趙詩源

【摘要】黨的十九大做出了實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的部署，旅游業(yè)是海南省的支柱產(chǎn)業(yè)，正確評(píng)估鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的競爭力成為海南省實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要舉措。文章以波特鉆石模型為分析框架，從生產(chǎn)要素、需求條件、相關(guān)支撐產(chǎn)業(yè)、同業(yè)競爭、發(fā)展機(jī)遇和政府行為等六個(gè)方面評(píng)估海南省鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢和潛力，并據(jù)此給出提升海南鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)競爭力的總體思路。

【關(guān)鍵詞】鉆石模型 鄉(xiāng)村旅游 競爭力

“鉆石模型”是哈佛大學(xué)教授邁克爾·波特于1990年提出的，主要用于分析國家或區(qū)域競爭力，他認(rèn)為產(chǎn)業(yè)競爭力是由四個(gè)支柱因素和兩個(gè)輔助因素共同構(gòu)成的。四個(gè)主要因素分別是生產(chǎn)要素、需求條件、相關(guān)支撐產(chǎn)業(yè)和企業(yè)戰(zhàn)略及同業(yè)競爭，兩個(gè)輔助因素為政府和機(jī)遇。本文在調(diào)查海南鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，結(jié)合鄉(xiāng)村旅游業(yè)特征，構(gòu)建“鉆石模型”分析海南省鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的競爭力。

一、生產(chǎn)要素分析

影響海南鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生產(chǎn)要素主要包括旅游資源、人力資源和資金條件等。

（一）旅游資源分析

鄉(xiāng)村旅游資源是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)生存和發(fā)展的基礎(chǔ)，是構(gòu)成旅游產(chǎn)業(yè)競爭力的關(guān)鍵要素。旅游資源主要包括：區(qū)位優(yōu)勢、自然資源條件和鄉(xiāng)村人文資源。

1.區(qū)位優(yōu)勢

海南省位于我國的最南端，四面環(huán)海，有著獨(dú)特的大空域大海域。從區(qū)位看，海南處于經(jīng)馬六甲海峽到日本的航線之上，是這條國際航線的中轉(zhuǎn)和樞紐之一，同時(shí)，海南是國內(nèi)離東南亞最近的沿海省份，也是中國“一帶一路”倡議的支點(diǎn)，戰(zhàn)略位置極其重要。這得天獨(dú)厚的區(qū)位優(yōu)勢，令海南具備高水平開放的不可替代性，可憑此推進(jìn)郵輪游艇產(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，成為面向南海乃至國際的旅游目的地。

2.自然資源條件

海南優(yōu)越的氣候條件和生態(tài)環(huán)境使其成為名副其實(shí)的旅游資源大省，擁有1000多公里的海岸線上，沙岸占50%以上，沙灘寬數(shù)百米至數(shù)千米不等，向海面坡度約5度，緩緩延伸，多數(shù)地方風(fēng)平浪靜，海水清澈，沙白如絮，清潔柔軟，岸邊綠樹成蔭，空氣清新，海水溫度一般為18-30攝氏度，陽光充足明媚，一年中多數(shù)時(shí)間可進(jìn)行海浴、日光浴、沙浴。當(dāng)今旅游愛好者喜愛的陽光、海水、沙灘、綠色、空氣這五個(gè)要素，海南環(huán)島沿岸均兼而有之，為鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的啟動(dòng)提供了基礎(chǔ)條件。

3.鄉(xiāng)村人文資源

海南是一個(gè)多民族多文化融合的地區(qū)，也是我國唯一的黎族聚居區(qū)，黎族頗具特色的民族文化和風(fēng)情有獨(dú)特的旅游觀光價(jià)值，如黎苗族的紡織、雕刻和制陶等。此外還有許多極具特色的民族節(jié)慶文化，如換花節(jié)、三月三、軍坡節(jié)等融合于獨(dú)特的鄉(xiāng)村田園風(fēng)光之中，鄉(xiāng)村人文資源豐富。

