蘇洋

摘 要：隨著國民經(jīng)濟的不斷增長，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷完善，我國網(wǎng)絡(luò)政治傳播工作發(fā)展得到了質(zhì)的飛躍。網(wǎng)絡(luò)政治傳播作為政治生態(tài)建設(shè)過程的重中之重，是一項必不可缺的關(guān)鍵內(nèi)容，直接關(guān)系到政治傳播的質(zhì)量和效率?；诨ヂ?lián)網(wǎng)環(huán)境下，政治傳播模式具有信息傳播快捷方便、公眾參與能力高等特點，但同時也面臨著網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督、政治議題傳播討論等公眾問題，構(gòu)建和諧健康的網(wǎng)絡(luò)政治傳播模式是未來政治建設(shè)發(fā)展重要趨勢，國家政府部門要不斷提高自身決策輸出能力，最大程度滿足公眾對于政治信息的輸入需求。本文將進一步對互聯(lián)網(wǎng)政治傳播模式展開分析與探討。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；政治傳播模式；運行機制

一、引言

當前是一個互聯(lián)網(wǎng)時代，我國政治傳播建設(shè)工作發(fā)展要與時俱進，跟上時代前進的腳步。與傳統(tǒng)政治傳播模式相比較，互聯(lián)網(wǎng)政治傳播模式更具有影響力和競爭力，其具有廣源性、即時性以及互動性等傳播優(yōu)勢特點，能夠為民眾提供完善的服務(wù)功能，有效提高民眾參與政治權(quán)利意識，促使更多人參與到國家政策內(nèi)容分析探討活動中，相互傳播分享最新政治信息?；诨ヂ?lián)網(wǎng)政治傳播模式應(yīng)用下，社會政治生活變得更加平等化、民主化以及自由化，人人都可以在網(wǎng)絡(luò)政治空間進行反饋信息意見。

二、互聯(lián)網(wǎng)政治傳播模式的相關(guān)特征

互聯(lián)網(wǎng)政治傳播模式可以科學概括為“輸入-輸出”，市場媒體部門要結(jié)合民眾政治信息需求，通過利用網(wǎng)絡(luò)將需求政治信息有效整理輸入到政治系統(tǒng)中，然后經(jīng)過系統(tǒng)內(nèi)部程序處理，產(chǎn)生決策行為并輸出，這樣就構(gòu)成了一個重復(fù)循環(huán)政治傳播過程。社會政治生活的需求信息通常都是在社會環(huán)境中產(chǎn)生的，民眾會利用各種網(wǎng)絡(luò)媒介平臺發(fā)表個人政治意見和想法，也就是會將政治需求信息輸入到整個網(wǎng)絡(luò)政治系統(tǒng)中，網(wǎng)絡(luò)參與、網(wǎng)絡(luò)表達以及網(wǎng)絡(luò)討論都是政治信息輸入的表現(xiàn)形式。

在互聯(lián)在政治傳播模式中，最大的兩個特征內(nèi)容就是政治信息輸入和決策輸出[1]。就比如在政治信息輸入過程中，民眾政治意見信息反饋具有即時性特點，政府部門需要對民眾提出政治訴求在第一時間進行答復(fù)，一旦長時間未進行答復(fù)處理，將會導(dǎo)致社會民眾產(chǎn)生各種質(zhì)疑問題，引來新的政治信息需求。由此可見，在互聯(lián)網(wǎng)政治傳播模式應(yīng)用過程中，政治信息反饋互動環(huán)節(jié)是極為重要的，只有在高效反饋作業(yè)下，才能夠保障整個互聯(lián)網(wǎng)政治傳播循環(huán)目標的實現(xiàn)。

