杜昕謙

摘 要：在20世紀(jì)初，是傳統(tǒng)媒體的繁榮時(shí)期，社會(huì)發(fā)展水平有限，因此，讀書(shū)看報(bào)、聽(tīng)聽(tīng)收音機(jī)、看看電視去了解當(dāng)時(shí)的世界就成為了當(dāng)時(shí)的人們得到信息的為數(shù)不多的方式，而且人們也樂(lè)此不彼的享受其中。但是隨著社會(huì)的飛速發(fā)展，我國(guó)的信息科技也得到了值得提升，由于人們?cè)絹?lái)越多元化的需求，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不能滿(mǎn)足大眾的多種需求，所以各種各樣的新媒體應(yīng)運(yùn)而生，并且受到了大眾的關(guān)注，久而久之，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)失去了曾經(jīng)的關(guān)注度。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體；轉(zhuǎn)型；新媒體

一、傳統(tǒng)媒體的簡(jiǎn)介

傳統(tǒng)媒體其實(shí)是相對(duì)近幾年興起的網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)說(shuō)，用以前的傳統(tǒng)方式，比如報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)意義上的方式定期向社會(huì)公眾傳播信息、提供教育或者娛樂(lè)的平臺(tái)。他們更注重的是聲音、圖像、文字等表現(xiàn)形式，因此具有一定的局限性。但是傳統(tǒng)媒體有它的優(yōu)勢(shì)之處，強(qiáng)大的人力物力資源、豐富的經(jīng)驗(yàn)等都是如今的新媒體所不能企及的，因此作為國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)“老品牌”，傳統(tǒng)媒體的實(shí)力不能小覷。

二、傳統(tǒng)媒體所面臨的挑戰(zhàn)

縱觀現(xiàn)在的傳播環(huán)境和媒體語(yǔ)境，傳統(tǒng)媒體可謂是舉步艱難。傳統(tǒng)媒體至少面臨三個(gè)挑戰(zhàn)，首先是傳統(tǒng)媒體的忠實(shí)讀者正在慢慢地從從傳統(tǒng)媒體獲得信息轉(zhuǎn)變?yōu)樽约韩@得或者發(fā)布信息；然后是傳統(tǒng)媒體通過(guò)自己辛苦工作所獲得的信息逐漸遭到盜用、侵權(quán)，如何保護(hù)自己所獲得的信息是個(gè)問(wèn)題；最后是效益問(wèn)題，傳統(tǒng)媒體如何提升自己的營(yíng)銷(xiāo)收益。綜上所述，雖然傳統(tǒng)媒體受到信息時(shí)代的較大沖擊，但是它依然憑借自己的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)在媒體界占有很高的地位。新媒體作為一個(gè)蓬勃發(fā)展的事業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)幾乎覆蓋了全球，新媒體的發(fā)展日新月異，導(dǎo)致不少傳統(tǒng)媒體專(zhuān)業(yè)的人也逐漸開(kāi)始向新媒體靠攏，社會(huì)大眾現(xiàn)也開(kāi)始越來(lái)越享受在新媒體帶來(lái)的方便之中，因此在新媒體飛速發(fā)展的今天，新媒體會(huì)不會(huì)寒冬傳統(tǒng)媒體的地位，進(jìn)而取代傳統(tǒng)媒體成為當(dāng)今的主流媒體。而且對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，新媒體信息傳遞速度快、傳播方式多元化、涵蓋方面廣泛等，新媒體的優(yōu)勢(shì)不可否認(rèn)。但是我想說(shuō)，傳統(tǒng)媒體在這樣競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，依然還保持著自己的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

三、傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)媒體有著自己特有的不可撼動(dòng)的優(yōu)勢(shì)：可信度和公信力，專(zhuān)業(yè)性，輿論影響力，政府依托。傳統(tǒng)媒體作為屹立多年不倒的主流媒體，有著它對(duì)待新聞傳播的公平性，權(quán)威性，通常通過(guò)新聞報(bào)道的新聞，多是以事實(shí)為基礎(chǔ)的，而不是像網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)那樣，輿論橫飛，缺乏真實(shí)性。而且傳統(tǒng)媒體從新聞的產(chǎn)生到發(fā)表的過(guò)程，都是臺(tái)下各個(gè)專(zhuān)業(yè)媒體人的辛苦勞動(dòng)換來(lái)的，需要的專(zhuān)業(yè)知識(shí)是很強(qiáng)的。關(guān)于傳統(tǒng)媒體的影響力，通常是非常具有影響力的，這里的輿論影響力多是正事情是往好的一面發(fā)展，影響時(shí)網(wǎng)民輿論所不能比的。最后就是傳統(tǒng)媒體多年來(lái)，能夠報(bào)道國(guó)家、時(shí)事、政治、軍事等新聞，都是由于有政府的支持，這是其他媒體所不能比的，新梅提大多屬于私人研發(fā)、私企投資的媒體，缺乏著權(quán)威性。因此，傳統(tǒng)媒體依然無(wú)法輕易被取代。