（二）人力資源分析

根據(jù)波特產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢理論，人力資源是具有能動(dòng)h生的“活資源”，是一種高級(jí)生產(chǎn)要素。截止2017年，海南省各高校無論其是否與旅游行業(yè)相關(guān)，都結(jié)合海南旅游發(fā)展需要開設(shè)相關(guān)專業(yè)，幾所本科院校更是將旅游專業(yè)作為省級(jí)重點(diǎn)專業(yè)培育，推動(dòng)著一大批新興特色旅游專業(yè)在海南率先開辦起來，為海南省輸送了大量旅游專業(yè)人才。2018年5月，海南省發(fā)布了《百萬人才進(jìn)海南行動(dòng)計(jì)劃（2018-2025年）》，積極引進(jìn)培養(yǎng)使用各類人才。其中旅游業(yè)備受關(guān)注，通過政、產(chǎn)、學(xué)、研的結(jié)合，加強(qiáng)學(xué)校之間、校企之間溝通，推動(dòng)海南旅游人才培養(yǎng)及教育發(fā)展。

在美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的推動(dòng)下，鄉(xiāng)村旅游人才培養(yǎng)亦受到重視。2017年，白沙黎族自治縣羅帥村、天涯驛站旅游項(xiàng)目開發(fā)公司和三亞技師學(xué)院三方達(dá)成合作協(xié)議，設(shè)立旅游服務(wù)與管理（民宿方向）專業(yè)的村級(jí)授課點(diǎn)，培訓(xùn)本地村民酒店管理、鄉(xiāng)村旅游等民宿經(jīng)營知識(shí)，學(xué)院教師每月到村里集中授課，學(xué)員完成三年學(xué)制后，將獲得國家認(rèn)可的中專技師學(xué)歷證書。此外，三亞特聘外籍教師進(jìn)村教授旅游英語，打造特色“洋課堂”，促進(jìn)當(dāng)?shù)孛褡逄厣幕瘋鞑?，努力為國際游客營造友好的旅游環(huán)境。

（三）資金條件分析

海南省除了設(shè)立旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金、國際旅游島推進(jìn)資金、旅游信息化和智慧旅游資金外，在“十三五”旅游發(fā)展規(guī)劃中，還加大財(cái)政性資金對(duì)旅游發(fā)展的支持力度，將其主要用于旅游整體形象宣傳、海島休閑度假旅游項(xiàng)目的推進(jìn)、國際旅游市場開發(fā)和配套設(shè)施建設(shè)、智慧旅游建設(shè)和美麗鄉(xiāng)村旅游示范試點(diǎn)啟動(dòng)等方面，進(jìn)一步強(qiáng)化了資金在旅游產(chǎn)業(yè)尤其是鄉(xiāng)村智慧旅游產(chǎn)業(yè)的投資力度。這不僅促進(jìn)了旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，也提升了旅游產(chǎn)業(yè)的整體競爭實(shí)力。從資金的角度來看，渠道較為單一，政府的支持力度很大，但是外資和國內(nèi)知名企業(yè)對(duì)旅游業(yè)尤其是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的投資相對(duì)較少。

二、需求條件分析

區(qū)域旅游市場需求的規(guī)模直接影響鄉(xiāng)村旅游業(yè)競爭力，需求規(guī)模越大，進(jìn)入旅游市場的競爭主體會(huì)越多，旅游競爭力越高。2017年海南省鄉(xiāng)村旅游接待游客951.43萬人次，同比增長16.8%，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游收入28.57億元，同比增長26.2%。鄉(xiāng)村旅游需求條件主要和本省的人口與經(jīng)濟(jì)能力、國內(nèi)市場和國際市場相關(guān)。

（一）本地市場需求分析

根據(jù)2017年海南統(tǒng)計(jì)年鑒顯示，2017年末海南省常住人口925.76萬人，較上年增加8.76萬，其中城鎮(zhèn)人口比重為58.04%，較上年提高1.26個(gè)百分點(diǎn)。近年來，隨著國際旅游島建設(shè)的推進(jìn)，海南省經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提速，綜合實(shí)力明顯提升，經(jīng)濟(jì)體量不斷增大，本地城鎮(zhèn)居民的收入不斷提高，對(duì)返璞歸真的鄉(xiāng)村旅游需求日益擴(kuò)大。臨近城區(qū)的一些鄉(xiāng)村農(nóng)家樂、共享農(nóng)莊和特色民宿等成為香餑餑。