三、互聯(lián)網(wǎng)政治傳播模式的發(fā)展困境

基于互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，網(wǎng)絡(luò)社交平臺中每天都會產(chǎn)生海量的政治信息數(shù)據(jù)，只要是熱門政治事件、社會危機事件以及政府信任危機事件都會引起網(wǎng)民的高度關(guān)注和討論。在當前互聯(lián)網(wǎng)政治傳播模式“信息輸入和決策輸出”中，它們兩者之間存著著不均衡發(fā)展的困境，導(dǎo)致該困境產(chǎn)生的主要原因是社會民眾政治需求過量，政府部門決策輸出能力有限。

互聯(lián)網(wǎng)政治傳播模式應(yīng)用發(fā)展過程中經(jīng)常會出現(xiàn)“需求輸入超載”現(xiàn)象，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷創(chuàng)新完善，民眾可以利用的網(wǎng)絡(luò)工具變得更加多樣化，在網(wǎng)絡(luò)平臺民眾發(fā)表的政治話題也變得越來越豐富，這種政治需求輸入總量已經(jīng)是遠遠超出了傳統(tǒng)媒體時代。在網(wǎng)絡(luò)政治傳播過程中，民眾圍繞政治展開的熱門話題主要包括了：“貪官腐敗、教育醫(yī)療、民生福利、公民權(quán)利以及政策改革”等[2]，政治議論話題的增多勢必會導(dǎo)致需求輸入量的持續(xù)變大，這樣就會形成大規(guī)模的政治傳播和討論，給政府部門帶來更大的決策壓力與執(zhí)行壓力，需要高效解決民眾的反饋問題。政治社會互動的不足就會導(dǎo)致政治議題始終停留在“單向傳播”的工作階段，這樣會一定程度影響到政府決策議程，同時降低了民眾政治需求的優(yōu)化整合能力。

民眾政治需求表達輸入數(shù)量急劇增加，而政府輸出能力卻表現(xiàn)出嚴重不足情況，政府政治信息網(wǎng)絡(luò)傳播體系不夠完善、決策能力偏弱以及應(yīng)急管理體系缺乏改革等，都是造成輸出能力不足的主要原因。政府部門未能夠高度重視網(wǎng)絡(luò)政治反饋信息的管理工作，回應(yīng)能力稍顯不足，當民眾輸入意見后需要經(jīng)過很長時間才能夠得到回應(yīng)，這樣無疑難以滿足民眾的政治訴求，引發(fā)更大的社會政治輿論，促使政府需要花費更多的時間與精力，并且還要面對巨大的工作壓力。針對于此，政府部門必須加強對互聯(lián)網(wǎng)政治傳播模式的改革管理，提高民眾需求信息處理工作效率，完善政治輸入方式和途徑。

四、互聯(lián)網(wǎng)政治傳播模式的優(yōu)化措施

（一）提升政府應(yīng)對民眾網(wǎng)絡(luò)政治需求輸入能力

在互聯(lián)網(wǎng)大力發(fā)展環(huán)境下，政府部門需要面對處理大量的政治需求信息，這就對政府部門的決策輸出能力、執(zhí)行能力和回應(yīng)能力提出了更高的要求。因此，政府部門相關(guān)工作人員要加強對網(wǎng)絡(luò)政治話題討論的關(guān)注，充分掌握了解到網(wǎng)絡(luò)政治傳播情況，有針對性地采用輿論問題解決措施，形成多角度、全領(lǐng)域的輿論情況監(jiān)測體系，確保能夠隨時了解網(wǎng)絡(luò)政治動態(tài)，及時處理好民眾反饋的政治輿論問題。與此同時，政府部門還需構(gòu)建出完善的網(wǎng)絡(luò)民意訴求分選機制，科學采用歸類、檢索、重構(gòu)以及挖掘等方法[3]，及時發(fā)現(xiàn)政治重點議題和潛在危機議題。避免網(wǎng)民某些政治反饋需求長時間得不到關(guān)注解決，從而引發(fā)更為激烈的網(wǎng)絡(luò)爆發(fā)政治議論事件。政府要發(fā)揮出自身網(wǎng)絡(luò)政治傳播中的主導(dǎo)作用，完善政治信息輸出策略，提高 政治需求輸出能力和執(zhí)行能力，將網(wǎng)絡(luò)回應(yīng)與現(xiàn)實決策有效結(jié)合在一起。

