào)發(fā)展。

5 結(jié)語

農(nóng)村體育事業(yè)建設屬于體育經(jīng)濟的重要構(gòu)成，加強農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)化進程，提升體育活動的經(jīng)濟價值是當前階段經(jīng)濟發(fā)展的重中之重。在此基礎之上，針對體育產(chǎn)業(yè)在農(nóng)村地區(qū)發(fā)展面臨的重視度不足、開發(fā)力度不強、基礎條件不完善等問題，政府部門及企業(yè)等單位應該加強對不同區(qū)域體育資源的深度開發(fā)，通過文化價值挖掘、政策重點扶持、完善硬件基礎建設等方式，為體育經(jīng)濟的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型夯實基礎。

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作者簡介

李晶（1987-），女，漢，河南三門峽人，助教，碩士，研究方向：體育教育訓練學健美操方向