張龍

摘 要：新聞宣傳作為企業(yè)思想政治工作的重要組成部分，是企業(yè)文化的重要內(nèi)容，肩負(fù)著宣傳政策、統(tǒng)一思想、教育員工、凝聚力量、協(xié)調(diào)步調(diào)、推動(dòng)工作的重要職責(zé)。但是隨著形勢(shì)的發(fā)展與改革的深入，企業(yè)新聞宣傳工作面臨的新課題越來(lái)越多，面臨的任務(wù)也更加繁重，要搞好企業(yè)新聞宣傳工作，需要進(jìn)行理論和實(shí)踐上的突破。

關(guān)鍵詞：企業(yè)新聞宣傳；作用；創(chuàng)新；發(fā)展

1 企業(yè)新聞宣傳工作的著力點(diǎn)

企業(yè)新聞宣傳既有新聞宣傳的共性功能，如教育、娛樂、勸服、導(dǎo)向功能，更重要的是其具有區(qū)別于一般社會(huì)新聞宣傳的獨(dú)特功能。企業(yè)新聞宣傳工作有其獨(dú)有的著力點(diǎn)：

1.1注重宣傳效果

企業(yè)新聞宣傳雖然也報(bào)道一些時(shí)效性強(qiáng)的新聞，但其注重點(diǎn)在“宣傳”。宣傳企業(yè)管理層的戰(zhàn)略、決策，宣傳企業(yè)涌現(xiàn)出的模范人物、典型事例，弘揚(yáng)企業(yè)文化，刊登領(lǐng)導(dǎo)講話等等，首先不是看時(shí)效性、新聞性的強(qiáng)弱，而是看宣傳效果的大小。在對(duì)外宣傳上更是“只報(bào)喜不報(bào)憂”，總是選取企業(yè)工作的閃光點(diǎn)向公眾披露，從而塑造良好的企業(yè)形象和美譽(yù)度。

1.2著重實(shí)現(xiàn)“人企合一”

通過(guò)企業(yè)新聞宣傳，形成企業(yè)員工的共識(shí)，企業(yè)文化的本質(zhì)就是員工的認(rèn)同，被員工認(rèn)同的企業(yè)文化才能轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力。企業(yè)新聞宣傳著力于企業(yè)宗旨、企業(yè)精神、企業(yè)理念的宣傳，通過(guò)多種形式的新聞宣傳，使企業(yè)的文化理念、核心的價(jià)值觀深入人心，使職工心往一處想，勁往一處使，從而為文化建設(shè)營(yíng)造良好的氛圍。

1.3最終服務(wù)于企業(yè)生產(chǎn)

企業(yè)新聞宣傳最終提升企業(yè)整體形象，提升企業(yè)品牌形象。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)由以往的產(chǎn)品、服務(wù)、人才等競(jìng)爭(zhēng)，逐步發(fā)展到企業(yè)整體形象的競(jìng)爭(zhēng)。良好的企業(yè)形象是企業(yè)無(wú)形的財(cái)富和潛在資源，具有招攬顧客與用戶、吸引人才、凝聚員工的魅力?？梢哉f(shuō)，企業(yè)新聞宣傳的最終目的便是促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的吸引力。

2 當(dāng)下企業(yè)新聞宣傳面臨的新形式

2.1目標(biāo)對(duì)象發(fā)生轉(zhuǎn)移

當(dāng)下新企業(yè)制度的建立，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈，企業(yè)對(duì)員工的管理日趨人性化和科學(xué)化，這使企業(yè)的新聞宣傳關(guān)注點(diǎn)也更多地向基層員工傾斜，注意反應(yīng)他們的需求和精神生活。但是目前，不少企業(yè)的新聞宣傳工作仍沒有轉(zhuǎn)過(guò)方向，宣傳的重點(diǎn)多放在企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)上，根本看不到或者很少看到基層企業(yè)、普通員工的工作。

2.2新興媒體興起

隨著電腦、網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)的普及，微博、微信等新媒體的興起與快速增長(zhǎng)，企業(yè)職工接收信息的渠道呈幾何倍數(shù)增長(zhǎng)，同時(shí)，由于微博、微信等新媒體以短、精、快為特點(diǎn)，貼近民生，兼有互動(dòng)的功能，深受包括企業(yè)干部職工在內(nèi)的民眾的歡迎。新媒體的興起擠占了大量的傳統(tǒng)媒體空間，更擠占了企業(yè)內(nèi)部媒體的空間，使得企業(yè)的新聞宣傳空間日益狹小。

