文/王光慶 李近遠(yuǎn)

作為經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)省份的省級(jí)黨報(bào)，在新媒體平臺(tái)建設(shè)上，一方面要量力而行，不能貪大求全，要從自身實(shí)際出發(fā)，多方借鑒，積極穩(wěn)妥地推進(jìn)各項(xiàng)工作。另一方面要積極作為，在做好頂層設(shè)計(jì)、做好中長(zhǎng)期規(guī)劃的同時(shí)，實(shí)打?qū)嵉馗珊镁唧w工作，以龍頭項(xiàng)目為帶動(dòng)，積少成多、逐項(xiàng)推進(jìn)。

黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書(shū)記對(duì)媒體融合發(fā)展十分重視，多次發(fā)表重要講話(huà)，明確發(fā)展方向，指明改革路徑，確定奮斗目標(biāo)。作為西部經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的省級(jí)黨報(bào)，甘肅日?qǐng)?bào)社在有限的條件下，克服諸多困難，積極推動(dòng)改革，主動(dòng)創(chuàng)新求變，加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體互促互融，力求跟上全國(guó)省級(jí)黨報(bào)媒體融合的步伐。

堅(jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向，破解發(fā)展瓶頸

由于種種原因，與全國(guó)其他省級(jí)黨報(bào)相比，甘肅日?qǐng)?bào)社媒體融合進(jìn)程整體上較為遲緩，與中央和甘肅省委的要求對(duì)標(biāo)，還存在較大差距。與當(dāng)下媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)、省級(jí)黨報(bào)推進(jìn)融合的整體態(tài)勢(shì)相比，也存在較大的差距。急需改進(jìn)的主要有以下幾個(gè)方面：一是在理念創(chuàng)新、思路開(kāi)拓、頂層設(shè)計(jì)等方面，還需要跟上新時(shí)代新形勢(shì)的發(fā)展，跟上媒體融合的新態(tài)勢(shì)新步伐；二是在調(diào)查研究、體制機(jī)制創(chuàng)新、融合具體路徑等的探索上，還需要“頂天立地”，既吃透中央政策，也結(jié)合報(bào)社實(shí)際，避免走大的彎路，防止好高騖遠(yuǎn)；三是體制機(jī)制創(chuàng)新、人才隊(duì)伍建設(shè)、管理考評(píng)優(yōu)化等方面還需增加活力，為媒體融合發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)；四是資金投入不足，技術(shù)支撐短板明顯。經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的省情、甘肅日?qǐng)?bào)社家底薄的社情，使得資金缺口成為甘肅日?qǐng)?bào)社媒體融合最棘手的制約因素。與此同時(shí)，在報(bào)社內(nèi)部，乃至甘肅本地，新媒體技術(shù)人才和專(zhuān)業(yè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)嚴(yán)重短缺，技術(shù)體系長(zhǎng)期依賴(lài)市場(chǎng)，在時(shí)效、創(chuàng)新、成本和費(fèi)用方面都很被動(dòng)。五是可持續(xù)發(fā)展能力不足。在傳統(tǒng)報(bào)業(yè)融合發(fā)展形勢(shì)嚴(yán)峻、廣告經(jīng)營(yíng)大幅下滑態(tài)勢(shì)下，媒體融合投入多，產(chǎn)出少，價(jià)值變現(xiàn)的渠道和方式缺乏，經(jīng)營(yíng)能力面臨較大考驗(yàn)。

面對(duì)種種困難和問(wèn)題，新一屆甘肅日?qǐng)?bào)社黨委迎難而上，堅(jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向，破解發(fā)展瓶頸。一方面做好頂層設(shè)計(jì)，以習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于媒體融合發(fā)展的重要論述為指引，毫不猶豫地將推進(jìn)媒體融合列為黨委重要使命任務(wù)，當(dāng)作關(guān)系報(bào)社前途命運(yùn)的關(guān)鍵大事，作為全面深化改革重點(diǎn)任務(wù)，各項(xiàng)工作重點(diǎn)部署安排、各類(lèi)資源重點(diǎn)傾斜使用；另一方面抓好具體工作，不等待觀望，不好高騖遠(yuǎn)，從最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)抓起，從最緊迫的問(wèn)題著手。傳統(tǒng)媒體方面，實(shí)施甘肅日?qǐng)?bào)社及各主要子報(bào)的新一輪改版，積極適應(yīng)媒體傳播新態(tài)勢(shì)。新媒體方面，以甘肅新媒體集團(tuán)籌建為龍頭，全力推進(jìn)各類(lèi)新媒體資源整合、體制機(jī)制調(diào)整。

