李作平

1 引言

近年來，隨著人們生活水平不斷提高，中老年人對自己的身體健康問題也越來越關(guān)注。這種現(xiàn)象就使得調(diào)查中老年人體育消費的現(xiàn)狀有了現(xiàn)實意義。體育消費水平不僅對人們的生活水平、社會經(jīng)濟發(fā)展、生活質(zhì)量提高和人們消費結(jié)構(gòu)改善有著重要意義，還對于體育運動的進一步廣泛普及、推動社會化體育發(fā)展、提高國民身體素質(zhì)有重要作用。所以了解和研究武威市離退休中老年人的體育消費，對于我們了解武威市離退休中老年人的身體健康也有一定的參考，為地方部門了解中老年人參與全民健身情況提供依據(jù)。

2 研究對象及方法

2.1 研究對象

以武威市所管轄的社區(qū)及公共活動場所進行體育鍛煉的60歲至70歲之間的離退休中老年人為調(diào)查和研究對象。

2.2 研究方法

2.2.1 問卷調(diào)查法

根據(jù)研究主題，設(shè)計制作相關(guān)問卷并在武威市主要的老年活動場所等地方發(fā)放問卷200份,收回187份，有效問卷為180份，回收率為93.5%，有效率為90%。

2.2.2 文獻資料法

通過中國知網(wǎng)等學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)檢索相關(guān)論文期刊和圖書館查閱相關(guān)的書籍等為本文提供依據(jù)和支持。

2.2.3 數(shù)理統(tǒng)計法

采用Excel軟件對調(diào)查問卷的指標統(tǒng)計和檢驗，并對數(shù)據(jù)進行分析、制作圖表等。

3 調(diào)查結(jié)果與分析

3.1 武威市離退休中老年人體育鍛煉的項目類型及頻率

3.1.1 體育鍛煉項目類型

據(jù)表1顯示，武威市離退休中老年人體育鍛煉的項目豐富多樣。我國的經(jīng)濟實力不斷提高，人均收入不斷增加，離退休的中老年人參加體育休閑強身健體的途徑也不斷增多。在項目分布上器械類和民間舞蹈、太極等比較多。以上三大類因為群眾基礎(chǔ)廣泛，開展容易，活動強度小，且發(fā)展的時間較長，所以參與的人數(shù)最多。中老年女性和男性選擇的項目有較大差異，男性大多為網(wǎng)球、門球等器械類，而女性大多選擇民間舞蹈，但值得一提的是離退休中老年人普遍鐘愛羽毛球和乒乓球。

表1 參與調(diào)查的離退休中老年人參加體育消費運動的主要項目

3.1.2 體育鍛煉的頻率

表2 被調(diào)查者休閑時間參與的活動

據(jù)表2顯示，我市每周鍛煉次數(shù)大多為“三到五次”，相比全國中老年而言比較多，但是每周鍛煉“三到五次”和“五次以上”的中老年人比例低于全國離退休中老年的平均水平。這主要由于近幾年來北方地區(qū)和陜西關(guān)中地區(qū)持續(xù)的霧霾天氣，較大的影響了咸陽地區(qū)離退休中老年每周參加體育鍛煉的次數(shù)。

3.1.3 鍛煉場所

表3 參與調(diào)查的離退休中老年人鍛煉場所

從表3中可以看出，武威市離退休中老年人主要鍛煉場所為非經(jīng)營性體育場所。在調(diào)查和對個別中老年人進行訪談的過程中發(fā)現(xiàn)，中老年人多數(shù)喜歡就近選擇鍛煉場所并且不經(jīng)常在經(jīng)營性的體育鍛煉場所鍛煉，可見武威市中老年人的收入和進行體育消費的觀念還有待提高，據(jù)被訪者指出武威市還有著居民免費提供的公共體育設(shè)施不足、經(jīng)營性場館服務(wù)水平不高等問題。

3.2 武威市離退休中老年人體育消費的消費狀況

3.2.1 體育消費的相關(guān)概念

體育消費是居民消費的組成部分之一。目前對于體育消費的定義還沒有形成統(tǒng)一，比較受認可的概念是體育消費有狹義的和廣義的理解，狹義的體育消費主要指那些直接從事體育活動的個人消費行為，廣義的體育消費則包括一切和體育有直接或間接聯(lián)系的個人消費行為。所謂體育消費，總的來說就是有體育需求的人進行了與體育相關(guān)的經(jīng)濟消費活動，體育消費要求一定的時間和空間的保證。

3.2.2 體育消費水平

體育消費水平是指人口平均的體育實物消費資料和體育服務(wù)消費資料的數(shù)量。它反映人們在各種體育消費中所能承受的實物和精神層次的支付能力，通常可以通過人們實際付出的貨幣量來衡量體育消費的水平。體育消費水平是衡量體育消費的重要指標。