（二）國內(nèi)市場需求分析

海南是我國唯一的熱帶島嶼，稀缺性決定了其在國內(nèi)旅游市場旺盛的需求。近年來，隨著海南省基礎(chǔ)設(shè)施的完善，國內(nèi)的游客市場呈持續(xù)增長狀態(tài)。根據(jù)百度大數(shù)據(jù)平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，自2011年到2018年以“海南”為關(guān)鍵詞的搜索指數(shù)一直保持上升態(tài)勢，尤其在今年宣布《中共中央國務(wù)院關(guān)于支持海南全面深化改革開放的指導(dǎo)意見》后，海南更是成為了國人的熱點(diǎn)旅游地。除了海口的美蘭國際機(jī)場和三亞的鳳凰國際機(jī)場，瓊海的博鰲國際機(jī)場已經(jīng)通航，儋州的西部機(jī)場項(xiàng)目正在推進(jìn)中，這將進(jìn)一步促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

（三）國際市場需求分析

海南省是中國最大的經(jīng)濟(jì)特區(qū)，作為相對(duì)獨(dú)立的地理單元，北以瓊州海峽與廣東省劃界，西隔北部灣與越南相對(duì)，東面和南面在南海中與菲律賓、文萊、印度尼西亞和馬來西亞為鄰，海上絲綢之路的必經(jīng)之地。從2018年5月1日起，海南實(shí)施59國人員入境旅游免簽政策，將有助于吸引更多國際游客赴海南旅游，不斷提升海南旅游品牌國際知名度和影響力。隨著海南對(duì)外開放程度的加深，國際游客尤其是59國免簽入境的游客日益增加，為海南鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展帶來豐富的海外客源。

三、相關(guān)支撐產(chǎn)業(yè)分析

旅游業(yè)是一個(gè)綜合性行業(yè)，旅游企業(yè)的競爭不僅僅是依靠自身的競爭，同時(shí)也依靠相關(guān)產(chǎn)業(yè)的支撐，尤其是服務(wù)業(yè)，如住宿、餐飲和交通運(yùn)輸?shù)?。?shù)據(jù)顯示，截至2017年底海南擁有旅行社數(shù)量557家，住宿飯店4085家，五星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)酒店134家，已有25家國際知名酒店管理集團(tuán)、61個(gè)酒店品牌入駐海南。雖然海南省的服務(wù)業(yè)近幾年發(fā)展迅猛，但總體水平仍然比較落后，不僅低于其他一些國際知名旅游目的地，也低于國內(nèi)其他旅游發(fā)達(dá)地區(qū)。

四、企業(yè)戰(zhàn)略和同業(yè)競爭分析

鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營管理是一項(xiàng)比較專業(yè)的活動(dòng)，企業(yè)需要長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略規(guī)劃。良好的經(jīng)營管理需要人才、資本和技術(shù)等方面的支持，因此，在市場競爭中處于優(yōu)勢地位的企業(yè)其管理水平和實(shí)力將進(jìn)一步增強(qiáng)。在這種狀態(tài)下，市場會(huì)進(jìn)一步集中，市場主體的經(jīng)營規(guī)模和實(shí)力將擴(kuò)大，企業(yè)管理也會(huì)更規(guī)范，行業(yè)進(jìn)入有序競爭的良性循環(huán)。近幾年，海南省通過旅游專項(xiàng)資金的投放逐漸培育了一批規(guī)模較大的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目和企業(yè)，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，市場的集中度進(jìn)一步提升。