四、傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型

綜上所述，傳統(tǒng)媒體依然是有實(shí)力捍衛(wèi)自己主流媒體地位的，它在所面臨的挑戰(zhàn)中也蘊(yùn)含著新的機(jī)遇，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體，爭(zhēng)議強(qiáng)大的技術(shù)和介質(zhì)優(yōu)勢(shì)，為傳統(tǒng)媒體帶來(lái)巨大發(fā)展機(jī)會(huì)；新聞采訪(fǎng)技能融合的機(jī)遇。原本從事單一文字報(bào)道的記者，也可成為電視臺(tái)和網(wǎng)站的攝像記者，可同時(shí)發(fā)回文字稿件、靜態(tài)圖片甚至錄音錄像，形成“一種內(nèi)容，多種表現(xiàn)”的競(jìng)爭(zhēng)手段；產(chǎn)品的數(shù)字化創(chuàng)新機(jī)遇。新媒體通過(guò)對(duì)新技術(shù)的運(yùn)用，不斷改造傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)品形態(tài)；商業(yè)模式創(chuàng)新的機(jī)遇：“未來(lái)的媒體應(yīng)是多形式的?！钡聡?guó)RTL電視臺(tái)高級(jí)顧問(wèn)漢斯·馬爾的原話(huà)表明了媒體未來(lái)的發(fā)展方向。因此現(xiàn)下，傳統(tǒng)媒體只要采取恰當(dāng)?shù)拇胧?，依然可以重回大眾視野?/p>

傳統(tǒng)媒體如何轉(zhuǎn)型，是我國(guó)傳統(tǒng)媒體所面臨的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，《紐約時(shí)報(bào)》是媒體轉(zhuǎn)型的成功例子，據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》官方披露的數(shù)據(jù)顯示，這份報(bào)紙的數(shù)字媒體業(yè)務(wù)在2016年獲得了5億美元的營(yíng)收，這一數(shù)字要比其他在這個(gè)領(lǐng)域表現(xiàn)出色的媒體，如BuzzFeed、《衛(wèi)報(bào)》、《華盛頓郵報(bào)》營(yíng)收之和還要高。在廣告主的預(yù)算都在向諸如Facebook和Google這樣的大平臺(tái)轉(zhuǎn)移的情況下，《紐約時(shí)報(bào)》的數(shù)字廣告營(yíng)收在去年依然實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。另外一部分營(yíng)收來(lái)源是數(shù)字訂閱付費(fèi)業(yè)務(wù)，《紐約時(shí)報(bào)》于2011年推出了該業(yè)務(wù)，從去年三季度開(kāi)始，這一業(yè)務(wù)的營(yíng)收開(kāi)始以“史無(wú)前例”的速度增長(zhǎng)（或許和總統(tǒng)選舉有一定關(guān)系），目前已經(jīng)擁有了150萬(wàn)數(shù)字訂閱用戶(hù)。由此可以看出，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型勢(shì)在必得。

傳統(tǒng)媒體可以借鑒紐約時(shí)報(bào)，增設(shè)一些除卻枯燥的新聞、廣告之外的文章甚至是圖片內(nèi)容，或者定期發(fā)表一些原創(chuàng)文章，吸引一部分受眾。而面對(duì)如今的互聯(lián)網(wǎng)這一新媒體以及數(shù)字化發(fā)展飛速的社會(huì)，傳統(tǒng)媒體可以考慮將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行融合，將傳統(tǒng)媒體數(shù)字化，比如數(shù)字訂閱，媒體軟件APP等方式都是傳統(tǒng)傳統(tǒng)媒體現(xiàn)如今能夠發(fā)展的方向。除了媒體形式上的轉(zhuǎn)型，從事新聞媒體工作的媒體人們也應(yīng)該更加口語(yǔ)化，將自己設(shè)身處地融入到社會(huì)大眾中去，只有從社會(huì)大角度出發(fā)，才能做出吸引社會(huì)大眾的品牌。目前，傳統(tǒng)媒體正在進(jìn)行努力的轉(zhuǎn)型與發(fā)展，也取得了顯著的成果，近年來(lái)通過(guò)強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，穩(wěn)步推進(jìn)媒體融合及轉(zhuǎn)型升級(jí)，繼發(fā)布報(bào)紙二維碼視頻新聞后，又成功開(kāi)發(fā)研制出今晚全媒體平臺(tái)，在全國(guó)同行中率先實(shí)現(xiàn)了報(bào)紙文字、圖片和影像一體化傳輸。目前，今晚報(bào)社已加速發(fā)展并完善網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)、微博微信、移動(dòng)客戶(hù)端等新媒體，“一網(wǎng)一報(bào)雙微多主”的媒體融合發(fā)展格局已初具規(guī)模。傳統(tǒng)媒體具有著他的屹立不倒的主流性，只要傳統(tǒng)媒體能夠轉(zhuǎn)型成功，朝著更加多元化的方向發(fā)展，傳統(tǒng)媒體依然可以再次飛躍到眾人面前，宣示著他主流媒體的地位。