表4 武威市參與調(diào)查的離退休中老年人2016年6月至2016年12月的體育消費金額

據(jù)表4顯示，武威市中老年人體育消費金額為50元以下的與全國相比占比例較高，體育消費金額為50元到200元的所占人數(shù)低于全國水平，體育消費金額為200元到500元和500元以上的中老年人所占的比例和全國基本持平。這說明武威市目前的老年人體育消費水平目前處于比較低的層次，和我國平均水平還有一些差距。出現(xiàn)這個問題主要是由于武威市目前的經(jīng)濟發(fā)展水平不高，中老年人的收入限制了他們用于文娛和體育活動的開支。從另一個方面也可以看出武威市中老年人的體育消費有明顯的層次性，這也是由收入和消費觀念的差異不同造成的。

3.2.3 體育消費結(jié)構(gòu)

所謂的體育消費結(jié)構(gòu)是由“消費結(jié)構(gòu)”這一概念具體引申而來，是指人們在體育消費過程中各種體育物品消費和體育勞務(wù)消費的關(guān)系。具體包括：享用體育消費品和服務(wù)的數(shù)量；享用體育消費品和服務(wù)的種類及占比；體育消費品和服務(wù)存在的形式。體育消費結(jié)構(gòu)是體育水平的一種具體反映，它可以從側(cè)面反映消費者對消費需求的滿足程度。

由表5可知，各項消費占比最高的是體育器材和體育服飾，這兩種占總體的56%。接下來是參加各類體育活動所需的費用。占比最低的是體育報刊、體育彩票及觀賞性門票。

表5 參與調(diào)查的離退休中老年人的主要消費方式

目前武威市離退休中老年人的體育消費結(jié)構(gòu)以實物型為主，這與我國傳統(tǒng)的消費心理習(xí)慣有關(guān)。參與型消費如門票等消費項目的消費相比而言較少。影響參與型消費的原因是，目前正處于發(fā)展階段，這類型的消費與老年人的文化程度和收入有比較大的關(guān)系，收入高的中老年人相比收入低的中老年人在非物質(zhì)體育消費的方面投入較多，文化程度較高的比文化程度較低的中老年人參與型消費也較高。

目前，觀看體育相關(guān)比賽和表演的消費也逐漸成為武威市部分中老年人生活開銷的一部分。但總體來說武威市這方面的體育消費還處于初級發(fā)展階段，主要原因有：

(1)本市的體育比賽水準不高。

(2)目前通過網(wǎng)絡(luò)電視傳媒觀看體育比賽或表演門檻較低。

(3)本市舉辦比賽場次少，門票較貴。

3.2.4 體育消費動機

體育消費動機實際上是消費者在買商品之前心理上解決“為什么要買”的過程，從而決定是否發(fā)生購買行為。所以消費動機是人們進行消費的內(nèi)部動力，本次調(diào)查主要針對武威市中老年人的消費動機。

表6 參與調(diào)查的中老年人體育消費動機(多選)

從表6可以看出，武威市離退休中老年人的體育消費動機基本為以下幾點：

(1)中老年人在年齡增長的同時，身體機能慢慢下降，致使中老年人群將防治疾病追求健康擺在首位。

(2)離退休中老年人由于工作和離退休后不同的生活節(jié)奏容易產(chǎn)生較為強烈的孤獨感，這就促使這一部分中老年人的消費動機是通過體育鍛煉來調(diào)節(jié)情緒和精神寄托。

(3)據(jù)調(diào)查顯示也有一些中老年人的消費動機是因為喜歡嘗試一些新興的體育運動項目。

(4)還有一部分中老年人的消費動機是通過體育消費行為來增加人際交往。

3.2.5 體育消費信息獲取的渠道

體育消費的信息是消費者消費的依據(jù)，能夠影響其消費活動和消費心理。

圖1 武威市離退休中老年人體育消費信息獲取途徑

據(jù)圖1顯示，家人和朋友仍是中老年人體育消費信息獲取的主要途徑，分別占總體來源的31%和27%。主要是因為現(xiàn)在社會發(fā)展迅速，體育產(chǎn)品也更新較快，中老年人年齡較大對于新生事物判斷力不夠強，并且比較信任朋友和家人。大眾傳媒如廣播、電視、報紙等也是中老年了解體育消費信息的重要來源，占25%。其他了解途徑主要是現(xiàn)代媒體，目前互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代媒體已經(jīng)發(fā)展到了逐漸代替了傳統(tǒng)傳媒的地位。但是中老年人在接受和操作上還有一些障礙，只有少部分中老年人可以使用電腦來了解相關(guān)的體育消費信息。

