劉江　袁婷

摘 要：新媒體技術(shù)指的是以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、通信技術(shù)為基礎(chǔ)的信息服務(wù)媒介新手段?，F(xiàn)如今運(yùn)用較為廣泛的新媒體技術(shù)有微信公眾平臺、微博、論壇等。共青團(tuán)的主要工作是正確引導(dǎo)青年的思想觀念與價(jià)值取向，凝聚青年力量，緊緊圍繞企業(yè)中心任務(wù)，為建設(shè)社會(huì)主義貢獻(xiàn)青春力量。新媒體技術(shù)的興起對共青團(tuán)工作而言是一把“雙刃劍”，它既可以運(yùn)用寬泛的信息平臺向廣大團(tuán)員青年群體傳輸正面積極信息，弘揚(yáng)正能量，同時(shí)又充斥著大量的負(fù)面信息，污染著團(tuán)員青年的思想觀念。

關(guān)鍵詞：新媒體；國有企業(yè)；共青團(tuán)建設(shè)

在信息技術(shù)高速發(fā)展的今天，QQ、微信、博客、微博等新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展改變了當(dāng)代青年的生活方式、行為方式、交流方式和凝聚方式，對企業(yè)共青團(tuán)事業(yè)的發(fā)展提出了更高的要求，使傳統(tǒng)的共青團(tuán)工作在工作內(nèi)容、工作方式、組織形式和組織影響力方面面臨了嚴(yán)峻的考驗(yàn)和挑戰(zhàn)。

一、新媒體對企業(yè)青年的影響作用

在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響下，社會(huì)各個(gè)方面都實(shí)現(xiàn)了共同發(fā)展，科技隨之成為了社會(huì)發(fā)展中非常重要的力量，取得了突破性的發(fā)展。伴隨著企業(yè)制度建設(shè)進(jìn)程的推進(jìn)和社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體質(zhì)的建設(shè)，在企業(yè)中青年群體的比例不斷增加，并成為了推動(dòng)企業(yè)發(fā)展至關(guān)重要的組成部分，在企業(yè)和社會(huì)各項(xiàng)工作中均發(fā)揮了非常重要的作用。

新媒體主要是指以手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等作為信息載體的工具，其可有效實(shí)現(xiàn)對廣大青年視野的開闊，促使他們增長見識，而在給他們工作、學(xué)習(xí)帶來便捷的同時(shí)，也使得他們的行為習(xí)慣和思維方式發(fā)生了相應(yīng)的改變，從而幫助他們自主意識得到提升。

新媒體技術(shù)本身有著較強(qiáng)的影響力和感染力，通過其實(shí)施傳播可更好的促使青年員工興趣的提升，從而引導(dǎo)他們積極主動(dòng)地參與到企業(yè)共青團(tuán)建設(shè)工作中，使得共青團(tuán)建設(shè)真正與青年員工結(jié)合起來，真正將團(tuán)建工作做到青年員工的心中，從容促使企業(yè)競爭力和凝聚力的有效提升。

二、新媒體時(shí)代背景下國有企業(yè)共青團(tuán)工作面臨的挑戰(zhàn)

（一）不確定信息對青年思想的誤導(dǎo)

新媒體環(huán)境下，各種信息的充斥較為復(fù)雜，并且在這個(gè)大環(huán)境中，形形色色的群體出現(xiàn)。既要保證信息傳遞的實(shí)時(shí)性，更需要加強(qiáng)信息準(zhǔn)確性的管理。在新媒體平臺中，任何人都有發(fā)表自身言論的權(quán)力，所以造成了各種觀點(diǎn)的混雜。這本身屬于一種文化多元化與自由言論的集中體現(xiàn)，但很多青年從中獲取的信息充滿了不確定性，不同觀點(diǎn)的充斥為共青團(tuán)對青年思想引導(dǎo)工作增加了難度。

（二）自身工作技術(shù)有待完善

由于新媒體技術(shù)興起不久，共青團(tuán)工作在其中的運(yùn)用模式有待改善，在傳統(tǒng)媒體的信息傳遞中，可以有效的對其進(jìn)行調(diào)控，如電視、電影媒體，一般都會(huì)經(jīng)過嚴(yán)格的審核后才予以傳播，這樣就可以保證信息的準(zhǔn)確性與積極性。但是對于新媒體技術(shù)方面，其屬于一種偏向個(gè)體的媒介模式，自由行與隨意性增強(qiáng)，缺乏有效的信息調(diào)控手段，使得共青團(tuán)工作開展出現(xiàn)困難。

三、新媒體下國有企業(yè)共青團(tuán)建設(shè)工作優(yōu)化措施

面對著新的歷史環(huán)境和發(fā)展時(shí)代，對國有企業(yè)共青團(tuán)建設(shè)工作進(jìn)行優(yōu)化，并積極引入新媒體技術(shù)提升管理水平非常有必要?，F(xiàn)結(jié)合國有企業(yè)共青團(tuán)建設(shè)工作的優(yōu)化建設(shè)，提出如下幾點(diǎn)建議：

（一）應(yīng)用新媒體構(gòu)建宣傳新模式

團(tuán)組織的工作被認(rèn)可、受關(guān)注，就必須靠宣傳產(chǎn)生足夠的影響力。新媒體時(shí)效性強(qiáng)、互動(dòng)性高、傳播范圍廣的特點(diǎn)為團(tuán)組織工作提供了新的宣傳方式。例如：對一次志愿服務(wù)活動(dòng)進(jìn)行宣傳，在活動(dòng)開始之前就可以利用微信、微博等新媒體進(jìn)行預(yù)熱，引起人們的廣泛關(guān)注。因此，有效的宣傳對于共青團(tuán)建設(shè)工作來說是非常有必要的。新媒體背景下，各種“微”特征的社交網(wǎng)絡(luò)和平臺為共青團(tuán)的建設(shè)工作帶來了便利。因此，在共青團(tuán)建設(shè)工作中，團(tuán)支部要善于應(yīng)用各種“微”特征媒介的功能和作用，有效的進(jìn)行共青團(tuán)建設(shè)。例如，通過建立微博認(rèn)證賬號或則微信公眾號來發(fā)布宣傳信息和任務(wù)，并通過精心的微博平臺和微信公眾號經(jīng)營來吸引更多的共青團(tuán)員的關(guān)注和了解。