五、機(jī)遇分析

首先，從行業(yè)發(fā)展的前景看，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和旅游需求多元化，鄉(xiāng)村地區(qū)的旅游行為將顯著增加。其次，海南自由貿(mào)易區(qū)和自由貿(mào)易港的建設(shè)為海南旅游業(yè)提供了龐大的國際客源，為海南鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的升級(jí)提供了難得的契機(jī)。再次，《國務(wù)院關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》將振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)正式提升至國家戰(zhàn)略層面的高度，結(jié)合海南省的實(shí)際條件，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)成為振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的橋頭堡。

另外，交通設(shè)施方面，隨著環(huán)島高鐵西線的開通，為鄉(xiāng)村旅游資源豐富的西部地區(qū)提供了便利。環(huán)島高鐵貫通后，海南逐步構(gòu)建起互聯(lián)互通的立體綜合交通大格局。

六、政府行為分析

政府作為影響產(chǎn)業(yè)競爭力的輔助因素，對(duì)四個(gè)決定因素起引導(dǎo)和促進(jìn)作用。政府的合適角色應(yīng)當(dāng)是市場競爭的催化劑，應(yīng)當(dāng)為旅游企業(yè)公平競爭提供良好的環(huán)境。海南省旅游管理部門在其管理范圍內(nèi)采取了綜合舉措推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)健康發(fā)展。

2013年，海南省印發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的意見》，《意見》指出，海南將加大鄉(xiāng)村旅游資金投入，從2013年起，省政府每年從省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金中安排不少于1000萬元的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展專項(xiàng)扶持資金，對(duì)重點(diǎn)鄉(xiāng)村旅游的項(xiàng)目規(guī)劃和開發(fā)建設(shè)，根據(jù)其建設(shè)規(guī)模和標(biāo)準(zhǔn)給予不同額度的資金補(bǔ)助。2017年，海南省政府印發(fā)《海南省美麗鄉(xiāng)村建設(shè)三年行動(dòng)計(jì)劃（2017-2019》，指出全省每個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)每年建成卜2個(gè)美麗鄉(xiāng)村示范村，每個(gè)市縣每年建成20個(gè)美麗鄉(xiāng)村示范村；到2017年底全省建成不少于400個(gè)美麗鄉(xiāng)村示范村，到2018年底建成不少于700個(gè)美麗鄉(xiāng)村示范村，到2019年底建成不少于1000個(gè)美麗鄉(xiāng)村示范村，同時(shí)建成一批鄉(xiāng)村旅游特色民宿示范村和美麗鄉(xiāng)村休閑旅游度假景區(qū)。

七、結(jié)語

在海南鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，應(yīng)用產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢理論，以波特的鉆石模型為分析工具，從生產(chǎn)要素、市場需求、相關(guān)支撐行業(yè)、企業(yè)戰(zhàn)略和同業(yè)競爭、發(fā)展機(jī)遇和政府作用六個(gè)方面對(duì)海南省鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的競爭力進(jìn)行了分析，可以得出以下幾點(diǎn)結(jié)論。第一，海南省鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)要素較為豐富，但需要持續(xù)加大要素投入的力度，因地制宜合理開發(fā)；第二，海南省旅游資源知名度在國內(nèi)較高，但國際影響力較弱，需要進(jìn)一步做好營銷策劃，開拓國際市場；第三，相關(guān)產(chǎn)業(yè)支持方面，旅行社、餐飲酒店近幾年增長迅猛，但和其他旅游發(fā)達(dá)地區(qū)相比，仍然較為落后，鄉(xiāng)村的基礎(chǔ)設(shè)施和配套硬件仍然不足，旅游交通體系需要進(jìn)一步完善。第四，旅游企業(yè)在政府的培育下數(shù)量和規(guī)模均有改善，但企業(yè)主體戰(zhàn)略目標(biāo)不夠清晰，盈利能力一般，需要引進(jìn)一批國際知名企業(yè)。

綜合分析，海南省鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)具有較強(qiáng)的市場競爭力，海南省政府應(yīng)加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效指導(dǎo)和監(jiān)督，鼓勵(lì)國內(nèi)及國際知名企業(yè)進(jìn)入鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)獲取更大的利潤回報(bào)，促進(jìn)海南鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的有序競爭和良性循環(huán)。