(內蒙古大學文學與新聞傳播學院 呼和浩特 010000)
蒙醫(yī)藥學是蒙古族人民在長期的醫(yī)療實踐中逐漸形成與發(fā)展起來,具有鮮明的民族特色、地域特點,以及獨特的理論體系、臨床特點的民族傳統(tǒng)醫(yī)學。2016年1月17日內蒙古自治區(qū)提出,“到2020年,我區(qū)要實現‘人人享有蒙醫(yī)藥中醫(yī)藥服務’的健康目標”,以此重視蒙醫(yī)藥的推廣與發(fā)展,但以蒙醫(yī)不科學為由,主張廢醫(yī)存藥的觀念仍影響著蒙醫(yī)藥的傳播。本研究對呼和浩特地區(qū),公眾對蒙醫(yī)藥的認知展開調查。
(一)研究設計 采用前瞻性設計方法,以隨機訪問方式在呼和浩特國際蒙醫(yī)院、海亮廣場發(fā)放問卷。
(二)納入標準 ①年齡18~60歲;②無理解困難,正常填寫調查問卷;③文化、社會背景、職業(yè)等無特殊限制;④愿意接受問卷調查。
(三)排除標準 ①調查問卷填寫不完整;②沒有按照題目指示填寫;③他人代填。
(四)問卷設計 參照《社會調查中的問卷設計》,分為基本信息、態(tài)度、行為、認知部分。
1.被調查者基本信息 被調查者匿名填寫性別、年齡、文化程度、職業(yè)、住址歸屬區(qū)域、蒙語掌握程度、近一年本人與親屬看病情況。
2.對蒙醫(yī)藥的了解程度 對幾種蒙醫(yī)療法的認知;獲取相關知識途徑;蒙醫(yī)藥花費以及蒙醫(yī)、中醫(yī)、西醫(yī)在受眾心理定位的排序。
3.選擇蒙醫(yī)藥的情況 選擇蒙醫(yī)、蒙藥的原因;對蒙醫(yī)藥傳播渠道的調查。
4.對蒙醫(yī)藥的態(tài)度 對蒙醫(yī)的看法;對其療效的看法;對子女從事該行業(yè)的看法;對參加相關科普知識講座的看法。
(五) 發(fā)放回收 2016年8月起發(fā)放調查問卷,被調查者自行匿名填寫,發(fā)放正式版問卷前共發(fā)放四個測試版本,每次50份。
(六)統(tǒng)計分析 采用SPSS14.0統(tǒng)計軟件,剔除不合格調查問卷,P<0.05為顯著性差異,P<0.01為非常顯著差異。
(一)基本情況 發(fā)放問卷550份,包括100份蒙文,有效問卷515份,回收率93.6%。
(二)基礎資料調查結果
受調查者年齡集中在18歲-40歲,女性居多,其中漢族占88.3%、蒙古族占6.8%,蒙語會說不會寫的人占總數的2.9%,能說能寫的占1.9%。被調查者中,外來人口(56.16%)明顯多于本市(31.51%),盟市級城鎮(zhèn)(8.22%)以及牧區(qū)(4.11%)則較少,???、本科人數占94.2%,多于高中以下、碩士以上學歷,學生群體占83.5%,這當中,僅有9.8%的被試者表示在近一年看過蒙醫(yī),10.7%的人知道親屬或朋友在近一年吃過蒙藥。
(三)調查結果
在問及對于“蒙醫(yī)正骨術、酸馬奶療法、放血療法、拔罐穿刺法、灸療術、震腦術”等基礎性療法的認知時,僅有175人選擇“知道部分”。在蒙醫(yī)藥信息傳播渠道方面,媒介傳播(64.0%)的效果好于人際傳播(21.4%)(圖B2)。
中醫(yī)、蒙醫(yī)、西醫(yī)治療效果排序顯示,被試者認為,西醫(yī)的療效優(yōu)于中醫(yī),而中醫(yī)優(yōu)于蒙醫(yī)。被試者在中西醫(yī)無效(35.9%)、口碑好(27.2%)、在某些方面療效顯著(21.4%)時,會選擇蒙醫(yī),而非受價格、宣傳、習慣等明顯改變行為。通過交叉分析得知,被試者對蒙醫(yī)藥的了解程度與是否看蒙醫(yī)、吃蒙藥的經歷成正相關關系,94.2%的被試者表示沒有用于購買蒙醫(yī)藥保健知識書籍的支出,家中沒有相關書籍,有書的被試者表示關注蒙醫(yī)藥的治療效果(2.9%)多于養(yǎng)生方面(1.0%),僅有6.8%的被試者看過與蒙醫(yī)相關的電視劇、電影,32%的被試者表示不清楚,認為蒙醫(yī)藥科學的占78.4%,不清楚蒙醫(yī)藥治療效果的人(88.3%)多于認為療效好的(7.8%),給蒙醫(yī)藥打3分的(31.1%)多于打5分者(滿分),2.9%的被試者選擇子女從事該行業(yè),3.9%的被試者選擇參加相關講座。
