張小雪，王茂春 （貴州大學(xué) 管理學(xué)院，貴州 貴陽 550025）

ZHANG Xiaoxue,WANG Maochun (Management College,Guizhou University,Guiyang 550025,China)

0 引言

近年來，在“一帶一路”戰(zhàn)略機(jī)遇的帶動下，臨沂的跨境電商迎來前所未有的重大國際發(fā)展機(jī)遇，但其始終面臨來自各方面的激烈競爭以及自身模式快速的發(fā)展，臨沂發(fā)展跨境電商所面臨的挑戰(zhàn)及自身具有的優(yōu)勢同時存在。本文研究目的在于在全面分析發(fā)展電子商務(wù)優(yōu)勢及存在不足的基礎(chǔ)上，在“一帶一路”的國際機(jī)遇下，臨沂市如何實施國際跨境電子商務(wù)飛躍式發(fā)展提供智力及策略支持。

針對跨境電商的發(fā)展，眾多學(xué)者從不同方面展開了不同的研究。李紅衛(wèi)[1](2018)剖析了我國與“一帶一路”沿線國家跨進(jìn)電商物流合作面臨的難題，認(rèn)為在發(fā)展跨境電商方面還存在貿(mào)易保護(hù)政策的限制、“一帶一路”沿線國家跨境支付體系不健全、成本高等問題。鐘崢[2]（2018）基于市場角度，對我國跨境電商物流模式及其存在問題進(jìn)行分析，認(rèn)為我國跨境電商缺乏充足的政策支持以及海關(guān)手續(xù)法律及監(jiān)管等存在問題。

1 臨沂跨境電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 跨境電子商務(wù)及其流程

跨境電子商務(wù)是指分屬于不同關(guān)境的交易主體，通過電商平臺達(dá)成交易、進(jìn)行支付結(jié)算，并通過跨境物流配送商品、完成交易的一種國際商業(yè)活動。

跨境電商發(fā)展的流程分為賣家流程圖和買家流程圖，具體流程如圖1所示：

1.2 臨沂發(fā)展跨境電子商務(wù)的特點

跨境電子商務(wù)是一種新型的貿(mào)易方式，它主要依靠網(wǎng)絡(luò)和物流業(yè)，通過與終端直接對接，滿足消費者需求?；诰W(wǎng)絡(luò)的分析，跨境電商主要有以下特點：（1）跨境電商的虛擬性與匿名性；（2）跨境電商的全球性；（3）跨境電商的即時性。

具體針對臨沂發(fā)展情況而言，其跨境電商的發(fā)展是：（1）多批次、小批量的；（2）大多通過跨境快件或郵包直達(dá)消費者手中；（3）大多為小微企業(yè)，缺乏貿(mào)易能力。

1.3 臨沂發(fā)展跨境電子商務(wù)的意義

在“一帶一路”戰(zhàn)略機(jī)遇下，臨沂發(fā)展跨境電子商務(wù)具有極其重要的意義：第一，跨境電商的發(fā)展有利于臨沂傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級。第二，大力發(fā)展跨境電子商務(wù)可以有效促進(jìn)臨沂的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供新動力。第三，跨境電子商務(wù)的發(fā)展可以促進(jìn)物流業(yè)的發(fā)展，物流業(yè)的發(fā)展也可以促進(jìn)跨境電子商務(wù)的發(fā)展。第四，跨境電子商務(wù)在一帶一路戰(zhàn)略的機(jī)遇下，正在大步發(fā)展，是未來的一大趨勢，會帶動臨沂相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，會增加臨沂進(jìn)出口貿(mào)易的比重，讓臨沂的經(jīng)濟(jì)適應(yīng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)的改革。

2 “一帶一路”機(jī)遇下臨沂跨境電子商務(wù)環(huán)境分析及發(fā)展特色

2.1 臨沂跨境電商發(fā)展的環(huán)境分析（如圖2所示）

圖2 臨沂跨境電商發(fā)展的環(huán)境分析

2.2 臨沂跨境電商的發(fā)展特色

（1）臨沂跨境電商的市場發(fā)展特色

近年來，臨沂跨境電商的市場發(fā)展環(huán)境越來越好，得到了國家和市政府的很多政策扶持，讓臨沂的跨境電商發(fā)展大步前進(jìn)。臨沂商品批發(fā)城堅持“三化（國際化、電商化、集約化）”并舉，積極放大臨沂無水港口和臨沂航空口岸的作用，大力發(fā)展臨沂綜合保稅區(qū)的功能，讓臨沂商貿(mào)城從以前的小推車發(fā)展到現(xiàn)在完善的物流網(wǎng)絡(luò)，讓臨沂商貿(mào)城從弱到強(qiáng)，使臨沂跨境電子商務(wù)從無到有，從小到大，逐步完善起來。

