劉心悅 海南大學(xué)

微博、微信公眾平臺、短視頻等新媒體的產(chǎn)生已經(jīng)改變了媒體生態(tài)環(huán)境，新媒體傳播的即時性、靈活性都讓傳統(tǒng)廣電傳媒望塵莫及，對傳統(tǒng)廣電傳媒的發(fā)展產(chǎn)生了巨大的影響。

一、新媒體主要特征分析

技術(shù)手段新和交互性強是新媒體最主要的特征。所謂新媒體中的“新”，是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，與傳統(tǒng)的廣電傳媒相比，新媒體不再通過廣播臺、電視臺、紙媒等方式進行信息的傳播，而是借助互聯(lián)網(wǎng)、有線網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)進行信息的傳播與發(fā)布。手機、平板、電腦、數(shù)字電視等載體作為傳播終端為新媒體的蓬勃發(fā)展提供了便利。移動媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體是當(dāng)前新媒體的主要兩大類。而在眾多新媒體傳播方式中，移動自媒體由于交互性和自由性強，在近幾年已經(jīng)逐漸出現(xiàn)替代傳統(tǒng)媒體發(fā)聲的趨勢。更熱衷于用自媒體播報信息來取代以往廣電傳媒信息發(fā)布內(nèi)容，已經(jīng)成為當(dāng)前年輕人的習(xí)慣。下表為2017年中國媒體平臺市場占比數(shù)據(jù)，通過這些數(shù)據(jù)我們可以看到當(dāng)前新媒體發(fā)展強勢。

微博自媒體 微信自媒體 頭條自媒體 廣電傳媒56.5% 22.7% 4.6% 16.2%

當(dāng)前人們對于新媒體的追捧除了由于新媒體的傳播技術(shù)數(shù)字化手段與交互性強，還因為在這種以移動互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)構(gòu)成的信息傳播過程中，身為信息的傳播創(chuàng)造者和接收信息者都享受到了更方便、快捷、豐富的媒體體驗。

二、新媒體對廣電傳媒發(fā)展影響分析

新媒體對于廣電傳媒的影響主要體現(xiàn)在以下幾個方面。

（一）新媒體對廣電傳媒傳播方式的影響

在新媒體出現(xiàn)之后，廣電傳媒的傳播方式不再是線性傳播，而不再受到時間、空間的限制。傳播范圍和影響力都有了很大程度的擴充。受到新媒體的影響，人們在接收信息時不再依賴與廣電傳媒中電視臺和廣播電臺等固定化方式。網(wǎng)民增多、信息傳遞時速性增強、人們對于新鮮資訊的渴求，都不再是以往廣電傳媒的傳播方式可以滿足的。在新媒體浪潮的影響下，廣電傳媒急需對于傳播方式進行新的嘗試。

（二）新媒體對廣電傳媒傳播受眾結(jié)構(gòu)的影響

以往廣電傳媒在傳播過程中對于受眾群體無法做到結(jié)構(gòu)上的細致劃分。傳播內(nèi)容具有泛泛性。而新媒體由于傳播方式的不同，使其能夠做到更精確的受眾結(jié)構(gòu)劃分，實現(xiàn)著眼于市場受眾群體的內(nèi)容規(guī)劃與傳播。受益于移動終端點對點傳播的優(yōu)勢，新媒體更容易實現(xiàn)傳播內(nèi)容的細分。廣電傳媒在新媒體的影響下若希望提高受眾的關(guān)注度，就需要在傳播中對于受眾結(jié)構(gòu)細分做出探索。實現(xiàn)傳播內(nèi)容在特定人群中的推送和傳遞。

（三）新媒體對廣電傳媒服務(wù)的影響

新媒體的交互性特征是其最大的優(yōu)勢。一個微信公眾平臺粉絲在給編輯在后臺留言后，可能幾秒鐘內(nèi)就能收到對方的評論反饋，這種信息交互性和即時性對于受眾的信息傳播體驗感是非常好的，而廣電傳媒在服務(wù)和與關(guān)注受眾的交互性上卻還無法與新媒體相比。在新媒體的影響下，廣電傳媒增值服務(wù)的多元化和豐富性提升，已經(jīng)勢在必行，是廣電傳媒在新媒體時代重新奪回市場的關(guān)鍵。

三、新媒體影響下廣電傳媒發(fā)展方向思考

針對新媒體的優(yōu)勢與特色，廣電傳媒在當(dāng)前時代下若想重獲市場青睞，就需要通過變革來為自身發(fā)展謀求新方向。

（一）廣電傳媒與互聯(lián)網(wǎng)新媒體的結(jié)合發(fā)展

“內(nèi)容為王”一直是廣電傳媒的核心優(yōu)勢，與新媒體相比，廣電傳媒傳內(nèi)容的高質(zhì)量是受到觀眾認可的。在新媒體的沖擊下，廣電傳媒必須堅持自身原有的內(nèi)容優(yōu)勢，并且在制作高質(zhì)量電視節(jié)目的同時與互聯(lián)網(wǎng)新媒體進行結(jié)合發(fā)展，借助互聯(lián)網(wǎng)新媒體傳播方式和受眾結(jié)構(gòu)細分化的優(yōu)勢，實現(xiàn)內(nèi)容傳播效果的提升。例如：廣電傳媒可以將自己制作的高質(zhì)量節(jié)目在各門戶網(wǎng)站或視頻平臺上進行投放，并設(shè)計觀眾討論互動微博號，與觀眾就節(jié)目中的問題進行探討，形成良好的受眾互動體驗。這種廣電傳媒與互聯(lián)網(wǎng)新媒體的結(jié)合發(fā)展能為廣電傳媒帶來新的活力。

（二）創(chuàng)新廣電傳媒移動端平臺并增強用戶體驗

新媒體的開放性、互動性優(yōu)勢是受到受眾青睞的關(guān)鍵。既然傳統(tǒng)廣電傳媒無法實現(xiàn)類似優(yōu)勢，在革新過程中學(xué)會借助新媒體移動端平臺，創(chuàng)新廣電傳媒移動端平臺，嘗試借助新媒體移動平臺的技術(shù)和巨大的網(wǎng)民市場，實現(xiàn)自身優(yōu)秀視聽節(jié)目的傳播，并重點開發(fā)用戶多元化服務(wù)體驗也是一種發(fā)展方向。例如，構(gòu)建以移動端平臺為載體、以優(yōu)秀試聽節(jié)目為核心的廣電傳媒節(jié)目體系，形成廣電傳媒管理下的網(wǎng)絡(luò)媒體、用戶服務(wù)點播系統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)節(jié)目評論系統(tǒng)的廣電傳媒生態(tài)圈，讓內(nèi)容豐富度和用戶體驗都實現(xiàn)飛躍，將是廣電傳媒煥發(fā)新生的途徑之一。

結(jié)束語：

總而言之，在新媒體浪潮的沖擊下，廣電傳媒的革新勢在必行，這種來自新媒體的影響，對于廣電傳媒來說既是機遇也是挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)廣電媒體在自身發(fā)展過程中需要不斷與時俱進，提升自身競爭力。