蔡菁 陳玲

摘 要：當前，互聯(lián)網經濟的迅速發(fā)展激發(fā)了創(chuàng)意經濟、體驗經濟等新的經濟發(fā)展模式的產生。在“互聯(lián)網+”思維的影響和推動下，傳統(tǒng)的紅色旅游發(fā)展，也悄然發(fā)生著改變。以全國第一將軍縣——湖北省紅安縣為例，該縣立足于互聯(lián)網+產業(yè)發(fā)展的核心，分析紅安縣紅色旅游發(fā)展現狀，在互聯(lián)網+紅色旅游創(chuàng)意體驗新模式中，大膽挖掘、積極探索，積累了相應經驗。本文擬介紹并總結這些經驗，對“互聯(lián)網+”紅色旅游創(chuàng)意體驗新模式的構建，提出相應的意見和建議。

關鍵詞：互聯(lián)網+；創(chuàng)意體驗；紅安縣

一、背景介紹

1.資源背景

紅安縣作為文明全國的第一將軍縣，擁有豐富的紅色文化旅游資源。紅安縣出過兩位國家主席二百多位將軍，當代不少文化名人的故鄉(xiāng)也是這里；鄂豫皖革命根據地的建立和發(fā)展，更為這塊紅色的土地增添了厚重的文化積淀。

紅安縣的紅色文化資源主要包括革命文物遺址資源和革命文化資源。這些資源為其大力發(fā)展紅色旅游，不斷探索互聯(lián)網+紅色旅游創(chuàng)意體驗新模式的產業(yè)發(fā)展之路奠定了堅實的資源基礎。

當地政府一直重視發(fā)展紅色旅游，打造紅色文化品牌。近年來隨著“革命老區(qū)振興”、“鄉(xiāng)村振興”等國家層面的戰(zhàn)略的陸續(xù)實施和推進發(fā)展，紅安縣加快了基礎設施建設和招商引資速度，工業(yè)化進展逐漸走上正軌并不斷加快。這些做法為紅安縣互聯(lián)網+紅色旅游創(chuàng)意體驗新模式的構建提供了必要的經濟條件。

紅安縣依托其豐富的紅色旅游文化資源、深厚的紅色文化底蘊、逐漸發(fā)展壯大的紅色旅游產業(yè)經濟，在全縣范圍內形成了較好的紅色人文氛圍。長期的人文歷史積淀使得紅安縣作為全國第一將軍縣的紅色文化品牌逐漸深入人心；作為全國愛國主義教育示范基地，該縣本身就具備較好的紅色文化教育宣傳基礎；近年來通過招商引資，一批外地優(yōu)秀互聯(lián)網人才以及返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)大學生的到來，為互聯(lián)網+紅色旅游創(chuàng)意體驗新模式的構建提供了必要的人才準備和智力支持。

2.時代背景

當前，互聯(lián)網經濟迅猛發(fā)展，已經上升到國家戰(zhàn)略發(fā)展的新高度，成為當前國民經濟持續(xù)又好又快發(fā)展的強大推動力量?；ヂ?lián)網與傳統(tǒng)行業(yè)的有機結合，創(chuàng)意經濟與體驗經濟的內涵切合，已經大大促進了傳統(tǒng)行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。助推互聯(lián)網+紅色旅游創(chuàng)意體驗新模式的構建，成為了當前的必然要求。

當前的紅色旅游產業(yè)發(fā)展，由于其內容單一，過分強調政治效用，并未形成完整產業(yè)鏈等眾多因素局限，在互聯(lián)網+經濟新時代下，對于年輕一代的吸引力極其有限，行業(yè)自身建設亟待規(guī)范。為了走出紅色旅游資源開發(fā)利用不合理、紅色經濟發(fā)展不景氣的困境，推動互聯(lián)網+紅色旅游的緊密結合，加快高效推進互聯(lián)網+紅色旅游創(chuàng)意體驗新模式的構建，成為了當前文化旅游產業(yè)發(fā)展的必然選擇。