（2）臨沂跨境電商的物流發(fā)展特色

自2016年7月，臨沂至烏魯木齊的集裝箱快速班列開通后，已經(jīng)可以實現(xiàn)72小時直達(dá)新疆，中途不用甩掛，直接實現(xiàn)全程一體化的“門到門”服務(wù)。這一班列的開通將臨沂的物流輻射能力進(jìn)一步提高，促進(jìn)了物流業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

“一帶一路”很好地促進(jìn)臨沂跨境電商的飛躍式發(fā)展，臨沂商貿(mào)由買全國、賣全球開始走向買全球，賣全球的轉(zhuǎn)變，所有這些依賴于臨沂發(fā)達(dá)的現(xiàn)代物流網(wǎng)絡(luò)，尤其是完善先進(jìn)的物流信息平臺，帶動臨沂跨境電子商務(wù)的發(fā)展。

（3）臨沂跨境電商的行業(yè)發(fā)展特色

“一帶一路”的戰(zhàn)略機(jī)遇給臨沂的跨境電商帶來了良好的發(fā)展機(jī)遇，借助“一帶一路”沿線國家的聯(lián)結(jié)，貫穿于亞歐大陸，與南亞、中亞、東南亞、西亞國家互通有無，可以很好地發(fā)展臨沂的跨境電子商務(wù)。臨沂商貿(mào)城的物流園，電子商務(wù)園越建越多，垂直電子商務(wù)平臺也蜂擁建立，傳統(tǒng)商戶開展電子商務(wù)業(yè)務(wù)的日漸增多，被山東省列為首批電商園區(qū)建設(shè)試點。

臨沂市的“智慧臨沂商城”使其電子商務(wù)快速轉(zhuǎn)型成為“互聯(lián)網(wǎng)+跨境電商”模式，在此基礎(chǔ)上，將可打造出一個集電子商務(wù)、物流為一體的跨境電商綜合信息平臺。

3 “一帶一路”機(jī)遇下臨沂跨境電子商務(wù)的發(fā)展策略

3.1 “一帶一路”環(huán)境下臨沂跨境電商發(fā)展模式

（1）臨沂跨境電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)園創(chuàng)新發(fā)展

發(fā)展電商并不是消滅傳統(tǒng)的商貿(mào)市場，而是在傳統(tǒng)商貿(mào)市場基礎(chǔ)上進(jìn)一步創(chuàng)新發(fā)展，是對傳統(tǒng)銷售模式的一種升級。2016年兩會上，李克強(qiáng)總經(jīng)理提出“大眾創(chuàng)新，萬眾創(chuàng)業(yè)”，繼續(xù)推動中國經(jīng)濟(jì)向前發(fā)展。臨沂跨境電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)園的目標(biāo)致力于建設(shè)一個電商發(fā)展的生態(tài)鏈，以培育電商、電商服務(wù)商、網(wǎng)商為核心功能，為臨沂跨境電商的發(fā)展打造一個良好的創(chuàng)業(yè)發(fā)展基地。

（2）臨沂跨境電商模式的發(fā)展

在跨境電商快速發(fā)展的今天，臨沂跨境電商在“一帶一路”戰(zhàn)略背景下正朝著跨境電商供應(yīng)鏈方向發(fā)展，緊密結(jié)合供應(yīng)鏈上下游企業(yè)共同發(fā)展?？缇畴娚坦?yīng)鏈的“海淘”模式如圖3所示。

圖3 跨境電商供應(yīng)鏈“海淘”模式

3.2 臨沂跨境電商模式發(fā)展策略

（1）政府要繼續(xù)大力支持臨沂跨境電商的發(fā)展，為臨沂商戶發(fā)展跨境業(yè)務(wù)提供更好的優(yōu)惠政策；積極創(chuàng)新跨境電商的運營模式和積極建設(shè)“互聯(lián)網(wǎng)+”的營銷模式，積極打造臨沂優(yōu)質(zhì)的跨境電子商務(wù)供應(yīng)商，提升臨沂跨境電商的對國際市場銷售；設(shè)立政府專項基金，支持臨沂跨境電子商務(wù)的發(fā)展；政府要積極培育和引進(jìn)跨境電子商務(wù)企業(yè)，進(jìn)一步發(fā)展臨沂物流業(yè)，為臨沂跨境電子商務(wù)打下堅實的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

