戴寶寬
摘 要:非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是人類的精神家園,對于人類生存與發(fā)展具有獨特價值。由于工業(yè)化和城市化的加速,非遺賴以生存的環(huán)境不同程度的遭到破壞,非遺的生存受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)以智力為資本,能對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在繼承的基礎(chǔ)上不斷發(fā)揚光大,從而使其煥發(fā)出新的生命活力。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是各種創(chuàng)意的靈感來源。讓文化創(chuàng)意輔助非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護,讓非遺“活”起來,既能更好地體現(xiàn)非遺的文化屬性,又能靠文化創(chuàng)意來突出遺產(chǎn)的價值。在利用非物質(zhì)文化遺產(chǎn)開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的過程中,應(yīng)處理好保護與利用的關(guān)系,讓非遺這個源頭活水永遠(yuǎn)不斷流。
關(guān)鍵詞:非物質(zhì)文化遺產(chǎn);文化創(chuàng)意產(chǎn)品;保護與利用
近年來,“非遺”“文化產(chǎn)業(yè)”“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的話題非常熱。20世紀(jì)80年代以來,我國經(jīng)歷了一個從不提文化產(chǎn)業(yè)到肯定文化產(chǎn)業(yè),再到大力發(fā)展和加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的政策演變過程。2016年5月,國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)文化部、國家發(fā)展改革委、財政部、國家文物局《關(guān)于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》,對掌握各種形式文化資源的博物館、美術(shù)館、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護中心等文博單位開展文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)工作從總體要求、主要任務(wù)、支持政策和保障措施三大層面作出重要部署。從國家層面對文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)工作給予如此高度的重視,前所未有,令人鼓舞。文化創(chuàng)意是以文化為元素、融合多元文化、整理相關(guān)學(xué)科、利用不同載體而構(gòu)建的再造與創(chuàng)新的文化現(xiàn)象。本文站在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承、保護的角度,嘗試對非遺傳承保護與非遺文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的相互作用與影響進行探討。
一、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的價值、傳承保護面臨的困境
非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作為世界各民族傳統(tǒng)文化的珍貴記憶,是人類的精神家園,對于人類生存與發(fā)展具有獨特價值。我國文化遺產(chǎn)蘊含著中華民族特有的精神價值、思維方式、想象力,體現(xiàn)著中華民族的生命力和創(chuàng)造力,是各民族智慧的結(jié)晶,也是全人類文明的瑰寶。保護文化遺產(chǎn),保持民族文化的傳承,是連結(jié)民族情感紐帶、增進民族團結(jié)和維護國家統(tǒng)一及社會穩(wěn)定的重要文化基礎(chǔ),也是維護世界文化多樣性和創(chuàng)造性,促進人類共同發(fā)展的前提。
聯(lián)合國教科文組織在《建立“人類活瑰寶”國家體系指南》中指出:“實現(xiàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)可持續(xù)性保護的最有效的方法之一就是保證非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承人進一步發(fā)揚這些知識和技能,并將這些知識和技能傳給下一代”。當(dāng)前,由于工業(yè)化和城市化的加速,人們的生產(chǎn)生活方式的改變等原因,原有的文化形態(tài)和方式正在迅速瓦解與消亡。科技的發(fā)展和生產(chǎn)力的提高,改善了人們的物質(zhì)生活,也使非遺賴以生存的環(huán)境不同程度的遭到破壞。一些傳統(tǒng)習(xí)俗發(fā)生變化,許多文化記憶漸趨淡化,一些依靠口傳心授的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)正在不斷消失,非遺的生存受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。同時,人民群眾精神文化需求日益多元多樣,了解保護弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的意愿更加強烈,享有蘊含優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)涵又具時代特征的優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品的意愿更加強烈,對推動中華傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化創(chuàng)新性發(fā)展提出了更高要求。
