徐文

摘要：短視頻作為一種新興的信息傳播方式，內(nèi)容生產(chǎn)量大、生產(chǎn)方式自由，傳播迅速，符合碎片化消費時代的需求。在新聞傳播領(lǐng)域，短視頻以其海量的素材、及時性的報道和自由拼接的特征為新聞傳播提供了新的可能。面對這樣的情況，傳統(tǒng)媒體，尤其是電視新聞，在繼續(xù)發(fā)展新聞傳播專業(yè)度、深度的基礎(chǔ)上，要深入學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)傳播思維，利用短視頻的傳播優(yōu)勢，實現(xiàn)短視頻內(nèi)容向傳統(tǒng)平臺反向輸出，豐富現(xiàn)代新聞傳播的內(nèi)容和形式。

關(guān)鍵詞：短視頻;新聞傳播;傳媒

近年來，短視頻發(fā)展如火如荼，成為了繼圖文之后信息傳播的另一種主流方式。尤其是“抖音”、“快手”等獨角獸公司的走紅，短視頻更是成為了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)和風(fēng)險投資領(lǐng)域的風(fēng)口。從文字、圖片、語音傳播到如今的短視頻傳播，短視頻極大地改變了人們的生活習(xí)慣和社交方式，同時，對新聞傳播也產(chǎn)生了巨大的影響，為新聞傳播方式提供了新的可能。

一、短視頻傳播特點分析

短視頻以其獨有的輕體量、自由的創(chuàng)作機(jī)制顛覆了傳統(tǒng)的長視頻觀看體驗，具有個性化的敘事內(nèi)容和傳播方式。

（一）內(nèi)容生產(chǎn)便捷自由

與傳統(tǒng)的視頻制作相比，短視頻生產(chǎn)成本大大降低。拍攝短視頻無需專業(yè)的拍攝設(shè)備，無需專業(yè)人才。只需要運用智能手機(jī)進(jìn)行拍攝，并在相應(yīng)的應(yīng)用軟件內(nèi)進(jìn)行簡單的編輯制作即可上傳。短視頻簡單便捷的制作模式、低廉的制作成本直接促進(jìn)了全民傳播時代的到來，同時真正實現(xiàn)了隨時隨地記錄和上傳真實生活。

（二）創(chuàng)意性、娛樂性強(qiáng)

短視頻的另一大特點是濃厚的創(chuàng)意性和娛樂性。一方面，短視頻擺脫了傳統(tǒng)視頻的制作壁壘，普通民眾在創(chuàng)作短視頻的時候融入了自己的無限創(chuàng)意。另一方面，短視頻制作應(yīng)用軟件為用戶提供了多樣的濾鏡、貼圖、背景音樂等，進(jìn)一步豐富了短視頻的形式。短視頻的創(chuàng)意性與娛樂性滿足了當(dāng)代人們的精神文化需求，一定程度上緩解了人們的精神壓力。

（三）碎片化、快餐化消費

短視頻的拍攝時長從3秒到4分鐘不等，除了今日頭條可以上傳4分鐘的視頻外，大多數(shù)短視頻時長限制在一分鐘以內(nèi)。比如微信視頻是10秒，微博和陌陌是15秒，Yelp可發(fā)送3至12秒的視頻，Instagram是60秒，快手是57秒。研究表明，人們每小時要切換36次應(yīng)用程序，每天登錄近40個網(wǎng)站，三分之二的人會同時處理多件事情。人們的時間越來越碎片化，生活節(jié)奏越來越快。精簡的內(nèi)容大大增加了信息傳播的速度，很好地利用了消費者的碎片化時間，在這個信息爆炸的時代里滿足了消費者快餐化的消費需求。

（四）社交屬性強(qiáng)

以抖音和快手為例，它們鼓勵用戶隨手記錄并分享自己的生活，并在頁面中為用戶提供了隨時點擊觀看視頻的端口。除此之外，用戶還可以進(jìn)行“點贊”、“評論”等行為，實現(xiàn)用戶與用戶之間、用戶與視頻之間的互動，從而建立起一個虛擬的社區(qū)。在這樣的虛擬社區(qū)里，用戶自己制作上傳內(nèi)容，并相互進(jìn)行點評互動，可以產(chǎn)生出強(qiáng)烈的身份認(rèn)同感和歸屬感，形成豐富的關(guān)系鏈。

三、短視頻在新聞傳播領(lǐng)域的運用

國外的短視頻新聞傳播發(fā)展起步較早，發(fā)掘出了不同的新聞報道內(nèi)容和呈現(xiàn)方式。比如創(chuàng)立于2007年的Newsy，這是一個強(qiáng)調(diào)新聞綜合分析的短視頻新聞運營機(jī)構(gòu)。Newsy平均每月生產(chǎn)2000條短視頻新聞，實現(xiàn)了超10億的瀏覽量。Now This News也是主打短視頻新聞的專業(yè)網(wǎng)站，它深入研究把握了年輕人的審美需求，打造符合年輕人品味的呈現(xiàn)方式，并主要通過社交媒體進(jìn)行投放。

相比國外，國內(nèi)對短視頻新聞的運用雖然較晚，但各大媒體都在積極探索短視頻新聞的應(yīng)用模式。比如2016年“兩會”期間，短視頻成為各大媒體新聞報道的“新寵”，成為“兩會”新聞報道的一大亮點?！靶氯A社”、《人民日報》等主流媒體也紛紛入駐各種短視頻平臺，通過短視頻平臺搜集素材，使新聞報道突破文字和圖片的制約，形成了全媒體報道的便捷方式。