2.3閱讀方式發(fā)生改變

隨著新興媒體的發(fā)展，人們的閱讀傾向發(fā)生很大變化，這也促使企業(yè)新聞宣傳必須改變過(guò)去的語(yǔ)言體系，要具備貼近性、可讀性等，講究新聞創(chuàng)作的故事化。但是從目前來(lái)看，一些企業(yè)在宣傳上仍以總結(jié)、材料、文件的寫法來(lái)寫新聞，現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、人物素描、深度調(diào)查等較少，對(duì)事件的連續(xù)報(bào)道少，可讀性差，新聞呈現(xiàn)形式單一。網(wǎng)站、報(bào)紙上的圖片也多是領(lǐng)導(dǎo)的影響，缺乏當(dāng)下傳媒的傳播方式和特點(diǎn)。

3 新時(shí)期做好企業(yè)新聞宣傳工作的思考

3.1建立科學(xué)的考核評(píng)價(jià)體系

科學(xué)有效的考核評(píng)價(jià)體系是激發(fā)新聞宣傳隊(duì)伍整體活力的最好指揮棒。如定期在內(nèi)部組織好稿評(píng)比，對(duì)優(yōu)秀稿件適當(dāng)進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，積極邀請(qǐng)媒體編輯記者進(jìn)行授課，強(qiáng)化同媒體單位的溝通交流，力爭(zhēng)讓通訊員盡可能地多上報(bào)，激發(fā)其寫稿熱情。通過(guò)按比例執(zhí)行獎(jiǎng)勵(lì)政策，凝聚多人合作采寫大稿、出好稿的宣傳合力；對(duì)篇幅較大、對(duì)外不好刊登的宣傳稿件，可通過(guò)內(nèi)部宣傳載體 “替補(bǔ)”將優(yōu)秀稿件給展示出來(lái)的方式，認(rèn)可通訊員的辛勤付出，鼓勵(lì)新聞事件中的先進(jìn)人物，為更多的職工樹立比學(xué)趕超的榜樣。

3.2強(qiáng)化企業(yè)的宣傳體系建設(shè)

搞好企業(yè)新聞宣傳，必須不斷加強(qiáng)企業(yè)自己的宣傳陣地、宣傳隊(duì)伍建設(shè)，改變依賴企業(yè)報(bào)、企業(yè)網(wǎng)站等傳統(tǒng)媒體的格局，加強(qiáng)新媒體宣傳體系建設(shè)，還可以打造企業(yè)內(nèi)部各單位自辦的宣傳欄、電子屏幕、內(nèi)部廣播等，培養(yǎng)一批熟練運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)、微博、微信、客戶端的業(yè)務(wù)骨干。積極發(fā)動(dòng)員工關(guān)注微信訂閱號(hào)，閱讀、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論企業(yè)相關(guān)報(bào)道，傳播企業(yè)好聲音、傳遞企業(yè)正能量，努力提高新聞宣傳質(zhì)量和效果。

3.3增強(qiáng)新聞工作者的業(yè)務(wù)能力

企業(yè)新聞宣傳工作者要在工作實(shí)踐中不斷學(xué)習(xí)新聞業(yè)務(wù)，增強(qiáng)新聞素質(zhì)，打牢文字功底；要積極學(xué)習(xí)黨的路線方針政策，及時(shí)了解企業(yè)的工作部署；要勤于深入基層采訪，了解工作實(shí)情；要善于從本企業(yè)的眾多工作中發(fā)現(xiàn)新聞素材，多寫、快寫鮮活的新聞稿。 同時(shí)吸收新媒體傳播的特點(diǎn)，講究新聞的故事化、情境化、人文化，使文章更具可讀性和傳播力。

3.4開展媒體互動(dòng)活動(dòng)

積極開展對(duì)各大媒體的走訪、拜會(huì)、聯(lián)誼等活動(dòng)，特別是要與人民日?qǐng)?bào)、新華社、中央電視臺(tái)等中央主流媒體及其所屬網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)端新媒體開展戰(zhàn)略合作，打造企業(yè)傳播主陣地。針對(duì)重點(diǎn)項(xiàng)目要提前著手，收集整理建設(shè)前、建設(shè)中、建設(shè)后的不可逆素材，適時(shí)制作書籍、畫冊(cè)、紀(jì)錄片，舉辦攝影展，通過(guò)多種方式全景展現(xiàn)新聞宣傳成果。

4 結(jié)語(yǔ)

總之，時(shí)代在發(fā)展，社會(huì)在進(jìn)步，在企業(yè)改革發(fā)展的進(jìn)程中，新聞宣傳工作也面臨著前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，如何做好新形勢(shì)下企業(yè)的新聞宣傳工作，為企業(yè)新聞工作者提出了新課題和新要求。我們只有抓住新機(jī)遇，應(yīng)對(duì)新挑戰(zhàn)，完成新任務(wù)，不斷開創(chuàng)國(guó)企企業(yè)新聞宣傳工作的新局面。

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