3.3 武威市離退休中老年人體育消費發(fā)展的主要影響因素

體育消費作為推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要組成部分，在體育產(chǎn)業(yè)化市場化的發(fā)展過程中發(fā)揮著重要作用。隨著社會的發(fā)展和居民生活水平的提高，越來越多的因素會制約體育消費的發(fā)展。

表7 離退休中老年人關(guān)于體育消費發(fā)展主要影響因素的調(diào)查

據(jù)表7顯示，占比例最多的是經(jīng)濟因素，其次為個人因素、文化程度因素、環(huán)境因素和職業(yè)因素。

3.3.1 經(jīng)濟因素

由于社會的快速發(fā)展，居民的收入不斷增加，使得中老年人余暇時間延長。余暇時間的不斷增加為體育消費發(fā)展創(chuàng)造了有利的條件。但是現(xiàn)階段武威市中老年人體育消費的能力還很大程度上受到經(jīng)濟因素的制約。在經(jīng)濟因素中，收入的水平對中老年人的消費起主導(dǎo)作用。因此想要增加中老年體育消費應(yīng)當(dāng)在優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品條件下逐步提高中老年階層的收入，才能更好的提高離退休中老年人的體育消費水平。

3.3.2 職業(yè)因素

文化水平的不同導(dǎo)致了體育消費狀況的不同。根據(jù)調(diào)查顯示被調(diào)查者可以分為三個層次，第一個層次是私企科教人員及工人，這部分人在體育開支方面有較高的層次。第二個層次是黨政機關(guān)、文體工作人員等，這部分人群屬于中檔消費水平。第三層次是服務(wù)業(yè)、個體人員等。由此可以反映出武威市中老年人在離退休前工作的性質(zhì)和收入是決定其離退休后消費水平的關(guān)鍵。

3.3.3 環(huán)境因素

中老年人體育消費的水平也取決于當(dāng)?shù)氐南M環(huán)境，這里的消費環(huán)境主要是實物性、參與性和享受性體育消費的環(huán)境。環(huán)境的合理性、舒適性和價格是否合理？中老年人在進行體育消費時除了個人的體育價值、收入和健康因素以外，還會很大程度受到別人的影響，主要表現(xiàn)在行為感染和模仿等方面。武威市的公共體育場館符合中老年人的體育活動場所比較少，抑制了武威市中老年人的體育消費發(fā)展。

3.3.4 個人因素

個人的心理因素是離退休中老年體育消費的主要因素之一，個人因素主要分為兩個方面。一是個人的體育價值觀念，另一個是個人收入情況。體育價值觀主要是指消費者對體育、人類健康的態(tài)度或認識。

4 結(jié)論與建議

4.1 結(jié)論

4.1.1 體育消費仍然以實物消費型為主，羽毛球、門球、乒乓球和民間舞蹈等消費項目在該地區(qū)比較流行。體育消費的最主要內(nèi)容是運動器械類和運動服裝等，體育消費水平一般是50元到500元每年。

4.1.2 武威市老年人體育鍛煉的場地設(shè)施比較匱乏，較大的影響了群眾鍛煉和進行體育消費的積極性。武威市經(jīng)營性體育場所服務(wù)水平較低，中老年人的付出與收獲不成正比，出現(xiàn)中老年人不去經(jīng)營性場所鍛煉的現(xiàn)象。

4.1.3 武威市離退休中老年人消費動機主要以強身健體、追求健康和娛樂休閑為主。

4.1.4 武威市離退休中老年人的體育消費水平的高低，主要取決于對于體育的態(tài)度、工資和自身文化水平的高低。

4.2 建議

4.2.1 積極鼓勵有關(guān)中老年體育行業(yè)的創(chuàng)業(yè)人員，拓寬中老年人消費的商品和服務(wù)。通過良好的服務(wù)帶動中老年人體育消費，尤其重點發(fā)展體育表演和競賽類產(chǎn)業(yè)，促使中老年體育消費結(jié)構(gòu)的合理化。

4.2.2 適度根據(jù)參與體育鍛煉的中老年人的人數(shù)建立可以滿足中老年群體進行體育活動的場所，提高武威市經(jīng)營性體育場所的服務(wù)水平，政府也加大力度培養(yǎng)社區(qū)體育有關(guān)的專業(yè)人才。

4.2.3 政府建立相關(guān)中老年體育協(xié)會，積極組織離退休中老年體育活動和競賽，加大宣傳全民健身計劃。

4.2.4 提高體育消費產(chǎn)品的針對性，針對不同的職業(yè)、愛好和收入情況，開發(fā)相關(guān)的產(chǎn)品，最大限度地滿足不同中老年人群的消費需求。