四、短視頻用于新聞傳播的優(yōu)勢

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，人們的社交、娛樂、資訊獲取，即無論是工作還是生活的需求，已經(jīng)全面向移動端傾斜。相較于文字和圖片，短視頻內(nèi)容和形式更為豐富多樣，已經(jīng)成為新媒體傳播領(lǐng)域不可缺少的參與者。

無論是對于傳統(tǒng)媒體還是新媒體來說，短視頻的出現(xiàn)和發(fā)展為新聞報道帶來了更多的可能性，有利于媒體的融合發(fā)展。

（一）短視頻降低新聞制作成本，增加新聞素材

傳統(tǒng)的新聞報道往往需要大量的人力物力，尤其是電視臺的新聞制作，一般都需要專業(yè)的攝影器材和拍攝腳本。但短視頻擺脫了新聞制作的專業(yè)壁壘，無論是新聞記者，還是普通群眾，都可以通過手機(jī)及時攝取新聞內(nèi)容并快速分享至社交平臺，大大降低了新聞制作的成本及制作時間。同時，可以在新聞媒體的社交平臺搜集到海量的新聞素材資源。

（二）短視頻的及時性有利于突發(fā)事件的報道和傳播，增加事件真實性

面對突發(fā)事件，新聞記者往往需要一定的時間才能趕至現(xiàn)場進(jìn)行報道。而利用短視頻，目擊者可以在第一時間將事件錄制成短視頻上傳至網(wǎng)絡(luò)。短視頻突破了文字和圖片的局限，能對事件進(jìn)行動態(tài)式、全景式的報道。在突出事件面前，簡潔的、迅即的短視頻可以將事件過程清晰地呈現(xiàn)出來，全景式地反映事件現(xiàn)場，使民眾在短時間內(nèi)了解事件經(jīng)過，有利于減少謠言的滋生和避免社會秩序的混亂。

（三）短視頻可以自由拼接，有利于長期的新聞報道

短視頻時長短，可以進(jìn)行自由拼接，一方面這樣的新聞報道符合現(xiàn)代人碎片化信息瀏覽的方式，有助于人們在吃飯、通勤等場景下瀏覽新聞內(nèi)容;另一方面，短視頻的應(yīng)用程序都自帶編輯功能，可以將多條短視頻進(jìn)行自由拼接，進(jìn)行長期的系列報道。

五、傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展對策

雖然短視頻的火爆趨勢愈演愈烈，但短視頻新聞傳播也存在著自身的局限性。相比于傳統(tǒng)長視頻和報紙版面等新聞報道方式來說，短視頻受制于時長，對于信息量較大的新聞報道顯得力不從心。因此，短視頻的崛起并不會完全取代傳統(tǒng)新聞媒體，兩者應(yīng)是互相補(bǔ)充。傳統(tǒng)新聞媒體應(yīng)該在堅守新聞專業(yè)性，發(fā)揮新聞深度優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，結(jié)合短視頻的傳播優(yōu)勢，為新聞傳播開創(chuàng)新的局面。

（一）充分利用視頻制作的專業(yè)性，體現(xiàn)傳統(tǒng)新聞媒體的深度

相比短視頻，傳統(tǒng)媒體在新聞制作方面擁有專業(yè)的采編團(tuán)隊，內(nèi)容生產(chǎn)也更為專業(yè)。傳統(tǒng)媒體也擁有經(jīng)年累月積累起來的社會公信優(yōu)勢，因此，可以將傳統(tǒng)媒體的專業(yè)新聞采編團(tuán)隊整合發(fā)展為專業(yè)視頻制作團(tuán)隊，學(xué)習(xí)新媒體時代新報報道的趨勢和傳播特點，將傳統(tǒng)媒體的深度優(yōu)勢植入新媒體視頻傳播中，適度將節(jié)目內(nèi)容拆分為短視頻投放在各大流量平臺。

（二）拓展思維，擁有開放的互聯(lián)網(wǎng)思維模式

開放與創(chuàng)新是互聯(lián)網(wǎng)時代的特點，傳統(tǒng)媒體要摒棄傳統(tǒng)的思維模式，學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)時代分眾化、非線性的思維模式。傳統(tǒng)媒體要立足于觀眾群體的文化需求，在內(nèi)容垂直領(lǐng)域進(jìn)行深耕的同時考慮受眾的興趣需求，增加趣味性的內(nèi)容，加強(qiáng)和受眾的互動。

（三）積極利用短視頻的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，向傳統(tǒng)媒體進(jìn)行內(nèi)容輸出

短視頻平臺采用的是UGC模式，每天都有海量的內(nèi)容更新。在這些內(nèi)容中不乏有深度、有價值的內(nèi)容，傳統(tǒng)媒體可以充分利用短視頻中優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容素材，整合資源，豐富新聞報道的素材來源。

六、總結(jié)

新媒體與傳統(tǒng)媒體并不是對立的，而應(yīng)該是互相依存、互相補(bǔ)充的?，F(xiàn)今，短視頻發(fā)展迅速，其低廉的制作成本、便捷的傳播方式、創(chuàng)意的內(nèi)容表現(xiàn)成為傳媒領(lǐng)域的新生一代。與之相比，傳統(tǒng)媒體的視頻制作成本高、周期長，缺少互動性。因此，傳統(tǒng)媒體工作者要積極開拓思維，汲取新媒體傳播的優(yōu)勢，取長補(bǔ)短，整合資源，充分利用新媒體傳播技術(shù)，從傳播內(nèi)容到傳播形式都進(jìn)行相應(yīng)的規(guī)劃和改變，為新聞傳播開創(chuàng)一個嶄新的局面。

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