國家“文化強國”、“鄉(xiāng)村振興”的戰(zhàn)略的提出，使得大力發(fā)展文化產業(yè)成為必然。紅色旅游作為文化產業(yè)的重要組成部分，在中國的文化產業(yè)發(fā)展體系中占據重要地位。在當前的互聯(lián)網+經濟新生態(tài)之下，紅色旅游與互聯(lián)網的有機結合，實質上就是互聯(lián)網+文化產業(yè)的創(chuàng)新性融合。大力發(fā)展互聯(lián)網+紅色旅游創(chuàng)意體驗新模式的構建，正當時！

二、現狀分析

1.利用現狀

根據湖北省旅游局提供的數據，截止到2016年底，紅安縣旅游處于黃岡市旅游的第一方陣。全縣成功創(chuàng)辦多家3A以上景區(qū)，數量在6家，居全省縣市排名第一；四星級以上農家樂4家，居全市排名第一；省級旅游名鎮(zhèn)1個、旅游名村2個、旅游名街1條，省級工農業(yè)示范點1處。

中國將軍影視城、樓子石野外戰(zhàn)場、周八家古村落等一大批影視拍攝基地建成并投入使用，《鐵血紅安》、《血符》、《李先念》、《東方戰(zhàn)場》等一批精品力作陸續(xù)走向熒屏。目前，紅安縣組建影視產業(yè)公司4家，新增影視服務公司10家，文化旅游企業(yè)一共達到43家。

把紅色文化旅游產業(yè)當做支柱產業(yè)，依托豐富的紅色旅游文化資源和厚重的紅色歷史文化底蘊，借助互聯(lián)網+經濟發(fā)展浪潮的推動作用，逐漸形成主題化和產業(yè)化的紅色旅游創(chuàng)新發(fā)展新思路，逐漸擴寬以“創(chuàng)意”和“體驗”為雙重內涵的產業(yè)發(fā)展新模式，為紅安縣域經濟發(fā)展帶來了嶄新機遇。

2.創(chuàng)新舉措

通過對紅安縣紅色旅游產業(yè)開發(fā)、利用背景以及現狀的了解與分析，立足于縣域產業(yè)發(fā)展轉型升級積極適應互聯(lián)網+經濟發(fā)展的實際情況和現實要求，該縣近年來在積累、總結自身紅色文化傳承弘揚、紅色旅游產業(yè)發(fā)展、紅色城市品牌建設的經驗基礎上，果斷實施了互聯(lián)網+紅色旅游產業(yè)發(fā)展新模式，嘗試構建以“互聯(lián)網”和“紅色旅游”為核心，以“創(chuàng)意”和“體驗”為內涵的紅色旅游產業(yè)現代化發(fā)展模式，在全國率先走上互聯(lián)網+紅色旅游創(chuàng)意體驗的道路，為自身經濟的可持續(xù)發(fā)展注入了一股鮮活向上的“紅色力量”。

具體而言，一是依托互聯(lián)網廣闊平臺，充分發(fā)展創(chuàng)意體驗經濟，營造紅色文化生態(tài)圈。紅安縣立足實際，通過對原有紅色景區(qū)進行互聯(lián)網+開發(fā)建設，通過網站、APP應用、微信公眾平臺等，點線面立體構建，大力推進互聯(lián)網+紅色旅游線上線下創(chuàng)意體驗一體化。

二是遵循互聯(lián)網+產業(yè)發(fā)展理念，走主題化、產業(yè)化紅色文化新道路。發(fā)展建設中注重用戶體驗，強調主動轉化，以打造、深化、突出紅色主題為切入口，以建設系統(tǒng)的、完整的、高附加值的、層層遞進的產業(yè)鏈為發(fā)展紐帶，緊緊圍繞發(fā)展“紅安特色紅色文化”這一中心，貼近廣大人民群眾，尤其是廣大青少年學生，積極開拓進取。

三是充分利用互聯(lián)網社交媒介，構建紅色文化品牌宣傳新路徑。紅安縣充分利用互聯(lián)網社交媒介傳播迅速的有利條件，實現微信、微博、論壇、QQ群的全方位輻射，實現官方與民間互聯(lián)網社交宣傳雙聯(lián)動，集體助推“紅安天下紅”紅色文化品牌“話題化”曝光。

四是精準開發(fā)旅游創(chuàng)意產品，大力開發(fā)以創(chuàng)意經濟為核心、以紅色文化為主題的互聯(lián)網+產品體系，力爭全方位覆蓋、多緯度開發(fā)、深層次定位，面向湖北省、走向全中國。