在經(jīng)濟全球化與現(xiàn)代化高速發(fā)展的今天,若想實現(xiàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的“活態(tài)傳承”,有必要將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)這一具有歷史厚重感的傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代市場需求相接軌,不斷融入創(chuàng)意元素,而文化創(chuàng)意產(chǎn)品具有文化密集、高附加值、高整合性等特點,剛好符合兩者結(jié)合的要求。
二、文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)拓寬了非遺的保護傳承渠道
文化創(chuàng)意的本質(zhì)是以產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ),以文化為底蘊,以創(chuàng)意為核心,通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運用,同時融合滲透其他產(chǎn)業(yè),促使資源轉(zhuǎn)化、價值提升、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、市場擴張,以創(chuàng)造財富和就業(yè)潛力。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在全球范圍蓬勃發(fā)展,已成為很多國家經(jīng)濟發(fā)展與民族形象建立的重要一環(huán)。文化創(chuàng)意產(chǎn)品需要以文化內(nèi)涵為設(shè)計靈感,突破對文化表層的簡單復(fù)制,啟發(fā)人們發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品背后的文化基因,最終達(dá)到以文化人的目的。文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)恰恰與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的有形物質(zhì)性保護不謀而合,通過文化創(chuàng)意產(chǎn)品的傳播,讓非物質(zhì)文化遺產(chǎn)再次以物質(zhì)形態(tài)多元化地融入現(xiàn)代人的日常生活當(dāng)中,將會對“非遺”的保護和傳承起到不可忽視的作用。
文化創(chuàng)意企業(yè)將傳統(tǒng)藝術(shù)與新時代精神文明和社會需求相融合, 以文化為內(nèi)涵, 以創(chuàng)意為要素, 并通過市場化運作以促進傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。它對文創(chuàng)產(chǎn)品賦予個人才智和創(chuàng)意, 使得文創(chuàng)產(chǎn)品煥發(fā)出無限的生機活力。從這一視角來看非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護, 便可發(fā)現(xiàn),非遺文創(chuàng)產(chǎn)品以智力為資本, 能對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在繼承的基礎(chǔ)上不斷發(fā)揚光大,從而使其煥發(fā)出新的生命活力。發(fā)展非遺創(chuàng)意產(chǎn)品, 不僅能夠保護非物質(zhì)文化遺產(chǎn), 而且還能傳承;不僅能夠為當(dāng)?shù)貛硇碌陌l(fā)展活力, 更能夠帶動其它相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展, 提供更多的就業(yè)崗位, 增加居民收入, 提高當(dāng)?shù)氐闹?。剪紙是中國漢族最古老的民間藝術(shù)之一,是一種鏤空藝術(shù),其在視覺上給人以透空的感覺和藝術(shù)享受。揚州剪紙具有優(yōu)美、清秀、細(xì)致、玲瓏的藝術(shù)風(fēng)格和地方特色。當(dāng)?shù)赝ㄟ^開發(fā)剪紙文化T恤將剪紙藝術(shù)和個性服飾兩大產(chǎn)業(yè)巧妙地融合。將剪紙與燈具相結(jié)合,運用剪紙形式刻畫各種吉祥圖案,剪紙藝術(shù)燈的系列品種已經(jīng)達(dá)到數(shù)十種,其中,婚慶、家居、新年、生肖、風(fēng)光等各類題材應(yīng)有盡有,可以滿足各方面的需求。發(fā)展剪紙動漫產(chǎn)業(yè),把從屬于民間藝術(shù)的剪紙藝術(shù)加以延伸,探索剪紙動漫表現(xiàn)手法,開發(fā)具有揚州剪紙?zhí)厣膭勇髌?,擴大了揚州剪紙在青年群體中的影響力。