（二）應(yīng)用新媒體進(jìn)行組織活動(dòng)

新媒體的開放性、內(nèi)容豐富性、使用便捷性等特征使其具有了作為組織平臺的功能，應(yīng)用新媒體作為組織平臺，核心在于了解新媒體使用者的特點(diǎn)，以及在使用者生活中新媒體不可替代的作用。目前來看，新媒體豐富的內(nèi)容、開放性、使用便捷性等特點(diǎn)帶來了廣泛的受眾，其中包括相當(dāng)數(shù)量的共青團(tuán)成員，同時(shí)，包括共青團(tuán)成員在內(nèi)的各類使用者可以利用新媒體進(jìn)行快捷的交互活動(dòng)，盡管使用者個(gè)體不同，但類似的追求又使不同個(gè)體在本質(zhì)上出現(xiàn)了一定的一致性，這是共青團(tuán)組織活動(dòng)得以開展的兩個(gè)基本條件，應(yīng)用新媒體進(jìn)行組織活動(dòng)可以作為共青團(tuán)組織的一種工作機(jī)制和常態(tài)，長期進(jìn)行。

（三）借助新媒體開展網(wǎng)絡(luò)團(tuán)建和信息化建設(shè)

團(tuán)組織可以將以往團(tuán)員發(fā)展、團(tuán)員評議、團(tuán)籍注冊、團(tuán)費(fèi)收繳、團(tuán)支部換屆選舉等工作轉(zhuǎn)移到新媒體上開展，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢，建設(shè)一個(gè)團(tuán)組織信息綜合系統(tǒng)，使之具備數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、信息發(fā)布、工作部署、事件提醒等功能，利用網(wǎng)絡(luò)讓各級團(tuán)組織和廣大團(tuán)員青年最大程度地聯(lián)系起來，從而更好地實(shí)現(xiàn)團(tuán)組織交流信息、展示工作、分享資源的目標(biāo)，將團(tuán)組織工作與團(tuán)員生活的方方面面緊密聯(lián)系在一起。為開展網(wǎng)絡(luò)團(tuán)建和信息化建設(shè)，例如：以“媒體小助手”“學(xué)習(xí)小助手”“生活小助手”“自動(dòng)回復(fù)”等為主要內(nèi)容，涉及在員工學(xué)習(xí)、生活、娛樂等多方面，這為團(tuán)員青年提供了極大的便利，從而提高團(tuán)員青年對于團(tuán)組織應(yīng)用新媒體的認(rèn)同感。

（四）建立適應(yīng)宣傳平臺運(yùn)營的組織集群

團(tuán)組織還可建立起B(yǎng)2B2C的工作機(jī)制，通過網(wǎng)絡(luò)媒體來搭建宣傳平臺。在網(wǎng)絡(luò)媒體中，B2B主要是指企業(yè)與企業(yè)之間進(jìn)行交易，B2C示值企業(yè)與顧客之間進(jìn)行交易，B2B2C則主要是指企業(yè)經(jīng)由終端來實(shí)現(xiàn)與顧客之間的交易。共青團(tuán)通過B2B2C體制來實(shí)現(xiàn)團(tuán)組織與網(wǎng)絡(luò)媒體的充分結(jié)合，從而構(gòu)建起一個(gè)智能型的團(tuán)組織，形成新型工作程序管理體制，并促使基層組織資源得到強(qiáng)化，更好的實(shí)現(xiàn)基層工作的優(yōu)化，構(gòu)建起團(tuán)員青年管理組織。團(tuán)組織以往所采用的管理方式主要為層級管理，而這與B2B2C的管理方式相同。但通過該管理體系，能夠更好的實(shí)現(xiàn)對公司團(tuán)員青年進(jìn)行分級，從而提高組織工作的針對性，同時(shí)這也與青年群體的要求和需求相符合。

（五）發(fā)揮傳統(tǒng)媒體與新媒體的聯(lián)動(dòng)效用

共青團(tuán)組織應(yīng)當(dāng)將工作的中心放在新媒體與傳統(tǒng)媒體有效結(jié)合的方面來，認(rèn)清新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢與劣勢。需要站在廣大青年受眾的立場上考慮，比如對青年在手機(jī)論壇、微博等方面關(guān)注較廣的信息作為重點(diǎn)，結(jié)合鮮明的價(jià)值導(dǎo)向傳遞到團(tuán)員青年的思想中，既讓廣大青年可以接受，又保證信息與觀念的積極性。

四、結(jié)語

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的額更新?lián)Q代越來越快，新媒體技術(shù)屬于一種新興技術(shù)，它的出現(xiàn)給共青團(tuán)工作帶來了重大的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。對于共青團(tuán)在新媒體技術(shù)下的工作創(chuàng)新而言，應(yīng)當(dāng)緊扣時(shí)代脈搏，將新媒體技術(shù)全面融入到工作當(dāng)中。首先需要把握當(dāng)代青年的興趣與需求，以此為基礎(chǔ)，運(yùn)用正確的方式引導(dǎo)其思想觀念與精神原則。正確的利用新媒體技術(shù)，嚴(yán)厲肅清復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，為廣大青年樹立正確的價(jià)值觀、世界觀、人生觀。

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