實(shí)施全新改版 打造精品紙媒

媒體融合不僅是辦好新媒體，傳統(tǒng)紙媒的改革創(chuàng)新同樣重要。今年3月1日，《甘肅日?qǐng)?bào)》實(shí)施了新一輪改版，所屬主要子報(bào)也同時(shí)改版。此次改版，即做加法，也做減法。加法主要體現(xiàn)在適應(yīng)信息傳播新方式、媒體發(fā)展新格局，在版塊和欄目設(shè)置、稿件版面風(fēng)格等方面，增強(qiáng)政治性、指導(dǎo)性、專(zhuān)業(yè)性、趣味性；減法主要是針對(duì)當(dāng)下信息傳播格局特點(diǎn)，壓縮相比網(wǎng)絡(luò)傳播，在時(shí)效性、傳播效果、關(guān)注度等方面，不符合紙媒傳播特點(diǎn)的娛樂(lè)、體育、影視等類(lèi)型的版面和稿件。經(jīng)過(guò)改版，《甘肅日?qǐng)?bào)》的自采本地新聞平均占比達(dá)到70%以上，權(quán)威時(shí)政類(lèi)新聞、市州基層新聞、行業(yè)獨(dú)家消息等的刊發(fā)比重，均大幅度提高。

為有效提升輿論引導(dǎo)力影響力，新一屆報(bào)社黨委研究制定了兩個(gè)工作機(jī)制，即重要新聞線(xiàn)索定期研判策劃?rùn)C(jī)制和重要新聞線(xiàn)索全媒體報(bào)道小組機(jī)制，實(shí)現(xiàn)了甘肅日?qǐng)?bào)社新聞報(bào)道機(jī)制創(chuàng)新的重要突破。重要新聞線(xiàn)索定期研判策劃?rùn)C(jī)制緊扣精準(zhǔn)扶貧精準(zhǔn)脫貧、生態(tài)文明建設(shè)、一帶一路建設(shè)等甘肅省委省政府中心工作和重點(diǎn)工作，做好重要線(xiàn)索定期匯報(bào)、集中研判、采訪前策劃、編發(fā)前審定。每?jī)芍苷匍_(kāi)一次會(huì)議，特殊情況隨時(shí)召開(kāi)會(huì)議，不斷完善工作流程，逐步建立長(zhǎng)效機(jī)制。與此相銜接，同步安排部署建立了重要新聞全媒體報(bào)道小組機(jī)制，以集中優(yōu)勢(shì)兵力，打好主動(dòng)仗，唱響主旋律。根據(jù)重要新聞?lì)悇e，成立三個(gè)重要新聞全媒體報(bào)道小組，人員從甘肅日?qǐng)?bào)社各采編部門(mén)、各記者站和各子報(bào)、網(wǎng)站、新媒體跨部門(mén)跨單位抽調(diào)組成，分別由三位副總編輯擔(dān)任組長(zhǎng)。圍繞省委省政府中心工作和重大決策部署，確定了一批重大新聞報(bào)道選題，“走進(jìn)南向大通道”等全媒體跨區(qū)域行進(jìn)式采訪報(bào)道，成為兩個(gè)機(jī)制發(fā)揮作用的具有范本意義的采訪活動(dòng)。脫貧攻堅(jiān)、慶祝改革開(kāi)放四十周年、“走進(jìn)大美祁連山”等系列報(bào)道刊發(fā)后，受到了社會(huì)各界廣泛關(guān)注，讀者普遍給予好評(píng)。

通過(guò)改版，記者政治站位和政治敏銳性明顯提高，采寫(xiě)的更有分量的好稿大稿不斷涌現(xiàn)，記者深入基層一線(xiàn)采訪的積極性大為提高，寫(xiě)出了更多有溫度、接地氣的好新聞，真正做到“講述甘肅好故事，傳遞甘肅好聲音，樹(shù)立甘肅好形象”；通過(guò)改版，編輯的編輯能力和水平不斷提升，版面語(yǔ)言更為豐富，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，重大新聞主題和重點(diǎn)宣傳內(nèi)容更加突出。與《甘肅日?qǐng)?bào)》同時(shí)改版的《蘭州晨報(bào)》《甘肅農(nóng)民報(bào)》《甘肅經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》《甘肅法制報(bào)》幾家時(shí)政類(lèi)子報(bào)，也通過(guò)改版，改進(jìn)和提高了新聞宣傳的質(zhì)量和水平，與黨報(bào)同頻共振，形成服從服務(wù)于省委、省政府中心工作的強(qiáng)大輿論合力。