（二）提高民眾政治傳播素養(yǎng)和政治需求輸入質(zhì)量

國家政府部門要加強對社會政治生活參與民眾的宣傳教育工作，提升民眾政治傳播素養(yǎng)，確保民眾能夠?qū)W習積累到更多先進的政治活動經(jīng)驗，培養(yǎng)自身的公民責任感，避免在網(wǎng)絡(luò)上隨意傳播有損國家利益形象的負面輿論信息。民眾應(yīng)該自覺培養(yǎng)自身良好政治信息判斷分辨能力，從正規(guī)渠道獲取真實準確的政治信息，樹立起正確的人生價值觀和社會觀，能夠?qū)ψ约旱木W(wǎng)絡(luò)政治言論負責，不斷提高政治意見表達的質(zhì)量，凸顯出民眾真正關(guān)心的社會問題和政治訴求。此外，民眾要將網(wǎng)絡(luò)政治需求信息輸入當成民主工具，科學運用不同的輸入策略，優(yōu)化調(diào)整信息輸入順序，進一步改善政治需求信息輸入效果，確保那些具有高責任感、正確觀點的議題優(yōu)先輸入到網(wǎng)絡(luò)政治系統(tǒng)中。

（三）完善政府網(wǎng)絡(luò)政治管理體系和應(yīng)急決策體系

在互聯(lián)網(wǎng)政治傳播模式應(yīng)用過程中，以某個熱門事件為中心進行政治需求輸入通常都是表現(xiàn)出爆發(fā)式的特點，政府對應(yīng)網(wǎng)民政治意見需求表達需要作出及時回應(yīng)。因此，政府部門需要構(gòu)建出完善的應(yīng)急決策體系，加強對網(wǎng)絡(luò)政治傳播的科學管理工作，發(fā)揮出基于信息傳播聯(lián)動機制的價值作用[4]。就比如，基于“在線社區(qū)響應(yīng)網(wǎng)”搭建輔助下 ，政府部門要加強與民間應(yīng)急信息平臺的合作與聯(lián)系，通過以政府為主導(dǎo)，共同努力打造出網(wǎng)絡(luò)政治應(yīng)急信息處理平臺，提高對爆發(fā)輿論事件的預(yù)警響應(yīng)工作質(zhì)量和效率，優(yōu)化調(diào)整決策輸出流程，確保網(wǎng)絡(luò)政治輸出反饋工作的公開透明性。

四、結(jié)束語

綜上所述，在互聯(lián)網(wǎng)時代，政府部門要加強對網(wǎng)絡(luò)政治傳播的監(jiān)督管理工作，創(chuàng)新改革互聯(lián)網(wǎng)政治傳播模式，提高網(wǎng)絡(luò)政治的輸出決策反饋能力。此外，還需加強對民眾參與政治活動的科學指導(dǎo)工作，提高民眾的網(wǎng)絡(luò)政治需求輸入質(zhì)量，避免負面輿論信息的隨意傳播。

參考文獻：

[1]賈哲敏.網(wǎng)絡(luò)政治傳播模式及其優(yōu)化[J].政治學研究，2015（03）：32-35.

[2]晏婷婷.優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、提高網(wǎng)絡(luò)思想政治教育實效[J].中國集體經(jīng)濟（下半月）.2016（03）：121-123.

[3]鞠麗華.轉(zhuǎn)型期中國政治傳播的一種新嘗試——以鳳凰衛(wèi)視的政治傳播模式為例[J].長白學刊.2015（02）：74-76.

[4]劉梅.思想政治教育的現(xiàn)代方式——論網(wǎng)絡(luò)思想政治教育建設(shè)[J].河南師范大學學報（哲學社會科學版），2014（05）：54-56.