步媛

[摘要]隨著網(wǎng)絡(luò)科技時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)的媒體工作受到新媒體的不斷沖擊，面臨了眾多問題。本文簡(jiǎn)介了新媒體環(huán)境下，我國(guó)的煤礦新聞宣傳工作中存在的問題，并對(duì)問題進(jìn)行簡(jiǎn)單分析，提出了發(fā)展新媒體環(huán)境下煤炭新聞宣傳工作的幾點(diǎn)措施，旨在為相關(guān)工作者提供借鑒和參考。

[關(guān)鍵詞]新媒體 煤礦新聞宣傳 改變

在我國(guó)經(jīng)濟(jì)與科技快速進(jìn)步的推動(dòng)下，煤礦企業(yè)的發(fā)展規(guī)模迅速壯大起來(lái)。煤礦企業(yè)的發(fā)展為我國(guó)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化以及勞動(dòng)力的就業(yè)做出了很大的貢獻(xiàn)，而煤礦新聞宣傳工作對(duì)提高企業(yè)影響力有至關(guān)重要的作用，因此，要加大對(duì)煤礦企業(yè)新聞宣傳工作的重視。要使新聞宣傳工作發(fā)揮其輿論先導(dǎo)作用，對(duì)煤礦企業(yè)工作的亮點(diǎn)進(jìn)行全面、深入展示，在提升其社會(huì)影響力的同時(shí)，對(duì)企業(yè)的安全文化和安全教育以及企業(yè)管理等方面的職能進(jìn)行輿論渲染，為工作開展奠定基礎(chǔ)。

一、新媒體環(huán)境下煤礦新聞宣傳工作目前存在的問題

新時(shí)代的內(nèi)容不斷沖擊著傳統(tǒng)的煤礦新聞宣傳工作，例如網(wǎng)絡(luò)傳媒、各種新聞閱讀APP等，只有正視新時(shí)代的科技產(chǎn)物才能更好地發(fā)展煤礦企業(yè)的新聞宣傳工作，實(shí)現(xiàn)其健康發(fā)展。目前我國(guó)的煤礦新聞宣傳工作存在的問題主要有以下幾方面：

（一）其新聞宣傳內(nèi)容與員工的現(xiàn)實(shí)需求不符

目前很多的煤礦企業(yè)在進(jìn)行新聞宣傳的時(shí)候都是為了給上級(jí)審核工作，完成上級(jí)布置的任務(wù)，并沒有真正實(shí)現(xiàn)通過(guò)宣傳達(dá)到塑造企業(yè)良好形象和樹立企業(yè)市場(chǎng)信譽(yù)的目的。很多煤礦新聞宣傳工作者在宣傳工作中脫落實(shí)際，不考慮員工的現(xiàn)實(shí)需求，無(wú)法得到員工的共鳴。再者，企業(yè)新聞宣傳負(fù)責(zé)人在新聞宣傳工作中不注重新聞的篩選，導(dǎo)致了新聞作品的粗制濫造，難以吸引員工，嚴(yán)重影響了煤礦企業(yè)在新聞宣傳方面的正常發(fā)揮。

（二）新時(shí)代的新型信息媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈

新時(shí)代創(chuàng)新了很多科技產(chǎn)物，例如微信、微博、各類主流媒體和網(wǎng)站等，都在迅猛發(fā)展，甚至一些公共信息平臺(tái)為了增加人氣也在不斷進(jìn)行重大新聞傳播，它們無(wú)孔不入，并且方便快捷。同時(shí)，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的迅捷發(fā)展，新聞宣傳工作的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，特別是各類主流媒體的強(qiáng)勢(shì)介入和信息覆蓋，使受眾群體可以通過(guò)“手機(jī)閱讀“掌上通”等方式更為便捷地選擇性消費(fèi)，必然會(huì)導(dǎo)致煤礦企業(yè)新聞宣傳工作的影響力下降。例如現(xiàn)在一部分人員所用的“今日頭條”軟件，其在推廣階段使用讀新聞送現(xiàn)金的方式，吸收不少使用者，并推出推薦用戶使用額外獎(jiǎng)勵(lì)現(xiàn)金的方案，使得其軟件下載率迅速增加。

（三）方式缺乏創(chuàng)新，影響宣傳力度

隨著社會(huì)的快速發(fā)展，人們對(duì)新聞傳播的認(rèn)識(shí)和要求也大幅度提高。但是，許多煤礦企業(yè)工作的新聞宣傳者并沒有認(rèn)識(shí)到時(shí)代的轉(zhuǎn)變和發(fā)展。其思維依舊陳腐，缺乏創(chuàng)新力度，并且不熱心學(xué)習(xí)新媒體的先進(jìn)方式，對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體一無(wú)所知，這就在一定程度上大大降低了新聞宣傳的影響力，對(duì)企業(yè)形象及其市場(chǎng)宣傳造成了嚴(yán)重影響。

二、加強(qiáng)新媒體環(huán)境下煤礦新聞宣傳工作的措施

（一）提高對(duì)煤礦新聞宣傳工作的重視

新聞宣傳工作是企業(yè)的“宣傳隊(duì)”和“播種機(jī)”，在煤礦企業(yè)的思想政治建設(shè)和企業(yè)文化建設(shè)方面有著重要作用。能夠在一定程度上凝聚全員的思想意識(shí)，對(duì)上級(jí)的精神部署進(jìn)行貫徹，因此，對(duì)我國(guó)煤礦企業(yè)的新聞宣傳工作機(jī)制必須進(jìn)行改革，以適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需求。新聞宣傳工作必須要認(rèn)清自己的高度，與“講政治”平肩，對(duì)我國(guó)的現(xiàn)有形勢(shì)有深刻的認(rèn)知，并對(duì)未來(lái)的發(fā)展進(jìn)行未雨綢繆的規(guī)劃，不斷推進(jìn)企業(yè)的改革。特別是對(duì)于職工關(guān)心的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問題，新聞宣傳工作還具有解疑釋惑、以正視聽、保障和諧穩(wěn)定的重要功能。

