李曉梅

摘要：時代的進步造就了大不相同的環(huán)境，不同的時代也有了不同的包裝設(shè)計，眾所周知，女性消費者數(shù)量龐大，占整個社會總體消費的絕大多數(shù)。包裝在商品的流通中，一直是重要的營銷手段。它的一個重要作用，就是要引起消費者的注意并產(chǎn)生購買的欲望。成功的包裝是綜合生產(chǎn)者的意念心理、創(chuàng)造者的思維心理和購買者的需求心理而創(chuàng)造出來的。

關(guān)鍵詞：女性消費者；包裝；心理；引起注意

一、現(xiàn)代女性消費心理特點

（一）女性消費的時尚心理

女性在精神領(lǐng)域的追求日益明顯，除了追求美以外，更多的女性希望擁有個性化的生活，女性對時尚的要求已經(jīng)越來越高，從只注重外表，向關(guān)注內(nèi)心和高品質(zhì)的生活轉(zhuǎn)化，所以她們更多地側(cè)重于外觀包裝，對商品的包裝設(shè)計要求也更高。而男性消費者對于外包裝的要求要相對低一點，實用才是他們最看重的。所以商品包裝多以造型新穎、圖案生動、色彩絢麗、印刷精美的造型出現(xiàn)，才能對女性消費者產(chǎn)生巨大的吸引力。

（二）女性消費的沖動心理

女性無論在個人消費還是家庭消費過程中時常會表現(xiàn)出“沖動”和非理性，也就是說，女性購買欲望受直觀感覺影響大，容易因商品品名、型號、價格、廣告宣傳、促銷活動、環(huán)境因素、服務(wù)因素等產(chǎn)生購買行為，而男性面對這些因素要顯得理智很多，他們更多的關(guān)注商品的性價比，使用功能等。所以在包裝上多會在明顯的地方標(biāo)注優(yōu)惠信息，從視覺上刺激女性消費者。

（三）女性消費的情感心理

女人是感性的，她們的消費行為帶有很強的情感性，在購置商品時，會比較關(guān)心商品所包含的情感意義。認(rèn)為某種商品對自已有著特別的價值，或某種商品除了具體的功能。比如表達了愛情、尊嚴(yán)，喚起了自己的情感、回憶等，就會毫不猶豫的購買。這種消費心理的存在，會讓女性在購買商品中，有時不考慮是否需要，而趨向于商品的情感功能。而男性消費者在這方面的意識要淡薄很多，一般來說他們是在缺少某樣物品時才會去購買。

（四）女性消費的實用心理

這類消費者特備注重商品的實用和質(zhì)量，不太強調(diào)商品的外觀和品牌，更在意的是“實用”。一般的家庭消費，多由女性分配，她們掌管家庭收入支出，負(fù)責(zé)安排全家的吃穿住行。對于這類消費者，商品包裝應(yīng)從實用心理出發(fā)，盡可能讓他們多了解商品的信息，此類包裝除了造型大方，顏色柔和，字體簡潔，讓商品信息可以準(zhǔn)確傳達給消費者。

二、現(xiàn)代女性消費心理對包裝的要求

（一）色彩設(shè)計的要求

包裝中的色彩對女性的吸引力達到了80%，所以，色彩對包裝設(shè)計有著十分重要的的作用。色彩能讓人聯(lián)想到包裝商品的內(nèi)容。在包裝設(shè)計中最能刺激到消費者的視覺神經(jīng)。不僅能引起女性消費者的感覺和聯(lián)想，而且能很快領(lǐng)悟到所要傳達的設(shè)計意圖。色彩作為商品最顯著的特征，引起消費者關(guān)注的同時，也賦予了商品特有的內(nèi)涵和外表。設(shè)計師根據(jù)色彩的獲得的感受，按照現(xiàn)代女性的需求，使用不同的方法，讓色彩的渲染力達到極致的發(fā)揮，從而更好的表現(xiàn)設(shè)計的思想。而色彩象征性的體現(xiàn)，滿足現(xiàn)代女性的需求，同時也產(chǎn)生了很好的傳播效果。

（二）圖案設(shè)計的要求

包裝的最大目的就是把被包裝的東西推銷出去，讓消費者知道你賣的是什么，如果只是通過文字或者色彩，似乎欠缺一些真實感。所以通常會用寫實、繪畫、情感的表現(xiàn)手法對商品的優(yōu)點具體說明。包裝上的圖形分為兩類：具象的和抽象的。

具象圖形，常會用照片或者插畫的技巧來表現(xiàn)。而抽象圖形則是利用強烈的視覺刺激來吸引消費者。

（三）對字體設(shè)計的要求

文字是一種表意符號，是人與人之間情感交流，信息交流的重要工具，包裝上的文字是最直觀，最有效的視覺傳達要素，所以在字體設(shè)計上必須統(tǒng)籌兼顧。包裝設(shè)計中必須重視文字的“易讀性”和“認(rèn)知度”如果不能讓女性消費者很快認(rèn)知就失去了它的價值。因為文字不僅具有裝飾性，而且最重要的是它具有直接傳達信息的功能。因此很有必要對商品的特性，選擇適當(dāng)字體適當(dāng)內(nèi)容進行描繪。有時還需要依據(jù)商品的特點創(chuàng)造出纖細(xì)柔美的字體。以吸引現(xiàn)代女性消費者的注意力。

（四）對造型、材質(zhì)設(shè)計的要求

造型在包裝設(shè)計中也十分重要，它主要是通過視覺觸覺來吸引顧客。別致新穎的造型更具有吸引力，能讓女性消費者第一眼看到就獲得美好的視覺感受。不同的包裝材料會給女性消費者不同的視覺和觸覺感受，必然產(chǎn)生不同的心理感受。每一種材料都有它自身的表情，這特有的表情要素架起了現(xiàn)代女性消費者與商品之間文化信息的橋梁。

三、結(jié)語

一個產(chǎn)品的包裝直接影響顧客購買心理，產(chǎn)品的包裝是最直接的廣告也是保護功能和藝術(shù)美感的結(jié)合。優(yōu)秀的包裝設(shè)計可以企業(yè)帶來不錯的銷量。出色的包裝設(shè)計是創(chuàng)造成功品牌的關(guān)鍵所在，包裝設(shè)計是產(chǎn)品從外延到高的內(nèi)涵的深度體現(xiàn)，是消費者對產(chǎn)品的最直觀印象。所以作為包裝設(shè)計師必須分析女性消費者的各種心理，迎合女性消費者的情感和購買欲望。從中找出規(guī)律運用到設(shè)計中，才能使設(shè)計作品脫穎而出。