文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護傳承,一個重在文化的創(chuàng)新與創(chuàng)造新的經(jīng)濟增長點,一個注重傳承與保護。因此,在做好搶救與保護的前提下,對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)加以合理利用,適當(dāng)將其轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟資源,合理開發(fā)利用其經(jīng)濟價值,既是對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護的一個重要方面,同時又能從文化創(chuàng)意角度去發(fā)展,利用非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源,會為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)帶來不失本色的新希望。讓文化創(chuàng)意輔助非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護,讓非遺“活”起來,既能更好地體現(xiàn)非遺的文化屬性,又能靠文化創(chuàng)意來突出遺產(chǎn)的價值。
三、“非遺”是文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的源泉和基礎(chǔ)
非物質(zhì)文化遺產(chǎn)有非常豐富的價值,包括歷史價值,文化價值、科學(xué)價值、藝術(shù)價值、審美價值、教育價值、經(jīng)濟價值等。在不同的歷史時期,不同的自然環(huán)境下所創(chuàng)造的“非遺”是重要的歷史文化資源和文化成果,能夠體現(xiàn)出重要的歷史、文化、科學(xué)價值,是各種創(chuàng)意的靈感來源。我國悠久的歷史和燦爛的文明,使得“非遺”具有獨特性、稀缺性和不可替代性的特點,這些特點更能體現(xiàn)出“非遺”的文化差異性與原創(chuàng)性。將“非遺”應(yīng)用到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中,既能增加自身的價值,同時創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也能形成自己的原創(chuàng)品牌,使本土文化免遭外來文化浪潮的沖擊。
在創(chuàng)意的視野下,以非遺作為源頭活水,將其與文化產(chǎn)品進行融合。設(shè)計師可通過深入的調(diào)查、學(xué)習(xí)、研究、實踐,在非遺資源庫中找出其中適于作為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)資源發(fā)展的項目,根據(jù)其具體情況進行多梯度、多方面的再設(shè)計。景泰藍(lán)制作技藝是北京市的地方傳統(tǒng)手工技藝,列入第一批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。是外傳琺瑯技藝和本土金屬琺瑯工藝相結(jié)合的產(chǎn)物。它集歷史、文化、藝術(shù)和傳統(tǒng)工藝于一身,古樸典雅,精美華貴,具有獨特的民族藝術(shù)風(fēng)格和深刻的文化內(nèi)涵。北京市琺瑯廠有限公司對老藝人的作品、手稿、部分原始資料進行整理、保存、歸檔,本著保護、傳承、創(chuàng)新、發(fā)展的理念,通過技術(shù)攻關(guān)、跨界融合,研發(fā)出茶葉罐、洗面盆、保溫杯、火鍋、紙巾盒、果盤等與人民生活息息相關(guān)的一些日用品。并將景泰藍(lán)擴大到了室內(nèi)裝飾領(lǐng)域,使景泰藍(lán)制作技藝融入大眾生活,進一步促進了景泰藍(lán)技藝和文化的傳播。2017年11月8日,習(xí)近平夫婦在故宮與特朗普夫婦共同體驗景泰藍(lán)制作技藝后,習(xí)主席對特朗普夫婦說,景泰藍(lán)技藝是舶來品,是從歐洲到中東沿絲綢之路傳入中國的,但中國是目前世界上制作景泰藍(lán)最好的國家。景泰藍(lán)傳統(tǒng)工藝文化和工藝?yán)砟畹耐诰蜻\用,設(shè)計、制作水平和整體品質(zhì)的提升,弘揚了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,促進了中外文化交流。
保護非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)品,這二者都是提高國家文化軟實力的重要途徑,而將二者進行有機結(jié)合,以文創(chuàng)為形,采非遺為魂,更加有助于宣傳弘揚中華民族的價值觀,保護本國文化的獨特性,在推進文化發(fā)展的同時產(chǎn)生一定經(jīng)濟價值。
四、利用非遺進行文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)該注意和把握的幾個問題
(一)不能用發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)品來代替非遺保護