通過交叉分析得出,民族與購買蒙醫(yī)藥書籍、蒙醫(yī)藥治療效果間均呈現出顯著性,相關系數值分別是0.403、0.384,全部均大于0,成正相關關系。此外,蒙語掌握程度與購買蒙醫(yī)藥書籍間的相關系數值為0.252,并且呈現出0.05水平的顯著性,有著顯著的正相關關系;與蒙醫(yī)治療效果、蒙醫(yī)藥影響力間的相關系數值分別為0.646、0.283,均呈現出0.01水平的顯著性,有著顯著的正相關關系。再者,家庭居住地與購買蒙醫(yī)藥相關書籍呈現出顯著性,相關系數值分別是0.233,大于0,呈現正相關關系。
在國家“一帶一路”戰(zhàn)略深入實施的大背景下,政府把蒙醫(yī)藥作為自治區(qū)衛(wèi)生事業(yè)對外交流的突破點,自治區(qū)政府制定出臺了《自治區(qū)振興蒙醫(yī)藥行動計劃(2017-2025年)》,以示對蒙醫(yī)藥的重視。
蒙醫(yī)藥的國際影響不斷擴大,加強蒙醫(yī)藥的擴散與傳播刻不容緩。從調查結果可以看出,蒙醫(yī)藥的傳播力度明顯不夠,在蒙醫(yī)藥發(fā)展最強勁的呼和浩特也沒有表現出令人欣慰的數據,受眾對基本療法不清楚,治病首選西醫(yī),蒙醫(yī)被選擇為特殊療法,這表明其傳播中存在偏見,而且這種偏見是由于傳播渠道不通暢所導致。報紙、雜志、電影、電視、廣告的低覆蓋率表明,傳媒產業(yè)并未對蒙醫(yī)藥的傳播有過多投入,受眾認知途徑窄,其中傳統(tǒng)媒體傳播缺位是重要原因。
以微信為代表的新媒體觀察發(fā)現,官方賬號少,存在以個人形式出現的官媒,如“蒙醫(yī)蒙藥”(微信號:mongolem)、“蒙醫(yī)藥之仁”(nmdmyy)等,其中“甘露精華”(gh_e9527586f67e8)為蒙漢雙語推廣蒙醫(yī)藥知識,“蒙醫(yī)藥傳承者”為純蒙語推送。除上述少數公眾號閱讀量千余外,其余純漢語推送的公眾號,閱讀量多不足200,存在語言不通、更新緩慢、內容乏味、蒙語排版復雜等問題,新媒體傳播效果不佳。
相比較而言,蒙古族人接觸蒙醫(yī)更多、了解更深,也有讓子女從事該行業(yè)的傾向,這是因為,人際傳播發(fā)揮了重要作用。
根據羅杰斯的創(chuàng)新擴散理論可知,蒙醫(yī)藥的傳播需整合不同渠道的優(yōu)勢,同時發(fā)揮大眾媒介與人際傳播的優(yōu)勢,這是最有效的傳播途徑。自治區(qū)政府需重視蒙醫(yī)藥的傳播,統(tǒng)一規(guī)劃,加大力度,借助傳統(tǒng)媒體的權威力量提供科學的蒙醫(yī)藥信息,養(yǎng)成中老年群體定時接收蒙醫(yī)藥科普知識的習慣,利用新媒體牢牢抓住年輕群體,豐富傳播形式。如H5、短視頻等加強互動與傳播效果,加大對影視行業(yè)的投資力度,借助好的影片讓受眾接觸蒙醫(yī)藥文化,向藏藥、苗藥等學科學習傳播經驗,達到效益最大化的傳播。在受眾對蒙醫(yī)藥文化有一定了解后,盡量調動人際渠道的積極性,借助人際網絡傳播勸服性信息產生預期效果,同時避免該理論的短板,增添反饋環(huán)節(jié),定期開展認知調查。
總體來說,蒙醫(yī)藥傳播只是欠缺統(tǒng)籌規(guī)劃與高度重視,蒙醫(yī)藥文化的光明未來指日可待。