（2）臨沂跨境電子商務(wù)外貿(mào)企業(yè)要積極重視品牌建設(shè)，轉(zhuǎn)變跨境電商交易模式。要選擇優(yōu)質(zhì)的國際跨境電子商務(wù)平臺；轉(zhuǎn)變運營模式，積極向多種交易方式轉(zhuǎn)型，重視小單交易；臨沂跨境電子商務(wù)企業(yè)要積極促進(jìn)產(chǎn)品和品牌創(chuàng)新。

（3）加大對跨境電商人才的培養(yǎng)，滿足臨沂跨境電商對人才的需求。目前，臨沂跨境電子商務(wù)的發(fā)展在人才方面還相當(dāng)匱乏，這是制約臨沂跨境電商發(fā)展的一個重要因素。臨沂市委、市政府應(yīng)該緊緊抓住臨沂大學(xué)城的人才優(yōu)勢，通過校企合作為臨沂跨境電商培養(yǎng)人才；通過引進(jìn)人才的方式，為臨沂跨境電子商務(wù)培養(yǎng)人才；逐步加強(qiáng)對非英語語言的小語種專業(yè)人才的培養(yǎng)力度，滿足臨沂跨境電商小語種人才的需求。

（4）積極打造國際電商平臺，做大做強(qiáng)臨沂的跨境電商服務(wù)平臺。注重引進(jìn)高級電商平臺，注重引進(jìn)核心企業(yè)，著力構(gòu)建一個包括跨境電商、跨境物流商、跨境貿(mào)易商、金融企業(yè)、研發(fā)企業(yè)等在內(nèi)的跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈；通過山東省內(nèi)和省外的優(yōu)勢結(jié)合，培育一批具有深遠(yuǎn)影響的臨沂電子商務(wù)公共服務(wù)平臺，為對外貿(mào)易提供良好的服務(wù)；要借助“互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)集群”的發(fā)展，充分發(fā)揮臨沂的產(chǎn)業(yè)集群和物流品牌優(yōu)勢，以此來培育一批具有臨沂特色的跨境電子商務(wù)平臺。

（5）降低跨境電商企業(yè)的物流成本，提升跨境電商供應(yīng)鏈效率。政府相關(guān)部門應(yīng)該積極引導(dǎo)臨沂的物流企業(yè)重視跨境電子商務(wù)企業(yè)，積極拓展臨沂跨境電商業(yè)務(wù)，積極引進(jìn)國際物流運輸業(yè)，減少跨境物流成本；加強(qiáng)對海外倉建設(shè)力度，逐步實現(xiàn)用大眾運輸方式代替小包裹的零散運輸，節(jié)約運輸成本；縮短跨境物流的配送時間，節(jié)約跨境物流成本；在“一帶一路”戰(zhàn)略機(jī)遇下，對臨沂跨境電子商務(wù)的物流運輸體系科學(xué)化規(guī)范，對運輸、倉儲、配送等環(huán)節(jié)進(jìn)行合理的標(biāo)準(zhǔn)化的規(guī)范操作，從而提高臨沂跨境電商物流的供應(yīng)鏈效率。

4 結(jié)束語

繼“21世紀(jì)海上絲綢之路”和“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”，跨境電子商務(wù)被稱為“空中絲綢之路”。在“一帶一路”戰(zhàn)略機(jī)遇下，臨沂在國家優(yōu)惠政策及市政府的大力支持下，借助其完善的物流電商平臺的優(yōu)勢，采取科學(xué)合理的策略促進(jìn)其跨境電子商務(wù)業(yè)務(wù)跨越式發(fā)展。事實上，通過跨境電子商務(wù)不斷發(fā)展，臨沂市與“一帶一路”沿線國家的聯(lián)系日益密切，臨沂的經(jīng)濟(jì)與交流得到大幅度的提升。

雖然臨沂跨境電子商務(wù)得到很大的發(fā)展，但還存在如缺乏電子商務(wù)高級人才、電商意識淡薄、電商規(guī)劃不合理及電商平臺落后等很多不足之處。因此，臨沂市政府應(yīng)該抓住“一帶一路”戰(zhàn)略機(jī)遇，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢的同時，力爭在“一帶一路”沿線國家的重要市場建立“海外倉”，著力構(gòu)建臨沂的國際物流路線和物流輻射網(wǎng)點；積極打造臨沂跨境電商垂直平臺，培育有臨沂特色跨境電商公共服務(wù)平臺；借助與“一帶一路”沿線國家的密切聯(lián)系，積極加強(qiáng)國際間的友好交流與合作。