非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護和文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)是兩條線,兩車道,既有相關(guān)性,又有不同的視角和目標(biāo)。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)更注重傳承,更著眼于保護,更偏重于與某個特定群體的聯(lián)系,多數(shù)是群體內(nèi)部的實踐和傳承。而文化創(chuàng)意產(chǎn)品將非遺資源作為一個生產(chǎn)要素進行開發(fā),可以不考慮與某個特定群體的相關(guān)性,可以脫離其語境,可以以更大的創(chuàng)新、大批量、工業(yè)化的生產(chǎn)進行制作,更多的體現(xiàn)的是生產(chǎn)主體對他者的供給和服務(wù)。如果真的用創(chuàng)意學(xué)理論指導(dǎo)文化遺產(chǎn)保護,則會本末倒置,那將是文化遺產(chǎn)保護的災(zāi)難。
(二)在非遺保護傳承中要正確理解和運用“創(chuàng)意”這個手段
“非遺熱”成為本世紀(jì)以來最大的文化事項,而“文化創(chuàng)意”也是全球流行詞。文化創(chuàng)意與非遺保護的結(jié)合,更主要是將創(chuàng)意理論運用到非遺保護的思路、手段以及搶救后的宣傳和推廣上。但在搶救和保護階段要慎談創(chuàng)意。因為創(chuàng)意總是與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)緊密相連,而成功的創(chuàng)意總是與經(jīng)濟效益緊密相關(guān),創(chuàng)意一開始就是為產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)的。如果以此思路,非物質(zhì)文化遺產(chǎn)就會在創(chuàng)意的“關(guān)照”下成為面朝市場的產(chǎn)品,早晚會因為商品化而喪失其最寶貴的原真性和傳統(tǒng)要素。改變或者改造非物質(zhì)文化遺產(chǎn)不是遺產(chǎn)保護的初衷,經(jīng)過創(chuàng)意之后的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)也會因為其突出的商業(yè)價值而成為創(chuàng)意產(chǎn)品而不是文化遺產(chǎn)本身。
(三)注意加強對非遺文化創(chuàng)意市場的監(jiān)管和引領(lǐng)
近年來,全國先后發(fā)生了“泥人張”“烏蘇里船歌案”“安順地戲”等涉及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護的糾紛案?!吨腥A人民共和國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)法》第五條規(guī)定,“使用非物質(zhì)文化遺產(chǎn),應(yīng)當(dāng)尊重其形式和內(nèi)涵。禁止以歪曲、貶損等方式使用非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”。在大力倡導(dǎo)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的形勢下,如何確保非物質(zhì)文化遺產(chǎn)不被歪曲、貶損、破壞,文化創(chuàng)意的知識產(chǎn)權(quán)如何確保,是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)行政主管部門面臨的一項新任務(wù)。行政主管部門如果不作為的話,將會造成非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的嚴(yán)重破壞。
此外,在利用非物質(zhì)文化遺產(chǎn)開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的過程中,如何處理好保護與利用的關(guān)系,謹(jǐn)防過度商業(yè)性開發(fā)利用;如何確保相關(guān)社區(qū)、群體或個人成為主要受益方;如何防止非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的去語境化等,都是我們需要研究和解決的問題。
非遺保護、文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)二者之間聯(lián)系密切,相互作用、互相影響。筆者僅站在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護與傳承的角度,談了文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)與非遺保護之間的關(guān)聯(lián)性和應(yīng)該注意的問題??偟膩碚f,非遺蘊含的文化內(nèi)涵是文化創(chuàng)意的基礎(chǔ)和源泉,文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)又可以更好的傳承、保護非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。但在利用非物質(zhì)文化遺產(chǎn)開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的過程中,千萬不能忽視非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護工作,讓非遺這個源頭活水永遠(yuǎn)不斷流。由于筆者水平有限,研究深度不夠,希望拋磚引玉,為非遺的保護、傳承、振興提供一些新的方法和方向。