（二）加強(qiáng)煤礦企業(yè)新聞媒體隊(duì)伍的建設(shè)

新聞媒體宣傳隊(duì)伍是進(jìn)行新聞宣傳的第一人，對(duì)新聞宣傳的工作開展有著不可替代的作用，因此，要建設(shè)一支高素質(zhì)、高業(yè)務(wù)能力的新聞宣傳工作隊(duì)伍。要以編輯和記者等新聞宣傳一線采編人員為中心、基層通訊員為主，通過(guò)建立QQ群、微信群等調(diào)動(dòng)他們的積極性，實(shí)現(xiàn)資源共享、互動(dòng)交流和學(xué)習(xí)進(jìn)步。在進(jìn)行人員培訓(xùn)上，要堅(jiān)持定期特約記者與通訊員等經(jīng)驗(yàn)豐富的新聞工作人員進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)傳授，堅(jiān)持國(guó)家號(hào)召的“請(qǐng)進(jìn)來(lái)、走出去”思想，不斷邀請(qǐng)專家為煤礦新聞基層人員進(jìn)行新聞專業(yè)知識(shí)的寫作。組織通訊員到外地采風(fēng)、學(xué)習(xí)新聞攝影技術(shù)，切實(shí)提升煤礦新聞宣傳工作人員業(yè)務(wù)素質(zhì)和理論素養(yǎng)。同時(shí)，要制定嚴(yán)格的考核制度，通過(guò)定期考核和總結(jié)表彰，評(píng)選出“優(yōu)秀通訊員”“優(yōu)秀新聞作品”等，并對(duì)獲獎(jiǎng)?wù)哌M(jìn)行物質(zhì)和精神獎(jiǎng)勵(lì)，促進(jìn)煤礦企業(yè)專兼職新聞宣傳人員隊(duì)伍建設(shè)。

（三）創(chuàng)建煤礦企業(yè)新聞宣傳電子報(bào)

傳統(tǒng)的通過(guò)報(bào)紙書刊形式發(fā)行新聞信息的方式，已經(jīng)在新媒體的沖擊下迅速蕭條，其讀者越來(lái)越少，發(fā)行量逐年下降。相較于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，新媒體具有一定的時(shí)效性，可以及時(shí)更新新聞消息，信息量巨大，瀏覽方式也更加方便快捷，受到很多職工群眾的支持和認(rèn)可。因此，煤礦企業(yè)在加強(qiáng)傳統(tǒng)平面媒體建設(shè)的同時(shí)，應(yīng)該充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的特點(diǎn)，打造電子版企業(yè)報(bào)，利用在線瀏覽讓廣大職工可以更為便捷地實(shí)時(shí)了解企業(yè)動(dòng)態(tài)和重大消息，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新型媒體的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。這樣不僅可以節(jié)約成本、低碳環(huán)保，避免資源浪費(fèi)，還可以省去讀者的閱讀時(shí)間。

（四）充分利用互聯(lián)網(wǎng)信息平臺(tái)優(yōu)勢(shì)

在新媒體的形勢(shì)下，要充分利用新媒體的傳播方式進(jìn)行煤礦新聞傳播工作的改革。如今微博、QQ、微信等互聯(lián)網(wǎng)通信平臺(tái)的迅速發(fā)展，大程度的吞噬了傳統(tǒng)的新聞傳播方式。例如如今最常用的“微信”軟件，依靠幾乎人人都要使用的手機(jī)，操作方法簡(jiǎn)單快捷，很多的老年人都能操作自如，其使用方法不受時(shí)間、地域以及空間的限制，隨時(shí)分享身邊的新鮮事，其受歡迎程度是目前大部分軟件都無(wú)法比擬的。煤礦企業(yè)也可以利用微信轉(zhuǎn)變自身的營(yíng)銷理念，借助微信平臺(tái)實(shí)現(xiàn)品牌推廣，根據(jù)企業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況配以文字、圖片、視頻等發(fā)布企業(yè)的新聞動(dòng)態(tài)，實(shí)現(xiàn)信息和資源共享，自然就會(huì)吸引到更多人的關(guān)注，提升企業(yè)品牌的影響力。

三、結(jié)束語(yǔ)

總之，新媒體時(shí)代的新聞宣傳工作的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)在日趨激烈。我國(guó)的煤礦企業(yè)的新聞媒體工作者要勇于正視自身的問題，跟上時(shí)代發(fā)展的腳步，不斷創(chuàng)新，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行充分利用。只有不斷拓展各類新型媒體領(lǐng)域，不斷加強(qiáng)新聞媒體和新聞從業(yè)人員隊(duì)伍建設(shè)，進(jìn)一步提升新聞宣傳工作質(zhì)量，才能更好地為企業(yè)中心工作服務(wù)。在未來(lái)的煤礦企業(yè)新聞宣傳中，要緊跟時(shí)代的腳步，運(yùn)用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)及科技產(chǎn)物，保證宣傳工作的順利有效進(jìn)行。