報(bào)社向全省86個(gè)縣、區(qū)、市發(fā)放了甘肅日?qǐng)?bào)改版讀者調(diào)查問(wèn)卷表。從已回收問(wèn)卷顯示，對(duì)《甘肅日?qǐng)?bào)》改版滿(mǎn)意和比較滿(mǎn)意的讀者占比為86%；對(duì)《甘肅日?qǐng)?bào)》改版后的版式打分平均分達(dá)到9.2分。大家普遍反映改版后的《甘肅日?qǐng)?bào)》版式更加清新，可讀性增強(qiáng)，欄目板塊有很大改進(jìn)，辦報(bào)質(zhì)量提升明顯。

加快融合進(jìn)程 重建傳媒格局

在新媒體平臺(tái)建設(shè)上，甘肅日?qǐng)?bào)社在省內(nèi)起步較早，目前仍處于領(lǐng)先位置，但與全國(guó)其他省級(jí)黨報(bào)相比，很多方面都處于落后位次，需要迎頭趕上。報(bào)社班子清醒地認(rèn)識(shí)到：作為經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)省份的省級(jí)黨報(bào)，在新媒體平臺(tái)建設(shè)上，一方面要量力而行，不能貪大求全，要從自身實(shí)際出發(fā)，多方借鑒，積極穩(wěn)妥地推進(jìn)各項(xiàng)工作。另一方面要積極作為，在做好頂層設(shè)計(jì)、做好中長(zhǎng)期規(guī)劃的同時(shí)，實(shí)打?qū)嵉馗珊镁唧w工作，以龍頭項(xiàng)目為帶動(dòng)，積少成多、逐項(xiàng)推進(jìn)，從量變到質(zhì)變，使媒體融合“茍日新、日日新”。

在甘肅省委和省委宣傳部的大力支持下，目前甘肅日?qǐng)?bào)社正在組建甘肅新媒體集團(tuán)，目標(biāo)是打造甘肅省最大的互聯(lián)網(wǎng)新聞媒介集群和功能強(qiáng)大的全媒體大數(shù)據(jù)聚合系統(tǒng)“甘肅云”。甘肅新媒體集團(tuán)近期主要工作有三項(xiàng)：一是建立傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展機(jī)制，依托平臺(tái)是正在建設(shè)中的全媒體指揮中心。指揮中心建成后，將對(duì)報(bào)紙與新媒體的采、編、發(fā)流程進(jìn)行全新構(gòu)建，從新聞策劃、采訪的源頭開(kāi)始，即實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的共通共融。二是建設(shè)甘肅最大的移動(dòng)新聞客戶(hù)端，在目前甘肅日?qǐng)?bào)客戶(hù)端的基礎(chǔ)上，從技術(shù)到內(nèi)容全面升級(jí)，打造甘肅省最主流的、以原創(chuàng)新聞為核心的綜合性移動(dòng)新媒體。三是打通新聞媒介與政務(wù)發(fā)布通道，利用甘肅日?qǐng)?bào)新媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)甘肅省政務(wù)發(fā)布的迅捷及時(shí)和政府工作信息的最大覆蓋面，助力政府政務(wù)信息公開(kāi)工作。

以此為龍頭，甘肅日?qǐng)?bào)社媒體融合其他各項(xiàng)工作正在穩(wěn)步推進(jìn)，取得了一定成效。在采訪隊(duì)伍的轉(zhuǎn)型上，我們實(shí)施移動(dòng)優(yōu)先戰(zhàn)略，通過(guò)對(duì)采編流程的再造，編輯記者向新媒體即時(shí)供稿已實(shí)現(xiàn)普及推廣；同時(shí)，充分發(fā)揮報(bào)社自身品牌效應(yīng)和名人效應(yīng)，已建成19個(gè)部門(mén)微信公眾號(hào)；在產(chǎn)品形態(tài)上，不斷創(chuàng)新內(nèi)容表達(dá)、豐富呈現(xiàn)形式，不斷嘗試制作高水平、有特色的爆款產(chǎn)品，提升了傳播效果。相關(guān)的體制機(jī)制創(chuàng)新、人才引進(jìn)使用等方面的配套改革，也正在積極探索中。