三、存在問題

紅安縣在紅色旅游資源開發(fā)利用、紅色文化產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的實踐中積累了一定經驗，在互聯(lián)網+經濟浪潮中，也及時準確果斷地走上了互聯(lián)網+紅色旅游創(chuàng)意體驗新模式的構建道路，并且在不斷的創(chuàng)新落實之中也著實取得了一些初步的成果。但是，我們依舊可以看到這中間存在的一些問題。

一是部分單位在紅色旅游產業(yè)文化特色的主題營造和挖掘上，在思想認識和具體行動上，不夠統(tǒng)一，無法將全部的發(fā)現力量集中到一個主題特色鮮明，大有可為的紅安紅色旅游產業(yè)文化品牌上來。

二是互聯(lián)網+契合程度亟待提高，互聯(lián)網+紅色旅游產業(yè)文化基礎設施以及思維方式的轉變迫在眉睫。紅安縣受制于經濟發(fā)展現狀，加上地理因素影響，雖然擁有十分豐富的紅色旅游文化資源，但針對這些資源的保護、開發(fā)、利用一直相對薄弱，將紅色旅游資源快去轉化為經濟資源的生產力相對不足?；ヂ?lián)網+經濟與紅色旅游產業(yè)的滲透、融合，更多的只是停留在表面的平臺應用上，互聯(lián)網更多的只是充當了將紅安紅色旅游產業(yè)文化資源移動到線上平臺、將紅色旅游產業(yè)文化品牌推送給廣大互聯(lián)網用戶的智能使用工具的角色。

三是創(chuàng)意體驗內涵尚待深入挖掘，線上線下一體化配套服務體系建設亟待完善。由于紅安縣在線上互聯(lián)網平臺與線下紅色旅游景區(qū)的雙向建設并不同步，完善力度并不一致，從而使得線上互聯(lián)網平臺信息宣傳、遞延、應用開發(fā)、話題營造等主題性運營往往超前于線下紅色旅游景區(qū)的主題化、產業(yè)化挖掘、開發(fā)，線上互聯(lián)網用戶與線下景區(qū)游客之間難以形成良好的雙向引導，體驗反饋相對滯后，難以適應當前的“粉絲經濟”和“社群經濟”的生態(tài)圈效應。

四、意見和建議

一是緊緊抓住“創(chuàng)意經濟”和“體驗經濟”的互聯(lián)網+發(fā)現新時代的深刻內涵，大力推進互聯(lián)網+紅色旅游現代化產業(yè)發(fā)展。隨著互聯(lián)網+經濟的進一步深化，以“創(chuàng)意”和“體驗”為內核的互聯(lián)網+新經濟生態(tài)逐漸成為助推產業(yè)發(fā)展和經濟增長的重要潤滑劑。傳統(tǒng)的紅色旅游文化產業(yè)在互聯(lián)網+經濟強勢沖擊下的創(chuàng)新發(fā)展，也就不可避免的需要激發(fā)互聯(lián)網+紅色旅游碰撞和交融下形成創(chuàng)意體驗新模式的強大動力，互聯(lián)網+紅色旅游現代化產業(yè)發(fā)展新模式的構建離不開“創(chuàng)意經濟”和“體驗經濟”的雙向深入填充。

二是線上強化互聯(lián)網+平臺紅色旅游產品化建設，大力培育互聯(lián)網+紅色旅游用戶生態(tài)群。“粉絲經濟”和“社群經濟”的驅動力要充分利用好；充分利用和開發(fā)互聯(lián)網+平臺作為社交傳播媒介的關鍵作用，從個體到群體，民間到官方，全面、廣泛、深入營造互聯(lián)網+紅色旅游用戶話題生態(tài)圈，大力培育互聯(lián)網+紅色旅游用戶生態(tài)群。

三是線下大力推進紅色旅游景區(qū)主題化、產業(yè)化、服務鏈化建設，著力開發(fā)多層次、有重點、特色鮮明的互聯(lián)網+紅色旅游創(chuàng)意產品一體化服務體系。線下紅色旅游景區(qū)開發(fā)建設必須緊跟線上互聯(lián)網+紅色旅游創(chuàng)意體驗新模式開發(fā)，前瞻性規(guī)劃、前沿性定位。

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