經(jīng)驗(yàn)與啟示

通過(guò)探索適合自身實(shí)際的媒體融合發(fā)展道路，報(bào)社有以下體會(huì)與思考。

堅(jiān)定正確的政治方向，是黨報(bào)安身立命之本。推動(dòng)媒體融合發(fā)展，要以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指引，全面貫徹習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于新聞?shì)浾摴ぷ髦匾撌觯瑘?jiān)守輿論陣地，盡好黨的新聞機(jī)構(gòu)職責(zé)使命。甘肅日?qǐng)?bào)社在推動(dòng)媒體融合發(fā)展過(guò)程中，始終保持政治本色，各項(xiàng)新媒體策劃都是在牢牢把握政治導(dǎo)向的前提下進(jìn)行，從而確保了輿論引導(dǎo)力和影響力不出偏差。黨媒姓黨，不論傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都要始終堅(jiān)持正確的政治方向，使媒體融合本色純正、特色鮮明。

堅(jiān)持內(nèi)容為王，是實(shí)現(xiàn)媒體融合的核心動(dòng)能。無(wú)論何種載體，內(nèi)容永遠(yuǎn)是新聞的根本，是決定黨報(bào)生存與發(fā)展的關(guān)鍵所在。媒體融合發(fā)展中，甘肅日?qǐng)?bào)社沒(méi)有偏廢傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體，而是堅(jiān)持兩手抓，以改版為抓手，有效提升傳統(tǒng)紙媒的創(chuàng)新能力，持續(xù)增強(qiáng)內(nèi)容提供能力，為新媒體平臺(tái)提供了權(quán)威、特色的推送內(nèi)容，并以?xún)?nèi)容的生產(chǎn)整合為基礎(chǔ)，不斷創(chuàng)新，注重做原創(chuàng)、做精品，推出有思想、有深度、有溫度的新聞內(nèi)容，力求在多元中做主導(dǎo)。

立足實(shí)際，量力而行，是推進(jìn)媒體融合的基本原則。媒體融合是在報(bào)社既有的基礎(chǔ)上開(kāi)展的，必須腳踏實(shí)地，積極推進(jìn)。甘肅屬西部欠發(fā)達(dá)地區(qū)，社會(huì)經(jīng)濟(jì)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不充分，能給予的財(cái)政支持有限。同時(shí)，近年來(lái)甘肅日?qǐng)?bào)社產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)上困難較多，效益下滑明顯，能在新媒體平臺(tái)建設(shè)上投入的資金也很有限。鑒于此，甘肅日?qǐng)?bào)社在推進(jìn)媒體融合發(fā)展中，遵循整體布局、分步實(shí)施的原則，放棄貪大求全的心理，因地制宜、量力而行、小步快走，以期花費(fèi)盡可能少的錢(qián)，做盡可能多的事，達(dá)到盡可能高的目標(biāo)。

迎難而上、破解難題，是推動(dòng)媒體融合的有效路徑。

面臨諸多困難問(wèn)題，尤其是媒體融合發(fā)展上欠賬多、任務(wù)重的實(shí)際困難，新一屆甘肅日?qǐng)?bào)社黨委堅(jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向，從最困難處著手，在最薄弱處發(fā)力，將傳統(tǒng)媒體的改革創(chuàng)新重點(diǎn)放在內(nèi)容提供上，將新媒體平臺(tái)建設(shè)的重點(diǎn)放在體制機(jī)制創(chuàng)新、新技術(shù)、新手段的應(yīng)用上。兩方面工作目前正齊頭并進(jìn)，今后將實(shí)現(xiàn)互促互融，從而實(shí)現(xiàn)甘肅日?qǐng)?bào)社媒體融合迎頭趕上的奮斗目標(biāo)。

媒體融合是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，是一個(gè)不斷演進(jìn)的動(dòng)態(tài)過(guò)程。甘肅日?qǐng)?bào)社計(jì)劃通過(guò)三至五年的時(shí)間，全面實(shí)現(xiàn)“推出新產(chǎn)品、提供新服務(wù)、打造新能力、增創(chuàng)新價(jià)值”的改革目標(biāo)，將甘肅日?qǐng)?bào)社打造成為新聞服務(wù)領(lǐng)先、傳播手段先進(jìn)、產(chǎn)業(yè)形態(tài)豐富、具有強(qiáng)大傳播力競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體。